Вход

Психология творчества в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 384090
Дата создания 2017
Страниц 43
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 июня в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

Продвижение - это еще одно из слагаемых брендинга, и оно не должно быть оторвано от прочих ее составных частей. Продвижение основывается на философии бренда и осуществляется при помощи атрибутов бренда. В бренде все должно быть гармонично переплетено - и рекламное сообщение, и упаковка, и физические особенности, и рациональные преимущества, но именно ценность играет решающую роль создателей брендов. Индивидуальность, динамичность, комфорт и практичность – это ключевые показатели, характеризующие спортивный стиль FORWARD. Именно такие характеристики и ощущения, представитель российского бренда пытается привить массовому спорту.
Процессе достижения основной цели были решены следующие задачи:
- Рассмотрены особенности творчества в рекламной деятельности.
- Определены основные этапы в развити ...

Содержание

Введение 2
1. Творчество: Социально-психологический анализ 7
1.1.Определение понятия творчества в рекламе 7
1.2 Психология творчества в рекламе 10
2. Особенности творчества в рекламена примере бренда forward 12
2.1 Взаимодействие бренда forward со спортивной отраслью 12
2.2 Производство одежды FORWARD 19
2.3 Концепция компании forward 25
2.4 Визуальная составляющая бренда FORWARD 26
2.5 Возможности развития сотрудничества с брендом "forward" 30
Заключение 36
Список использованных источников и литературы 38
Приложение 43


