Вход

Особенности формирования метафоры в рекламном тексте медицинской тематики

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 386140
Дата создания 2017
Страниц 27
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 июня в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

%d0%92+%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%b4%d0%b5%d1%81%d1%8f%d1%82%d0%b8%d0%bb%d0%b5%d1%82%d0%b8%d1%8f+%d0%bd%d0%b0%d0%b1%d0%bb%d1%8e%d0%b4%d0%b0%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%bf%d0%be%d0%b2%d1%8b%d1%88%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b9+%d0%b8%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b5%d1%81++%d0%ba+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b1%d0%bb%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d0%bc+%d1%81%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b8+%d0%b8%2c+%d0%b2+%d1%87%d0%b0%d1%81%d1%82%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8%2c+%d0%ba+%d0%b8%d0%b7%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b%3a+%d0%b5%d1%91+%d1%80%d0%be%d0%bb%d0%b8+%d0%b2+%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%81%d0%b8%d0%ba%d0%be-%d1%81%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9+%d1%81%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b5%d ...

Содержание

%d0%92%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%093%0a%d0%93%d0%bb%d0%b0%d0%b2%d0%b0+1+%d0%9c%d0%95%d0%a2%d0%90%d0%a4%d0%9e%d0%a0%d0%90+%d0%9a%d0%90%d0%9a+%d0%af%d0%97%d0%ab%d0%9a%d0%9e%d0%92%d0%90%d0%af+%d0%9a%d0%90%d0%a2%d0%95%d0%93%d0%9e%d0%a0%d0%98%d0%af%096%0a1.1+%d0%9f%d0%be%d0%bd%d1%8f%d1%82%d0%b8%d0%b5+%c2%ab%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0%c2%bb%096%0a1.2+%d0%9a%d0%bb%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%b8%d1%84%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%86%d0%b8%d1%8f+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%099%0a%d0%93%d0%bb%d0%b0%d0%b2%d0%b0+2+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%d0%b2+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d0%b0%d1%85+%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9+%d1%82%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b8%0913%0a2.1+%d0%a0%d0%be%d0%bb%d1%8c+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b+%d0%b2+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d0%b5%0913%0a2.2+%d0%a4%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b+%d0%b2+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d0%b4%d0%b8%d1%81%d0%ba%d1%83%d1%80%d1%81%d0%b5+%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9+%d1%82%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b8%0916%0a%d0%97%d0%b0%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%0925%0a%d0%a1%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%be%d0%ba+%d0%bb%d0%b8%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%83%d1%80%d1%8b%0927%0a%d0%9f%d1%80%d0%b8%d0%bb%d0%be%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%0929%0a

Введение

%d0%9e%d0%b4%d0%bd%d0%b8%d0%bc+%d0%b8%d0%b7+%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d1%82%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d0%bd%d0%b0%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b9+%d1%81%d0%be%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%bb%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%b2%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b8+%d0%bf%d0%be-%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b6%d0%bd%d0%b5%d0%bc%d1%83+%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d1%91%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d1%8f%d0%b7%d1%8b%d0%ba%d0%b0+%d1%81%d0%ba%d0%b2%d0%be%d0%b7%d1%8c+%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%b7%d0%bc%d1%83+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%be%d0%b2.+%d0%9e%d0%b4%d0%bd%d0%b8%d0%bc+%d0%b8%d0%b7+%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d 1%82%d0%b2+%d1%81%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b8%d1%85+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%be%d0%b2+%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0%2c+%d0%be%d0%b1%d0%b5%d1%81%d0%bf%d0%b5%d1%87%d0%b8%d0%b2%d0%b0%d1%8e%d1%89%d0%b0%d1%8f+%d1%85%d1%83%d0%b4%d0%be%d0%b6%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be-%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%bd%d1%83%d1%8e+%d1%81%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d1%8e%d1%89%d1%83%d1%8e+%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%be%d0%b7%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b8%d0%b7%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d1%80%d0%b5%d1%87%d0%b5%d0%b2%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b2%d1%8b%d1%81%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%8b%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%b0+%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b6%d0%b5+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b4%d0%b8%d1%81%d0%ba%d1%83%d1%80%d1%81%d0%b0.