Запуск модельного агенства size plus.

В заключение данной курсовой работы можно сделать вывод, что модельный бизнес является одним из самым конкурентоспособных в России. Модельный бизнес size plus в России появился в 2010 году и постепенно набирал обороты. Переломным моментом для него стал 2015 года. После показа мод в 2015 году массово стали открываться модельные агентства size plus, но основной проблемой является некачественное предоставление модельных услуг.
Основными услугами модельного агентства являются услуги по обучению и предоставлению моделей для показа мод, фотосессий, промоакций и многих других мероприятий. Для повышения качества предоставляемых услуг необходимо выполнение одного из основных условий: высококвалифицированный персонал. В модельном агентстве вся деятельность осуществляется непосредственно личным конт ...

Введение 3
1. Теоретические аспекты формирования модельного агентства 5
1.1. Понятие предоставления качественных услуг в модельном бизнесе 5
1.2. Стратегия продвижения услуг 6
1.3. Рынок модельных услуг plus size в России 10
2. Организация и планирование модельного агентства size plus 16
2.1. Органиазции сервиса предоставления качественных услуг модельного агентства size plus 16
2.2. Стратегия продвижения модельного агентства size plus 18
Заключение 23
Список используемой литературы 24

На сегодняшний день модельный бизнес size plus находится на стадии становления. Данный вид услуг в модельном бизнесе в России появился в 2001 году. Было открыто модельное агентство Plus Size Model Agency. Переломным для plus-size-моделей в России стал 2015 год. Если на Западе модели с формами смотрели с обложек глянца и календаря Pirelli ещё в 2013 году, в России они стали массово появляться на обложках именно в 2015-м. В этом же году в рамках Недели моды в Москве впервые прошёл показ Plus Size Fashion Weekend, а в 2016 году должен выйти номер Maxim с мисс Россия plus size Евгенией Подберёзкиной. Несмотря на то что рынок plus size довольно молодой, агентств на нём уже немало — можно насчитать 15–20 штук. При этом общий уровень сервиса в таких агентствах невысок — часто их открывают любител и, которые к модельному бизнесу не имеют никакого отношения, плохо понимают, как организовать съёмочный процесс и показы.
История с неформальными моделями уже стала довольно массовой. Несколько лет назад, когда стрит-кастинги только появились и моделей начали искать в Instagram, Tumblr или просто на улице, это было свежо, а потому интересно. На сцену вышли модели без кукольных лиц и идеальных пропорций.
Приглашение нестандартных моделей — не только проявление социальной позиции, но и удачный маркетинговый ход: одно дело, когда смотришь на идеальную модель и не можешь сопоставить её с собой, а другое — когда видишь неидеального человека, похожего на тебя.
Целью данной курсовой работы является организация и планирование деятельности модельного агентства size plus.
Задачи курсовой работы:
- изучение качественного сервиса услуг, предоставляемых модельными агентствами;
- изучить методы продвижения услуг модельных агентств;
- изучить рынок модельного бизнеса в современной России, в частности рынок модельного бизнеса size plus;
- разработать перечень услуг, предоставляемых модельным агентством size plus;
- разработать стратегию продвижения услуг, предоставляемых модельным агентством size plus.
Объектом исследования данной курсовой работы является модельное агентство size plus.
Предметом исследования являются услуги модельного агентства size plus и стратегия их продвижения.

) могут привести к серьезным потерям бизнеса, значительно повлиять на продажи. И наоборот, правильное позиционирование, которое позволяет выстроить правильное восприятие торговой марки, успешная реализация стратегии продвижения на рынке – залог успеха в привлечении внимания клиентов, формировании их заинтересованности и реализации плана продаж.В случае с выводом нового продукта, перечисленные выше составляющие стратегии продвижения, изучаются и формулируются в единый план действий, который должен четко соотноситься с бизнес-планом компании.Объем сегмента маркетинговых услуг, по оценке членов совета РАМУ, составил 88,3 млрд руб., что примерно на 10% меньше, чем в 2014 году, как и показатели рекламного рынка. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций достиг примерно 530-550 млрд руб.Факторами падения, по мнению экспертов, стали внешнеэкономические причины и оптимизация рекламных бюджетов компаний. Однако сегменту удалось удержать падение на невысоком уровне благодаря росту трейд-маркетинговых бюджетов, увеличению маркетинговых бюджетов фармацевтических компаний, инвестициям в проведение крупных мероприятий, а также активному развитию сегмента «спорт».