Эффекты дохода и замещения в теории потребительского выбора.Микроэкономика.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фирмы, осуществляя маркетинг новых продуктов, вполне очевидно интересуются именно аспектом потребительского выбора. Если они смогут нужным образом изменить сочетание свойств своих продуктов, то они смогут увеличить продажи. Например, модели автомобилей «Плимут» и «Додж» 1984 года - пример предсказания потребительского выбора фирмой «Крайслер Корпорейшн». Эти автомобили пользовались большим успехом в том году. Крайслер был не в состоянии удовлетворить все заказы. В 1985 году Крайслер существенно увеличил выпуск этих автомобилей, которые сочетали преимущества автофургонов с расходом топлива на уровне седана. Другие производители увидели, что эти признаки желательны, и тоже начали продажу мини-фургонов.
В идеале исследование рынка должен открыть от какого количества денег потребит ...

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТОВ ДОХОДА И ЗАМЕЩЕНИЯ 5
1.1 Сущность и роль эффекта дохода и замещения в индивидуальном спросе потребителя 5
1.2. Роль эффекта дохода и замещения в формирования индивидуального спроса потребителя 14
ГЛАВА 2. ПРИКЛАДНОЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТА ДОХОДА И ЗАМЕЩЕНИЯ 18
2.1. Эффект дохода и эффект замещения при изменении цены 18
2.2 Внешние эффекты: типы и последствия 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 30


 

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, чтобы удовлетворить свои потребности, мы опираемся на личный доход. Именно от него зависит наша покупательная способность. Больший доход – больший спектр товаров можем приобрести или меньше, но более качественных. Меньший доход – постоянно пытаемся заменить товар на более дешевый, чтобы не потерять полезность и удовольствие от потребления. Все зависит от цены блага. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к другому продукту. Более того, реакция потребителей в отношении одной и той же продукции варьируется при изменении цен в различных пределах.
Целью данной работы является освещение сущности, направленности, взаимосвязи эффекта дохода и эффекта замещения в индивидуальном спросе потребителя, как меняется реакция покупателей. Научимся удачно оперировать этими понятиями. Выясним всегда при уменьшении цены на товар будет увеличиваться спрос (за парадоксом Гиффена). Также выясним основное содержание концепций эффектов замены и дохода за Слуцким Е..Е., Хиксом Дж и их теории
Задачами работы являются:
1) Охарактеризовать сущность и роль эффекта дохода и замещения в индивидуальном спросе потребителя
2) Проанализировать роль эффекта дохода и замещения в формирования индивидуального спроса потребителя
3) Проанализировать поведение эффекта дохода и эффект замещения при изменении цены
4) Охарактеризовать типы внешних эффектов и последствия их действия
5) Проанализировать влияние налогообложения на экономические стимулы
Объектом исследования является поведение потребителя.
Предметом исследования является регулирование влияния экономических механизмов на формирование индивидуального спроса в стране.
Методологической основой послужили анализ, синтез, функционально-стоимостной анализ.
Структурными элементами курсового проекта являются введение, два раздела, пять подразделов, заключения, списка использованных источников.

График показывает, что компенсирующая бюджетная линия является секущей кривой безразличия , следовательно, точка начального равновесия перестает быть оптимальной. Изменение относительных цен перемещает потребителя в точку нового оптимума , где компенсирующая бюджетная линия касательная к некоторой высшей поверхности безразличия . Он увеличивает потребление блага Х, сокращая расходы на благо Y. Изменение объема потребления с к отражает эффект замены. Эффект замены за Слуцким, сопровождается некоторым улучшением благосостояния, поскольку потребитель перемещается на более высокую кривую безразличия .Точка считается точкой условного равновесия, потому что с понижением цены блага Х одновременно происходит рост реального дохода потребителя. Повышение покупательной способности потребителя при неизменных относительных цен отражает параллельное смещение бюджетной линии вправо к . В результате потребитель перемещается на более высокую кривую безразличия и достигает равновесия в точке . С повышением реального дохода потребитель может купить не только больше блага Х, но и увеличить расходы на благо Y. Изменение объема потребления от к отражает эффект дохода, возникающий вследствие увеличения реального дохода при неизменных относительных цен товаров.