Вход

анализ и разбработка названий брендов

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 384221
Дата создания 2017
Страниц 28
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 21 июня в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

В данной курсовой работе были рассмотрены теоретические основы анализа и разработки названий брендов.
Разработали 5 оригинальных названий брендов автомобилей. Проанализировали 5 названий брендов конкурентов и 5 придуманных названий. Провели фоносемантический, лингвистический и сводный анализы этих названий. Проанализировав полученные результаты выявили, что наилучшими названиями для автомобилей являются драйв, рекордсмен, форсаж.

...

Содержание

Введение 3
1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов 4
1.1. Основные понятия брендинга. 4
1.2. Этапы создания бренда. 5
1.3. Способы генерации имени бренда. 6
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда. 7
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда. 9
2. Фоносемантический анализ названий брендов 10
3. Линвистический анализ названий брендов 19
4. Сводный анализ названий брендов 23
Заключение 24
Список использованных источников 25
Приложение. Презентация 26


Введение

На сегодняшний день мы наблюдаем, что конкуренция с каждым днем все более ужесточается. Рынок товаров и услуг перенасыщен, поэтому все труднее и труднее найти на нем покупателей.
На рынок претендуют выйти многие производители товаров. И очень важно, дать правильное название своему товару, тем самым приблизив его к потребителю.
Актуальность данной темы заключается в определении степени соответствия бренда запросам покупателей.
Целью анализа и разработки бренда выступает изучение теоретических аспектов понятия бренда, этапов создания бренда и разработка собственных брендов для легковых автомобилей.
Основной задачей данной темы является повышение эффективности покупательного спроса путем выявления сопутствующих мотивов покупателей при приобретении товаров или услуг.
Объектом изучения являе тся разработка названий брендов для легковых автомобилей.
Предметом бренда выступают особенности методов при разработке названий брендов.
Стратегия анализа и разработки бренда определяется следующими элементами. Во-первых, определяется круг потребителей, для кого разрабатывается бренд, затем выбирается наиболее выгодное предложение для этого круга потребителей. Далее выступает манера убеждения о выгодном приобретении товара. И в заключении, определяется впечатление, которое следует оставить у покупателя данного товара.
В курсовой работе рассмотрим пять существующих на рынке названий для легковых автомобилей и разработаем пять новых брендов с помощью фоносемантического, лингвистического и сводного анализов.