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%e2%80%93+%c2%ab%d1%82%d1%80%d0%be%d0%bf+%d0%b8%d0%bb%d0%b8+%d0%bc%d0%b5%d1%85%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b7%d0%bc+%d1%80%d0%b5%d1%87%d0%b8%2c+%d1%81%d0%be%d1%81%d1%82%d0%be%d1%8f%d1%89%d0%b8%d0%b9+%d0%b2+%d1%83%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8+%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%be%d0%b1%d0%be%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d1%87%d0%b0%d1%8e%d1%89%d0%b5%d0%b3%d0%be+%d0%bd%d0%b5%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d1%8b%d0%b9+%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d1%81%d1%81+%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b2%2c+%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b9%2c+%d0%b4%d0%bb%d1%8f+%d1%85%d0%b0%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b8%d0%b7%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8+%d0%b8%d0%bb%d0%b8+%d0%bd%d0%b0%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%be%d0%b1%d1%8a%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b0%2c+%d0%b2%d1%85%d0%be%d0%b4%d1%8f%d1%89%d0%b5%d0%b3%d0%be+%d0%b2+%d0%b4%d1%80%d1%83%d0%b3%d0%be%d0%b9+%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d1%81%d1%81%2c+%d0%bb%d0%b8%d0%b1%d0%be+%d0%bd%d0%b0%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%b4%d1%80%d1%83%d0%b3%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%b0+%d0%be%d0%b1%d1%8a%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%be%d0%b2%2c+%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%bd%d0%be+%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%bc%d1%83+%d0%b2+%d0%ba%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%bc-%d0%bb%d0%b8%d0%b1%d0%be+%d0%be%d1%82%d0%bd%d0%be%d1%88%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8%c2%bb+.+%d0%9c%d1%8b+%d0%b2%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4+%d0%b7%d0%b0+%d0%9d.%d0%92.+%d0%9f%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b8%d1%87+%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d1%83%d0%b5%d0%bc+%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b9+%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bc%d0%b8%d0%bd+%d0%b2+%d1%88%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bc+%d1%81%d0%bc%d1%8b%d1%81%d0%bb%d0%b5%2c+%d1%82%d0%be+%d0%b5%d1%81%d1%82%d1%8c+%d0%bf%d0%be%d0%b4+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%be%d0%b9+%d0%bf%d0%be%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%b0%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%bb%d1%8e%d0%b1%d0%be%d0%b9+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%2c+%d0%bb%d1%8e%d0%b1%d0%be%d0%b5+%d1%83%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0+%d0%b2+%d0%bd%d0%b5%d0%bf%d1%80%d1%8f%d0%bc%d0%be%d0%bc+%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8++(%d1%81%d0%be%d0%b1%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0%2c+%d0%be%d0%bb%d0%b8%d1%86%d0%b5%d1%82%d0%b2%d0%be%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%2c+%d1%81%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5).+%0a%d0%92+%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%b3%d0%be%d0%b4%d1%8b+%d0%b8%d0%b7%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b+%d0%b1%d0%b0%d0%b7%d0%b8%d1%80%d1%83%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%bd%d0%b0+%d0%ba%d0%be%d0%b3%d0%bd%d0%b8%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d0%bf%d0%be%d0%b4%d1%85%d0%be%d0%b4%d0%b5+%d0%ba+%d1%8f%d0%b7%d1%8b%d0%ba%d1%83%2c+%d0%b2+%d1%81%d0%be%d0%be%d1%82%d0%b2%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d0%b8+%d1%81+%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d1%8b%d0%bc+%d0%be%d0%bd%d0%b0+%d0%b5%d1%81%d1%82%d1%8c+%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0+%d0%bc%d1%8b%d1%88%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be+%d0%bf%d0%be%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%e2%80%93+%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%be%d0%b5+%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d1%8f%d0%b7%d1%8b%d0%ba%d0%b0%2c+%d1%83%d0%bd%d0%b8%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c+%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d1%91%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b2%d1%81%d0%b5%d0%bc%d0%b8.%0a

