Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
383421 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
20
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Итак, в рамках данной магистерской диссертации рассмотрены теоретические основы формирования брэнда организации как элемента маркетинговой стратегии. В процессе анализа был применен междисциплинарный подход и определено, что феномен брэнда – это философская категория, а его основные формы – это формирование усвоения той или иной информации о субъекте, которая влияет в конечном итоге и на социологические, и на экономические показатели.
Проведенный анализ литературы позволил отделить понятие брэнда от смежных и на основе сравнительного анализа научных дефиниций исследуемого понятия было дано авторское определение: брэнд организации - это образ организации и отношение общества к ее деятельности и продукта на основе сформированных ценностей.
Аналитическим путем было также определено, что осно ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ БРЭНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 4
1.1. Основные характеристики брэнда как инструмента маркетинга 4
1.2. Создание и продвижение торговой марки и брэнда 8
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ПОЛОЖЕНИЯ ТМ «RUSSIAN TIME» НА РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГА 11
2.1. Общая характеристика ТМ «Russian Time» 11
2.2. Разработка маркетинговой стратегии продвижения ТМ «Russian Time» 12
2.3. Оценка экономической и социальной эффективности маркетинговой стратегии продвижения брэнда «Russian Time» 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
Введение
В современном мире бизнеса, любая фирма, которая желает успешно реализовывать свою продукцию и оставаться конкурентно-способной заботится о формировании и поддержании собственной торговой марки, брэнда. Формирование брэнда - это трудоемкий и длительный процесс, и индустрия спорта, которая сегодня стала одной из сфер ведения бизнеса – не исключение.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что в последнее время спорт стал бизнесом, а торговые спортивные марки – источником дохода. Их необходимо правильно рекламировать, продвигать, продавать – только тогда будет успех и придет выгода.
Цель работы: проанализировать маркетинг торговой марки на примере компании Russian Time.
Объект исследования: маркетинг торговой марки (ТМ)
Предмет исследования: брэнд и ТМ компании Russian Time
В ходе написания курсовой работы были поставлены задачи:
• Дать определение понятию спортивный брэнд,
• Выявить основные типы спортивных брэндов иТМ,
• Исследовать деятельность компании Russian Time
• Разработать маркетинговую стратегию для продвижения ТМ «Russian Time».
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Аксенова А.В. Оценки как средство формирования имиджа предприятия // Международный журнал экспериментального образования . - 2013. - №11-3.- С.210-212.
2. Алесунин В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М. : Маркетинг, 2011. - 632 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие - М.: Академия, 2012. - 412 с.
4. Арькова Т.Ю. Сущность HR-брендинга как средства управления имиджем организаций // Грани познания. - 2012. - № 1 (15). - С. 41-45.
5. Бабкин П.Ю. Управление корпоративным имиджем промышленного предприятия как инструмент повышения его конкурентоспособности : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Тульский государственный университет. Тула, 2013. – 215 с.
6. Булатова С.Н. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие.– Кемерово: Кемеровский государственный университет культуры и искусств, 2012. – 80 с.
7. Бурганова Л.И. Влияние внутренних факторов на формирование имиджа торговой организации // Казанская наука. - 2014. - № 8. - С. 37-43.
8. Васина Н.В., Старцева Т.Е. Введение в имиджелогию : учебное пособие (Издание 2-е, дополненное и переработанное). – Королев: : ГБОУ ВПО МО "Финансово-технологическая академия", 2013. – 150 с.
9. Гайнутдинова А.И. PR-деятельность в формировании и поддержании имиджа организации // Экономика и социум. - 2013. - № 2-1 (7). - С. 378-381.
10. Годин А.М. Маркетинг. Учебник. – М.:. Дашков и К, 2012. – 656 с.
11. Горчакова Р.Р. Имидж организаций // Актуальные вопросы экономических наук. - 2012. - № 25-1. - С. 82-86.
12. Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 336 с.
13. Дагаева Е.А. Имидж как социально-коммуникативный феномен: методология изучения // Вестник Таганрогского института управления и экономики. - 2014. - № 1 (19). - С. 43-47.
14. Данилина К.О. Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации в сборнике: глобализация науки: проблемы и перспективы // Сборник статей Международной научно-практической конференции. г. Уфа, Республика Башкортостан, - 2014. - С. 60-62.
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2012. - 230 с.
16. Орлова Е.А., Пантюшина О.И. Роль имиджа организации в формировании социального капитала // Вестник Московской государственной академии делового администрирования. Серия: Философские, социальные и естественные науки. - 2012. - № 3 (15). - С. 44-47.
17. Перминов С.М. Дистрибьюция. Стратегия и тактика управления компанией. – СПб.: Питер, 2012. – 784 с.
18. Малышенко В.А. Этапы формирования имиджа организации // Социально-экономические и правовые тенденции развития российского общества в современных условиях материалы научно-практической конференции. Филиал НОУ ВПО «Ставропольский институт имени В.Д. Чурсина» в г. Кропоткине. Краснодар, 2014. - С. 96-99.
19. Маркетинговые стратегии компаний на рынках развитых и развивающихся стран (под ред. Зобова А.М. и др.). – М.: Российский университет дружбы народов, 2013. – 264 с.
20. Минуллина Н.В. Опыт организации системы управления персоналом // Вестник Казанского технологического университета. - 2012. - Т. 15.- № 1. С. 159-162.
21. Морозова И.А., Гущина Е.Г., Витальева Е.М., Трошин А.В. Роль и место концепта рекламы в формировании имиджа социально ответственного бизнеса в России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2013. - № 22. - С. 24-31.
22. Морозова Л.С., Горюнович О.А. Маркетинговая стратегия отношений сотрудничества как фактор повышения конкурентоспособности предприятий. – М.:. Степаненко, - 2012 с.
23. Официальный сайт бренда Russian Time [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.Russian Time.ru/
24. Подопригора М.Г., Борисова Я.О. Процесс формирования имиджа современной организации в структуре ее маркетинговой стратегии // Наука XXI века: теория, практика, перспективы. Сборник статей Международной научно-практической конференции. г. Уфа, Республика Башкортостан, - 2014. - С. 40.
25. Родионова Е.В. Формирование положительного имиджа предприятия // СЭПТП . - 2010. - №3. - С.70-74.
26. Рязанов В.В. Стратегия, задачи и методы формирования имиджа // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2014. № 27. - С. 76-79.
27. Салий В.В., Конева Е.И. Конкурентные преимущества организаций : учебное пособие для вузов / НОУ ВПО Центросоюза РФ СибУПК. – Новосибирск: Сибирский университет потребительской кооперации, 2012. – 216 с.
28. Сергушкина О.А. Феномен имиджа в современных научных исследованиях // Актуальные вопросы образования и науки. - 2013. - № 1-2 (35-36). - С. 126-130.
29. Секерин В.Д., Нижегородцев Р.М., Горохова А.Е. и др. Инновации в маркетинге. – М.: Издательство: Московский государственный университет инженерной экологии, 2013. – 252 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0275