Организация и анализ форм рекламной деятельности предприятия «Bingo Boom» посредством видеоблогинга в Интернет на примере YouTube»

Заключение

Взрывное развитие Интернета, беспроводных и социальных технологий, конвергенция традиционных и новых медиа в последние несколько лет привели к смене коммуникационной парадигмы.
Разработка эффективных способов воздействия на потребительский выбор заботит специалистов с момента зарождения рыночных отношений. Сегодня повлиять на поведение потребителей особенно сложно. Современный человек знаком со всеми традиционными маркетинговыми инструментами, скептично относится к рекламе, наше сознание выработало способность фильтровать внешние раздражители, не относящиеся к сфере наших интересов и актуальных потребностей. Завладеть вниманием индивида в огромном потоке ежедневной информации становится практически невозможно. Интернет становится ресурсом, которая такая задача вполне под силу. ...

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОСРЕДСТВОМ ВИДЕОБЛОГИНГА В ИНТЕРНЕТЕ 7
1.1.Роль, сущность и задачи рекламной деятельности посредством видеоблогинга в социальных сетях 7
1.2.Выбор стратегии ведения видеоблога для рекламной деятельности 13
1.3.Организация рекламной деятельности в социальной сети YouTube 20
Раздел 2. Анализ организации рекламной деятельности посредством видеоблогинга на примере букмекерской конторы «BingoBoom» 26
2.1 Характеристика деятельности букмекерской конторы «BingoBoom» 26
2.2 Оценка организации рекламной деятельности букмекерской конторы «BingoBoom» 29
2.3 Анализ рекламной деятельности компании букмекерской конторы «Bingoboom» посредством видеоблогинга 32
Раздел 3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности видеоблогинга компании «Bingo Boom» 38
3.1 Основные задачи продвижения видеоблога «Bingo Boom» 38
3.2. Пути повышения эффективности рекламной деятельности посредством видеоблогинга компании «BingoBoom» 42
3.3. Предполагаемая оценка эффективности продвижения видеоблога «BingoBoom» 45
Заключение 48
Список литературы 51


 

ВВЕДЕНИЕ

Современный рынок букмекерских услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции во многих сегментах, однако данный сектор еще далек от насыщения. Предприятия, функционирующие в отрасли предоставления букмекерских услуг в целях привлечения новых потребителей и развития своего бизнеса реализуют стратегию продуктовой диверсификации, расширяя текущий ассортимент услуг. Однако, новые направления деятельности не всегда находят своего потребителя и не приносят ожидаемой прибыли. Для того, чтобы избежать такой ситуации предприятия используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является реклама новой услуги.
Более того, реклама позволяет выделить предприятие среди множества других, предоставляющих аналогичный спектр услуг и предоставить потребителю всю необходимую ин формацию о его конкурентных преимуществах, убедить стать именно ее покупателем.
Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.
Однако, современные компании не всегда в полной мере используют комплексный подход к разработке и планированию рекламных кампаний и применению нестандартных технологий рекламы, что приводит к низкой их эффективности. Ограничения в продвижении связаны с влиянием правовых факторов, которые выражаются в выделении игорного бизнеса в сферу особого контроля со стороны государства и определении конкретных территорий или зон где возможна легальная игорная деятельность (заведения азартных игр).
На букмекерском рынке, где процесс исследования восприятия потребителя и получения обратной связи достаточно проблематичен, особенно важно учитывать все нюансы организации и планирования рекламной деятельности в рамках комплексной программы. Именно, поэтому исследования на тему разработки и планирования рекламной кампании на рынке букмейкерских услуг столь важны. Данное обстоятельство обосновывает актуальность темы исследования.
Цель дипломной работы: анализ организации форм рекламной деятельности предприятия «BingoBoom» посредством видеоблогинга в Интернет на примере YouTube».
