История предприятия в рекламе (рассмотреть одну или несколько крупных зарубежных фирм, их печатную рекламу на протяжении века).

Современный рекламный рынок перенасыщен рекламными обращениями. Специалисты выделяют разнообразные виды рекламы, в числе которых печатная, представляющая собой плакаты, баннеры, вывески и т.д., то есть такие формы, которые предполагают печать изображения на каком-либо материале. Вместе с тем, у каждого вида рекламы существует ряд законодательных ограничений, в частности, время и место размещения рекламных обращений, размер занимаемой площади, количество размещаемой информации, уточняющие и выходные данные и многое другое.
Компания «Кока-кола» ведет свою историю с конца 19 века. За это время она претерпела ряд изменений и трансформаций. Однако отличительной ее особенностью является повышенное внимание не только к производимому продукту, но также и к маркетинговым и рекламным коммуникациям.
...

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
1.1. Понятие и виды рекламы
1.2. Законодательное регулирование рекламы
ГЛАВА 2. ГЕНЕЗИС РАЗВИТИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ КОМПАНИИ COCA-COLA
2.1. Первая печатная реклама компании Coca-Cola
2.2. Современные тенденции развития печатной рекламы компании Coca-Cola
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA 1886-1905 ГГ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA В 1930-1950 ГГ
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA В 1950-1960 ГГ
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA В 1990-2016 ГГ

Актуальность темы. В современном мире трудно представить какой-либо узнаваемый бренд без рекламы в различных средствах массовой информации, а также в сети интернет. Однако так было не всегда и буквально столетие назад производителям приходилось придумывать различные методы привлечения и удержания аудитории. Вместе с тем, печатная реклама по праву является основоположником других средств коммуникации. В конце 19 века многие фирмы уделяли достаточно большое внимание к ее созданию. Рекламные плакаты создавались художниками, а тираж не был большим. Вместе с тем, многие бренды, известные сегодня во всем мире, оставили богатое наследие. Их печатная реклама и сегодня не теряет актуальности и может являться эталоном при формировании рекламных образов.
Целью работы является рассмотрение истории ра звития печатной рекламы на примере компании «Кока-Кола».
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Дать определение понятию рекламы и выявить ее основные виды;
2. Рассмотреть законодательное регулирование рекламы;
3. Проанализировать первую печатную рекламу компании «Кока-Кола»;
4. Выявить современные тенденции развития печатной рекламы компании «Кока-Кола».
Объектом исследования является печатная реклама, предметом – особенности развития печатной рекламы компании «Кока-Кола».
 

Деловая реклама всегда более информативна и детальна, чем потребительская.2. Использование разных рекламных средств. Главные средства размещения потребительской рекламы - массовые СМИ (пресса, радио, телевидение) и наружная реклама. Реклама потребительских товаров ориентирована на СМИ с широкой аудиторией, но иногда встречается и в специализированных изданиях, например журналах для мужчин, женщин, охотников, фотолюбителей.Деловую рекламу размещают в профессиональных масс-медиа: отраслевых, торговых и профессиональных журналах и газетах. Бизнес-реклама в специализированных изданиях намного дешевое и более целенаправленна, чем в массовых. Кроме того, для деловой рекламы используются методы прямого маркетинга (звонки, письма, визиты и пр.), профессиональные выставки, обучающие семинары, презентации и пр. Бизнес реклама практически не применяется на телевидении, реклама на телевидении с ее огромными тарифами должна быть рассчитана на многомиллионную аудиторию.3. Бюджет рекламы. Поскольку бизнес-реклама в меньшей степени использует массовые СМИ, стоимость размещения рекламы в которых высока, то и ее бюджет меньше, чем бюджет потребительской рекламы. Многие фирмы используют и потребительскую и бизнес-рекламу. И даже один и тот же товар может быть объектом как потребительской, так и бизнес-рекламы. Но эти виды рекламы будут различаться и по своему характеру, и по языку, и по средствам размещения.Классификация рекламы по территориальному признаку. В зависимости от охватываемой территории выделяют рекламу:локальную (местную). Она охватывает территорию определенного населенного пункта (города, района в городе) или просто конкретное место продажи. Например, реклама магазинов, товаров, продающихся в конкретном магазине, ресторанов, салонов красоты и тд.;региональную (она охватывает отдельный регион страны);общенациональную (реклама в масштабах государства)международную (направленную на зарубежные рынки).Классификация рекламы по средствам распространения. В зависимости от средств, с помощью которых распространяется реклама, выделяют:кино-, видео- и телерекламу;радиорекламу;рекламу в прессе;наружную рекламу;интернет-рекламу;полиграфическую рекламу (каталоги, проспекты, буклеты и др)прочие рекламные средства (выставки, дегустации, спонсорство и пр.)