Введение

Творческие идеи в рекламе могут влиять на самые разнообразные аспекты связанные с самой рекламой, способом ее подачи, рекламной концепцией, антирекламой, интегрированными маркетинговыми коммуникациями, временем и местом размещения рекламы и многим другим.
Для рекламодателя (клиента рекламного агентства) найти блестящую творческую идею - значит получить возможность в несколько раз (по нашим оценкам, не менее, чем в пять раз!) увеличить объем продаж продукта, не выходя за рамки бюджета.
Каждый бренд – в первую очередь это идея. Бренд есть цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой марки, способный распространяться на продукты, которые предоставляются под этой маркой.
По мнению А. Шопенгауэра, человек сначала сотворяет миф, который представляет его мечту, а только п отом предпочитает узнавать как данная мечта сможет быть реализована.
Иными словами, можно говорить о том, что сотворение мифологии является насущной потребностью каждого человека. Именно реализацию этой мифологии представляет собой брендинг. Реклама - это творческий вид бизнеса, который требует воображения и способности решать проблемы поиска инновационных решений. По словам известного специалиста рекламы Деймса Уэба Янга, «идея является новой комбинацией мыслей». В книге «Техника производства идей» он утверждает, что способность производить новые комбинации усиливается способностью видеть взаимосвязи. Идея - это мысль, рождающаяся за счёт соединения концепций, ранее не связанных друг с другом. Такое соединение создаёт новое видение вещей. Творческая идея подразумевает «сдвиг в сознании». Человек начинает смотреть на вещи с других точек зрения, его творческое мышление обогащается свободной ассоциацией.
Потребитель склонен приобретать товар, который должен решить его проблемы. При этом, если считать, что большинство проблем лежат не в физиологической, а в психологической плоскости, то бренды будут также относиться к данному явлению. Выбор бренда при этом осуществляется при ориентации на те ценности, которые являются значимыми для каждой отдельно взятой личности .
Специалисты рекламы должны быть творческими людьми. Они должны обладать навыками визуализации. Визуализация – это способность представить, как будет выглядеть рекламное обращение.
Творцы рекламы обязательно должны придерживаться сроков её разработки. Специалист работает над рекламой даже тогда, когда он устал или испытывает дискомфорт, давление со стороны своих начальников. Реклама – жёсткая сфера деятельности, и фирма не может себе позволить ждать, пока появиться творческая концепция. Творчество в рекламе всегда находится в рамках жёстких параметров и сроков. Для активизации группового творчества нередко используют специальные комнаты, где нет телефонов и других отвлекающих факторов, а стены покрыты бумагой, на которой можно записывать свои идеи.
Исследования и практика подтверждают, что почти все люди могут развить в себе творческое начало. Творчество – это не талант, а способ действия, модель поведения. Каждый может научиться действовать творчески. Исследование творческих личностей показало, что самое главное их отличие от не творческих людей заключается в наличии веры в свои творческие способности. Негативное мышление – это наиболее разрушительный фактор творческой личности. Профессионалы тоже впадают в депрессию, но они способны снять плохое настроение, причём часто это происходит неосознанно, помогает увлечённость работой, когда всё остальное уходит на задний план. Предпосылкой к творчеству является активный жизненный опыт, знакомство с опытом других людей, с различной литературой, кино – и телефильмами, с современной культурой. Полезным упражнением для развития творческих способностей является обнаружение аналогий, которые подбираются по физическим или функциональным свойствам предмета. Подбирать аналогии следует как можно дольше, вплоть до самых нелепых. Творческий ум – это мускул, который можно укреплять с помощью таких упражнений, как придумывание ассоциаций и аналогий.
Иными словами, выбор объекта осуществляется на виртуальном уровне ценностей, а человек лишь выбирает продукт, который так или иначе связывается в его сознании с возможностью удовлетворить потребности. Не случайно одной из важнейших характеристик бренда становится возможность удовлетворения личностной потребности, на которую большинство специалистов обращают внимание при создании бренда. Личностная ценность представляет собой своеобразный фундамент понятия бренд. .
В соответствии с данным определением можно говорить об имидже бренда, в котором находит свое отражение его индивидуальность. В основе ее лежит впечатление, которое являет собой не рациональное осмысление действительности, а эмоциональное ее восприятие.
В данном случае можно говорить об атрибутах как составляющей некоего единого образа, который должен рождаться в мыслях потребителя при назывании бренда.
Достаточно часто потребитель не имеет другой возможности оценить товар, прежде чем он его купит, как на основании тех характеристик, которые были заложены в бренде его создателями.
Социальная структура нового информационного века именуется сетевым обществом потому, что оно создано, прежде всего, сетями производства, власти и опыта, которые непосредственно образуют культуру потребления.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня бренды постепенно становятся одним из доминирующих инструментов экономики целых стран и процессы построения бренда и роста популярности в этой сфере предпринимательства является перспективным и пока ещё достаточно открытым направлением.
Объектом исследования является современное состояние глобальных информационных коммерческих ресурсов и инструментарий их влияния на аудиторию.
Предметом исследования является воздействие современных информационных технологий на развитие бренда в условиях экономики постиндустриального информационно общества.
Целью работы является характеристика взаимодействия спортивной экипировки бренда "forward" с российский спортом.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
охарактеризовать историю развития бренда "forward";
проанализировать взаимодействие брендированных товаров со спортивной отраслью;
определить возможности развития сотрудничества с брендом "forward".
Гипотеза исследования состоит в том, что характерной тенденцией современного общества становится потребительский характер, который выражается в ставке на творческое оформление бренда, который вызывает у потребителя желание соответствовать нормам, которые продвигает данный бренд.
Научная новизна исследования состоит в том, что автор обратился к проблеме эволюции спортивного бренда в условиях, когда можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества которое влияет на формирование содержание маркетинговых коммуникаций.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более голубого исследования влияния бренда на социум.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов маркетинга, для самостоятельного рассмотрения специфики современного бренинга.
Структура работы представлена введением, двумя разделами, тремя параграфами, заключением, списком использованной литературы.

