Сетевая торговля как способ создания конкурентных преимуществ в книгоиздательской отрасли

Сетевая торговля представляет собой некую совокупность двух или более торговых объектов, находящихся под общим управлением, либо же это совокупность каких-либо двух и более торговых объектов, используемых под единым коммерческим обозначением либо каких-то иных средств индивидуализации. Развития торговых сетей можно охарактеризовать в качестве способа оптимизации бизнеса, а также получения определенной экономии от масштаба деятельности.
В качестве ведущих преимуществ сетевой торговли можно назвать: наличие благоприятных условий выполнения закупок соответствующего товарного набора; широкие возможности для формирования и последующего изменения ассортимента реализуемых товаров с учетом потребительских предпочтений и территориальных различий; сравнительно высокую квалификацию персонала и возмо ...

Введение 3
Глава 1. Предпосылки развития сетевой торговли в книгоиздательской отрасли 5
1.1.Понятие и характерные преимущества сетевой торговли 5
1.2.Современные тенденции в книгоиздательской отрасли 10
Глава 2. Конкурентные преимущества сетевой торговли в книгоиздании 20
2.1.Специфика сетевой торговли в книгоиздательской отрасли 20
2.2. Стратегии формирования конкурентоспособности книгоиздательских фирм на основе сетевой торговли 25
Заключение 30
Список литературы 32

Издательская деятельность – это, по сути, такой специфический вид производства, который подразумевает подготовку, а также, в ряде случаев, подготовку и выпуск печатных изданий практически любого вида. Необходимо в этом отношении подчеркнуть, что издательскую продукцию и процесс ее создания отличают свои специфические особенности, которые оказывают существенное влияние на применяемые в процессе книгоиздания цены, а также методику их расчета.
От продукции других отраслей издательская продукция отличается тем, что каждая отдельная новая книга – это новый продукт, выдвигающий перед издателем все требования, непосредственно связанные с производством нового продукта. Так как каждое новое издание может быть как по своему содержанию, так и художественно-техническому оформлению уникальным, то ассор тимент издательской продукции может быть практически безграничным. Специфику издательской продукции во многом предопределяют особенности издательской деятельности, а именно: профессиональная деятельность работников издательства, которая протекает в сфере нематериального производства, а также носит творческий характер, но в результате данной деятельности появляются особые материальные ценности, товары – то есть книги, журналы, газеты и пр. В целом издательская продукция представляет собой совокупный результат взаимодействия автора, издательства, а также полиграфического предприятия. При этом сам процесс материализации печатной продукции осуществляется не в издательстве, а на полиграфическом предприятии непосредственно в строгом соответствии с имеющейся издательской технической спецификацией, которая определяет параметры и технологическую характеристику данной продукции.
В этом отношении необходимо подчеркнуть, что на структуру и специфику функционирования новой издательской системы большое влияние оказали самые разные как внутренние, так и внешние факторы, ведущим из которых в нашей стране стало изменение социально-политических условий развития общества в результате процесса демократизации разных сфер его жизнедеятельности. В настоящее время все больше преимуществ в этом отношении имеется у сетевой торговли. В связи с этим рассмотрение темы «Сетевая торговля как способ создания конкурентных преимуществ в книгоиздательской отрасли» является актуальным.
Цель данной работы – выявления значимости сетевой торговли для повышения конкурентоспособности в книгоиздательской отрасли. Названная цель реализуется путем постановки и осуществления следующих задач:
- выявить понятие и характерные преимущества сетевой торговли;
- изучить современные тенденции в книгоиздательской отрасли;
- определить специфику сетевой торговли в книгоиздательской отрасли;
- описать стратегии формирования конкурентоспособности книгоиздательских фирм на основе сетевой торговли.
Объект исследования – книгоиздательская отрасль на современном этапе.
Предмет – конкурентные преимущества сетевой торговли в книгоиздательской отрасли.