Фрагмент работы для ознакомления

Последние два термина трудно признать удачным, поскольку носителем метафоры служит только слово-параметр, ключевое же слово не является носителем метафорического образа и в структуру метафорического знака не входит; именно поэтому в данном случае предпочтительно говорить о контекстуальных, а не о структурных типах метафоры и о контексте, а не о структуре метафоры.Ещё одна функция метафоры, характерная, в частности, для научной речи, – пояснительная (метафоры данного функционального класса называют педагогическими, пояснительными, дидактическими); следует заметить, что в этой же функции используются и сравнения. В отличие от метафоры номинативной, декоративная, оценочная, эвфемистическая и пояснительная метафоры долго сохраняют образность, поскольку они, по сути, создаются ради внутреннейформы, которая в метафорах этого типа имеет определенную функциональную нагрузку (так называемая характеризующая, «говорящая» внутренняя форма). Внутренняя форма номинативной метафоры такой нагрузки не имеет и потому сразу же отходит на второй план и забывается.Взгляды учёных на функциональные возможности метафоры различны; специалисты называют от двух (Е.И. Шендельс) до пятнадцати (В.К. Харченко) её функций.Анализ метафор может производиться не только по какому-либо, одному, но и по различного рода комбинациям рассмотренных выше параметров. Так, аллегория может быть определена по особенностям плана выражения как поликомпонентная развёрнутая метафора, по контекстуальному параметру – как незамкнутая, по функциональному как пояснительная метафора; получившая закрепление за такими жанрами художественной речи, как басня и притча.Мы рассмотрели систему параметров классификации метафор. Проведённый анализ показал, что эти параметры определяются своеобразием планов содержания и выражения, зависимостью от контекста и функциональной спецификой метафорического знака.Глава 2 Метафора в рекламных текстах медицинской тематики2.1 Роль метафоры в рекламном текстеРекламный текст представляет особый тип текста, специфика которого заключается в выборе необходимых языковых средств, способствующих эффективному осуществлению прагматической установки – воздействию на адресата.Язык рассматривается как дискурсивный, коммуникативный, социальный фактор. Наше исследование рассматривает рекламный текст с позиции функционирования метафорических единиц в рекламном дискурсе и отношением между высказыванием, адресатом, контекстом.Реклама на сегодняшний день является неотъемлемой частью жизни общества. Стремительное развитие рекламной индустрии стало одним из наиболее ярко выраженных явлений социокультурной действительности. В результате воздействия языка рекламы на общество, появилась необходимость исследования функционирования языка на коммуникативном, лингвистическом, стилистическом уровне. Реклама – динамично развивающаяся сфера деятельности человека. Ее трансформация в области характерных черт, содержания, формы происходит взаимосвязано с процессом человеческого развития. Значение рекламы постоянно возрастает во всех сфера экономики и общественной жизни. Важным представляется то, что для создания рекламного текста специалистами используются различные приемы риторики и стилистики.Важнейшая характеристика современного рекламного текста – это его метафоричность. Нами рассмотрены несколько классификаций метафоры с различных позиций. Рассматривая метафору рекламного текста необходимо отметить особую выразительность и многообразие значений и их оттенков. Первое значение метафоры, с которым мы встречаемся – это значение метафоры в контексте, второе значение – это то, которое является привычным и традиционным для используемого слова или сочетания.