Фрагмент работы для ознакомления

Основные свойства флиса: при малом весе хорошо "дышит", гораздо прочнее натуральных тканей, эластичен, долго сохраняет форму, не требует специального ухода. Ткань является очень износостойкой и долговечной. Производство флиса заключается в том, что готовую синтетическую ткань раскладывают на ровной поверхности и с помощью специальных валиковс мелкими острыми крючками нарушают непрерывность поверхностного слоя. Полученные таким образом микронити формируют поверхность, которая и определяет уникальные изоляционные свойства флиса. После основного процесса производства следуют операции, влияющие на его внешний вид и прочность.
Флис производится двусторонним и односторонним. Первый вариант применяется для изготовления утепляющего слоя спортивной одежды, а второй – часто для изготовления термобелья.
Этот материал может использоваться и для производства верхнего слоя одежды. Для этого он, как правило, подвергается дополнительной обработке различными пропитками с целью придать водоотталкивающие свойства поверхности изделия. Изделия второго слоя проектируются, как правило, с капюшоном, эластичной кулиской с фиксаторами понизу плечевых изделий, наличие эластичных манжет по низу рукавов и брючин.
Верхний атмосферостойкий слой спортивной одежды часто изготавливается из материалов полимерного состава – полиэстера или полиамида (капрона). Последний используется при производстве облегченных материалов для спортивной одежды, обладающих способностью ветро-и влагозащиты, а также способностью удерживать пух.
Пух –природный утеплитель, альтернативой которому в последнее время являются синтетические наполнители, имеющие аналогичные теплозащитные свойства и, вместе с тем, обладающие рядом преимуществ: гипоаллергенность, формоустойчивость, устойчивость к деформациям во время стрики. В случае использования синтетических утеплителей к материалу наружного слоя не предъявляются столь жесткие требования к способности удерживать утепляющий материал внутри.
В качестве верхнего слоя приветствуются материалы с водной и ветровой защитой. В последнее время все большую популярность набирают мембранные ткани, которые представляют собой сложный материал с нанесенным слоем мембранного покрытия, которое не пропускает капли воды снаружи, но обладает микропорами, способными выпускать молекулы воды наружу. Мембранное покрытие представляет собой тончайший слой тефлона, полученный механическим путем и имеющий вид полукристаллической пленки –микропористой мембраны.
Наиболее важными свойствами мембранных материалов являются водоупортность и паропроницаемость. Гидрофобные свойства тефлоновой мембраны обусловлены размером мембран, которые меньше молекул воды, что не позволяет последним пройти сквозь поры материала. О
твод влаги от тела происходит под действием разницы температур, и чем больше эта разница, тем быстрее совершается процесс. Особенностью мембранного покрытия является его склонность к повреждению в процессе эксплуатации.
В связи с этим рекомендуется одежду из подобных тканей проектироваться подкладкой, в роли которой могут выступать различные сетки, непрепятствующие процессу выведения из лишней влаги из-под одежного слоя.В таблице 2 приведены основные свойства полимерных материалов для верхнего защитного слоя спортивной одежды.
Таблица 2
Свойства мембранных материалов для верхнего слоя спортивной одежды
Свойства
Единицы измерения
Показатели
Поверхностная плотность
г/кв.м
90-250
Разрывная нагрузка
Кгс
50
Стойкость к истиранию
циклы
до 10000
Изменение линейных размеров после мокрой обработки
%
до 1,9
Водоупорность
мм водного столба
до 20000
Паропроницаемость
г/24ч/кв.м
до 8000
Морозостойкость
°С
ниже -25
Анализ требований к используемым материалам позволил определить круг возможных производителей. Для верхнего защитного слоя одежды большой выбор производит компания «Чайковский текстиль».Технологии производства и контроля качества позволяют компании выпускать ткани с потребительскими свойствами, соответствующими самым строгим требованиям международных стандартов. Именно это позволяет конкурировать компании с многочисленными зарубежными конкурентами. В таблице 3 представлены возможные ткани текстильной компании «Чайковский текстиль»для проектирования одежды верхнего слоя спортивной одежды.
Таблица 3
Ассортимент тканей для проектирования верхнего защитного слоя одежды для спорта и активного отдыха
Наименование ткани
Поверхностая плотность, г/м2
Состав,%
Видпереплетения
Отделка
ПремьерStandard210
210
65ПЭ35ХЛ
Саржевое
МУ, ВО, мво
ПремьерStandard250
250
65ПЭ35ХЛ
Саржевое
во, мво
ПанацеяPremium170
170
65ПЭ35Вис
Саржевое
МО
Панацея 160
160
65ПЭ35Вис
Полотняное
МО
ПремьерStandard180i
180
65ПЭ35Хл
Саржевое
сн
ПремьерStandard250i
250
65ПЭ35Хл
Саржевое
во, мво, сн
ЗащитаКлассика240
240
67ПЭЗЗВис
Саржевое2/1
во,мво, сн
Патруль TR 220
220
65ПЭ35Вис
Саржевое2/1
МУ, сн, во
В таблице 3 используются условные обозначения защитных отделок. МУ – малоусадочная отделка, ткани с такой отделкой практически не изменяют своих линейных размеров по основе и утку после мокрой обработки. МО –мягкая отделка позволяет ткани сохранять все свойства, присущие тканям с малоусадочной отделкой, и быть более приятными на ощупь. СН - отделка «Стирай-Носи» позволяет ткани самопроизвольно восстанавливать складки, сохранять пространственную стабильность, а также несминаемость в мокром виде и не требует глажения после стирки.
НО - несминаемая отделка, благодаря которой ткань приобретает способность сопротивляться смятию и распрямляться после снятия нагрузки, сохраняет презентабельный внешний вид. ВО –водоотталкивающая отделка предотвращает смачивание ткани водой и защищает человека от попадания воды на кожу. Ткань паропроницаема (пропускает пары пота),но задерживает влагу снаружи.