Рис.4. Эффекты замены и дохода за Слуцким. Цена на благо X снижаетсяПоэтому на рис. 5 изображена модель за Слуцким для случая роста цены на товар Х. вспомогательная бюджетная прямая , параллельная , проводится не как касательная к прежней кривой безразличия , а через точку , соответствующую оптимальному набору товаров X и Y при прежнем соотношении цен. Таким образом, общий результат повышения цены товара X разлагается на эффект замены () и эффект дохода ( ). Рис. 5. Эффекты замены и дохода за Слуцким. Цена на благо X растетДля разработки своей концепции разграничения эффектов замены и дохода Слуцкий обосновал действие обоих эффектов для малых изменений цены методом предельного анализа. Его анализ предельного прироста спроса при изменении цены с выделением эффекта замены и эффекта дохода вошел в экономическую науку в виде известного уравнения Слуцкого.В общем виде для блага это уравнение имеет вид:где - величина эффекта замены, - величина эффекта дохода.Это уравнение еще называют тождеством Слуцкого.Идеи Слуцкого оказали значительное влияние на формирование современных направлений экономической теории. Подходы Слуцкого использовались для обоснования оптимального выбора потребителя. В Частности, Дж. Хикс позаимствовал у Есть. Слуцкого прием вспомогательной линии, но сменил ее геометрическое место. В модели Слуцкого компенсирующая бюджетная линия проходит через точку начального равновесия, а в модели Хикса она касательная к исходной кривой безразличия. Таким образом, по подходу Хикса потребитель под действием эффекта замены остается на том же уровне полезности, лишь меняет набор товаров в корзине.1.2. Роль эффекта дохода и замещения в формирования индивидуального спроса потребителяВ последнее время в нашей стране цены на товары значительно увеличились и, мы видим, что эти обороты еще не скоро собираются останавливаться, потому что есть определенные причины, такие как дефицит госбюджета, военные действия на востоке и т.д. В соответствии с изменениями цен на благо — меняется поведение потребителя, которая проявляется в двух моментах.Эффект дохода – это изменение в потреблении при изменении реального дохода потребителя под влиянием движения цен.«Эффект замещения – это изменение в потреблении товара, которые являются результатом изменений цен этого товара относительно цен на другие товары, то есть это изменение структуры потребления благ». [1] .Эффект дохода проявляется тогда, например, когда я покупаю товар по более низкой цене и при этом не отказываюсь от других альтернативных товаров. Эффект замещения, когда я по низкой цене покупаю дешевый товар вместо аналогичных, которые стали дороже.На мой взгляд, эти две функции взаимодействуют между собой и действуют одновременно. Какая будет направленность изменений потребления относительно этих эффектов для нормальных и некачественных товаров? Для нормальных товаров эффекты дохода и замещения будут направлены в одном направлении. Это дает нам легче представить дальнейшие изменения в потреблении, предсказать поведение потребителя и вывести свои результаты относительно этого, а для предпринимателей еще и подсчитать будущую прибыль. При изменении цены на некачественные товары — направленность влияния эффектов дохода и замещения противоположная.«В зависимости от того, какой эффект срабатывает сильнее, динамика цены и динамика потребления будут иметь одинаковую или противоположную направленность.» [2].Именно за некоторых некачественных товаров, эффект дохода преобладает над эффектом замещения. Это означает, что, если растет цена на доступный для нас товар, на который мы тратим, пожалуй, наибольшую часть своего дохода, например, хлеб, то соответственно растет и потребление. Но если еще при снижении цены на благо – потребления также уменьшаться, что маловероятно для хлеба, то тогда такой товар будет называться Гиффеновим товаром, а рост потребления этого товара с увеличением цены на него – парадоксом Гиффена.А экономисты объясняют парадокс Гиффена на примере картофеля: «Дело в том, что картофель представлял основной продукт питания ирландских бедняков. Повышение его цены вынудило их сократить потребление других, более дорогих и более качественных продуктов. Поскольку все же картофель оставался сравнительно наиболее дешевым продуктом, объем спроса на него вырос... подобная ситуация представляет единственно возможное исключение из общего закона спроса».[2] Парадокс в том, что уменьшение цены на картофель, спрос соответственно уменьшение и наоборот.