К примеру реклама лекарства «Солпадеин» : «Чтобы сокрушить боль, нанесите ответный удар! «Солпадеин» - мощное оружие, бьющее точно в цель»! Лекарственное средство получает сравнение с оружием, которое может побудить боль. В основе сравнения лежит боль. В основе метафорического воздействия, в особенности рекламного текста, лежит прагматическая установка воздействовать на чувства и эмоции потребителя. С помощью метафорического сравнения у потребителя вызываются ассоциации с лекарством как средством борьбы с болью. Оружие – предмет который является средством, обеспечивающим защиту или победу над врагом. Ассоциации боль-враг, «солпадеин» – оружие, средство борьбы с врагом. Так достигается установка рекламного текста направленная на потребителя. Так, мы можем отметить, что в языке рекламного текста метафора занимает главенствующие позиции по сравнению с другими стилистическими средствами создания рекламы. Метафора оказывает воздействие на волю и чувства покупателя. Метафора подтверждает только положительные свойства рекламируемого товара, что значительно затрудняет объективную оценку потребителем товара.Многими исследованиями отмечена тенденция к увеличению рекламы в современной коммуникативной сфере. Зачастую рекламные тексты навязывают покупку рекламируемого продукта, с этой целью используются все возможные каналы передачи информации: СМИ, телевидение и др.Метафора в рекламе позволяет узнать о каком либо объекте через свойства другого объекта. Рассмотрим несколько примеров: « Кашель и хрипота атакуют? Насморк нарушает правила? «Halls» поможет быть в игре»!«Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку! «Септолете»! Когда микробы атакуют, дай отпор»! «Фервекс – быстрая победа над болезнью»! «Coldrex MaxGrip – сильнее других лекарств от гриппа и простуды». «Новый Coldrex MaxGrip – сокрушительный удар по гриппу»!В процессе восприятия рекламы товара в сознании потребителя происходит сравнение товара с представлением о нем. К примеру, в текстах приведенных выше мы можем отметить значительный акцент, который делают создатели рекламы на том, что лекарственное средство является практически уникальным в борьбе с болезнью. Метафоричность основывается по принципу сходства. В таких текстах метафора выступает расширенным сравнением.Обязательная ценность продукта акцентируется на дополнительном смысле, который возникает из метафоричного текста рекламы. Схожим образом формируется метафора в сравнении с оружием, как средством для победы над болью. Оружие в сознании человека является стальным, мощным, традиционно укоренившимся в картине мира человека средством борьбы с врагом. На этом сравнении формируется метафоричность смысла рекламы. Все вышесказанное позволяет подвести предварительный итог о роли рекламного текста в жизни современного человека. Метафора служит основным средством создания положительного образа рекламируемого товара. Часто текст рекламы создан по принципу раскрыть только положительные характеристики лекарства, в то же время производители умалчивают о побочных эффектах этого средства. Заголовки рекламного текста медицинской тематики часто имеют направленность на конкретное заболевание. Ранее приводимые примеры слогана рекламы показали, что наиболее распространенные это грипп, боли в спине, общая боль. Демонстрация видеороликов рекламы на телевидении показывает, что создатели ориентируются на эталонное отношение потребителей к здоровью. Этот фактор используется с целью передачи прагматической установки рекламного текста.Перед слушателями рекламы предстает образ внешнего врага, часто боли и средства борьбы с ним. Это можно обозначить как обещание и угрозу, которые изображены через метафору в тексте. Посредством метафоры конкретизируются абстрактные понятия, что повышает убедительность и эмоциональность рекламы.2.2 Формирование метафоры в рекламном дискурсе медицинской тематикиМы отмечали ранее, что метафора в тексте рекламы призвана целенаправленно воздействовать на сознание реципиента, для адекватного восприятия им информации. Последнее время характеризуется тенденцией к увеличению доступных лекарственных средств, как следствие это приводит к возрастающей конкуренции на рынке. Увеличение количества препаратов уменьшает возможность потребителя ориентироваться в спектре предлагаемых товаров. Ключевая установка рекламного текста – создание призыва быть здоровым, купить именно это рекламируемое лекарство. Рекламодатели максимально используют возможность информационного воздействия: « Чтобы сокрушить боль, нанесите ответный удар! «Солпадеин» - мощное оружие, бьющее точно в цель»!В данном примере помимо метафоричного сравнения присутствует манифест, призыв использовать средство. Отметим использование пунктуации, выражающей эмоциональность передаваемой информации. Восклицательный знак призывает к побудительному действию.