Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
384169 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
50
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Содержание понятия «маркетинговое исследование» довольно многогранно и имеет множество трактовок, однако общим аспектом выступает тот факт, что оно отражает сбор, накопление и анализ данных по определенной проблеме. Маркетинговые исследования преследуют определенные цели и задачи, а также применяют различные функции, отражающие их предназначение. Кроме того, проводя комплексное маркетинговое исследование рынка стоит уделять особое внимание его видам, которые выступают опорными при изучении различных сторон исследуемой проблемы.
В настоящее время существует огромное количество методов с помощью которых маркетологи добывают и обрабатывают информацию для наиболее ясного и четкого отражения состояния исследуемой проблемы или явления. Основными методами маркетинговых исследований я ...
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 5
1.2 Методы маркетинговых исследований 9
2 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА МЕБЕЛИ (ШКАФЫ-КУПЕ) г. ЕКАТЕРИНБУРГА 14
2.1 Характеристика ООО «Наша мебель» и анализ его финансово-хозяйственной деятельности 14
2.2 Анализ и оценка конкурентов ООО «Наша мебель» на мебельном рынке г. Екатеринбург 19
2.3 Анализ данных, полученных в результате исследования рынка мебели ООО «Наша мебель» г. Екатеринбурга 27
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «НАША МЕБЕЛЬ» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 38
ПРИЛОЖЕНИЕ А 42
ПРИЛОЖЕНИЯ Б 46
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговое исследование рынка представляет собой процесс сбора, анализа и предоставления полезной информации о потребителях, а также затрагивающий изучение деятельности конкурентов, а также вопросы, затрагивающие правительственные сдвиги.
Для сегментирования целевой аудитории продукта и изучения рынка мебели в целом было проведено анкетирование населения и использовался такой количественный метод маркетингового исследования, как опрос. Размер выборки – 100 респондентов.
Актуальность данной темы определена тем, что в современных условиях развития экономики исследование рынка становится главенствующей задачей маркетологов, поскольку грамотное и правильное толкование изменений рыночной среды способно не только указать путь развития компании, но и обеспечить ее рост и процветание .
Целью работы выступает анализ рынка мебели города Екатеринбурга, а также изучение и диагностика состояния рынка такого вида мебели, как шкафы-купе. В частности, анализ ассортимента предприятия непосредственно задействованного на мебельном рынке города Екатеринбург.
Для достижения выбранной цели предусматривается решение следующих задач:
1. Изучение теоретических основ маркетинговых исследований;
2. Проведение маркетингового исследования рынка мебели (шкафы-купе) г. Екатеринбурга, посредством составления анкет и анализа полученных в ходе исследования данных;
3. Анализ производственного предприятия ООО «Наша мебель»
4. Предложение рекомендаций по улучшению функционирования деятельности ООО «Наша мебель».
Для решения поставленных задач использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования:
1. Теоретические научные методы (анализ, описание, метод прогнозирования и др.);
2. Эмпирические научные методы (исследование, измерение и др.).
Объектом исследования выступает рынок мебели города Екатеринбург, а также компания ООО «Наша мебель».
Предмет исследования – мнение и предпочтения потребителей, рассматриваемого продукта.
В ходе написания работы были использованы бухгалтерская (финансовая) отчетность ООО «Наша мебель», книги, периодические издания, а также Интернет-ресурсы.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
2. Грибов, В. С. Конкурентоспособность мебельного предприятия [Текст]/ В. С. Грибов, В. А. Грузинов. – М., 2011. – 588 с.
3. Дубровин, И.А. Поведение потребителей [Текст]/ сост. И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2012. – 312 с.
4. Маркетинг предпринимательской деятельности [Текст] / сост. А.П. Дурович. – Минск. НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2012. – 464 с.
5. Экономика: Энциклопедический словарь [Текст]/ сост. В.Г. Золотогоров. – Мн.: Книжный Дом, 2004. – 720 с.
6. Маркетинг: менеджмент [Текст] / сост. Ф. Котлер – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – СПб. : Вильямс, 2010. – 1056 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе[Текст]/ Ф. Котлер, Х. Картаджайа, А. Сетиаван. – М.: Эксмо, 2011. – 120 c
9. Кнорринг, В.И. Теория, практика и искусство управления [Текст] / сост. В.И. Кнорринг – М.: Норма Инфра-М, 1999. – 512 с.