Моя личная точка зрения на то, почему спрос уменьшится при снижении цены(за парадоксом Гиффена): нам постоянно кажется, что чем дешевле продукт, тем у нас больше возможностей его приобрести, «не гонимся» за ним. В любой момент мы его можем купить и в любом размере, наш спрос на него уменьшается и мы отдаем предпочтение товарам с большей ценность для нас. Мы знаем, что он никуда не денется от нас, хотя это не всегда так. Обычно, это товары постоянного потребления. А при увеличении цены на такие товары у нас появляется тревога и начинается ажиотаж, растет спрос. Сразу возникает вопрос: «Как же мы без этого блага проживем, если он исчезнет, не зря же цена увеличилась? А вдруг цена на этот товар будет еще больше?». Вот, что именно побуждает нас к увеличению спроса на товар при увеличении цены. Это все происходит на психологическом уровне, на уровне нашего сознания. Нашим подсознанием легко могут управлять предприниматели с помощью такого инструмента как СМИ, давая не всегда достоверную информацию потребителям.Существуют два подхода к определению реального дохода, связанные с именами английского экономиста Дж. Хикса и русского математика и экономиста Е.Слуцкого.Согласно Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т. е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия, представляют одинаковый уровень реального дохода.Согласно Слуцкому, лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. [3].Слуцкий говорил, что эффект дохода должен быть такого уровня, чтобы потребитель мог легко приобрести один и тот же набор товаров после того как изменились цены, что и до изменения. Метод Слуцкого базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя на рынке.Хикс не отрицал трактовку Слуцкого, но считал, что эффект дохода достигается благодаря сохранению прежнего уровня удовольствия. Метод Хинкса базируется на знаниях потребительских предпочтений, кривых безразличия.В соответствии с теоремой Слуцкого, все изменения: изменение цены, что является причиной для изменения объемов потребления всех благ, — разлагаются на компоненты, которые тесно взаимосвязаны с эффектами дохода и замены.Хикс придерживался мнения, что эффект замены всегда отрицательный. В чем это проявляется? Экономист объяснял это так, что, когда снижается цена одного товара, то люди начинают покупать его больше, чем обычно. При этом сокращается потребление другого товара, более дорогого. При высокой цене продукта покупатели заменяют товар другим, более дешевым. А вот что касается эффекта дохода, то Хикс утверждал, что он проявляется в повышении уровня благосостояния потребителя.Изменение дохода влияет на поведение потребителя. Это четко установил Энгель. Был такой немецкий статистик Е. Энгель, который обнаружил в своем опыте, что доля на питание уменьшается в бюджете при его росте. Закон Энгеля утверждает,что когда доход человека растет,то она больше его тратит на предметы роскоши и духовное развитие, чем на товары первой необходимости. Итак, можно заметить, что эффект дохода и эффект замещения в индивидуальном спросе потребителя — это привычное явление для экономики любой страны. Эти два эффекта в нашей жизни действуют в одном направлении (растет спрос при снижении цен) во время потребления товаров среднего и высокого качества. И в противоположном направлении – при покупке благ низкого качества, когда один эффект имеет приоритет над другим (за парадоксом Гиффена). Парадокс является лишь явлением маловероятным в реальной жизни. Поэтому лучше оперировать теориями Слуцкого и Хикса о разграничении эффектов, которые четко и ясно передают всю суть этих понятий и их действия в индивидуальном спросе потребителя. Закон Энгеля удачно объясняет, как изменение дохода изменяет поведение потребителя. Благодаря этому всему, что было сказано выше, мы, как будущие предприниматели, должны учитывать все это, чтобы понимать как реагирует потребитель на любые изменения цены на товар, и достигать самых высоких успехов в своей деятельности, максимизируя при этом свою прибыль.ГЛАВА 2. ПРИКЛАДНОЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТА ДОХОДА И ЗАМЕЩЕНИЯ2.1. Эффект дохода и эффект замещения при изменении ценыКогда меняется цена на одно из благ (X), а доход потребителя и цена другого блага (Y) остаются постоянными, тогда бюджетная линия, как уже отмечалось, будет вращаться вокруг точки ее пересечения с осью У и каждый раз будет касаться все более отдаленных кривых безразличия (рис. 1.1.). Все точки касания бюджетной линии, которая вращается в результате изменения цены блага X, до кривых безразличия образует линию цена-потребление. Она показывает, как реагирует потребитель на изменение цены одного из благ. Изменение цены блага меняет не только относительную доступность благ для потребителя с фиксированным нормальным доходом, но и его реальное благосостояние: снижение цены делает его более богатым, а повышение -- бедным. Поэтому переход к новой комбинации благ, которую покупает потребитель, является следствием действия двух факторов: изменения соотношения цен и изменения реальной величины бюджета потребителя.