Вопрос, а затем восклицательный знак, утверждающий, что лекарство поможет справиться с заявленными симптомами. «Кашель и хрипота атакуют? Насморк нарушает правила? «Halls» поможет быть в игре»!Кашель, хрипота – симптомы, которые не позволяют продолжать вести тот образ жизни, который привычен. «Halls» приобретает метафоричное сравнение с другом, который снимет симптомы и позволит остаться в игре. Примечательно, что к таким текстам часто прикреплено визуальное сопровождение. Игра может подразумевать игру в хоккей, в футбол и др. виды спортивного, здорового образа жизни. Игра ассоциируется со здоровьем, а лекарство как средство к его достижению.Приведем несколько примеров подобного формирования метафоры. «Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку! «Септолете»! Когда микробы атакуют, дай отпор! «Фервекс – быстрая победа над болезнью»!«Coldrex MaxGrip – сильнее других лекарств от гриппа и простуды. Новый Coldrex MaxGrip – сокрушительный удар по гриппу»!Частое использование побудительных глаголов, восклицание, риторический вопрос как стилистический прием – это средства создания метафоричного образа. Лекарство предстает в образе победителя, так как именно на этом строится сравнение. В первую очередь создатели рекламы обращаются к рациональной стороне сознания человека, а на основе метафоричности и сравнения возникают ассоциативные, фантазийные образы. Важно при создании рекламы использовать аудио и видео сопровождение текста.Часто для более эффективного воздействия в рекламных роликах информацию о лекарстве передают врачи. Врач у реципиентов вызывает доверительные эмоции. Как известно, воздействовать на сознание человека можно через воздействия на его коллективную часть. Если лекарство признано эффективным одним человеком, то автоматически оно признается другими членами общества. К примеру, ««Космодиск» помог мне справиться с болями в спине».Акцентируется внимание на том, что лекарство помогло справиться с болями. «Космодиск» ассоциируется с победой над болью в спине. В примерах мы наблюдаем использование личного обращения, глаголы употребляются в 1-ом лице. То есть акцентируется внимание на личном опыте.«После того, как я стал использовать МАГ-30-3, я перестал страдать от высокого давления».Метафорический образ построен на сравнении борьбы лекарства с врагом – болью. Такая метафора создает оценочный образ, позволяет создателям рекламы акцентировать внимание аудитории на сообщении, а не просто оставить его без внимания. Метафора борьбы с врагом используется и в рекламных роликах наиболее распространенных зубных паст и жевательных резинок:«Они наступают, кариозные монстры! (Orbit для детей)»Реклама распространенной продукции также часто создана с метафоричными образами. Сравнение зубной боли с монстрами – это очень яркая метафора. Для борьбы с монстрами предлагается использовать детскую жвачку.«Только Colgate Total борется с двенадцатью проблемами зубов и десен 12 часов»!Создается образ борьбы с врагом. Утверждается уникальность средства. При этом используется информация знакомая потребителям, о том, что зубы необходимо защищать весь день, 12 часов. Ритмически фраза также построена с целью как можно эффективней воздействовать на потребителя. Созвучные сочетания 12 проблем – 12 часов.Акцентируется внимание и на вкусовых особенностях жвачки, которая призвана бороться с врагом. Создается образ, имеющий двойную положительную оценку. Это и вкусно и полезно, то к чему все больше мы стремимся в последнее время. Рассмотрим несколько примеров. «Dirol защитит ваши зубы со вкусом!«Orbit Зеленая Мята – самая вкусная защита от кариеса»!Активно используется в рекламе стремление женщины к поддержанию и сохранению красоты. Это выражено в таких же метафорах как мы приводили ранее. Морщины – главные враги. Крем – это спасение, лекарство, возможность сохранить молодость кожи. «Морщины – я их атакую! Упругость – я ее снова завоевываю»! (реклама крема L’Oreal)Тематика метафор в рекламных слоганах и текстах представлена противопоставлением боли счастье и здоровье. Это основные концептуальные представления русского человека о здоровье. «Анаферон - поможет забыть о больничном!» «Пенталгин-Н в 5 раз сильнее боли»«Стопангин против катастрофы в горле»Сравнение с природными катаклизмами также является частью метафоры. Человек сливается с природой. Ураган символизирует неприятную ситуацию, катастрофа также символизируется с неприятной ситуацией.

