Кинопрокат и кинопоказ: основные понятия, термины и их взаимосвязь

В заключение хотелось бы выделить некоторые общие проблемы кинопоказа и кинопроката современной России.
Рынок кинопроката и кинопоказа на современном этапе сталкивается с целым рядом проблем. В частности, речь идет об экономических проблемах кинопоказчиков, связанных с низким уровнем доходов населения. В городах России высок уровень конкуренции присутствия киносетей. В регионах в последние годы стабильно наблюдается низкий уровень помещаемости кинотеатров. Кипопоказчики вынуждены удерживать невысокую стоимость билета, тогда как дистрибьюторы настойчиво требуют повышения стоимости. Таким образом, доходы кинотеатров сокращаются. Также кинотеатры при работе с прокатчиками сталкиваются с проблемой невысоких маркетинговых бюджетов рекламных кампаний фильмов в регионах. Нельзя не сказать ...

Введение 3
Глава 1. Исторический путь кинопроката в России 5
1.1Процесс становления советской кинопрокатной индустрии 5
1.2 Развитие кинопроката в 50-70-е годы 10
1.3. Особенности развития кинопроката в эпоху перестройки 13
Глава 2. Правовые и организационные аспекты кинопроката и кинопоказа на современном этапе 17
2.1.Нормативно-правовой механизм регулирования деятельности в сфере кинематографии 17
2.2. Организация и планирование кинопроката: особенности и современные проблемы 19
Глава 3. Эффективность организации и планирования кинопроката и кинопоказа: современные данные 28
3.1.Показатели российского кинопроката 2014 года 28
3.2.Показатели кинопроката и кинопоказа 2015 года 29
Заключение 37
Список литературы 38

Данная работа посвящена кинопрокату и кинопоказу в России. Изучение этой темы является особенно актуальным, поскольку киноиндустрия, рынок кинопоказа и структура кинопроката в последнее время претерпевают значительные изменения в связи с социально-экономическими, политическими и культурными факторами.
В первую очередь, необходимо собственно определить понятия кинопоказа и кинопроката. Под кинопрокатом принято понимать массовый показ фильма в сети кинотеатров. Кинопоказ подразумевает сам процесс демонстрации фильмов на большом экране. Здесь также важно ввести понятие современного кинотеатра. А именно, речь идет о кинотеатре, который занимается регулярным коммерческим кинопоказом с 35-мм кинопленки или с помощью цифровой кинопроекции, с многоканальным звуком в комфортабельном зале; киноп оказ и кинобар в таком кинотеатре представляют собой главный источник дохода для собственника. Таким кинотеатрам сегодня принадлежит реальная роль на современном рынке кинопроката и кинопоказа в нашей стране.
Главная цель – подробно изучить специфику функционирования системы кинопроката и кинопоказа на примере России.
В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:
1 Изучить исторический путь кинопроката в России.
2 Рассмотреть специфику правовой и организационной деятельности кинопроката в России.
3 Привести и проанализировать актуальные данные по кинопрокату и кинопоказу в современной России.
4 Сделать выводы по исследованию.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы.

1.3. Особенности развития кинопроката в эпоху перестройкиКрушение СССР привело также и к крушению системы кинопроизводства и кинопроката, в результате чего кризис кинематографа на всем постсоветском пространстве обрел системный характер. Что касается снижения посещаемости, которое многими связывается с началом экономических реформ начала 90-х, то на самом деле оно начинается еще в начале 1980-х гг.Вообще, специалистами выделены наиболее ярко выраженные кризисные моменты кинопроката. Первый приходится на 1949–1952 гг. — это период начала активного развития телевидения. Он был преодолен в течение одного-двух лет после того, как в США изобрели широкий формат и широкий экран. Посещаемость кинотеатров снова поднялась, поскольку первые бытовые телевизоры обладали маленьким экраном и некачественным изображением. Второй кризис в Европе и США пришелся на 1960–1961 гг. — начало эры цветного телевидения. В СССР он мало был заметен, что связано с не распространенностью цветных телевизоров. Третий кризис в Европе и США начался в конце 1970-х, в СССР — в 1988 г., и связан он с началом эры домашнего видео. В США и Японии первые симптомы кризиса были преодолены в течение двух лет. Здесь важно отметить, что зрители того времени не стремились попасть в кинотеатр не по причине того, что не любили кинематограф. Согласно статистике, люди смотрели в среднем 3–5 фильмов в неделю, но по видео или по телевизору. Снижение посещаемости кинотеатров было связано с политическими, социальными и экономическими причинами, с общей нестабильностью, которая царила в государстве.