Согласно прогнозам, в 2016 году объем рынка маркетинговых услуг сохранится на уровне 2015 года – 88,3 млрд. руб., а к 2017 году достигнет показателя 97,1 млрд. руб. В долларовом выражении рынок будет падать, что будет обусловлено ослаблением рубля.Рисунок 2. Динамика маркетинговых услуг в России за 2015 годРынок модельных услуг plus size в РоссииНа сегодняшний день в столице насчитывается несколько десятков производителей plus size. Опытные игроки стимулируют спрос нишевыми предложениями:Svesta позиционирует себя как компанию, которая выпускает одежду российского производства, но с «парижским дизайном». «Зар-Стиль» представляет отечественные модели, разработанные по немецким технологиям. «Серебряная нить лтд» (Silver-String) предлагает ежемесячные коллекции, которые включают в себя 40–50 моделей для базового гардероба. Швейная фабрика «Лори-Трикотаж» («Артесса») и Fabrika-moda сосредоточены на трикотажной одежде для дома и отдыха. Среди продукции Zrimo – линейка фирменных джинсов. VIA LADY специализируется на брюках, джеггинсах, капри, шортах, бриджах. Modress и «Кармельстиль» (Karmelstyle) выпускают верхнюю одежду – плащи, ветровки, куртки, дубленки, пальто. TERRA ежегодно производит не менее пяти капсул, модели которых можно сочетать в базовом гардеробе по цвету и стилю. Shegida запустила дополнительно к коллекциям платьев и юбок линию бижутерии. Целевая аудитория – девушки и женщины от 25 до 45 лет. Уровень цен – средний минус. При производстве коллекций используются новейшие приемы конструирования, чтобы обеспечить всем моделям хорошую посадку даже на самую проблемную фигуру. Заметные новосибирские производители, Wisell, «Эльза», NOVITA, Ocsi Style, «Акварель», Luxury, Open-Fashion, предлагают не только качественную повседневную одежду, учитывающую актуальные тренды, но и (некоторые из них) аксессуары. Один из крупнейших региональных игроков рынка, ростовская ГК ELIS (среднегодовой оборот, по данным компании, – $50 млн), ежегодно производит под маркой LALIS около 250 тыс. Единиц женской одежды oversize (48–56-й размеры). Целевая аудитория марки LALIS – это женщины, которые не принимают бесформенную и безликую одежду no name, ценят качество и комфорт, обладают абсолютным чувством стиля, внимательны к сочетаемости отдельных деталей одежды и гармоничности образа в целом, умеют выгодно подчеркнуть свою женственность. Реагируя на повышение спроса в сегменте curvy, крупные российские одежные ритейлеры стали запускать собственные линии одежды больших размеров. Oodji открыл линейку Elegance, INCITY – капсулу Form+. Однако, по мнению основных участников рынка oversize, особой погоды инициативы традиционных ритейлеров не делают. «К сожалению, у нас все женщины, размер которых от 52-го, находятся в «зоне отчуждения» для обычных магазинов традиционных торговых марок, присутствующих на российском рынке, – говорит Елена Шишова, менеджер по продажам интернет-магазина «Пышечка». – Розничные цены высоки, ассортимент весьма скуден. Немногие женщины размеров plus могут позволить себе разнообразить гардероб в обычных магазинах. Я уже не говорю о потребностях в нижнем белье (красивом и удобном), обуви и украшениях». В то же время в офлайн-торговле монобрендов наблюдается рост потребительского интереса к высокоценовому сегменту. «По итогам прошлого года объем продаж не уменьшился, а перераспределился – стали покупать и заказывать более дорогие модели», – поясняет Ольга Моисеенко. «В данный момент сегмент одежды среднего и большого размеров переходит из формата рынков и павильонов в формат мультибрендовых и монобрендовых магазинов. В прошлом году холдинг KupiVIP запустил бренд одежды больших размеров Lora Lorena, в нынешнем – петербургская компания «Концепт Стор» намеревается открыть марку Bestia Donna (линейка plus size бренда Bestia). Российский потребитель – один из самых специфических. При работе с ним важно не только учитывать модные тенденции, но и четко попадать во вкус и настроение покупательниц. С каждым годом у отечественных марок это получается все лучше и лучше. В частности, в связи с тем, что появляется больше квалифицированных кадров, выращенных в крупных зарубежных и отечественных компаниях. Эксперты Esper Group прогнозируют, что рентабельность предприятий, специализирующихся на одежде больших размеров категорий средний плюс и премиум, поднимется до 50%, в то же время в низкоценовом сегменте составит 10–15%. Участники рынка полны оптимизма. «С брендом LALIS мы пришли на рынок всерьез и надолго, поэтому в 2015 году продолжим укреплять свои позиции и инвестировать средства в развитие, – заверяет Владимир Веремеевский. – В первую очередь мы ставим перед собой задачу еще лучше понять наших потребителей: какой им нужен продукт и по какой цене. Тогда мы сможем предложить им идеальное решение».Все вышеперечисленные производители пользуются услугами модельных агентств plus size в большей степени для продвижения своей продукции.