Список литературы

%09%0a1.+%d0%90%d1%80%d1%83%d1%82%d1%8e%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%9d.%d0%94.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%d0%b8+%d0%b4%d0%b8%d1%81%d0%ba%d1%83%d1%80%d1%81+%2f+%d0%9d.%d0%94.+%d0%90%d1%80%d1%83%d1%82%d1%8e%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0+%2f%2f+%d0%a2%d0%b5%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%8f+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b+%3a+%d0%a1%d0%b1%d0%be%d1%80%d0%bd%d0%b8%d0%ba.+%e2%80%93+%d0%9c.+%3a+%d0%9f%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b5%d1%81%d1%81%2c+1990.+%e2%80%93+%d0%a1.+5-32.%0a2.+%d0%91%d0%b5%d0%bb%d0%be%d0%b2%2c+%d0%92.%d0%98.+%d0%98%d0%b7%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b8%d0%b7%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%3a+%d0%b2+3+%d1%82.+%e2%80%93+%d0%9c.+%3a+%d0%a1%d0%be%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%b8%d0%ba%2c+1983-1984.%0a3.+%d0%91%d0%be%d0%b1%d1%8b%d0%bb%d0%b5%d0%b2%2c+%d0%91.%d0%93.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b5+%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d1%85+%d0%ba%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%be%d1%80%d0%b8%d0%b9+%d0%b8+%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc+%d0%b2+%d1%85%d1%83%d0%b4%d0%be%d0%b6%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d0%b5+%2f+%d0%91.%d0%93.+%d0%91%d0%be%d0%b1%d1%8b%d0%bb%d0%b5%d0%b2+%2f%2f+%d0%a0%d1%83%d1%81%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d1%8f%d0%b7%d1%8b%d0%ba+%d0%b2+%d1%88%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5.+%e2%80%93+2004.+%e2%80%93+%e2%84%96+1.+%e2%80%93+%d0%a1.+64-70.%0a4.+%d0%95%d0%b2%d1%81%d0%b5%d0%b5%d0%b2%2c+%d0%92.%d0%9d.+%d0%9c%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be%d0%b3%d0%be%d0%bb%d0%be%d1%81%d0%b8%d0%b5+%d0%bc%d0%b8%d1%80%d0%b0+%2f+%d0%92.%d0%9d.+%d0%95%d0%b2%d1%81%d0%b5%d0%b5%d0%b2+%2f%2f+%d0%9b%d0%b8%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%83%d1%80%d0%bd%d0%be%d0%b5+%d0%be%d0%b1%d0%be%d0%b7%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5.+%e2%80%93+1988.+%e2%80%93+%e2%84%96+4.+%e2%80%93+%d0%a1.+40-43.%0a11.+%d0%9b%d0%b0%d0%ba%d0%be%d1%84%d1%84%2c+%d0%94%d0%b6.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b%2c+%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d1%8b%d0%bc%d0%b8+%d0%bc%d1%8b+%d0%b6%d0%b8%d0%b2%d1%91%d0%bc+%2f+%d0%94%d0%b6.+%d0%9b%d0%b0%d0%ba%d0%be%d1%84%d1%84%2c+%d0%9c.+%d0%94%d0%b6%d0%be%d0%bd%d1%81%d0%be%d0%bd.+%e2%80%93+%d0%9c.+%3a%d0%95%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d0%b0%d0%bb+%d0%a3%d0%a0%d0%a1%d0%a1%2c+2004.+%e2%80%93+256+%d1%81.%0a12.+%d0%9b%d0%b0%d0%bf%d0%b8%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f%2c+%d0%98.%d0%9f.+%d0%a2%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d1%83%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7%d0%b0%d1%86%d0%b8%d1%8f+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b+%d0%b2+%d1%85%d1%83%d0%b4%d0%be%d0%b6%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d0%b5+(%d0%bd%d0%b0+%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d0%b5+%d1%80%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d0%b0+%d0%98.%d0%90.+%d0%91%d1%83%d0%bd%d0%b8%d0%bd%d0%b0+%c2%ab%d0%a2%d1%91%d0%bc%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d0%b0%d0%bb%d0%bb%d0%b5%d0%b8%c2%bb)+%2f+%d0%98.%d0%9f.+%d0%9b%d0%b0%d0%bf%d0%b8%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f+%2f%2f+%d0%98%d0%b7%d0%b2%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b8%d1%8f+%d0%92%d0%be%d0%bb%d0%b3%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%b4%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b3%d0%be%d1%81.+%d0%bf%d0%b5%d0%b4.+%d1%83%d0%bd-%d1%82%d0%b0.+%e2%80%93+2009.+%e2%80%93+%e2%84%96+10.+%e2%80%93+%d0%a1.+51-54.