К 1980–1990-х гг. относится появление видеомагнитофонов и видеосалонов. Осуществлялась продажа видеокассет с зарубежными фильмами, которые вызывали живой интерес у кинопублики. Кинотеатры закрывались, и на их месте организовывались торговые ярмарки, где продавали дешевые турецкие товары, казино, кооперативы. Если в середине 1970-х гг. количество посещений кинотеатров на душу населения было более 19 раз в год, то к 1992 г. посещаемость кинотеатров по сравнению с золотым веком кинопроката снизилась на 40%, достигнув 12 посещений в год. Кинотеатры прибегали к разного рода уловкам, чтобы заманить зрителя в залы, для чего репертуарная сетка заполнялась картинами довольно низкого уровня, которые не могли вызвать широкий интерес у публики. Сборы стали резко падать, начался процесс активной интервенции видеосалонов, которые легко организовывались любым предпринимателем, если в его распоряжении были видеомагнитофон, домашний телевизор и десяток стульев. В страну из-за железного занавеса хлынул альтернативный и необычный контент, что также вступало в конкуренцию с государственным кинопоказом. После 1980 г. ни одному из советских фильмов не удалось преодолеть планку в 60 млн проданных билетов. Заветный рубеж преодолела только индийская музыкальная мелодрама «Танцор диско», выпущенная в прокат в 1984 г.Однако в 1989 г. в широкий прокат вышла лента «Унесенные ветром». Отреставрированная версия классической экранизации романа Маргарет Митчелл начала прошлого века стала собирать полные залы.Статистика кассовых сборов фильмов, вышедших в кинопрокат в первой половине 1990-х, носит фрагментарный характер, не совсем достоверный. Но, согласно материалам исследовательской фирмы «Дубль-Д», полученным в ходе сбора информации, который проводился по заказу Роскомкино в 1991 г., когда посещаемость кинотеатров снизилась в три раза по сравнению с 1988 г., количество выпущенных картин, напротив, выросло минимум в два раза (более 350). По тем же данным только в кинотеатрах Москвы в 1992 г. было показано 1045 фильмов, в то время как во всех кинотеатрах США в 1991 г. демонстрировалось 436 картин; однако среди чемпионов проката 1992 г. не оказалось ни одной «советской» картины, зато в списке «аутсайдеров» было 174 отечественных фильма. Все это было возможно, так как кинопроизводство дотировалось и кредитовалось государством, это было время кооперативного кино, когда в результате довольно несложных формальных процедур любой «светотехник» мог снять картину. И огромное количество таких картин так и не вышло в широкий прокат. В том же 1992-м было продано менее 4 млн билетов и из каждых 100 мест в московских кинотеатрах 92–95 пустовали. Для полноты картины можно привести следующие цифры. В 1991 г. посещаемость кинотеатров (рассчитанная по формуле «количество кинопосещений/население страны») составляла: в СССР — 14,2; в США — 10,5; в Индии — 11; в Европе — 3,3–6,2 (в разных странах). В 1996 г. она составила: в США — 10,5; в Германии — 13; во Франции — 14; в Европе (остальные страны ) — 6,2; в России — 0,4 (уменьшилась в 29 раз).Советские кинотеатры занимали наиболее выгодное месторасположение для того, чтобы реализовывать разного рода розничные услуги в любом населенном пункте, поэтому они стали объектом пристального внимания предпринимателей, которые размещали в них свои магазины, салоны, кафе, казино, клубы и прочие заведения. Это произошло еще и по причине несформированности рыночных принципов передачи объектов недвижимости в аренду. Произошло резкое сокращение количества экранов, что привело к резкому сокращению количества кинокартин, предполагаемых к выпуску на пленке 35 мм. Так, если в 1992 г. в России было создано чуть более 200 кинокартин, то к 1997-му их число сократилось до 12. К середине 1990-х гг. достигается полное прекращение существования системы государственного кинопоказа: кинотеатры закрывались или перепрофилировались, производство фильмов не было востребовано, так как негде его показывать, выжить удалось студиям, создающим контент под заказ телеканалов.Глава 2. Правовые и организационные аспекты кинопроката и кинопоказа на современном этапе2.1.