Разработка дизайна серии рекламных плакатов для магазина часов

Разработка дизайна является первым этапом изготовления рекламных плакатов. Основные требования к дизайну плаката были разработаны и успешно использовались уже в XIX веке. Эти правила актуальны и по сей день – плакат должен привлекать внимание благодаря своей яркости и эффектности, текст и изображение плаката должны хорошо восприниматься с определенного расстояния, даже если человек идет и не может тщательно рассмотреть плакат.

Областью существования современного плаката являются прежде всего большие города с их сложной полистилистической, массовой культурой, перенасыщенной информацией. Одним из видов передачи информации в этой среде является плакат

Объект проектирования: серия рекламных плакатов магазина часов.

Предмет проектирования: тематическая основа и художественно-графическое решение серии плакатов, посвященных рекламе магазина часов.

Цель работы: дизайн-разработка серии рекламных плакатов.

Задачи проекта:

• теоретический анализ проектной задачи;
• обзор аналогов, посвященных рекламе магазинов часов;
• разработка и обоснование проектных вариантов серии плакатов.

Методы проектирования:

• метод ассоциаций - создания дизайн - проекта серии плакатов формируются на основании ряда ассоциативных связей;
• метод инверсии - отказ от стереотипов, создание новой концепции в дизайн-проекте;
• метод моделирования - поиск наиболее удачного композиционного и графического решения плакатов, для дальнейшего применения в проекте;
• метод аналогии - анализ уже существующих работ по теме.

Новизна проекта состоит в выразительном слогане, оригинальном графическом решении плакатов, частичном использовании техники коллажа.

Практическая значимость: данные плакаты можно использовать для рекламы магазинов, специализирующихся на продаже часов, украшения города, на тематических выставках и конкурсах, а также в авторском портфолио.

1.1 Краткое описание проектной задачи

Плакат (нем. Plakat от фр. placard - объявление, афиша, от plaquer - налепить, приклеивать) - броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. В другом значении - разновидность графики . В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий» . Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.

Рекламный плакат является специфической художественной формой обработанной информации. Плакат призван ознакомить прохожих со своим содержанием быстро и издалека, как правило, на расстоянии до 15-20 м. Поэтому он не содержит перечня преимуществ товаров (услуги), а указывает на некоторые из его основных черт. Плакат должен быть простым, понятным и выразительным.

...

1.2 Обзор аналогов

В процессе исследования были изучены аналоги дизайна плакатов, как российского, так и зарубежного в сфере продаж часов, где в графическом решении присутствует данная тематика.

Российский дизайн логотипов. В приложении А (рис. А.1, А.2, А.3, А.4) представлены логотипы, в которых используется фирменный блок — комбинация названия и знака. Шрифт является простым и читабельным. Знак – это изображение циферблата со стрелками часов. В знаке использованы основные черные и красные цвета. Это выражение строгой классики. Представленные знаки приближены к форме прямоугольника.

...

1.3 Концептуальное решение (определение специфики и направленности)

Изучив аналоги, стало понятно, что лишь некоторые из них являются интересными, поэтому было принято решение создать что-то необычное и запоминающееся. Для этого необходимо сделать подборку подходящих референсов, которые станут визуально-графическим рядом образов, от которых стоит отталкиваться при дизайн-разработке.

Стилистическое решение заключается в создании интересных и привлекающих внимание графических композиций.

В рамках данного курсового проекта было решено, что серия плакатов будет иметь привлекающий (напоминающий) характер, поскольку о достоинствах товара, на которые плакат обращает внимание, более подробно информируют другие рекламные средства.

Текст плаката должен быть кратким, доступным, легкочитаемым, остроумным, но тактичным. Количество слов в тексте 4-5. На плакате нецелесообразно указывать торговое предприятие. Его задача привлечь внимание к конкретному товару (услуге).

...

2.2 Разработка основных графических элементов (логотип, шрифтовые и изобразительные элементы

В качестве логотипа было выбрано название магазина «Ловец времени» со схематическим изображением циферблата часов со стрелками. В результате были разработаны несколько вариантов логотипа в различном шрифтовом и цветовом оформлении (рис. В.1, В.2, В.3, Приложение В).

Далее было принято решение убрать нижнюю надпись «магазин часов», поскольку из-за нее логотип теряет свою лаконичность (рис. В.4, В.5, В.6, Приложение В).

...

2.4 Описание хода работы (основные программы и редакторы)

Для создания серии плакатов были использованы программные продукты Corel Draw x7 и Corel Photo-Paint x7.

Полностью интегрированные приложения и дополнительные подключаемые модули CorelDRAW Graphics Suite X7 позволяют работать в любом аспекте графического дизайна: от векторной графики и верстки страниц до редактирования фотографий, преобразования растровых изображений в векторные и проектирования веб-сайтов

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках данного курсового проекта была разработана серия плакатов, посвященных рекламе магазина часов. Основная проектная задача состояла в сочетании выразительности, цельности, единства, лаконичности, подобранного шрифта.

По результатам проведенного анализа аналогов сделан вывод, что основные графические элементы все-таки должны отличаться некоторой контрастностью шрифтов и изображений, однако не стоит переусердствовать. Иначе привлекающий внимание контраст будет сразу же отталкивать взгляд как лишенный вкуса и вызывающий. Оптимальным изобразительным элементом здесь, безусловно, будет изображение наручных часов – основного товара рекламируемого магазина. Фотографии часов наиболее доходчиво донесут до целевой аудитории содержание рекламы, что и является основной ее целью.

...

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Обзор аналогов

...

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Эскизный поиск

...

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Разработка основных графических элементов

...

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Обоснование композиционного и цветографического решений

...