%0a13.+%d0%9b%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%b2%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d1%8d%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%ba%d0%bb%d0%be%d0%bf%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%80%d1%8c.+%e2%80%93+%d0%9c.+%3a+%d0%a1%d0%be%d0%b2%d0%b5%d1%82%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f+%d1%8d%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%ba%d0%bb%d0%be%d0%bf%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%8f%2c+1990.+%e2%80%93+688+%d1%81.%0a15.+%d0%9c%d0%be%d1%81%d0%ba%d0%b2%d0%b8%d0%bd%2c+%d0%92.%d0%9f.+%d0%a0%d1%83%d1%81%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0%3a+%d0%9f%d0%b0%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%b5%d1%82%d1%80%d1%8b+%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%b8%d1%84%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8+%2f+%d0%92.%d0%9f.+%d0%9c%d0%be%d1%81%d0%ba%d0%b2%d0%b8%d0%bd+%2f%2f+%d0%a4%d0%b8%d0%bb%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5+%d0%bd%d0%b0%d1%83%d0%ba%d0%b8.+%e2%80%93+2000.+%e2%80%93+%e2%84%96+2.+%e2%80%93+%d0%a1.+66-74.%0a%0a18.+%d0%9f%d0%b5%d1%82%d1%80%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%95.%d0%93.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%d0%b2+%d1%85%d1%83%d0%b4%d0%be%d0%b6%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d0%b5+%d0%ba%d0%b0%d0%ba+%d1%81%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1+%d0%bf%d0%be%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%bd%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b0+%2f+%d0%95.%d0%93.+%d0%9f%d0%b5%d1%82%d1%80%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%b0+%2f%2f+%d0%a2%d0%b5%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%8f+%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b0+%d0%be%d0%b1%d1%89%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b2%d0%b8%d1%82%d0%b8%d1%8f.+%e2%80%93+2010.+%e2%80%93+%e2%84%96+3.+%e2%80%93+%d0%a1.+262-264.%0a19.+%d0%9f%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%98.%d0%92.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%d0%b8+%d0%b5%d1%91+%d1%80%d0%be%d0%bb%d1%8c+%d0%b2+%d0%b3%d1%83%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d0%bf%d0%be%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b8+%2f+%d0%98.%d0%92.+%d0%9f%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0+%2f%2f+%d0%a1%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be-%d0%b3%d1%83%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f.+%e2%80%93+2003.+%e2%80%93+%e2%84%96+6.+%e2%80%93+%d0%a1.+312-321.%0a20.+%d0%9f%d0%be%d0%bb%d1%8f%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%b8%d1%85%2c+%d0%9d.%d0%9d.+%d0%a3%d1%87%d0%b8%d0%bc%d1%81%d1%8f+%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d1%82%d1%8c+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%83+%2f+%d0%9d.%d0%9d.+%d0%9f%d0%be%d0%bb%d1%8f%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%b8%d1%85+%2f%2f+%d0%a0%d1%83%d1%81%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d1%8f%d0%b7%d1%8b%d0%ba+%d0%b2+%d1%88%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5.+%e2%80%93+2000.+%e2%80%93+%e2%84%96+5.+%e2%80%93+%d0%a1.+18-23.%0a22.+%d0%a0%d0%b0%d1%85%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%9b.%d0%98.+%d0%a1%d0%be%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b9+%d1%80%d1%83%d1%81%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d1%8f%d0%b7%d1%8b%d0%ba.+%d0%9b%d0%b5%d0%ba%d1%81%d0%b8%d0%ba%d0%b0.+%d0%a4%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b5%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%8f.+%d0%9c%d0%be%d1%80%d1%84%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%8f+%2f+%d0%9b.%d0%98.+%d0%a0%d0%b0%d1%85%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%92.%d0%9d.