Нормативно-правовой механизм регулирования деятельности в сфере кинематографииВ современном обществе большое внимание уделяется правовым аспектам в любом направлении деятельности. Кинематография, не является исключением. Не существует единой отрасли права, которая бы охватила весь спектр отношений в кинематографии. Деятельность в сфере кинематографии подпадает под действие «правового поля» основных законов: Гражданский Кодекс, Трудовой кодекс РФ, Налоговый кодекс РФ и пр., но есть и специальные законодательные и иные нормативные правовые акты РФ, устанавливающие особое правовое пространство, для деятельности по созданию (производства) и использованию фильмов, особый статус их участников и особый режим их деятельности. Здесь же необходимо учитывать, что кинематография признаётся неотъемлемой частью культуры и искусства, сохранение и развитие которой возможно только при поддержке государства. Основным специфическим законом, регулирующим отношения в сфере кинематографии, следует считать Федеральный закон от 22.08.1996 «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации». Принятие закона явилось своеобразной вехой в правовом регулировании отношений в кинематографии, однако не были учтены сложность и глубина связей в этой сфере. В 2000, 2001, 2002гг. были внесены изменения, но совершенным его назвать нельзя. Обсуждаемый ныне проект Федерального закона должен быть своеобразным «стержнем», определяющим общие принципы правоотношений в сфере кинематографии и смежных областях. Закон должен установить единую целостную систему правового регулирования в этой разноплановой сфере человеческой деятельности. Принятие Федерального закона «О кинематографии в Российской Федерации» потребует и дополнений, в «Трудовом кодексе Российской Федерации», Закона «Об авторском праве и смежных правах» и других законодательных нормативно-правовых актах. Это объясняется необходимостью правового закрепления специфики авторских, трудовых и социальных отношений в кинематографии, особого положения потребителей в этой сфере, а также корректировки принципов государственной протекционистской политики в сфере кинематографии и совершенствования форм государственной поддержки кинематографии Российской Федерации.Закон РФ от 09.07. 1993 (ред. Федерального закона от 19.07.95) «Об авторском праве и смежных правах» Федеральный закон от 08.08.2004. «О лицензировании отдельных видов деятельности». Правительство РФ 13 мая 2002г. № 308 приняло Постановление «Об утверждении Положения о лицензировании деятельности по публичному показу аудиовизуальных произведений, если указанная деятельность осуществляется в кинозале».Положение определяет порядок лицензирования.Налоговый кодекс Российской Федерации, Федеральный закон «О рекламе», Закон РФ «О средствах массовой информации» и др.Необходимо в организации деятельности в области кинопроката и кинопоказа знать Постановления Правительства РФ «Об утверждении правил по кинообслуживанию населения «О создании Государственного регистра киновидеофильмов» от 29.06.93.Указы Президента Российской Федерации.«О создании открытого акционерного общества «Российский кинопрокат» от 4.04.2001., «О реорганизации федеральных государственных киностудий» от 4.04.2001.Организаторы кинопроката и кинопоказа в своей деятельности обращаются к «Руководству по возрастной классификации аудиовизуальных произведений». В последние годы к сопроводительным документам на новый отечественный фильм прилагается «Удостоверение национального фильма», поэтому, Положение о присвоении статуса национального фильма необходимо изучить.Отечественный кинематограф продолжает активно развиваться, и в связи с этим можно ожидать такого же активного развития его нормативно-правовой базы.2.2. Организация и планирование кинопроката: особенности и современные проблемыКинопрокат представляет собой особую сферу вложений материальных и денежных средств и приложения рабочей силы. Его функции заключаются в том, чтобы служить связующим звеном между фильмопроизводством и киносетью, демонстрирующей кинофильмы, содействовать непрерывному процессу фильмопроизводства. Двусторонняя связь кинопоказа с фильмопроизводством. Основная задача кинопроката – снабжение киноустановок фильмами (кинопродукцией). Основные функции кинопроката:​ Приобретение кинофильмов;​ Дублирование и субтитрирование кинофильмов;​ Определение размеров тиражей фильмов и составление заказов на печать фильмокопий;​ Формирование кинорепертуара;​ Контроль за кинорепертуаром;​ Рекламирование фильмов;​ Комплектование программ и продвижение их по киноустановкам;​ Проверка эксплуатационной годности фильмокопий, их ремонт и реставрация, складское хранение, упаковка и транспортировка;​ Ведение финансовых операций по расчётам с владельцами фильмов; учет и отчетность. С ростом информационных потоков меняется культурно-социологическая, эстетическая и техническая ситуация, определяющая существование экранных искусств и пути их выхода к зрителям. Кинематограф активно участвует в мировом культурном процессе. Являясь продуктом культурного обмена, кинематограф, сегодня, представлен и в мировом экономическом процессе. Экспансия американского кино. Проблемы репертуарной политики. Отечественный кинопрокат и система «Мировой премьеры». Образование и информация в сфере кинематографии. Продвижение фильма от создателя до зрителя:​ киностудии, продюсеры;​ организации – дистрибьюторы;​ государственная система кинопроката;​ коммерческая система кинопроката.