10. Меликян, О.М. Поведение потребителей [Текст]/ О.М. Меликян. – М.: Дашков и К, 2014. – 280 с.
11. Пономарева, Т.Н. Управление маркетингом [Текст]/ Т.Н. Пономарева, Е.Д. Щетинина, В.Ф. Уварова. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2011. – 274 с
12. Секерин, В.Д. Маркетинг [Текст]/ сост. В.Д. Секерин – М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. – 352 с.
13. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка [Текст] / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 522 с
14. Андреева, А. В. Особенности конфликтно-динами- ческой концепции стратегического маркетинга на посткризисном рынке банковских услуг [Текст]/ А. В. Андреева // Terra Economicus. – 2010. – № 3. – С. 84–89.
15. Безрукова, Т.Л. Механизм методического обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур Текст: монография / Т.Л. Безрукова, К.Н. Целых. – М.: ООО «КноРус», 2013. – 130 с.
16. Богатская, А. Рынок мебели: импорт победил [Текст]/ А. Богатская // Лесная индустрия. – 2014. – № 1-2. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.lesindustry.ru/issues/li_n69-0/Rinok_mebeli_import_pobedil_816 (дата обращения 05.08.2016)
17. Воронов А., Дементьева А., Максимов А., Мельникова М. Анализ конкурентоспособности фирмы [Текст]/А. Воронов, А. Дементьев, М. Мельников// Экономика&Бизнес. – 2011. – № 3. – С. 116-120.
18. Калякина И.М., Номерчук А.Я. Управление социально-экономической системой // Естественные и математические науки в современном мире. 2013. № 8. С. 36-40
19. Майер, С. В. Подходы к стратегическому управлению различными направлениями деятельности предприятия [Текст]/ С. В. Майер // Современная экономика: проблемы и решения. – 2011. – № 4(16).– С. 30–40.
20. Маракулина И. В., Анфертьева Н. И. Применение методов стратегического анализа при обосновании конкурентной стратегии организации [Текст]/ И. В. Маракулина, Н. И. Анфертьева // Концепт. – 2013. – № 08 (август). [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://e-koncept.ru/2013/13160.htm (дата обращения 04.08.2016)
21. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции [Текст]/ Л.Н. Мельниченко // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №5. – С. 3 – 16.
22. Муратов И.М. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии [Текст]/ И.М. Муратов, И.А. Шведова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №6. – с. 54 – 67.
23. Немыкин, Д. Н. Формирование системы маркетинговой информации в организации [Текст] / Д. Н. Немыкин, К. В. Заикина // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2012. – № 3. – С. 207–211.
24. Филимонова Н.Н. Развитие маркетинга сферы обращения товаров и услуг: Автореферат диссертации на соискание ученой степени к. э. н. – М., 2001. – 26 с.
25. Яшин Н.С. К вопросу о конкурентоспособности мебельного предприятия [Текст]/ Н.С. Яшин // Экономика&Бизнес. – 2011. – № 2. – С. 63.
26. Кисляк М. Методы сбора информации и инструменты анализа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.4p.ru/ (дата обращения 06.08.2016)
27. Библиотека маркетолога (Методы маркетинговых исследований) [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/all_methods.htm (дата обращения 04.08.2016)
28. Библиотека обучающей и информационной литературы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.libma.ru/samosovershenstvovanie/kak_prinimat_reshenija/p5.php (дата обращения 04.08.2016)
29. Деловая пресса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://businesspress.ru/newspaper/article_mId_39_aId_391821.html (дата обращения 05.08.2016)
30. Консалтинговая компания Урал-Гермес [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://docviewer.yandex.ru/?url=http%3A%2F%2Fwww.uralgermes.ru%2Ffiles%2F%25D0%2590%25D0%25BD%25D0%25B0%25D0%25BB%25D0%25B8%25D1 (дата обращения 05.08.2016)
31. Маркетинг (учебный материал) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://studme.org/18060203/marketing/metody_marketingovyh_issledovaniy (дата обращения 05.08.2016)
32. Официальный сайт компании ООО «Наша мебель» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nashamebel96.ru/contacts.html (дата обращения 05.08.2016)
33. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketopedia.ru/93-marketingovoe-issledovanie.html (дата обращения 05.08.2016)
34. Just Media [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.justmedia.ru/analitika/economy/Ob-osnovnyh-tendenciyah-mebelnogo-rynka (дата обращения 05.08.2016)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01013