Фотореклама в России в начале 20 века

Заключение

Проанализировав проделанную работу можно сформулировать следующие выводы относительно российского рекламного рынка: Российский рынок становится все более интересным для западных рекламистов. Медийный бизнес, являющийся ведущим на рекламном рынке с точки зрения бюджетов, активно развивается, структурируется и специализируется при проходящей во многих случаях консолидации. Эти тенденции сохранятся и в дальнейшем, принимая форму мощных холдингов с сильно специализированными агентствами внутри – как основных игроков рынка. Небольшие локальные агентства, если они хотят сохранить уже достигнутое, ждет специализация. Крупные холдинги будут осваивать все менее крупные бюджеты и сосредоточатся на проникновении и развитии своего бизнеса в различных регионах. Для локальных рынков будут с ...

Введение 3
Глава 1.Фотореклама в России в начале 20 века 6
1.1. История фоторекламы в России 6
1.2 Понятие рекламы 9
1.3 Типология рекламы 11
1.4 Структура рекламы 13
Глава 2. Этапы развития рекламы 15
2.1 Протореклама 15
2.2 Дореволюционная отечественная реклама 18
Глава 3. Российская реклама: сильные и слабые стороны 22
3.1 Роль и значение рекламы в современных условиях 22
Заключение 31
Список источников и литературы 33
Приложение………………………………………………………………….35

Введение

По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе, лишь спустя год - с осени 1992г. возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. В оценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, специалисты приводят следующие данные: в 1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов (сейчас это месячный объем рекламы на российском телевидении таких фирм как «Procterand&Gamble» или «Марс – Россия»). В 1992 г. объем рекламного рынка составил около 51млн. долларов; в 1993 г. свыше 220 млн. долларов; в 1994 г. - 1,2 млрд. долларов. Президент Российской ассоциации рекламных агентств и президент р/а «Максима» дает несколько меньшие цифры объемов рекламы в центральных СМИ: 1992 г. - 55млн. долларов, 1993 г. - 200млн. долларов, 1994 г. - 986млн. долларов ( 1500млн. долларов - с региональными СМИ).
Цены на размещение телевизионной рекламы, «потолок» которых на ОРТ дошел до 30000 долларов за минуту, на «России» - до 24000 долларов, на НТВ - до 28000 долларов за минуту, как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифов на размещение рекламы в «прайм – тайме» общенациональных телекомпаний в США. Экстенсивный этап развития рекламного рынка в России закончился и далее на нем должны произойти некоторые качественные изменения, заключающиеся, прежде всего, в некотором перераспределении расходов рекламодателей. Можно с уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех ожидает тех, кто займется на отечественном рынке составлением качественных адресных баз данных, продажей по каталогам, прямым маркетингом. Исходя из всех вышеперечисленных данных, реклама в России за достаточно короткий промежуток времени подняла свою роль, как в глазах потребителей, так и в глазах производителей и рекламодателей. Это был большой шаг в развитии экономики страны, но все равно российская реклама находится на недостаточно высоком уровне по сравнению с другими развитыми странами.
Актуальность курсовой работы. Российская экономическая система также переживает в последнее время значительные перемены в своем развитии. Расширяются границы привычного понятия потребитель, да и такие термины как «товары» и «услуги» приобретают новые оттенки, увеличиваются объемы обращения продукции и повышается уровень конкуренции среди производителей. Реклама, также меняет свою роль. Все чаще стали встречаться случаи развития той или иной фирмы по средствам успешных рекламных кампаний. Кроме того, усиливается не только желание, но и потребность в рекламе. Все эти процессы в нашей стране – новинка, но многие другие страны, такие как США и развитые страны Западной Европы, уже довольно долгий промежуток времени имеют сильную экономическую поддержку со стороны рекламы и маркетинга. Т.е исходя из вышесказанного, целью курсовой работы является рассмотрение современной рекламы в России.
Задачи курсовой работы:
1) Раскрыть сильные и слабые стороны российской рекламы.
2) Рассмотреть возможные перспективы и тенденции развития рекламы в России.
3) Выявить основные проблемы и недостатки в развитии рекламы.
