Вход

Корпоративные средства массовой информации (СМИ)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 393285
Дата создания 2018
Страниц 50 ( 14 шрифт, полуторный интервал )
Источников 13
Файлы
DOCX
Корпоративные СМИ.docx[Word, 257 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию.
Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
690руб.
КУПИТЬ

Образцы страниц
развернуть (50)

Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29928
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29929
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29930
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29931
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29932
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29933
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29934
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29935
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29936
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29937
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29938
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29939
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29940
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29941
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29942
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29943
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29944
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29945
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29946
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29947
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29948
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29949
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29950
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29951
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29952
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29953
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29954
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29955
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29956
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29957
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29958
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29959
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29960
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29961
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29962
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29963
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29964
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29965
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29966
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29967
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29968
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29969
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29970
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29971
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29972
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29973
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29974
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29975
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29976
Корпоративные средства массовой информации (СМИ) Образец 29977

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ... 3
Глава 1. Понятие «корпоративные средства массовой информации» ... 4
1.1 Виды корпоративных СМИ ... 4
1.2 Цели и задачи издания корпоративных СМИ ... 9
1.3 Самодеятельность или аутсорсинг? ... 10
1.4 Цена вопроса ... 12
Глава 2. Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации ... 14
2.1 Краткий обзор корпоративных СМИ мира ... 14
2.2 Английский вариант ... 14
2.3 Немецкий вариант ... 21
2.4 Российский вариант ... 26
Глава 3. Структура номера корпоративного СМИ ... 30
3.1 Интернет-страница против печатной версии ... 30
3.2 Публикации ... 30
3.3 Жанры ... 36
3.4 Дизайн ... 38
3.4.1 Размерные характеристики ... 39
3.4.2 Верстка ... 41
3.4.3 Иллюстрации ... 42
3.4.4 Заголовки ... 45
3.4.5 Рубрики ... 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ... 50

Введение

Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым применять более интересные и эффективные ходы из области связей с общественностью. К таковым, безусловно, относятся корпоративные средства массовой информации. В настоящее время в России наблюдается стремительное развитие корпоративных изданий, что подтверждается многочисленными аналитическими разработками, как зарубежными, так и российскими. Это позволяет сделать вывод об актуальности темы данной курсовой работы.

Исследование, объектом которого является корпоративное СМИ, ставит перед собой цель получения теоретических знаний на предмет создания фирменных газет и журналов.

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

  • дать определение понятию «корпоративные средства массовой информации»;
  • рассмотреть виды корпоративных СМИ;
  • определить способы издания корпоративных газет и журналов;
  • выявить затраты на создание собственного СМИ;
  • изучить мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации;
  • рассмотреть структуру номера корпоративного издания.

Для выполнения вышеуказанных задач будет использоваться разнообразная литература. Это учебные пособия, газеты, журналы, экономический словарь, материалы из Интернет-источников.

Фрагмент работы для ознакомления

1.1 Виды корпоративных СМИ

Корпоративные средства массовой информации - фирменные газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо компанией, фирмой, производственным объединением или организацией, для которой издательская деятельность не является основным видом деятельности.

«История таких изданий началась почти два века назад, однако широкое распространение они получило в последние десятилетия. Объем этого сегмента рынка, к примеру, в Европе вырос в 1995-2004 годах примерно на 250%, и на сегодня затраты европейских компаний на выпуск собственных корпоративных изданий составляют, по данным комитета британской Ассоциации издателей корпоративных СМИ, $4,3-4,6 млрд. Стремительный рост можно объяснить осознанием маркетинговой эффективности корпоративных СМИ. Развитие идеи корпоративной культуры, поиск новых путей привлечения клиентов, создание образа компании - корпоративные СМИ находятся на пересечении этих тенденций.» . «Издание должно служить важным средством для объяснения менеджментом философии и политики компании».

Поэтому выпуск корпоративных журнала и газеты требует поддержки топ-менеджмента и его сотрудничества с редакционной командой. Топ-менеджмент должен представлять редакции часть материалов (давать интервью, делать официальные сообщения, отвечать на вопросы читателей). Топ-менеджмент должен участвовать в формировании миссии и определенной цели издания, его задач и редакционной политики, санкционировать бюджет. Важно, чтобы издание обеспечивало двустороннюю коммуникацию, выражая не только позиции менеджмента, но и мнения других сотрудников. Поэтому корпоративные издания ориентированы на несколько групп общественности.

Существует три вида корпоративных СМИ:

...