Фрагмент работы для ознакомления

Лексикографическое значение определяется транлитерированием одинакового количества знаков для обеспечения зрительного восприятия бренда.Фоносемантический анализ названий брендовРассмотрим 5 существующих брендов легковых автомобилей: ауди, форд, мазда, лексус, инфинити.Предложим для анализа 5 своих названий автомобилей: рекордсмен, престиж, драйв, энергия, форсаж. Для зрительного восприятия заполним марки автомобилей в таблицу 2.Характеристики названий соответствуют требованиям – русскоязычные, состоящие из одного слова, имеют значение, толкование, а также смысл в русском языке, присутствуют на сайте [7]. Разрабатываемые марки легковых автомобилей должны отсутствовать на сайте [7]. Таблица 2 – Марки анализируемых автомобилей№ п/пСуществующие бренды автомобилейВновь создаваемые бренды автомобилей1АудиДрайв2ФордФорсаж3МаздаПрестиж4ЛексусЭнергия5ИнфинитиРекордсменВыберем наиболее подходящие признаки для наших автомобилей, заполним таблицу 3.Таблица 3 – Признаки автомобилей1ВеличественныйНизменный2БезопасныйСтрашный3СильныйСлабый4АктивныйПассивный5БыстрыйМедленный6МогучийХилый7ПростойСложный8ХорошийПлохой9Женственный Мужественный10Красивый ОтталкивающийВыбранные признаки отлично подходят для характеристики автомобилей. Такие признаки как «быстрый», «сильный», «могучий», «величественный» дают представление о покупаемом автомобиле. Признак «безопасный», «простой» – запомнится покупателям, признак «активный» описывает обслуживающий персонал. Признак «красивый», «хороший» описывает автомобильный салон, в котором будет приобретаться автомобиль. Признак «мужественный» отлично подходит для описания покупателя, так как автомобили покупают в основном мужчины. Результат фоносемантического анализа слова Ауди представлен в таблице 4. Это слово обладает следующими важными фоносематическими признаками – активный, простой, хороший и красивый.Таблица 4 – Фоносемантический анализ слова Ауди№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный2,93,1Не выражен2Безопасный – Страшный2,853,15Не выражен3Сильный – Слабый 2,883,12Не выражен4Активный – Пассивный 2,443,56Активный5Быстрый – Медленный 3,342,66Не выражен6Могучий – Хилый 2,723,28Не выражен7Простой – Сложный 2,083,92Простой8Хороший – Плохой 2,243,76Хороший9Женственный – Мужественный 3,233,23Не выражен10Красивый – Отталкивающий 2,413,59КрасивыйИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 33,37Результат фоносемантического анализа слова Форд представлен в таблице 5. Это слово обладает следующими важными фоносематическими признаками – страшный, хилый, пассивный, плохой, отталкивающий.Таблица 5 – Фоносемантический анализ слова Форд№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный3,32,9Не выражен2Безопасный – Страшный4,331,67Страшный3Сильный – Слабый 3,472,53Не выражен4Активный – Пассивный 3,972,03Пассивный5Быстрый – Медленный 3,372,63Не выражен6Могучий – Хилый 3,672,33Хилый7Простой – Сложный 3,232,77Не выражен8Хороший – Плохой 3,882,12Плохой9Женственный – Мужественный 3,373,37Не выражен10Красивый – Отталкивающий 3,82,2ОтталкивающийИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 24,55Результат фоносемантического анализа слова Мазда представлен в таблице 6. Это слово обладает следующими важными фоносематическими признаками – могучий, хороший, мужественный.Таблица 6 – Фоносемантический анализ слова Мазда№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный2,693,31Не выражен2Безопасный – Страшный2,763,24Не выражен3Сильный – Слабый 2,693,31Не выражен4Активный – Пассивный 3,162,84Не выражен5Быстрый – Медленный 3,242,76Не выражен6Могучий – Хилый 2,283,72Могучий7Простой – Сложный 2,73,3Не выражен8Хороший – Плохой 2,443,56Хороший9Женственный – Мужественный 3,683,68Мужественный10Красивый – Отталкивающий 3,03,0Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 32,72Результат фоносемантического анализа слова Лексус представлен в таблице 7. Это слово обладает следующими важными фоносематическими признаками – безопасный, хороший, красивый.Таблица 7 – Фоносемантический анализ слова Лексус№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный3,142,86Не выражен2Безопасный – Страшный2,383,62Безопасный3Сильный – Слабый 3,152,85Не выражен4Активный – Пассивный 2,863,14Не выражен5Быстрый – Медленный 3,192,81Не выражен6Могучий – Хилый 3,362,64Не выражен7Простой – Сложный 2,943,06Не выражен8Хороший – Плохой 2,323,68Хороший9Женственный – Мужественный 2,512,51Не выражен10Красивый – Отталкивающий 2,413,59КрасивыйИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 30,76Результат фоносемантического анализа слова Инфинити представлен в таблице 8. Это слово обладает следующими важными фоносематическими признаками – низменный, безопасный, слабый, пассивный, медленный, хилый, плохой, женственный, отталкивающий.