Кроме того, в эту систему продвижения фильмов включены: Интернет, Международные и отечественные кинофестивали, Международный кинорынок, реклама, кинорейтинги, периодические издания: «Кинобизнес», «Кинопроцесс», «Киномеханик». «Новые фильмы», «Искусство кино», «Кинопарк» и др.Информация в кинопрокате чрезвычайно важна как для успешной коммерческой деятельности, так и для того, чтобы активно участвовать в мировом кинопроцессе.До 1989 г. покупка зарубежных фильмов и продажа отечественного кино за рубеж осуществлялась только через «Совэкспорт-фильм». Схема, по которой осуществлялась торговля, была простой, четкой и обсуждению не подлежала. В «Совэкспортфильм» из Госкино спускали утвержденный план на импорт и экспорт. План по импорту — количество предполагаемых закупок в целом и в конкретных странах — складывался, исходя из подсчета приблизительной стоимости американских, французских, итальянских и других зарубежных фильмов. Весь мир делился на капиталистические страны (с ними выстраивались рыночные торгово-денежные отношения, и в ходу были инвалютные рубли), социалистические страны (обмен «единицами» кино-искусства на безвалютной основе — в ходу были условные оборотные рубли) и развивающиеся страны с неконвертируемой валютой (система товарообмена, позволявшая получить за проданный фильм не «живые» деньги и не фильм страны-покупателя, а промышленные товары).На закупки выезжали специальные отборочные комиссии. Решение принималось не сразу: сначала фильм проходил предварительный отбор, а потом, уже в Москве, выносился окончательный вердикт на заседании коллегии Госкино — почти всегда после консультаций с отделами (культуры, пропаганды, одним из международных). Если на покупку давали добро, представители на местах заключали договоры. После того как сумма по договору была внесена, зарубежные партнеры присылали в «Совэкспортфильм» киноматериалы; они направлялись в Главкинопрокат, который перечислял «Совэкспортфильму» потраченные на покупку деньги, но уже не в валюте, а в рублях с коэффициентом 3,52 (считалось, что инвалютный рубль равнялся 3 руб. 52 коп.). 4 июня 1990 г. вышел закон о предприятиях, в соответствии с которым любая организация может заниматься самостоятельной коммерческой деятельностью, а также совместной деятельностью с иностранными компаниями. Начало частному кинопрокату в Советском Союзе положило создание советско-британской творческой ассоциации, которая через несколько лет превратилась в творческое содружество «Ист-Вест». В октябре 1990 г. она выпустила в широкий прокат киноэпопею «Унесенные ветром» Виктора Флеминга, тем самым покончив с монополией «Совэкспортфильма» на ввоз и публичный прокат зарубежных фильмов в СССР.Введение эмбарго на экспорт в Россию продукции студий-мейджоров в марте 1991 г., а затем его снятие в конце 1992 г. дистрибуторы не смогли оценить — помешала инфляция. Рубль рухнул, прокат замер — залы-тысячники собирали по 10–15 человек на сеансе. Тем не менее ТС «Ист-Вест» совместно с UIP прокатывала новые американские фильмы, работая не на сегодняшний доход, которого не было, а на перспективу. Вновь созданная кинопрокатная компания «СЭФ-Кинотон», которую учредили в июне 1993 г. «Совэкспортфильм» и «Кинотон», заключила эксклюзивный договор с «20th Century-Fox», но успехом это партнерство не увенчалось: бизнес по-русски, подразумевающий неподконтрольность и неподотчетность финансовых потоков, американцев не устроил. В 1994 г. они подписали новый контракт с компанией «Екатеринбург-Арт», но и эти отношения были недолгими: проработав чуть больше года на российском рынке, «Fox» с него ушла, официально объявив, что вернется только тогда, когда рынок обретет стабильность, что произошло в 1996 г., когда компания «Gemini Film» стала официальным партнером «20th Century-Fox».