1.2 Цели и задачи издания корпоративных СМИ

В идеале ключевая задача корпоративной прессы - сведение воедино маркетинговых интересов компании с информационными потребностями ее целевой аудитории. Ведущие мировые компании давно оценили высокий потенциал и эффективность корпоративных СМИ и активно используют их не только как рупор основных идей руководства, но и как инструмент повышения лояльности сотрудников и клиентов.

...

1.3 Самодеятельность или аутсорсинг?

До настоящего времени все компании изданием корпоративного СМИ занимались самостоятельно. В этом есть свои плюсы. Редакция – сотрудники фирмы, которые более информированы, чем сторонний журналист. При этом отсутствует нежелательная утечка информации. Да это и более дешевый вариант выпуска издания. Но, как и везде, есть другая сторона медали. Во-первых, собственный издательский отдел требует ресурсов. Во-вторых, под «чутким» руководством начальства корпоративное СМИ может получиться хвалебным изданием, а не рупором организации.

...

1.4 Цена вопроса

Цена создания корпоративного СМИ зависит от многих факторов: объема издания, периодичности выхода, способа выпуска (самостоятельно или с использованием аутсорсинга).

К примеру, в феврале 2005 года в китайском городе Шэньчжэнь вышла в свет газета из золота. Ее общий тираж составляет всего 72 экземпляра. Больший тираж читатели явно не смогут раскупить – стоимость номера золотой газеты составляет 8100 и 3500 долларов США в зависимости от выпуска в формате «редкое издание» или «издание-люкс». На изготовление одного экземпляра такой газеты «полиграфистам» потребовалось соответственно 500 г и 200 г золота. По сообщению издания «Шэньчжэнь дейли», золотые страницы новой газеты содержат информацию о заседаниях Всекитайского собрания народных представителей.

...

2.1 Краткий обзор корпоративных СМИ мира

Рынок корпоративной прессы в развитых странах, начавший развиваться не более 10-15 лет назад, стремительно набирает обороты. К настоящему моменту сегмент корпоративной прессы показывает наивысшие темпы роста во всем медийном рынке.

Безусловный мировой лидер в этой области - Япония. Около 95% всех крупных японских компаний имеют собственное печатное издание. В Европе по количеству корпоративной прессы впереди Англия и Франция, где свои СМИ имеют около 80% фирм. За ними следуют ...

...

2.3 Немецкий вариант

В Германии рынок корпоративной прессы начал формироваться сравнительно недавно - менее 10 лет назад. Так, в 1995 году в стране издавалось около 400 различных журналов для сотрудников и клиентов компаний. А к настоящему времени, по данным ассоциации Forum Corporate Publishing (объединяет более 60 ведущих издательств корпоративных СМИ в Германии), количество таких изданий возросло до 3 тысяч.

...

2.4 Российский вариант

Как показал опрос, проведенный ВЦИОМ в 2006 году, в каждой десятой российской семье хотя бы один человек регулярно читает корпоративные издания. Вроде бы ничего удивительного в этом нет – во всем мире работники крупных компаний с интересом следят за прессой, посвященной жизни своего предприятия.

Но в России еще недавно фирменные издания не пользовались и не могли пользоваться популярностью. Компании по большей части относились к своим СМИ формально: наличие собственного издания служило доказательством того, что фирму можно считать серьезной и современной. Как правило, бизнес не ждал от корпоративных СМИ никакой другой пользы и, соответственно, не стремился делать их качественно.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации.

В настоящее время отмечается тенденция дальнейшего увеличения количества корпоративных СМИ, причем, в первую очередь, в крупных промышленных компаниях.

Большая их часть ориентирована на сотрудников компании, обратная связь с которыми поддерживается посредством массовых опросов и индивидуализированных интервью.

Корпоративные издания, как правило, выходят раз в месяц, тиражом не более 1000 экземпляров, в форматах А3, А4 и объемом не более 10 полос.

Их выпуском в большинстве случаев занимается PR-отдел, его же сотрудники чаще всего являются авторами материалов.

...

Список литературы [ всего 13]

  1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004
  2. Алябьева Екатерина, журнал Эксперт, 12.09.2006
  3. Галкин Борис, специальный корреспондент журнала «Профиль» в Германии - для «Вестника Ассоциации Менеджеров»
  4. Гуревич С.М. Газета вчера, сегодня, завтра, - М., 2000.
  5. Кузнецов Александр, «Бизнес-журнал», 18.12.2006
  6. ...
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01763
© Рефератбанк, 2002 - 2024