Классификация по объекту рекламирования. Различают товарную и институциональную (имиджевую) рекламу. Задача товарной рекламы - содействии реализации товаров и услуг. Институциональная реклама продвигает фирму в целом. В такой рекламе, в отличие от товарной, в качестве объекта рекламирования выступает фирма.В зависимости от размещения рекламы и использования творческого подхода выделяют ATL – и BTL– рекламу.Термин ATL – above the line (англ. «над чертой») – используется для рекламы, публикуемой в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте.Такую рекламу иначе называют прямой. Вместе с тем она не предполагает прямого контакта рекламодателя и потребителя, то есть по сути не является прямой. Необходимо также отметить, что в Интернете появляются новые виды видеорекламы. В частности, нативная реклама. Первым среди российских соцсетей начали осваивать нативную видеорекламу «Одноклассники». Начиная с сегодняшнего дня рекламодателям доступен новый инструмент - рекламное видео с функцией автоматического запуска в ленте пользователей. Ведение такого инструмента, с одной стороны, позволит собирать значительный виральный эффект, а с другой - не увеличит рекламную нагрузку на пользователей соцсетей. Этот инструмент также доступен пользователям другой социальной сети «Инстаграм». Загружая видео, оно автоматически запускается без нажимания дополнительных кнопок. Разумеется, этот прием широко используется и в коммерческой рекламе. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2015 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил почти 209 млрд.руб., что на 14% меньше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Динамика в 3-м квартале, хотя и осталась отрицательной, но оказалась существенно лучше, чем в первом полугодии 2015 года: -9% против -16%.Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I-III кварталах 2015 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 29.8-30.0 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года почти на 24%.По словам Алексея Ковылова, генерального директора АКАР, «данные по объему рынка можно воспринимать с осторожным оптимизмом. В первую очередь, удалось избежать обвального падения и его разбалансировки, появились признаки, хотя и первичные, его движения в позитивном направлении. Вместе с тем, рост показателей по одному 3-му кварталу не дает оснований говорить о тенденции к его полноценному восстановлению. Скорее, достигнут определенный уровень, когда дальнейшие перспективы будут определяться экономическими факторами положения в стране».Многое зависит от стратегического видения рекламодателей. С одной стороны наблюдается выжидательная позиция, краткосрочные проектные инвестиции. С другой-готовность уже сейчас противостоять 10-ти процентному снижению потребительской активности наращиванием медийных и других коммуникаций. Однако, поддержать рост рынка возможно только в условиях предсказуемого законодательного пространства.К сожалению, несколько спорных законодательных инициатив с поправками к Закону о рекламе, способны потянуть рынок в обратном направлении.1.2. Законодательное регулирование рекламыРекламная информация не должна вносить хаос, дисгармонию в рыночные отношения. Любые отношения должны быть регулируемыми, и одним из важных правовых источников в формировании правовой базы рекламных отношений является ст.29 Конституции РФ, где закреплено « право каждого свободно искать, получать, продавать, производить и распространять информацию любым законным способом». Законодательное регулирование рекламы является важным элементом общественной системы; одной из разновидностей социального управления, регулирующего социально важные процессы. С возникновением рекламной деятельности приходит необходимость в её государственном регулировании. В России становление правового регулирования берёт своё начало лишь в 1995 году, до этого момента специальные правовые регулирования отсутствуют, так как власть не имела возможности опереться на опыт былых лет в области рекламных отношений. В середине 90-х после прокатившейся по стране недобросовестной рекламе о банках, которые вскоре закрылись, пришлось создавать нормативно-правовое поле, которое могло бы регулировать отношения в сфере рекламы. Так важным событием в 1995 году становится принятие Федерального закона «О рекламе» от 18.07.1995 под №108, регулирующий отношения, которые возникают в процессе размещения и производства рекламы. До принятия данного Закона рекламные отношения регулировались различными законодательными нормативами и подзаконными актами.Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках (1991 год).Закон о средствах массовой информации (1991 год).Закон о сертификации продукции и услуг (1993 год).Акт о гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы (1995 год).