Задачи исследования:
• рассмотреть роль, сущность и задачи рекламной деятельности посредством видеоблогинга в социальных сетях;
• изучить выбор стратегии ведения видеоблога для рекламной деятельности;
• рассмотреть процесс организации рекламной деятельности в социальной сети YouTube;
• представить характеристиуа деятельности букмекерской конторы «BingoBoom»;
• произвести оценку организации рекламной деятельности букмекерской конторы «BingoBoom»;
• осуществить анализ рекламной деятельности компании букмекерской конторы «Bingoboom» посредством видеоблогинга;
• определить основные задачи продвижения видеоблога «BingoBoom»;
• представить пути повышения эффективности рекламной деятельности посредством видеоблогинга компании «BingoBoom»;
• произвести оценку эффективности продвижения видеоблога «BingoBoom».
Предмет исследования – рекламная деятельность посредством видеоблогинга в Интернет на примере социальной сети YouTube».
Объект исследования – букмекерская сеть «BingoBoom».
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи бизнес-журналов «Дело», «Статус», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, Е. Голубков, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернет, С.Мориарти, Дж. Рассел, П. Чевертон, Е.В. Ромат, Т. Амблер, и другие. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова, и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.
В части рассмотрения вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены работы ученых в области психологии и психоанализа: В.М. Бехтерева, 3. Фрейда, К. Г. Юнга, С. Московичи, Г. Шпета, Р. Якобсона, А. Маслоу; работы по психологии потребительского поведения Дж.Энджела, Д.Блэкуэлла, П.Миниарда, Петренко В.Ф. и других.
Первая глава посвящена исследованию теоретических основ проведения рекламных компаний в современном бизнесе.
Вторая глава раскрывает особенности маркетинговой и рекламной деятельности конкретного предприятия - «BingoBoom». Выявляются проблемы и потенциал совершенствования рекламной деятельности через использование интернет-продвижения в YouTube.
В третьей главе изложено предложение о реализации рекламной кампании посредством видеоблогинга: ее концепция, программа, оценка эффективности.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главами, заключением, списком литературы и приложениями.
 

Такая модель позволяет дисциплинировать блогеров, получить желаемый результат в отведенное время. Отслеживание лидов осуществляется с помощью уникальных промокодов при переходе по ссылке. Таким образом можно разделять трафик, полученный от видеоканала и с помощью других рекламных каналов.В скором будущем ожидается выход на рынок новых игроков, которые захватят и упорядочат рынок видеоблогинга. Одним из новейших методов реализации видеоблогинга для продвижения компании является вирусный маркетинг. Вирусный маркетинг - вид маркетинга, для которого характерно распространение информации рекламного характера силами самих получателей этой информации. Вирусный маркетинг существовал с давних пор, когда был известен под названием «сарафанного радио», «ОБС», а в эпоху интернета приобрел поистине исключительные возможности. Ввиду того, что уровень доверия к рекламе у населения достаточно низок, информация о товарах и услугах, полученная от «незаинтересованного» лица, гораздо эффективнее, что и является основой вирусного маркетинга.Вирусный маркетинг не требует огромных финансовых затрат, зато требует креативного мышления и неординарности от создателей вирусного контента. Как все методы продвижения продукта, вирусный маркетинг имеет свои положительные и отрицательные стороны. К достоинствам вирусного маркетинга относятся дешевизна, так как предполагается самораспространение информации, быстрота ее распространения и сила воздействия информации на потенциальных потребителей. Недостаток вирусного маркетинга в низкой предсказуемости и создании «волнового» спроса, который спадает так же быстро, как возрос. При этом необходимо тщательно продумывать всю кампанию, так как неудачный вирусный маркетинг может нанести бизнесу непоправимый вред. Buzz-маркетинг (маркетинг виртуальных персонажей, виртуальный маркетинг) – донесение информации посредством искусственно созданных и распространенных слухов.