Сегодня проекты формата plus size занимают на российском модельном рынке, который насчитывает порядка 15-20 официально открытых агентств, минимальную долю в 2–3%. «Работа модели – это нелегкий труд, хотя многие считают иначе, – уверяет владелица модельного агентства DIAmodels Ольга Петрашова. – Те, кто так говорит, просто не работали на выставке по восемь часов без обеда и на каблуках». Вложения в DIAmodels окупились в первый месяц после запуска – помогла ранее наработанная клиентская база. Первые 500 моделей Ольга нашла на профильных ресурсах, давая рекламу, и через «сарафанное радио». Сегодня ее менеджер по персоналу обрабатывает 30–50 заявок в день. При отборе учитываются два основных параметра – наличие портфолио и рост: у девушек – от 170 см, у молодых людей – от 182 см. «У нас нет школы моделей, мы берем профессионалов. Если видим перспективного новичка, даем правильные контакты, предлагаем сделать портфолио и вернуться к нам», – поясняет Ольга. Сегодня база ее агентства насчитывает порядка 2200 моделей, из них в категории «размер плюс» работают до 300 девушек. «Мужчины в этом направлении, честно говоря, ни разу не были востребованы», – добавляет она. Заказы на категорию plus size, по ее словам, носят сезонный характер: чаще всего пышных девушек привлекают на съемки каталогов весенних, летних и осенне-зимних коллекций. До кризиса в DIAmodels поступало в среднем 6–10 заказов в месяц. «Сейчас идет спад», – признается Ольга. Но на фоне экономической ситуации и в условиях конкуренции она не собирается играть на демпинге цен. Расценки на съемки останутся прежними: 15 000–30 000 руб. за каталог, 50 000–100 000 руб. – за баннеры и рекламные кампании и 200 000–300 000 руб. за эксклюзивный фотосет с условием, что в течение определенного времени модель нигде не снимается. С каждого заказа DIAmodels берет 20–30%. «В кризис клиенты хотят получить лучшую модель за три копейки. Когда к нам обращаются с просьбой найти девушку на 8-часовую съемку за 6000 руб., мы отказываем. Каждый труд должен оцениваться по достоинству», – добавляет Ольга. Среди моделей plus size агентства DIAmodels несомненной звездой считается Людмила Никольская. На нее сыплются самые крупные заказы – Glance, Wildberries, Elena Furs и интернет-бутик Bosco. Работая в рамках non-exclusive контракта (когда агентство не является единственным и исключительным представителем модели), Петрашова старается не раскрывать имена других популярных девушек. На рынке сильна конкуренция: «Зная фамилию модели, клиент может обзвонить другие агентства и найти ее же, но за меньший гонорар», – поясняет она. Своим главным соперником в категории «размер плюс», которая составляет в общем среднегодовом обороте агентства 20%, Ольга называет проект Светланы Милей Plusmodels.Организация и планирование модельного агентства size plusОрганиазции сервиса предоставления качественных услуг модельного агентства size plusРазработаем собственное модельное агентство plus size. В модельных агентствах в основном обучаются привлекательные молодые девушки для последующего трудоустройства. Наше агентство будет заниматься исключительно моделями plus size. Видное модельное агентство должно вести сотрудничество с владельцами глянцевых журналов для проведения рекламных фотосессий. Также с девушками из агентства проводят промоакции, банкеты и другие мероприятия.Хорошо будет для агентства, если с ним подпишет договор дом мод или известный дизайнер одежды. Дойти до такого уровня можно при усердном труде и достойном обучении сотрудниц.Последовательность создания модельного агентства:На регистрацию фирмы уйдет около 15000. Если зарегистрировать ИП, уйдет меньше средств. Регистрация осуществляется за две недели. Для помещения необходимо 100 м кв.Приемная.Офис директора.Аудитория.В каждой комнате должна быть мебель, оргтехника и аксессуары. Некоторые трудности ожидают при подборе сотрудников. Не обязательно брать на работу на весь рабочий день и на всю рабочую неделю. Тогда сократятся расходы на их зарплату.Главная задача этого предприятия состоит в том, чтобы хорошо обучить будущую модель и после её трудоустроить. С помощью рекламы можно дать о себе знать. Для этого можно связаться с рекламной компанией. Нужно будет обязательно создать свой собственный сайт.Сотрудники, необходимые для эффективного функционирования модельного агентства:Фотограф.Парикмахер.Хореограф.Стилист.Психолог.Визажист.Оборудование:Помещение должно быть обставлено мебелью, оборудованием для входа и офиса управляющего. Обязательно должен быть телевизор с DVD, предметы для комфортной работы фотографа, стилиста, парикмахера и визажиста. За счет оплаты девушек за обучение, соберется сумма необходимая для оплаты аренды.Модельное дело не нужно лицензировать.