Немаловажный вклад в раскрытие данной темы внесли такие исследователи, как: Р.А. Айгистов, А.А. Васькин, В. Дианов, Б.С. Есенькин, А. Ильницкий, Б.В. Ленский, Г.И. Матрюхин, В.Ю. Перевозников, С.Г. Симагина, Т.В. Соломович, Н.А. Трухачева и др.
Методы, используемые в работе – анализ публикаций по данной теме, метод табличной группировки данных, метод сравнения и сопоставления, , метод группировки полученной информации.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, и списка изученной литературы.

Специализация, в свою очередь, представляет собой процесс сосредоточения выпуска конкретных видов продукции в отдельных организациях (предприятиях) и их подразделениях, то есть в сущности это процесс производства однородной продукции либо же выполнения отдельных технологических операций. Специалистами принято различать следующие формы специализации: предметная – это такая специализация, которая сосредоточена на выпуске готовой продукции; подетальная – специализация, сосредоточенная на производстве только отдельных частей от целого; технологическая либо стадийная – это специализация предприятия на выполнении только отдельных стадий технологического процесса; специализация вспомогательных производства – это специализация на выпуске инструмента и оснастки, тары и упаковки, а также выполнении ремонтных работ.Непосредственно в зависимости от масштабности выделяют внутриотраслевую, межотраслевую, а также межгосударственную специализацию. При этом специализация достаточно тесно связана с кооперированием производства. В сущности, это практически две стороны одного процесса, в связи с этим в экономическом плане их следует рассматривать в единстве.Итак, кооперирование – это достаточно длительные производственные связи между определенными организациями. В соответствии с имеющимися формами специализации различают следующие: предметное, кооперирование, которое заключается в том, что несколько организаций поставляет разного рода изделия головной (ведущей) организации; подетальное кооперирование выделяют в том случае, когда несколько специализированных организаций головной организации поставляет отдельные элементы продукции; технологическое или стадийное кооперирование, находящее свое выражение в поставках организациями полуфабрикатов головной (ведущей) организации. На современном этапе в рассматриваемой нами сфере кооперирование осуществляется между издательствами и полиграфическими предприятиями.Кроме этого, в современной издательской деятельности нередко осуществляется предметная специализация. При этом специализированные издательства можно классифицировать по следующим основным признакам: по видам издаваемой ими продукции; по видам литературы, а также по читательскому назначению изданий.Процесс комбинирования представляет собой сосредоточение на одном предприятии несколько взаимосвязанных разнородных производств либо сфер деятельности. При этом в зависимости от характера объединения отдельных стадий осуществления переработки предметов труда комбинирование в современных экономических условиях проявляет себя в трех формах, а именно: последовательная переработка сырья, использование отходов производства, комплексная переработки сырья. В отношении издательской деятельности можно подчеркнуть, что здесь получила развитие своя особая форма комбинирования – это объединение отдельных сфер деятельности через создание издательско-полиграфических объединений.То есть на современном этапе развитие хозяйственного механизма в издательско-полиграфической деятельности актуализировало разделение труда между авторами, типографиями, издательствами, а также торговыми организациями и потребителями. Но при этом система взаимоотношений между всеми указанными выше участниками в процессе создания книги имеет свои отличительные особенности. В этом случае издательская продукция представляет собой конечный результат взаимодействия автора, издательства, а также полиграфического предприятия.Рассматривая динамику развития книгоиздательского рынка, необходимо указать, что в 2014 г. объем российского рынка книжных изданий составил около 62 млрд. руб. При этом за период с 2011 по 2014 г. произошло некоторое снижение объема в денежном выражении примерно на 16,9% (то есть, с 74,6 до 62 млрд. руб.), что связано как с кризисной ситуацией в экономике (как в отечественной, так и в мировой), а также с процессом общего падения интереса к чтению.