Рис. 2.1. Кривая "цена-потребление"Снижение цены на товар X дает возможность:а) за то же количество товара X отдать меньше средств и на "сэкономленную" сумму приобрести другие товары;б) больше потреблять товар X, что подешевела, и меньше товар Y, который стал относительно дорогим.Такие изменения, как мы видели раньше, будут влиять на спрос потребителя.И судьба, рост спроса на удешевленный товар, которая вызвана замещением этим более дешевым товаром остальных (которые стали более дорогими), называется эффектом замещения изменения в ценах. И судьба изменения спроса на подешевевший товар, которая вызвана соответствующим увеличением реального дохода, называется эффектом дохода от изменения цены.Эффект замещения и эффект дохода для нормального блага имеет несколько отличную трактовку в работах Д. Хикса и Есть. Слуцкого. Исходное и конечное положение за Д. Хиксом и Есть. Слуцким одинаковые. Разница заключается в составляющих общего эффекта: величинах эффекта замещения и эффекта дохода. Д. Хикс предполагал, что потребитель при эффекте замещения остается на старой кривой .безразличия, то есть он при этом не изменяет свою полезность. Есть. Слуцкий считал, что эффект замещения сопровождается повышением благосостояния потребителя и он переходит на более удаленную (вспомогательную) кривую безразличия. Как за Д. Хиксом, так и Есть. Слуцким эффект дохода проявляется в переходе потребителя на более высокую (удаленную) кривую безразличия, в параллельном сдвиге вверх новой бюджетной линии.За Д. Хиксом промежуточная точка Б, которой определяется эффект замещения, находится скольжением старой бюджетной линии по старой кривой безразличия до положения, параллельного новой бюджетной линии (в результате изменения цены блага X). рис. 2.2 а.Если потребитель имеет доход Д и цены на товары X и Y составляют соответственно Цх и Цу, то он максимизирует свою полезность в точке А: бюджетная линия MN касательная к кривой безразличия Б - количество потребляемых благ ХА и УБ (рис. 2.2 а).Когда цена блага X уменьшается, эффект замещения проявится в перемещении точки равновесия из А в Б по кривой безразличия Б1 Положение точки Б определилось касательной к кривой безразличия Б1, вспомогательной бюджетной линии, проведенной параллельно новому положению бюджетной линии (ML) вследствие уменьшения цены на товар X (скольжения старой бюджетной линии кривой безразличия Б1, в положение ML параллельной новой бюджетной линии). Эффект дохода проявляется в смещении бюджетной линии из положения MN в положение ML. Новое равновесие потребителя установится в точке В, в которой бюджетная линия ML стала касательной к новой кривой безразличия Б2. В точке В потребитель максимизирует свою полезность большим количеством потребления обоих благ (ХВ>ХА, и УВ>YA).Рис. 2.2. Эффект замещения и эффект дохода нормального блага (а-верхний график, б – нижний график)Для нормального блага общий эффект от снижения цены блага X (Хв - Ха) равен сумме эффекта замещения (ХБ - ХА) и эффекта дохода (Мин- ХБ):Мин - Хд = (Хб - Х а) + (Мин - Хб)Подход к проблеме эффекта замещения и эффекта дохода в трактовке Есть. Слуцкого изложены на рис. 2.2 б. Здесь, как и в предыдущем случае, эффект замещения проявляется в переходе из равновесного положения А в положение Б, но не скольжением старой бюджетной линии MN, а вращением ее вокруг точки А до положения, параллельного новой бюджетной линии ML. В этом положении вспомогательная бюджетная линия будет касательной к промежуточной кривой безразличия (БП) в точке Б. Эффект замещения будет определяться разницей (ХБ - ХА), а эффект дохода будет сопровождаться переходом на более отдаленную кривую безразличия (Б2) в точку В (Мин-ХБ). Общий эффект от снижения цены на благо X будет выражаться суммой эффекта замещения и эффекта дохода:Хв - Хд = (Хб - Х а) + (Хв - Хб)Дальнейшие выкладки относительно эффекта замещения и эффекта дохода для благ, которые не относятся к нормальным, будем осуществлять в трактовке Д. Хикса.Для товара низшего качества (низшего блага) общий эффект от снижения цены блага X (ХВ - ХА) равен разнице между эффектом замещения (ХБ - ХА) и эффектом дохода (ХБ - МИН) (рис. 2.3). Построение точек Б и В остается такой же, как и в предыдущем случае.(1 - эффект замещения; 2 - эффект дохода; 3 - общий эффект)Рис. 2.3. Эффект замещения и эффект дохода для низшего благаКак для нормального блага, так и для товара низшего качества (ниже благо), общий эффект от снижения цены товара X является положительным, а кривая спроса является нисходящей линией. Но эффект дохода имеет разную направленность: для нормального блага он положительный, для низшего блага -- отрицательный.Повышение цены на благо X привело бы согласно тех же самых эффектов изменения в спросе, аналогичных в своей сути, но противоположного направления.