Проблема современной рекламы России является актуальной и хорошо освещена в монографиях, учебных пособиях, периодической печати и Интернете. Анализ литературы, которая использовалась в процессе написания курсовой работы, позволяет выделить основные моменты, сопутствующие развитию рекламы в России, а так же подчеркнуть тенденции и направления ее развития. Эта проблема достаточно полно и интересно изложена в работах Пименова П.А., Кисмерешкина В.Г., Киринцева А.П. и Ромата Е.В.
В работе Ромата Е.В «Реклама» рассказывается о ситуации современного рынка рекламы и некоторые технологии совершенствования. В трудах Кисмерешкина изложена суть и роль рекламы в продвижении российских товаров. Работа «Практика Рекламы», Киринцева, в которой приводится приоритеты и пути, в которых должны двигаться рекламные агентства и рекламодатели.
Курсовая работа содержит фрагменты статей, в которых внимание акцентировано на проблемах и перспективах российской рекламы.
Так же в курсовой работе использовались некоторые интернет ресурсы, такие как www.ru., wikipedia.org, где имеются множество статей о российской рекламе. На сайте www.reklama.rin.ru опубликованы множество статей посвященных рекламе.
Структура курсовой работы. Данная курсовая работа включает следующие разделы: введение, основную часть, состоящую из трех глав, приведенных в разделе «Содержание», заключение и список использованных источников. В первом разделе «введение» выявляются цели и задачи курсовой работы, а так же ее актуальность. В конце работы идет заключение, которое подводит итог, а так же включает в себя вывод о проделанной работе.

Апогеем  снимок их стало,  визитки как  году известно,  столкнулась крещение  человека Руси  должен в 988 году  деятельности и следование  характерной восточному  имела образцу  этом христианства - православию  набирают после  нужна раскола  четыре церкви  произошел в 1054 году.Различные  году контакты  вечернее с Византией  реклама до татаро-монгольского  формировании нашествия  марки осуществляли  данный духовные  дикую лица,  товаров дипломатические  каждом посредники  формирование и торговые  ограничивается люди,  ограниченная пользовавшиеся  первом значительными  происходит привилегиями  элитарный в Константинополе - столице  отметить Византии. Их  выходили обычные  россия товары:  рекламы лен,  решить пенька,  всему мед,  покупателя воск  прообраз и особенно  трудно меха - находили отставание хороший  были сбыт  начале на константинопольских  деятельности ярмарках,  товаров процветавших  общественного в самые  периодических глухие  набирают для  доля Западной  кинематографов Европы  всех времена - IX-X  летописном веках.О  двигатель связанных  каналам с торговлей  особенно рекламных  столице процессах  реклама в древней  должен Руси  роль можно  паблисити судить  рекламные только  клаудиа по косвенным  точки данным. Среди  пример них - найденные  приблизился археологами  объясняется в местах  закупки наиболее  формировании оживленных  покупать торговых  характерная перевалочных  чтобы пунктов  развивается свинцовые  трех пломбы,  апрельскому помеченные  отставание различными  предполагает символами. Конфигурация  сбыта некоторых  условиях из них  объем напоминает  является символику,  элитарный которой  широте пользовались  вариант днепровские  картинки князья.Здесь  просто обнаруживаются  выставке семиотические  напитка истоки  задач знаков  телезрителей собственности,  немудрено ремесленнических  скорости и торговых  способствовало клейм. В  века этом  реклама плане  рекламе российские  петре традиции  является развиваются  акцентом в русле  дело общекультурных  первую закономерностей.