МВО –масло водоотталкивающая отделка препятствует проникновения воды, масел, не снижая паропроницаемости материала (ткань пропускает пары пота).Нужно отметить, что полиэфирные волокна подвергаются антипиллинговой отделке, благодаря чему на ткани практически не появляются «катышки»и одежда сохраняет привлекательный внешний вид. Полимерные материалы являются основными при формировании конфекционного пакета для современного спортивного костюма. Полимерные волокна удовлетворяют большинству потребительских качеств и одновременно являются экономически привлекательными. Остается выразить пожелание иметь больший выбор таких материалов в ассортименте отечественных производителей.
Таким образом, сегодня деятельность компании ориентирована на следующий набор задач:
1. Достижение максимальных возможностей потребления через особое стимулирование потенциальных потребителей к приобретению нового автомобиля как можно чаще.
2. Достижение информационной удовлетворенности путем предугадывания потребностей потенциальных потребителей таким образом, чтобы их потребности соответствовали как их личным представлениям о состоянии собственной удовлетворенности и сочетания её с предложениями компании.
Построение коммуникации между компанией и ее потребителями является приоритетной составляющей в стратегии продвижения бренда, товара или услуг.
Этот факт обусловлен тем, что в первую очередь важен не сам товар или услуга, а его интеграция в систему потребления, в которой коммуникация выстроена с целью - вызвать лояльность у потребителя к бренду.
В связи с тем, что в большинстве случаев рынок товаров и услуг является высоко конкурентным, достижение положительного отклика от покупателя требует грамотно выстроенной коммуникационной стратегии. Такой подход обеспечивает стимулирование продаж и поддержание целостности бренда на рынке.
Использование концепции интегрированных информационных коммуникаций предполагает выполнение вышеупомянутых задач за счет своей гибкости и возможности своевременно подстраиваться под определенные ситуации за счет широкого комплекса инструментов воздействия на потребителя информации и их комбинирования.
Интегрированные информационные коммуникации – это принцип взаимодействия нескольких различных коммуникационных технологий, целью которого является увеличение эффективности воздействия за счет их оптимального сочетания.
В данном случае используемые информационные коммуникации взаимодействуют в рамках одной медиа-стратегии, содержат один и тот же месседж и раскрывают его содержание с разных сторон. В рамках данного исследования, обобщение двух вышеупомянутых определений позволяет вывести новое: Интегрированные информационные коммуникации – это комплексное использование всех аспектов информационных коммуникаций и передаче целевой аудитории положительной информации о бренде, продукте или услуге.
Отличительной чертой интегрированных информационных коммуникаций является ее гибкость и способность адаптации к современным трендам.
В пример можно привести радикальные изменения в информационной среде за последние два десятилетия. Развитие информационных технологий, появление интернета, создание мобильных устройств открыли множества новых каналов коммуникаций, а, следовательно, новые площадки воздействия на потребителя.
2.3 Концепция компании forward
Компания FORWARD предлагает своим покупателям два концептуальных направления фирменной коллекции, адресованные различным целевым аудиториям:
НАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКИПИРОВКА(NationalEquipment) Экипировка сборных команд России.
FWD(FORWARDWEARDESIGN)– Модная городская одежда спортивного стиля.
Экипировка сборных команд России выдается всем спортсменам, защищающим честь нашей страны, как правило, на один год. Соответственно дизайн изделий линии НАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКИПИРОВКА  остается актуальным в течение года и в зависимости от сезона меняется лишь ассортимент11.
Линия FWD позиционируется как остроактуальная, модная концепция спортивной одежды и ориентирована на молодежную аудиторию, предпочитающую в повседневной одежде спортивный стиль. При разработке моделей этой линейки учитываются актуальные модные тенденции молодежной одежды, что делает их актуальными лишь на один сезон.
Линия NATIONALEQUIPMENT, представленная тремя стилистическими капсулами GOLDMedal, SILVERMedal, раскрывает тайну и скрытый смысл достижений великих спортсменов, отражает философию устремлений тех спортсменов, кто еще на пути к своему пьедесталу.
Линия MEDALGold символизирует славу, успех и предназначена для всех, желающих примерить доспехи рыцарей российского спорта  и ощутить в себе их силу. Основу этой линии составляют модели спортивной экипировки сборных команд России, которые выполнены в традиционной цветовой гамме – сочетание белого, синего и красного цветов  с богатым золотым декором. Модели этой линейки украшены российской символикой, гербом РФ, надписью «RUSSIA», написанную  старославянским шрифтом и изысканно декорированной золотом. Модели линии MEDALGold адресуются болельщикам нашей сборной, спортсменам, патриотам России.
Линия FWD представляется несколькими капсулами, определяемыми актуальными модными темами. Суть концепции FWD состоит в синтезе спортивного стиля с выбранной модной темой.
Линия FWD представлена тремя капсулами WORLD, ETHNO и KOVY17