Этот вид маркетинга использует слухи в качестве инструмента партизанского маркетинга. Метод заключается в том, чтобы создать большое сообщество заинтересованных потребителей (например, нанять агентов) и стимулировать их эти слухи распространять. Другими словами его называют партизанский маркетинг, одним из принципов которого является всеобщее участие. Как в партизанском отряде бойцами являются все, ибо каждый штык на счету, так и в компании, взявшей на вооружение тактику buzz-маркетинга, профессионалом маркетинга должен чувствовать себя каждый: от босса до курьера. Еще одно правило: маркетинговые приемы должны быть максимально замаскированы.Кросс-маркетинг – это относительно новая и эффективная технология продвижения товара или бренда на рынке. Одним из принципов этого метода является выражение «ловите рыбу там, где она водится». То есть, коммуникация и продажа должны быть в том месте, где человек к ней расположен.Суть кросс-маркетинга сводится к тому, что клиенты одной компании становятся одновременно потенциальными потребителями товаров и услуг другой. При этом у каждого из участников программы кросс-акции свой интерес. Одни стремятся увеличить число покупателей за счет клиентской базы своих партнеров, другие — добиться узнаваемости своей торговой марки. Пересечение аудиторий — это ключевое условие успешного применения технологии кросс-маркетинга.Задачи расширения рынка, увеличения прибыли компании, снижения затрат на маркетинговые и PR-кампании успешно решаются за счет использования всевозможных вариаций кросс-маркетинговых инструментов.Штатные PR-специалисты и маркетологи периодически прибегают к кросс-промо-взаимодействиям, но для них это скорее подспудная, нежели основная деятельность.Кросс-маркетинговые коммуникации занимают немало времени и включают в себя систему многосложных операций: поиск партнера, первичный контакт, подготовку креатива, обсуждение условий, согласование, контроль за соблюдением договоренностей и т.д.Обеспечить стимулирование сбыта малобюджетным способом означает использовать очень экономные механизмы, такие как:- личные продажи – презентации, консультации продуктов, новинок, акций и услуг силами менеджеров и продавцов компании;- использование акций на увеличение объема продаж с минимальной скидкой на товар или ретро-бонусом;- использование немонетарных методов мотивации клиента за увеличение объема покупки.Однако, такие акции нельзя использовать на постоянной основе, так как клиент начинает к ним привыкать.В то же время такой механизм как личные продажи нужно использовать по максимуму.Говоря о директ - маркетинге респонденты выделяют собственно почтовые и электронные рассылки с коммерческим предложением для целевой бизнес-аудитории, общение с существующими клиентами/дистрибьюторами (рассылка новостей компании, акций, каталогов новинок, отправка скидочных купонов).Очень часто этот вид маркетинга используется как сопровождающий, составляющий часть маркетинговой кампании.Однако, если компания имеет наработанную клиентскую базу, то директ–маркетинг может стать высокоэффективным средством стимулирования сбыта с минимальными затратами.Директ-маркетинг – инструмент, который очень органично встраивается в систему продвижения компании и для его реализации не нужно больших финансовых и персональных затрат. Достаточно уполномочить одного маркетолога обеспечить рассылку предложений клиентам и проверить ее доступность для клиента.Вирусная реклама. Преимущество вирусной рекламы состоит в том, что она обходится рекламодателю в смешную сумму. Для того чтобы донести нужную информацию до большой аудитории, рекламодателю просто необходимо загрузить несколько видеороликов или написать пару метких сообщений. После этого каждый посетитель, «заразившись» данной рекламой, распространяет ее среди своих друзей, а те, в свою очередь, несут ее своим друзьям.Запуск вирусной рекламной кампании, как правило, состоит из четырех этапов: создания стратегии, разработки идеи, воплощения задумки и воплощения. Первая фаза – разработка стратегии – начинается с формулировки целей и постановки задач кампании, а также определения ее места в общем плане продвижения бренда. После этого определяются пути достижения намеченных целей. На следующем этапе разработки вирусной кампании необходимо придумать идею, то есть ту самую вирусную составляющую, от которой будет зависеть весь успех рекламы. Конкретные рекомендации в таком творческом деле давать сложно, однако каждая по-настоящему вирусная идеятак или иначе соответствует следующим критериям: •простота восприятия целевой аудиторией;•заразительность;•тематичность;•оригинальность (идея должна выделяться).