В 2014 г., по данным Российской книжной палаты, в нашей стране действовало 5858 издательств, из которых 1300 издательства выпускали 12 и более книг в год. Число выпущенных изданий в 2011 г. составило 122 915 книг, их совокупный тираж составил 612,5 млн. экз.При этом около половины от суммарного объема тиражей в учетно-издательских листах принадлежит десяти крупнейшим издательствам. Так, наибольшие доли приходятся на такие издательства, как «АСТ» и «Эксмо» (примерно по 8% от совокупного выпуска по количеству изданий и более 11% по показателю тиража). В число крупных российских издательств также входят ОАО «Издательство «Просвещение», ООО «Издательская Группа «Азбука-классика», «Эгмонт Россия Лтд» (табл. 1). Тем не менее, подавляющее число российских издательств – это достаточно небольшие, замкнутые, независимые и крайне непрозрачные организации.Таблица 1.Доли отдельных крупнейших книжных издательств РФ ИздательствоЧисло выпущенныхизданийСовокупный тираж,тыс. экз.АСТ946664 847,2Эксмо898867 548,6Азбука-Аттикус149611 216,5Просвещение146859 811,0Эгмонт Россия Лтд131124 939,4Следует также отметить тенденцию снижения в настоящее время среднего тиража одной книги (то есть отношение совокупного тиража к числу выпущенных изданий), а также снижение среднего объема одного экземпляра издания (то есть отношение совокупного листажа в печатных листах непосредственно к совокупному тиражу). В целом средний тираж уменьшился с 8478 экз. в 2005 г. до 4983 экз. в 2014 г., при том, как средний объем одного экземпляра издания сократился с 14,86 печ. л. в 2005 г. до 11,44 печ. л. в 2014 г. Такого рода тенденция также свойственна для рынков книжных изданий во многих странах мира. Данная динамика объясняется заметным ростом популярности портативных электронных средств хранения и вывода информации.При этом в нашей стране основная масса выпускаемых изданий (как по числу наименований, так и по их тиражу) приходится непосредственно на сегмент учебной литературы (это более 30%), а также художественной и детской литературы. То есть на современном этапе развития рынка книжных изданий отечественные издательства больше предпочитают выпускать учебные, художественные, а также детские издания. При этом среди выпускаемой художественной литературы у российских потребителей наибольшим спросом пользуются дамские романы, современные детективы, а также мистические триллеры и фантастические произведения. Соответственно такие запросы потребителей определяют как популярность, так и востребованность авторов, привлекаемых для работы издательствами. В целом портрет типичного читателя может выглядит следующим образом: женщины в возрасте от 18 до 35 лет, преимущественно с высшим образованием, с доходом около или более 30 000 руб., проживающая в крупном городе.В процесс развития издательского рынка нашей страны можно обозначить высокую степень концентрации издательств, а также доминирующую роль одного города – то есть города Москва. В Москве расположена чуть ли не половина всех действующих в настоящее время издательств РФ, на которые приходится около 60% выпускаемых изданий, а также 85% совокупного тиража книжной продукции. При этом доля второго по объемам выпуска книжных изданий региона – то есть Санкт-Петербурга, составляет около 8% от числа выпущенных изданий, а также 4% от совокупного тиража.Согласно оценкам экспертов ООО «АМИКО Ресерч», импорт книжной продукции превышает экспорт примерно в четыре раза. Такого рода значительное превышение тесно связано с тем, что в общий объем импорта также включается и та продукция российских издательств, которая была отпечатана иностранными полиграфическими организациями. Основное место в структуре импорта занимают такие типы изданий, как: техническая документация, инструкции по эксплуатации, учебные пособия, книги по искусству, художественные альбомы, подарочные книги, а также художественная литература.В качестве ведущей тенденции современного российского издательского рынка можно назвать также процесс слияния и поглощения издательских организаций. Слияние – это процесс объединения двух либо более хозяйствующих субъектов, на основе которого формируется новый хозяйствующий субъект. Слияние форм подразумевает такое объединение, при котором слившиеся организации (предприятия) прекращают свое автономное существование как юридическое лицо и налогоплательщик. В этом случае новая организация берет непосредственно под свой контроль и управление практически все активы и обязательства как перед поставщиками, так и потребителями своих составных частей, после этого последние ликвидируются на юридическом уровне.