Спустя 10 лет Закон о рекламе подвергается значительным дополнениям и изменениям. В 2006 году выходит Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Этот закон регулирует отношения, которые связаны с предоставлением информации для рекламы, с производством продукции рекламного характера, а также ее распространением. Закон 2006 года претерпел значительные изменения.Во-первых, введены существенные дополнения в понятийный аппарат, что позволяет адекватно отражать реалии рекламных отношений. Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель названы субъектами рекламной деятельности.Изменён подход к трактовке понятия рекламы. Законными признаны три юридических признака. Это распространение информации для неопределённого круга лиц, формирование интереса к объекту рекламирования, и, третье – продвижение объекта на рынке. Чёткую идентификацию проходит спонсорская реклама, которая должна распространяться на обязательных условиях упоминания спонсора. Качественно новый подход к термину ненадлежащая реклама. Если раньше термин был обтекаем, то в новом законе это реклама, которая не соответствует требованиям законодательства РФ.Установлена отличительная особенность социальной рекламы от остальных видов рекламной информации: социальная реклама направлена на достижение благотворительных целей, и на обеспечение интересов государства. В вопросах политической рекламы установлено, что закон на неё не распространяется, что, на наш взгляд, является большой прорехой в законодательстве.Сформулированы легальные определения "антимонопольный орган" и "товар", прежде отсутствующие в законе старого образца.Во-вторых, прежний Закон «О рекламе» слишком оторван от времени, в то время как цели нового закона стали современнее. В-третьих, сфера применения Федерального закона « О рекламе» приняла ясные и строгие очертанияВ-четвертых, упорядочена нормативно-правовая база регулирования рекламных отношений. Правительство отслеживает положение рекламы на рынке и принимает соответствующие меры. С этой целью изменяется и дополняется действующее законодательство, а так же принимаются новые законы. ГЛАВА 2. ГЕНЕЗИС РАЗВИТИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ КОМПАНИИ COCA-COLA2.1. Первая печатная реклама компании Coca-Cola Бренд Кока-Кола (анг. Coca-Cola) – видимо один из самых известных в мире. Однако популярность напитка под этой маркой не всегда была такой как сегодня, она возрастала по мере развития бизнеса и применения все новых рекламных и маркетинговых ходов. Трудно назвать другой такой бренд, который бы так сильно окреп за счет рекламы и маркетинговых изобретений.А началось все с домашнего рецепта сиропа, содержавшего в качестве основных своих ингредиентов листья коки и орехи дерева колы. Автором рецепта был отставной кавалерист Дж.С.Пембертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы, увлекавшийся химическими опытами с ранних лет. Название новому продукту и его логотип (надпись фигурными буквами) были придуманы бухгалтером фирмы Пембертона Фрэнком Робинсоном. Сироп был запатентован в качестве лекарственного средства «от нервных расстройств» и поступил в продажу через городскую аптеку «Джекобса» в 1886 году.8 мая 1886 года стартовала продажа напитка «Кока-кола» в Jacob's Pharmacy в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней таких, как гастрит и импотенция, и продавалась по пять центов за стакан.В 1892 году предприимчивым бизнесменом Аза Григгс Кендлером была основана корпорация Coca-Cola та самая, которая производит напиток и сейчас. Он был одним из тех, кто купил права на формулу «Кока-колы» и единственным, кто сделал все, чтобы получить и название. В это же время у напитка появляется первая реклама.Слоганами того времени были: 1904 - Delicious and refreshing.1905 - Coca-Cola revives and sustains.Первая в истории рекламная кампания Кока-Колы была организована Кендлером. Она прошла под лозунгом «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую». На первой печатной рекламе была изображена молодая актриса, Хильда Кларк, которая была лицом бренда; мисс Кларк, одетая в экстравагантный наряд, пила Колу рядом с рекламой Колы за 5 центов. Следующие рекламные серии были нацелены на женскую аудиторию и рассказывали дамам, как Кока-Кола может помогать им в быту – давая им ощущение свежести. Использовались такие фразы, как «освежись во время покупок» (shop refreshed) или «освежись за ланчем» (lunch refreshed), которые позволяли показать потребителям, как бренд превращает бытовые задачи в удовольствие (см. Приложение 1).Один за другим открывались заводы по производству сиропа Кока-Колы. Сначала в Далласе, затем в Чикаго и Лос-Анжелесе. К 1895 году напиток был во всех штатах США, а в 1899 году открылся первый завод по производству Кока-Колы в бутылках. Права на такое производство купили за символическую цену в один доллар у Кендлера предприниматели Б.Томас и Дж.Уайтхед. Сам Кендлер не видел выгоды в этом предприятии. Сеть бутилированной Кока-Колы основывалась на системе франчайзинга и к 1920 году тысяча построенных заводов принадлежала различным местным предпринимателям из разных штатов.Свою компанию Аза Кендлер в 1919 году продал за 25 миллионов банкиру Е.