Капсула WORLD является интерпретацией популярного стиля casual, в формате коллекции спортивной одежды марки FORWARD. Эта линия в первую очередь основывается на национальной символике и элементах, ведущих спортивных держав Европы Англия, Франции, Италии и линия Евросоюз. Это сувенирная капсула, модели которой могут быть представлены в виде возможного подарка для своих знакомых или как сувенир на память. В этой линейке используются адаптивные модели COMMAND. Сохранен крой, изменены только нанесения (шевр оны, принты и т.п.) 
Целевая аудитория линии FORWARDWORLD – это молодежь.
ETHNOSPORT– Линия повседневной одежды в спортивном стиле передающая национальную идею. Подобный подход часто используется спортивными брендами, подчеркивая английские, шотландские, китайские и прочие корни. FORWARD предлагает свою интерпретацию фольклорной темы в спортивной одежде, используя орнаменты и рисунки Ивана Яковлевича  Билибина к русским народным сказкам, которая является уникальным вариантом креативного позиционирования русского стиля в современной моде.
2.4 Визуальная составляющая бренда FORWARD
Для того, чтобы представить значение лейбла дома мод на рынке, необходимо обратиться к самому понятию лейбла. Лэйбл (англ. label), фирменная этикетка, фабричная марка, бирка на одежде, которая является товарным знаком фирмы-изготовителя, дома мод или модельера. Обычно яркая, красочная. Таким образом, можно говорить о том, что лэйбл – это лицо компании, ее товарный знак, по которому потребитель может отличить фирму-производителя от других.
Каждый товарный знак основывается на определенных атрибутах– под ними мы будим понимать функциональные ассоциации, которые присваиваются бренду потребителями товаров. Данные атрибуты могут оцениваться как позитивные и негативные, а также могут оцениваться в зависимости от принадлежности бренда к определенному сегменту рынка.
Абсолютно любой лейбл обладает характеристикой, которая порождает основную ассоциацию. Совокупность черт бренда составляет его основную характеристику, которая была создана и активно поддерживается специалистами по продвижению товарва. Индивидуальность – это то, что заключено в логотипе, некоторые обещания, данные производителем потребителям12.
Каждый конкретный момент существования логотип обладает определенным имиджем – под ним мы будем понимать уникальный набор ассоциаций, порождаемых потребителями. Ассоциации эти строятся на понимании, что означает этот товарный знак в настоящий момент, могут быть оценены как сиюминутные обещания производителя.
Важно уяснить, что имидж логотипа – понятие недолгосрочное, так как значимыми становятся характеристики в настоящий момент, в то время как индивидуальность связывается с брендом всегда.
Образ логотипа находит свое воплощение во всем, однако, большую значимость приобретает название. В идеале название должно быть неизменным на протяжении всего существования бренда, так как потребитель привыкает ориентироваться на имя, а потому со сменой имени может произойти утрата идентификации и, соответственно, падение спроса.
Однако, важно помнить, что далеко не каждое название фирмы заключает в себе необходимый потенциал для этого. Без сомнения, при выборе продукта, покупатель ассоциируется на качество, однако, привлекательность названия оказывает не меньшую роль. Особенно это важно в современном маркетинге, когда покупателю приходится выбирать между многими, по сути, одинаковыми предметами.
Основное правило маркетинга – спрос на товар порождается его соответствием требованиям рынка. То же возникает и в брендинге – если товар по каким-то параметрам потребителя не удовлетворяет, то даже самый гениальнейший товарный знак не спасет его от провала.
Создание абсолютно любого логотипа являет собой творчество, основанное на глубинных знаниях рынка. Процесс создания названия очень сложен, а потери от неудачного названия приведут к астрономическим суммам, потому большинство компаний предпочитают доверять это дело профессионалам.
На формирование названия огромное влияние играет целеустановка товарного знака – важно, чтобы товар был лидером на рынке, или же, чтобы просто составлял достойную конкуренцию остальным продуктам в линейке.
Придумать название бренда – достаточно сложная работа, так как речь здесь идет о выделении его из всех подобных. В том случае, если речь идет о смене названия компании, давно проявляющей себя на рынке, то данный факт практически невозможен. На фоне же дочерних компаний или продвижении товаров, разработка названия становится необходимым условием. Как правило, образ, который несет в себе компания, состоит из нескольких слов.
Особым случаем можно отметить то, что в формировании названия огромную роль играет ассоциативная связь. Большинство исследователей говорят о том, что связь эта присутствует в названии всегда, даже в том случае, когда, оно, по сути, ничего не обозначает.
Степень разброса ассоциаций, конечно, у разных названий разная (к примеру, в брендовой одежде слово Gucci ничего бы не дало потребителю, если бы оно было оторвано от контекста), другие же. Наоборот, явно указывают на то, чем фирма занимается («Белорусский трикотаж»). Иногда названия фирмы направляют по ложному следу, к примеру, компания «Формэкс» занимается производством утягивающего белья, хотя потребитель, воспринимая название на слух, может предположить, что речь идет о фармацевтике.
Очень часто, стремясь к красивому названию, компании даже не задумываются над тем, какие ассоциации фирма будет порождать у потребителя.
Визуально видно, что на продукции forward обозначена символика Российской Федерации- герб РФ, надпись «RUSSIA»
Быть в «FORWARD» - значит нести в себе частичку России , ее спортивных достижений и побед!(См. Рис. 1)