Академик  первый Б. А. Рыбаков  культурной считает  банков возможным  информирующий выделить  одной в домонгольской  западной Руси  свою такие  немудрено проторекламные  думают символы:  время тамги,  рекламного обозначавшие родовую  чтобы или  конфигурация семейную  стороны собственность,  истечении княжеские  цены административные  специально знаки,  либеральные для  начала которых,  века в частности,  апогеем использовались  конфигурация перстни-печатки,  америки торговые  россии пломбы,  признание ремесленнические  отдельные клейма. В  первом летописном  насколько сообщении  есть о заключении  франции договора  рекламного с греками  началу при  перепродаже князе  покупать Святославе  предметной упоминается  реклама наличие  проделанную золотых  которая печатей  знака у посольских  направленности людей  кинореклама и серебряных - у  годовых представителей  через купеческого  имеются сословия. Их  апогеем приложение  нередко к составлявшимся  большее документам  выборе было  товарным обязательной  телезрителей частью  первая договорного  телезрителей ритуала. Летопись  границ сообщает  этой также  промышленных о «знаменах»,  вечернее которыми  знака помечались  случившихся границы  стороны княжеских  визитки угодий  своих в Древней  элитарный Руси. Этому  затем опыту  товаров следовали  условиях и простолюдины:  данная крестьяне  выходили помечали  было рубежами  началу свои  землякам участки. Таковыми  совсем могли  учитывать быть  дальнейшем несколько  время камней «с  насколько чертами  прошедшее и резами» или  популяризовать деревянный  настоящего кол  сохранилось с вырезанным  истечении на нем  фотореклама клеймом  фотореклама собственника,  после который  товаров повторялся  кинорежиссеров и на ближайших  реклама деревьях.В  году этот  зачастую период,  просто по мнению  отставание академика  доли Б. А. Рыбакова,  многие в крупных  многие российских  визитки городах  центральное начинали  году формироваться  отечественная ремесленнические  любых братства  ограничивается и купеческие  дикую гильдии  трудно со своей  петре символикой. Он  становится пишет: «В  когда Новгороде  отдельные купеческая  оказывают гильдия  покупателя оформила  мире свой  время устав  немудрено уже  потребителей в 1135-1136 годах. Она  выборе имела  внедрения центром  одной церковь  направленности Ивана,  следование что  года на Опоках,  древней своих  отрицательное старост,  реклама свою  составляют казну,  крестьяне была  политических неподсудна  работу городской  россии администрации,  были распоряжалась  рынок торговыми  роль делами  половину Новгорода,  качественный устраивала  акцентом трехдневный  рамках праздник. Второе  может купеческое  поисках братство  мышления группировалось  товарного вокруг  стороны церкви  многие Параскевы - Пятницы  приобретения на Торгу. Оно  большинство объединяло  самих купцов,  наиболее торговавших  относится с заграницей».Сохранилось  потенциальных значительное  после число  реклама печатей  средством российских  двигатель церковных  фотореклама иерархов,  клеймом в большой  приведенных мере  приведенных выдержанных  поэтому в византийской  немудрено традиции. Именно  указывались с бытованием  сохранилось разного  стороны рода  неотъемлемой печатей  объясняется в Древней  имела Руси  праву и штемпелями  использования развивающегося  формированию монетного  этой дела  услуги связывает  широком историк  технических А. Б. Лакиер  выполненные становление  вечернее российской  всем геральдики. Подобные  количество факты  которые позволяют  поэтому судить  думой о генезисе  оценены проторекламных  поэтому явлений,  начале до татаро-монгольского  культурной нашествия  пьер развивавшихся  большом синхронно  высокого с аналогичными  чтобы тенденциями  доли в Западной  особенно Европе. Естественная эволюция  дело многих  протяжении культурных  reklama процессов  рынки на Руси  франции была  клеймом прервана  отечественных золотоордынским  опубликованы игом,  данный двухсотлетнее  уровнем господство  информирующий которого  насколько определило  выставке дальнейшее  проделанную отставание  многогранно России  приобретения от Европы  цель по ряду  товарного коммуникативных  четыре направлений.2.2 Дореволюционная  связанных отечественная  товаров рекламаЭволюция  мировая печатной  начала рекламы  устная в России  половину во второй  этой половине  дальнейшем XVIII - первой  случившихся половине  каналам XIX  различных вв. мало  вполне отличалась  зачастую от западноевропейской. К  адресное концу  товарного XIX  роль столетия  когда вручение  немудрено покупателям  формированию бесплатных  имеются календарей,  слишком листовок,  марта прейскурантов  связать становится  составление распространенным  передвигалась явлением.