Созданную идею необходимо воплотить в конкретном рекламном продукте. В вирусной рекламе могут использоваться самые разные медиаформаты, включая видео, фотографии, рисунки, аудиозаписи и многое другое. Выбор медиаформата зависит в первую очередь от самой идеи, решаемых рекламной кампанией задач и канала "посева". Самые распространенные форматы вирусной рекламы в интернете на сегодняшний день такие:•видеоролик. Видео довольно легко воспринимается потребителями (в случае продолжительности до пяти минут) и используется сегодня чаще всего. Тем не менее, этот формат требует от рекламодателя наибольших финансовых затрат;•flash-игры и приложения. Несложные flash-игры и различные приложения прекрасно передают вирусные идеи. В социальных сетях обычно есть специальные разделы для приложений, что облегчает распространение рекламы;•изображения. К этой категории относятся различные фотографии, рисунки и коллажи. В случае, если изображение несет в себе какую-то яркую, необычную идею, о его быстром распространении среди интернет-пользователей можно не беспокоиться.Что касается современной вирусной рекламы в сети интернет то она тоже создана на основе слухов, которые в определенной среде распространяются со скоростью света. А интернет – идеальная почва для такой рекламы благодаря огромному количеству пользователей на известных интернет-площадках, таких как YouTube, LiveJournal, «Вконтакте», «Одноклассники», «Фейсбук» и прочих. Именно в таких местах общения людей очень легко распространить вирусный контент, о котором за короткий промежуток времени станет известно сотням тысяч пользователей.Запуск вирусной рекламной кампании, как правило, состоит из четырех этапов: создания стратегии, разработки идеи, воплощения задумки и воплощения. Первая фаза – разработка стратегии – начинается с формулировки целей и постановки задач кампании, а также определения ее места в общем плане продвижения бренда. После этого определяются пути достижения намеченных целей. На следующем этапе разработки вирусной кампании необходимо придумать идею, то есть ту самую вирусную составляющую, от которой будет зависеть весь успех рекламы. Конкретные рекомендации в таком творческом деле давать сложно, однако каждая по-настоящему вирусная идеятак или иначе соответствует следующим критериям: •простота восприятия целевой аудиторией;•заразительность;•тематичность;•оригинальность (идея должна выделяться).Созданную идею необходимо воплотить в конкретном рекламном продукте. В вирусной рекламе могут использоваться самые разные медиаформаты, включая видео, фотографии, рисунки, аудиозаписи и многое другое. Выбор медиаформата зависит в первую очередь от самой идеи, решаемых рекламной кампанией задач и канала "посева". Самые распространенные форматы вирусной рекламы в интернете на сегодняшний день такие:•видеоролик. Видео довольно легко воспринимается потребителями (в случае продолжительности до пяти минут) и используется сегодня чаще всего. Тем не менее, этот формат требует от рекламодателя наибольших финансовых затрат;•flash-игры и приложения. Несложные flash-игры и различные приложения прекрасно передают вирусные идеи. В социальных сетях обычно есть специальные разделы для приложений, что облегчает распространение рекламы;•изображения. К этой категории относятся различные фотографии, рисунки и коллажи. В случае, если изображение несет в себе какую-то яркую, необычную идею, о его быстром распространении среди интернет-пользователей можно не беспокоиться.Последний этап запуска вирусной кампании - это «посев». Выбор сайта для «посева» зависит, естественно, от тематики, типа контента и характеристик аудитории. Как правило, вирусная реклама изначально публикуется сразу на нескольких площадках, что ускоряет ее распространение. После запуска вирусной рекламной кампании следует избегать активного вмешательства в процесс распространения «вируса». Попытки влиять на естественный ход процесса зачастую приводят лишь к негативному эффекту. Более того, сама необходимость такого вмешательства говорит о недостаточной продуманности «вируса»– качественная вирусная реклама должна быть самодостаточной.