В 1995 г. голливудские мейджоры Metro-Goldwyn-Mayer/United Artists, Paramount, Universal, Warner Brothers, Columbia TriStar и Buena Vista, недовольные выручкой от проката на территории России, приняли решение укрупниться — выбрали единого российского дистрибутора для реализации совместной антикризисной программы под девизом «Лучше меньше, да лучше». Право на монопольный союз с Голливудом досталось «Ист-Весту».К 2003 г. сложились следующие альянсы студий-мейджоров и российских прокатчиков: «Ист-Вест» — UIP, «Каскад» — Buena Vista и Colambia TriStar, «Каро» — Warner Brothers и New Line Cinema, «Гемини» — 20th Century-Fox и MGM.В отсутствии качественных кинотеатров американские усилия по освоению российского рынка были малоэффективны, это продолжалось до тех пор, пока не начали открываться «новые» (реконструированные) кинотеатры, оснащенные системой Dolby. Новые кинозалы, как единственные места, где можно было реализовывать киноконтент на пленке 35 мм, пытались диктовать свои условия прокатчикам — брали кинокопиями в «твердый счет», т. е. платили за весь период проката определенную, заранее оговоренную сумму, неважно, какая выручка оставалась в кассе кинотеатра, или требовали 60 и 70% от валового сбора. Конечно, все кино- театры пытались заплатить за копию как можно меньше и показывать ее как можно дольше, чтобы больше заработать. Обновленные кинотеатры возродили интерес к кино у зрителей. Увеличилось количество кинозалов по всей стране, что повлекло за собой увеличение количества печатаемых кинокопий. Рынок дистрибуции стал более доходен, появились новые игроки. Происходило структурирование рынка и выработка новых правил игры. Кинотеатры и прокатные организации перешли к новой системе взаимоотношений — проценту от выручки (Box Office). Данная система удобна тем, что происходит более справедливое распределение дохода от фильма — 50% получает кинотеатр и 50% дистрибутор, но у нее, как и у любой другой, есть оборотная сторона — отчетность. Но у крупных киносетей с небольшими независимыми дистрибуционными компаниями может быть другой процент распределения выручки, так, доля кинотеатров может доходить до 60% за картину. Данные картины не выходят на высокие показатели Вox Office, и сети их берут для разнообразия репертуара.В соответствии с существующей системой отчислений сборов дистрибуторам, кинотеатр берет копию «на реализацию», а расплачивается после окончания проката фильма. При этом дистрибутор вынужден принимать те данные, которые предоставляет кинотеатр, на веру или должен самостоятельно организовывать проверки посещаемости своих фильмов, что также влечет дополнительные расходы. Единственное, что не позволяет кинотеатрам фальсифицировать данные, — это необходимость поддержания своей репутации при условии работы с одними и теми же прокатчиками: предоставление неверной информации может привести к сложностям при получении копий и в дальнейшем сотрудничестве с дистрибуционными компаниями. В связи с такой ситуацией Министерство культуры считает необходимым разработку системы, которая будет подсчитывать сборы и собирать данные о количестве проданных билетов в единый учетный центр. Но создать ее крайне сложно: небольшие кинотеатры, независимые от сетей, занимают около 40% кинорынка.Современный российский кинопрокат является независимой от государства отраслью и представляет собой систему взаимодействия частных дистрибьюторских компаний и кинотеатров (независимых или сетевых). При этом важную роль в современном российском кинобизнесе играют регулярные кинорынки, традиционно проходящие ежеквартально в Москве (в марте и декабре), в Сочи (в июне – в рамках кинофестиваля «Кинотавр») и в Санкт-Петербурге (в сентябре – в рамках Международного форума и выставки «Киноэкспо»).Базовой моделью сотрудничества кинотеатров и дистрибьюторов является распределение кассовых сборов в пропорции 50 на 50. При этом большинство дистрибьюторов полагает, что данная модель в настоящее время является наилучшим вариантом для российского рынка благодаря ее простоте и универсальности и не может быть изменена, несмотря на отдельные ее недостатки (несправедливость по отношению к прокатчику, несущему основные расходы по привлечению зрителя в залы с помощью рекламы, в то время как кинотеатр получает дополнительные доходы – попкорн, игровые автоматы и т. п., которые он не делит с дистрибьютором).Тем не менее на рынке существуют другие варианты договоров прокатчиков с кинотеатрами: минимальные гарантийные платежи за прокат и продажа права показа в твердый счет (иногда вместе с копией фильма). Система минимальных гарантий предполагает выплату кинотеатром оговоренного аванса до начала проката и дальнейшее разделение кассовых сборов в соотношении 50 на 50 после достижения определенной суммы сборов.