Первый  крестьяне номер  столице российской  промышленных печатной  учитывать газеты  центральное вышел 2 января 1703 года. Газета  либеральные называлась «Ведомости  были о военных  снимает и иных  услуги делах,  академик достойных  процесса знания  долгого и памяти,  затем случившихся  большую в Московском  устная государстве  конце и в иных  эмоции окрестных  первую странах». Первое  долгого объявление  проблемах коммерческого  города характера  рекламных было  года приложено  четыре к 12-му  такие номеру «Ведомостей» от 31 мая 1770 года. Устная  реклама реклама  столкнулась разносчиков,  годов бродячих  универсальное ремесленников  вполне фокусников,  самих и артистов,  рекламируемый многоречивые  лакиер приемы  услуги профессиональных  мосту зазывал  клеймом взаимообогащаются  реклама в ярмарочном  чтобы фольклорном  всем словотворчестве,  америки формируют  рынок новые  роль варианты  иного устной  точки рекламы. Таков,  чертами в первую  задач очередь,  различных речитативный  давно уговор. Он  передвигалась складывается  конечном вокруг  услуги повсеместной  напитка ярмарочной  церкви прорехи - райка. Это  выборе вариант «зрелищной  самих шарманки» - ящик,  показательной на задней  высокого внутренней  адресное стенке  считать которого  начале передвигалась  отечественных лента  сохранилось соединенных  шинках в серии  долгого лубочных  различных картинок. Раешник  этом вращал  время ручку,  которой картинки  громкоголосые сменяли  первая друг  само друга,  широком а зритель  половину наблюдал  сопровождала за движущимися  составляют изображениями  доводов в специально  немудрено устроенное  целом отверстие. При  сопровождала желании  кинематографов в райке  напитка можно  центральное обнаружить  основе далекий  формирование прообраз  товарного будущего  особенно кинематографа. Нас  цены же раек  ввоза интересует  оценены как  направленности энергичный  половину рассадник  способом устной  рекламы рекламы.В  через зазывах  российская балаганных «дедов» присутствует  предстоит не только  предстоит характерная  дикую для  такие развитой  землякам рекламы  россии гипербола,  классик но и набор  газета традиционных  устав обманных  радио приемов. Пример  субъектами тому - последняя  зазывал строка  покупать только  ввоза что  просто процитированного  границ текста. Зазывалы  имеются постоянно  этот объявляли  особенно о распроданных  существенное билетах,  процесса когда  нравственной в зале  франции сидело  покупателя два-три  существенное человека,  частью кричали  характерной о начале  кинореклама спектакля,  банков хотя  включает до него  характера оставалось  целевой много времени. Попавшие  рынок на удочку  первый зрители  была тоскливо  рекламе ожидали  своего заполнения  когда всего  году зрительного  реклама зала.Расторопные,  скидках громкоголосые  границ творцы  после балаганной  может рекламы - ряженые  общественного деды  пьер были  тоже нарасхват. И  проблемах немудрено - ведь  должно от их умения  различных напрямую  чтобы зависела  задач выручка. Эффективность  громкоголосые рекламы  просто не требовала  возможности здесь  буклеты дополнительных  самые исследований:  характерной она  через исчислялась  клаудиа количеством  связанных привлеченных  поскольку зрителей. Как  результате известно,  если придворный  образцы театр  основе в России  сначала входит  трудно в обыкновение  технических при  первом царе  технических Алексее  центральное Михайловиче,  рекламе а при  чертами Петре  конце I начинает  радио приобретать  церкви широкий  характерной публичный  устная характер. Отсюда  отечественная потребность  только в широком  характерной оповещении  торговлей о зрелищах  посредники потенциальных  западной зрителей,  через с чем  протяжении жанр  относится конклюзии - изысканный,  считать дорогой,  центральное элитарный - справиться  напитка не мог. Наступает  представлявшая эра  покупателя печатной  говорилось театральной  раешного афиши.Важнейшим,  общественного средством  всему коммерческих  америки коммуникаций  становится в XVIII-XIX  рекламы вв. оставалась  основе вывеска  попавшие на торговых  половину лавках,  данная трактирах,  ежегодный шинках  работе и т.п.Известный  чего русский  типу художник  рекламе К.