Таблица 8 – Фоносемантический анализ слова Инфинити№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный4,081,92Низменный2Безопасный – Страшный2,943,06Безопасный3Сильный – Слабый 4,041,96Слабый4Активный – Пассивный 3,712,29Пассивный5Быстрый – Медленный 3,632,37Медленный6Могучий – Хилый 3,872,13Хилый7Простой – Сложный 3,432,57Не выражен8Хороший – Плохой 3,62,4Плохой9Женственный – Мужественный 2,182,18Женственный10Красивый – Отталкивающий 3,062,94ОтталкивающийИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 23,82Проведем фоносемантику новых брендов автомобилей. Результат фоносемантического анализа слова Драйв представлен в таблице 9. Это слово обладает следующими важными фоносематическими признаками – величественный, сильный, активный, быстрый, могучий, хороший, мужественный, красивый.Таблица 9 – Фоносемантический анализ слова Драйв№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный2,353,65Величественный2Безопасный – Страшный2,933,07Не выражен3Сильный – Слабый 2,173,83Сильный4Активный – Пассивный 2,293,71Активный5Быстрый – Медленный 2,423,58Быстрый6Могучий – Хилый 2,23,8Могучий7Простой – Сложный 2,753,25Не выражен8Хороший – Плохой 2,53,5Хороший9Женственный – Мужественный 4,134,13Мужественный10Красивый – Отталкивающий 2,553,45КрасивыйИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 35,97Результат фоносемантического анализа слова Форсаж представлен в таблице 10. Это слово обладает следующими важными фоносематическими признаками – страшный, пассивный, хилый, плохой, отталкивающий.Таблица 10 – Фоносемантический анализ слова Форсаж№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный3,342,66Не выражен2Безопасный – Страшный4,341,66Страшный3Сильный – Слабый 3,462,54Не выражен4Активный – Пассивный 3,942,06Пассивный5Быстрый – Медленный 3,382,62Не выражен6Могучий – Хилый 3,622,38Хилый7Простой – Сложный 3,282,72Не выражен8Хороший – Плохой 3,892,11Плохой9Женственный – Мужественный 3,333,33Не выражен10Красивый – Отталкивающий 3,842,16ОтталкивающийИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 24,24Результат фоносемантического анализа слова Престиж представлен в таблице 11. Это слово не обладает важными фоносематическими признаками.Таблица 11 – Фоносемантический анализ слова Престиж№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный3,342,66Не выражен2Безопасный – Страшный3,372,63Не выражен3Сильный – Слабый 3,352,65Не выражен4Активный – Пассивный 3,012,99Не выражен5Быстрый – Медленный 2,783,22Не выражен6Могучий – Хилый 3,252,75Не выражен7Простой – Сложный 2,983,02Не выражен8Хороший – Плохой 3,03,0Не выражен9Женственный – Мужественный 2,942,94Не выражен10Красивый – Отталкивающий 3,212,79Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 28,65Результат фоносемантического анализа слова Энергия представлен в таблице 12. Это слово обладает важными фоносематическими признаками – безопасный, сильный, простой, хороший, красивый.Таблица 12 – Фоносемантический анализ слова Энергия№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный2,513,49Не выражен2Безопасный – Страшный2,283,72Безопасный3Сильный – Слабый 2,433,57Сильный4Активный – Пассивный 3,32,7Не выражен5Быстрый – Медленный 3,372,63Не выражен6Могучий – Хилый 2,733,27Не выражен7Простой – Сложный 2,53,5Простой8Хороший – Плохой 2,373,63Хороший9Женственный – Мужественный 3,383,38Не выражен10Красивый – Отталкивающий 2,253,75КрасивыйИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 33,64 Результат фоносемантического анализа слова Рекордсмен представлен в таблице 13. Это слово обладает важным фоносематическим признаком – активный.Таблица 13 – Фоносемантический анализ слова Рекордсмен№ п/пФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака1Величественный – Низменный2,783,22Не выражен2Безопасный – Страшный3,042,96Не выражен3Сильный – Слабый 2,823,18Не выражен4Активный – Пассивный 2,463,54Активный5Быстрый – Медленный 2,853,15Не выражен6Могучий – Хилый 2,733,27Не выражен7Простой – Сложный 3,242,76Не выражен8Хороший – Плохой 2,673,33Не выражен9Женственный – Мужественный 3,033,03Не выражен10Красивый – Отталкивающий 3,152,85Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка равна сумме баллов правильно ориентированных коэффициентов. Получим значение = 31,29Линвистический анализ названий брендовПроизведем лингвистический анализ названий брендов и использованием различных толковых словарей. На основании субъективного анализа присвоим каждому названию лингвистическую оценку по шкале, приведенной в таблице 14.

Список литературы

1. Васильева М. 5 уверенных приемов в нейминге. // Рекламные идеи - №3 – 2010 – с.70-77.;
2. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб., Питер. – 2003. – 208с.;
3. Гречин Е.Ю. Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке/Под ред. М. Моисеева. – Питер., 2013 – 208с.;
4. Идрис Мути. Брендинг за 60 минут/под ред. А. Меркурьева. – М.: Эксмо, 2016. – 256с.;
5. Кеннеди Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу/Дэн Кеннеди, Форрест Уолтер, Джим Кевел: Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015 – 290с.;
6. Осовицкая Н.А. HR-брендинг. Работа с поколением Y, новые инструменты для коммуникаций/под ред. Е. Власовой. – Питер, 2015. – 304с.;
7. Сайт товарных знаков [Электронный ресурс] http://tmregister.ru/ сайт товарных знаков;
8.Фоносемантический анализ знаков [Электронный ресурс] https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00487
© Рефератбанк, 2002 - 2024