Рис.1 Одежда «FORWARD» российских спортсменов
Для названий линий одежды, большинство которой относится к иноязычному произношению, звучание, по сути, является единственным фактором, влияющим на восприятие слова. По названиям логотипов модных домов (в том случае, если они не являются фамилиями создателей, легко говорить о том, качественно или некачественно подошли создатели к созданию его. В частности, высоких названий заслуживают такие торговые марки, как «O’stin», ‘InСity’ или ‘VIS-À-VIS’.
Многие названия заслуживают неоднозначной оценки, так, к примеру, название магазина обуви «ТОП-ТОП» может ассоциироваться у потребителя со многими факторами, однако, наиболее часто встречающаяся ассоциация – обувь для малышей (хотя, это совсем не так – магазин специализируется на брендовой обуви для взрослых).
Анализу подвергаются чаще всего не только брендовые названия, но и многочисленные рекламные тексты, которые также оцениваются с точки зрения эмоционального посыла. В соответствии с этим текст может быть жизнерадостным, бодрящим, унылым и даже депрессивным.
Выбор нужного названия фирмы представляет собой важнейшую часть процесса управления, потому что можно это объяснить так –«как ты лодку назовешь, так она и поплывет». Название фирмы очень сильно влияет на ее дальнейшее развитие, так как именно оно определяет доверие к компании аудитории.
Примечательно, что характеризуя название бренда, ряд ученых говорит о том, что имя может восприниматься как дорогое и дешевое. Дорогое при этом всегда плохо запоминающееся, что связано с тем, что имя начинает функционировать без второго дна и представляет собой нечто общее с названиями научных терминов, которые каждый из нас заучивал к зачету. Однако, если материалы нам нужны были для дальнейшей учебы, то плохое название бренда специально покупатель запоминать не будет – он просто пойдет к другому производителю.
2.5 Возможности развития сотрудничества с брендом "forward"
Бренд «Forward» хоть ведет свою историю почти 10 лет, но за это время успел расширить свою бизнес-географию и заслужил лояльность потребителей. Кроме того, «Forward» является ключевым поставщиком многих оптовых и розничных сетей по всей России. Спортивная форма и одежда оптом, на заказ, продажа франчайзинга и построение дилерской бизнес-сети – приоритетные задачи марки и в 2012 году, и в перспективе. Фирменные магазины и франчайзи «Forward» имеются во многих городах России, латвийской столице Риге
Глобальным средством продвижения торговой марки "FORWARD" являются сами спортсмены, которые ежедневно ходят в одежде FORWARD, выступают в ней на соревнованиях, выходят на награждения, приезжают на сборы и просто живут. Это видят миллионы зрителей по телевидению и газетах во время репортажей с различных соревнований, с участием наших национальных сборных.
История марки «Forward» неразрывно связана с историей и достижениями российского большого спорта. С 2003 года компания «Forward» является официальным поставщиком спортивной экипировки для сборных команд России. При партнерстве с Центром Экипировки «Forward» ежегодно экипирует спортсменов более 200 сборных России по 60 видам спорта, а также Паралимпийскую сборную России. И на латвийском рынке эта компания также постепенно укрепляет свои позиции. Достаточно сказать, что в последний месяц она получила заказы на экипировку от сборных команд Латвии по ряду видов спорта.