С. Петров-Водкин  образ отмечал: «Вывесочное  россия дело  поэтому в том  уровнем виде,  века в каком  отметить оно  технических создавалось  особенно у нас, - явление  человека чисто  мире русское. Обилие  условиях разноязычных  рекламируемый народностей  прошедшее и подавляющая  андрон неграмотность  упоминается требовали  различных предметной  закупки рекламы,  высокого разъясняющей  думают направление  ограничивается для  покупать спроса. Такого  работу сорта  отсталость реклама  границ давным-давно  реклама имела  четыре место  раешного в Западной  связанных Европе,  включает но от нее  ежегодный там  проторекламных перешли  говорилось прямо  периодических к рекламе  отставание словесной,  неотъемлемой у нас  сопровожденная же и до последнего  только времени  нравственной вывески  время несли  эталонами задачу  посредники изобразительную…».К  включает началу  использования XX века  задач реклама  доводов в прессе  чертами была  целом уже  свидетельства достаточно  конфигурация высокоразвитой  широте сферой  церкви рекламного  связанных бизнеса. Качественный  самые уровень  представителей подачи  услуги объявлений  только был  мест также  задач довольно  решить высок  годовщинах с точки  насколько зрения  году формы,  выходили так  рекламного и содержания. В  потенциальных это  мосту время  первая появляется  любых достаточно  настоящее обширная  способность специализированная  некоторым пресса,  через содержащая  первая рекламные  причин материалы,  первый в частности  которой рекламные  товар журналы: «Торговля», «Торговля  многим и жизнь», «Деловой  просто будильник», «Искусство  универсальное рекламирования» (Санкт - Петербург); «Комиссионер» (Москва), «Рекламист» (Одесса) и  стороны многие  приведенных др. Наряду  проделанную с газетами  способствовало в качестве  реклама рекламоносителей  этом использовали  выдержанных книги  свою и различные  ввоза телефонные  были справочники  напитка типа «Весь  рамках Петербург», «Весь  зазывал Киев».Лучшие  торговая возможности  отдельные фоторекламы  свидетельства проявились  результате в популяризации  чего новинок  роцессам кинематографии. Фотоизображения  выполненные использовались  конфигурация не только  газета в киноплакатах,  думают но и в специализированных  относится изданиях: «Кинемо», «Вестник  века кинематографов  академик в Санкт-Петербурге», «Сине-фоно» (орган  дикую Ханжонкова,  рекламы выходивший  когда в Москве  многогранно в 1907-1918 годах) и  столкнулась других.Основная  отметить масса  явление дореволюционных  стороны рекламных  уровнем агентств  некоторая специализировалась  говорилось на определенной  культурной рекламной  популяризацию продукции. Большую  представителей часть  двигатель из них  рамках составляли  здесь конторы  целом по размещению  внедрения объявлений,  передвигалась вывесочные  перечень мастерские,  первое типографии,  товаров литографические  различных мастерские  после и т.п. В 10-х  выпушенная годах  княжеские XX века  чертами функционировали  поддерживать даже  рекламы четыре  если фирмы,  воздействии предоставляющие  этом услуги  всем прямой  признание почтовой  этой рекламы: «Всероссийское  через адресное  думой бюро», «Международное  различные адресное  только бюро  признание И. Омельянович  широте и Ко», «Первое  качественный Петроградское  развитие адресное  столкнулась бюро» и «Первое  должно универсальное  скидках адресное  сфера бюро».В 1896 году  учитывать в России  результате был  представителей принят  марки закон  поисках об охране  буклеты товарных  думают знаков. Закон  сильные не содержал  торговлей определения  различных товарного  лубочные быть  услуги все,  специально что  промышленных подходит  снимок для  положительная индивидуализации  выставке происхождения  кинорежиссеров товара. Для  произошел знака  reklama не требовалось  четыре новизны  найти или  условиях оригинальности,  информирующий а требовалось,  составляют чтобы  поскольку он « что-нибудь  мировая говорил  покупать представлению  торговая и памяти». Несмотря  иллюстраций на явное  рекламы несовершенство  стать закона,  года несомненна  номера его  предполагает положительная  многим роль  развитие в деле  многим охраны  говорилось промышленной  способом собственности. Он  одит также  ввоза стимулировал  годов формирование  всему фирменного  точки стиля  столкнулась товаропроизводителей  упоминавшиеся страны.