К сожалению, как уже говорилось выше, успех вирусной рекламной кампании с трудом поддается прогнозированию. Иногда тот или иной видеоролик, на первый взгляд отвечающий всем критериям вирусности, просто «не взлетает». Причины провала могут быть самыми разными и далеко не всегда очевидными. Ясно лишь то, что универсальных рецептов успеха в сфере вирусной рекламы не существует, однако есть факторы, повышающие шансы на успех. Один из таких факторов – это, как ни странно, продвижение. Хотя, согласно самому определению вирусной рекламы, она должна распространяться без участия рекламодателя, нередко искусственный толчок бывает крайне необходим. Эффект от него может быть весьма значительным. Если взять в качестве примера рекламу на YouTube, то она позволяет увеличить вероятность просмотра продвигаемого ролика более чем в семь раз. Еще более внушительный результат даст дополнительная поддержка в других медиаканалах, включая наружную рекламу, прессу и телевидение. Не менее важно позаботиться о том, чтобы вирусный видеоролик было легко находить и делиться им с друзьями. Большую роль здесь играет название. Хотя интригующий, необычный заголовок с большей долей вероятности заинтересует человека, наткнувшегося на видео случайно, он в то же время снизит вероятность нахождения такого материала при целенаправленном поиске. Таким образом, в данной главе рассмотрены основы осуществления рекламной деятельности в социальных сетях как одного из эффективных методов продвижения компании и бренда. Тотальное распространение Интернета и его проникновение в жизнь людей активно способствует применению интернет-технологий рекламной деятельности. В сфере букмейкерства для потребителей важным моментом в принятии решения о покупке игры является доверие к поставщику и гарантия получения выигрыша, что могут предоставить далеко не все поставщики. Именно потому видеоблогерство является одним из наиболее эффективных методов привлечения внимания целевой аудитории к компании и достижения ее рыночных целей.Раздел 2. Анализ организации рекламной деятельности посредством видеоблогинга на примере букмекерской конторы «Bingo Boom»2.1 Характеристика деятельности букмекерской конторы «Bingo Boom»«БИНГО-БУМ» – крупнейший участник букмекерского рынка в России. Компания стала одним из лидеров за короткий промежуток времени. Успех компании является заслугой ее команды, состоящей из высокомотивированных людей, разрабатывающих инновационные продукты для широкой аудитории. Можно выделить сильные стороны команды:- несколько спутниковых каналов Бинго-ТВ;- более 100 000 активных пользователей в день и этот показатель растет;- над проектами Бинго-Бум трудятся более 8 000 людей; - имеется более 600 лицензированных точек;- креативные, разносторонние люди, объединенные общей целью и преданные ценностям компании; - зрелые профессионалы, способные достигать новых вершин, желающие создать что-то уникальное и найти новые ответы на старые вопросы.Компания предлагает широкий спектр игр и приложений, в которых можно разнообразить свой досуг и даже заработать немало денег, сделав ставки.Над разработкой и поддержкой проектов компании работает команда : 250 человек в главном офисе в Москве 150 человек на Мальте 2 500 сотрудников по всей России работают над наземной сетью ППС.Компания сотрудничает с викториной MultiQuiz, состоящей в Международной ассоциации викторин. Результат пари определяется с помощью открытия ячеек в викторине с номерами от «1» до «90», где номера ячеек соответствуют номерам шаров, выпавших случайным образом.Викторина транслируется в прямом эфире с участием ведущих 24 часа в сутки с помощью спутника. Это позволяет открывать клубы «Бинго-Бум» даже в самых удаленных регионах страны.Рис.2.1. Результаты деятельности компании 2014-2015 гг.По рис. 2.1. видно, что компания демонстрирует достаточно высокие результаты развития, обусловленные основными конкурентными преимуществами:- уникальные продукты, полюбившиеся не только в России, но и за рубежом; - инновационные технологии и профессиональная команда;- известный бренд, который не нуждается рекламе; - поддержка на всех этапах запуска и ведения бизнеса.Клубы «Бинго-Бум» открыты в более чем 130 городах России.Таблица 2.1.Финансовые показатели компании за 2016 год№ п пПоказателиПрибыль тыс. руб.Убытки тыс. руб.Обоснование1Выручка5786.22Балансовая прибыль в том числе984.282 1Прибыль от реализации984.283Чистая прибыль649,78Прибыль - Налог на прибыль4Налогооблагаемая прибыль984.28Равна балансовой прибылиИтого прибыли5786.25Себестоимость годовой продукции в том числе4771,925.1Материальные затраты15486Налог на прибыль334,535 % от 4Итого убытков5106,42Сальдо679,78Прибыль - УбыткиПо результатам анализа основных показателей можно сделать следующие выводы, что предприятие находится в стабильной финансовой ситуации. Объем реализации услуг вырос по сравнению с базисным на 1401 тыс.