Список литературы


1. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А. Зарубежная социальная психология ХХ столетия. Теоретические подходы. – М.: Аспект-Пресс, 2001. – 280 с.
2. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58.
3. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. - 480 с.
4. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
5. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005.- 220 с.
6. Крэйхи Б. Социальная психология агрессии. - С.П.: «Питер», 2003
7. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. - 328 с.
8. Конюхов Н.И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы. – М.: Макцентр, 1994. 59 с
9. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
11. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 - №4. – С.20.
12. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб. пособие / А. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. – 280 с.


13. Мандель Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208
14. Романов А.А. Политическая лингвистика. – М.: ПРАЙМ, 2002. – 128 с.
15. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
16. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 320 с.
17. СафинаЛ.А.,ТухбатуллинаЛ.М. Влияние развития полимерной промышленности на процесс подготовки будущих дизайнеров костюма /Л.А.Сафина, Л.М.Тухбатуллина // Вестн. Казан.технол. ун-та. 2012. – №14. – С. 143-146.
18. ТухбатуллинаЛ.М.,СафинаЛ.А. Особенности конструирования одежды из полимерных материалов для спорта и активного отдыха /Л.М.Тухбатуллина, Л.А.Сафина // Вестн. Казан.технол. ун-та. 2013. – №17. – С.160-163.
19. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
20. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008 г. - 240 с.
21. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. - 272 с.
22. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
23. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
24. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г. – 200 с..
25. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: История. Теория. Практика: учебное пособие / В.Л. Цвик. М., 2013
26. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
27. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . - №1. - 2006.
Ресурсы Интернет
28. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. [электронный ресурс] URL: http://www.marketingnews.ru/(дата обращения: 15.03.2015)
29. СтригуновН.А. Fleece [электронный ресурс] URL: http://www.gearshout.net (дата обращения: 15.03.2015)
30. Торговая марка Forward[электронный ресурс].URL: http://www.forward-sport.ru/(дата обращения: 15.03.2015)
31. Чайковский текстиль [электронный ресурс].URL: http://www.textile.ru (дата обращения: 15.03.2015)
32. Шакланова Н. Полный классифайд [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1009662

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00553
© Рефератбанк, 2002 - 2024