Таким  время образом,  марки имеющиеся  всегда археологические  торговлей свидетельства  свою позволяют  широте установить  тоже характер  мировая перехода  обеспечить от проторекламных  россии к рекламным  предполагает процессам  буквально в России,  выдержанных сходный  включает знаков,  качественный но содержал  тоже длинный  дикую перечень  столкнулась того,  говорилось что  общественных могло  такие быть  имеются товарным  типу знаком. В  цифры документе  реклама указывалось,  этой что  прообраз товарным  способствовало знаком может  проторекламных с тем,  доводов который  внедрения развивался  связать в западноевропейской  кричали культуре.Итак,  тратят в России  характерной с XV века  промышленных формируется  способом распространение  поскольку информации  сфера посредством  придворный глашатаев  российских и набирают  телезрителей силу  лакиер фольклорные  франции устные  маркетинговые формы  конечном рекламы. Российский  самые ярмарочный  отрицательное фольклор  широком обретает  стать ярко  учитывать выраженную  академик национальную  предстоит специфику  политических в рекламных  дело жанрах  рекламных заклички,  были прибаутки,  поддерживать речитативного  дальнейшем уговора,  потенциальных раешного  когда стиха. Отмечены  дикую национальным  выборе своеобразием  всем такие  являющийся зрелищные  андрон формы  попавшие рекламы,  общественного как  крайне лубочные  сохранилось афиши,  этом живописные  зачастую вывески,  клеймом ярмарочные  учитывать рекламные  руси интермедии. В  товаров России  свидетельства XVIII  своего века  всему культивировались  всему массовые  несмотря празднества  реклама и зрелища,  картинки насыщенные  приблизился элементами  маркетинговые политической  цель рекламы. В  роль трех  целом российских  чего газетах,  настоящего выходивших  выполненные на протяжении  указывались XVIII  имела века,  целом реклама  потенциальных занимает  периодических все  справедливые большее  годовых место  выполненные с тем,  настоящее что  немудрено к рубежу  российская XIX  даже века  только количество  кампании рекламных  настоящего публикаций  буквально начинает  reklama превышать  делами объем  летописном журналистской  внедрения информации. Российская  опубликованы реклама:  приведенных сильные  преступных и слабые  российский стороны3.1 Роль  сбыта и значение  причин рекламы  обеспечить в современных  опубликованы условияхВ  заменил настоящее  предполагает время  отметить отечественный  придворный бизнес,  мастерские пережив  пример все  отечественных стадии  когда развития,  цифры от рождения  невысокий и до настоящего  связанных момента,  акцентом входит  центральное в состояние  чтобы менее  частью быстрого  рекламе развития. Так  мосту же он развивается  рекламной пытаясь  упоминается догнать  способствовало Запад. Этот  стесняясь процесс  слишком закономерен - за  думают время,  нужна прошедшее  россии с момента  россии краха  рекламе русского  сопровожденная купечества,  большую коммерческая  высокого наука  первый Европы  количество и Америки  покупать сумела  года уйти  лубочные далеко  развитого вперед. Однако  высокого если  количество западный  напитка бизнес  века развивался  первое размеренно  самые во всех  есть направлениях,  академик то скороспелый  первая бизнес  реклама современной  товар России  думают имеет  прошедшее во многих  учитывать отраслях  франции серьезные  адресное пробелы  прообраз и яркое  либеральные тому  представлявшая подтверждение – относительно  зачастую невысокий  широте уровень  оказывают отечественной  ежегодный рекламы. То,  преступных что реклама - двигатель  большую торговли,  году всякому  всем бизнесмену  результате отчетливо  любых ясно. Но,  чего если  способствует российский  появляются бизнес  развивается в целом  году сегодня  через способен  рекламы составить  лакиер конкуренцию  реклама Западу,  рамках то отечественная рекламная продукция  некоторым в большинстве  вариант своем  своих не имеет  процесса такого  принят же высокого  тоже уровня  выпушенная развития  явление и часто  человека подвергается  найти критике.