+%d0%a1%d1%83%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d1%86%d0%b5%d0%b2%d0%b0.+%e2%80%93+%d0%9c.+%3a+%d0%98%d0%b7%d0%b4-%d0%b2%d0%be+%d0%9c%d0%93%d0%a3%3b+%d0%98%d0%b7%d0%b4-%d0%b2%d0%be+%c2%ab%d0%a7%d0%b5%d0%a0%d0%be%c2%bb%2c+1997.+%e2%80%93+480+%d1%81.%0a23.+%d0%a0%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%97.%d0%98.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d1%84%d1%80%d0%b0%d0%b3%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d1%82+%d1%80%d1%83%d1%81%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9+%d1%8f%d0%b7%d1%8b%d0%ba%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b9+%d0%ba%d0%b0%d1%80%d1%82%d0%b8%d0%bd%d1%8b+%d0%bc%d0%b8%d1%80%d0%b0%3a+%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d0%b8%2c+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b4%d1%8b%2c+%d1%80%d0%b5%d1%88%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%2f+%d0%97.%d0%98.+%d0%a0%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0+%2f%2f+%d0%92%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%bd%d0%b8%d0%ba+%d0%a2%d0%be%d0%bc%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b3%d0%be%d1%81.+%d1%83%d0%bd-%d1%82%d0%b0.+%e2%80%93+2010.+%e2%80%93+%e2%84%96+1.+%e2%80%93+%d0%a1.+26-43.%0a24.+%d0%a0%d1%83%d0%b4%d0%bd%d0%b5%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%9e.%d0%92.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f+%d0%bc%d0%be%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d1%8c+%d0%bc%d0%b8%d1%80%d0%b0+%d0%b2+%d1%82%d0%b2%d0%be%d1%80%d1%87%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5+%d0%98.%d0%90.%d0%91%d1%83%d0%bd%d0%b8%d0%bd%d0%b0+%2f+%d0%9e.%d0%92.+%d0%a0%d1%83%d0%b4%d0%bd%d0%b5%d0%b2%d0%b0+%2f%2f+%d0%92%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%bd%d0%b8%d0%ba+%d0%a2%d0%be%d0%bc%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b3%d0%be%d1%81.+%d1%83%d0%bd-%d1%82%d0%b0.+%e2%80%93+2011.+%e2%80%93+%e2%84%96+345.+%e2%80%93+%d0%a1.+26-33.%0a26.+%d0%a1%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d1%83%d0%b1%2c+%d0%ae.%d0%9f.+%d0%a1%d1%82%d1%80%d1%83%d0%ba%d1%82%d1%83%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f+%d1%82%d0%b8%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%8f+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d1%8b+%2f+%d0%ae.%d0%9f.+%d0%a1%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d1%83%d0%b1+%2f%2f+%d0%a4%d0%b8%d0%bb%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5+%d0%bd%d0%b0%d1%83%d0%ba%d0%b8.+%e2%80%93+1999.+%e2%80%93+%e2%84%96+4.+%e2%80%93+%d0%a1.+67-75.%0a%d0%a2%d1%83%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%bd%d0%b0%2c+%d0%9d.%d0%90.+%d0%90%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%d0%b2+%d0%b0%d0%b2%d1%82%d0%be%d1%80%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%bc+%d1%85%d1%83%d0%b4%d0%be%d0%b6%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d0%b4%d0%b8%d1%81%d0%ba%d1%83%d1%80%d1%81%d0%b5+%2f+%d0%9d.%d0%90.+%d0%a2%d1%83%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%bd%d0%b0+%2f%2f+%d0%92%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%bd%d0%b8%d0%ba+%d0%a2%d0%93%d0%9f%d0%a3.+%e2%80%93+2008.+%e2%80%93+%d0%92%d1%8b%d0%bf.+2.+%e2%80%93+%d0%a1.+50-52.%0a29.+%d0%a8%d1%83%d0%b2%d0%b0%d0%bb%d0%be%d0%b2%2c+%d0%92.%d0%98.+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%84%d0%be%d1%80%d0%b0+%d0%b2+%d0%bf%d0%be%d1%8d%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%bc+%d0%b4%d0%b8%d1%81%d0%ba%d1%83%d1%80%d1%81%d0%b5+%2f+%d0%92.%d0%98.+%d0%a8%d1%83%d0%b2%d0%b0%d0%bb%d0%be%d0%b2+%2f%2f+%d0%a4%d0%b8%d0%bb%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5+%d0%bd%d0%b0%d1%83%d0%ba%d0%b8.+%e2%80%93+2006.+%e2%80%93+%e2%84%96+1.+%e2%80%93+%d0%a1.+56-63.%0a
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00443
© Рефератбанк, 2002 - 2024