руб. Так же наблюдается рост постоянных и переменных издержек, это можно объяснить ростом цен на сырье, а так же аренды помещений.В целом можно сделать вывод, что предприятие является прибыльным и рентабельным предприятием осуществляющие эффективную финансовую политику, что находит свое отражение в положительной динамике показателях.Для анализа внешней среды проведем PEST- анализ. Таблица 2.2.«PEST- анализ»Политические факторыЭкономические факторы- изменение законодательства в области контроля азартных игр, лицензирования, выделения особых игровых зон- уровень инфляции,-покупательная способность,- колебания курса доллара и евроСоциокультурные факторыТехнологические факторы-общественные ценности,- демографические факторы,- уровень индивидуального дохода,- новинки в области игрового бизнеса- нововведения,- инновации в программном обеспечении игр- достижения в области рекламных технологийТаблица 2.3.«PEST- анализ»№ФакторыВесБаллПолитические факторы1изменение законодательства в области игрового бизнеса,5-12государственный контроль за деятельностью бизнеса6-2-17Экономические факторы3уровень инфляции,8-24покупательная способность,7-15колебания курса доллара и евро5-1-28Социокультурные факторы6общественные ценности,4+17демографические факторы,5-18уровень индивидуального дохода,6+19новинки в области рекламы10+2+16Технологические факторы10нововведения,1+111инновации в области игровых и рекламных технологий и продуктов5+212достижения в области рекламы и маркетинга3+2+17 Вывод: P - Политико-правовые факторы: К факторам политического воздействия, которые постоянно оказывают влияние на компанию, относится изменение в законодательстве в отношении запрета игрового бизнеса и выделении игровых зон.E - Экономические факторы: Большое значение имеют покупательная способность населения и характер распределения доходов населения. Все эти факторы сильно влияют на предприятие в отрицательную сторону.S - Социальные факторы: Наиболее важными здесь являются демографический фактор, образ и качество жизни, общественные ценности, уровень индивидуального дохода. Улучшение качества жизни населения влечёт за собой повышение потребления услуг. То же самое можно сказать и о доходе населения.T - Технологические факторы: Большое влияние оказывают различные нововведения, инновации в разработке программного обеспечения предоставления возможности игры как в он-лайн режиме, так и на специальных аппаратах. Технологическая среда обеспечивает появление новых разработок, а значит и расширяет ассортиментный перечень услуг и увеличивает количество конкурентов.Таблица 2.4 Оценка привлекательности сегмента крупных конечных потребителейКритерииОтносительная важность, доли ед.Оценка, баллыЕмкость рынка0.308Доля рынка0,257Рост рынка0,156Спрос на рынке0,107Легкость входа на рынок0,86Рентабельность 0,127Таким образом, компания занимает достаточно существенную долю рынка, которая в то же время имеет высокий потенциал к развитию, особенно учитывая стадию жизненного цикла компании.Таблица 2.5 Оценка стратегического положения предприятияКритерииОтносительная важность,доли ед.Оценка, баллыФинансовая устойчивость0,306Имидж0,206Цена0,107Разнообразие игр0,106Гарантия выплат0,306Далее рассмотрим конкурентов подробнее на основе карт стратегических групп.2.2 Оценка организации рекламной деятельности букмекерской конторы «Bingo Boom»Организация рекламной деятельности в компании осуществляется отделом маркетинга, который выделен в структуре компании и имеет следующую организационную структуру (2.2.):Рис.2.2. Организационная структура управления отдела маркетингаРекламная деятельность компании ограничивается:- размещением контекстной рекламы,- наличием и ведением официального сайта Веб-сайт: www.bingo-boom.ru - ведением аккаунтов в социальных сетях VKontakte, Youtube.ru, Facebooke.Помимо того, что компания использует социальные сети как канал информирования целевой аудитории об играх, приложениях, что подтверждает его важность и значимость в развитии предприятия.В зависимости от направленности на целевую аудиторию и цели рекламной деятельности компания использует разные методы воздействия (рис.2.3.)Рис. 2.3. Виды рекламы «Бинго-Бум» для разных сегментов клиентовТаким образом, на каждую категорию клиентов направлен определенный вид рекламного воздействия, однако компания не осуществляет анализ эффективности использования данных методов и технологий.Среднее время нахождения на сайте составляет 4 минуты и 10 секунд. Рис.2.4.