Присоединение организаций – это процесс прекращения деятельности одной либо нескольких организаций (то есть юридических лиц) с непосредственной передачей всех прав и обязанностей иной существующей организации (также юридическому лицу).В свою очередь поглощение представляет собой такую сделку, которая совершается для установления контроля над определенным хозяйствующим субъектом и при этом осуществляемая через приобретение более 30% уставного капитала (долей, акций и т. п.) поглощаемой организации. Однако в этом случае сохраняется ее юридическая самостоятельность.Необходимо в этом отношении подчеркнуть, что на современном этапе развития издательского рынка РФ исключительно издательские группы, которые обладают собственной системой как распространения, так и продвижения выпускаемой продукции, имеют возможность обеспечить достаточно эффективное продвижение своих изданий. Но таких издательских объединений пока немного, остальные отечественные издательства привлекают такие оптовые торговые организации, которые, чаще всего, продвигают не более сотни лучших изданий каждого отдельного издательства. При этом если малое издательство попадет в структуру лидера издательского рынка, тогда практически все ресурсы в системе осуществления распространения и продвижения издательских проектов последнего становятся ему более доступны. Например, издательская группа «АСТ», являлось одним из крупнейших современных российских издательских объединений, достаточно активно в своей деятельности использующее такого рода сотрудничество как с малыми, так средними издательствами, с их последующим поглощением. Именно благодаря данной политике издательская группа «АСТ» сформировалась из пятидесяти отдельных издательств и редакций. Другим лидером издательского рынка РФ являлось ООО «Эксмо, которое осуществляло присоединение к себе малых издательств без сохранения в этом случае их бренда, а также их юридической самостоятельности.Кроме процесса слияния и поглощения, российские крупные издательские группы применяют официальные покупки малых и средних издательств с целью как продуктовой, так и территориальной диверсификации своей издательской деятельности. Например, известная издательская группа «АСТ» приобрела в свое время издательство ООО «Аванта+», которое является лидером в области выпуска энциклопедий. Издательство ООО «Эксмо» выкупило 25% акций издательства ООО «Манн, Иванов и Фербер», которое специализировалось на деловой литературе .В качестве еще одного механизма консолидации издательских объединений на современном этапе можно назвать миграцию авторов. В настоящее время практически любой автор, чьи книги сумели достичь коммерческого успеха на книжном рынке, получает предложение от конкурентов, а так как крупные издательские группы обладают достаточно большими финансовыми возможностями, то они, чаще всего, способны сделать более выгодное предложение популярным авторам. Именно поэтому на современном издательском рынке РФ отмечается вертикальная миграция писателей: то есть их переход от малых издательств к средним и затем от средних – непосредственно к лидерам рынка.Конечно же, описанные нами выше многочисленные реорганизации системы издательского дела, которые наблюдаются на современном этапе, нельзя характеризовать как положительное явление. Основная их причина кроется в коренном преобразовании функций управления и организации издательского дела. В современных условиях органы управления издательским делом, отказавшись от своего участия в планировании, а также от контроля за тематикой, снабжением материалами и не участвуя в управлении процессом реализации продукции, за собой оставили функции контроля за соблюдением законов РФ и иных нормативных актов в данной отрасли, а также созданием отраслевых нормативных документов, и процессом регистрации.В качестве предпосылок развития сетевой торговли в книгоиздании выступают: 1) перспективности сетевой торговли в качестве конкурентно формирующего фактора; 2) специфика развитие книгоиздания на современном этапе в России.Глава 2. Конкурентные преимущества сетевой торговли в книгоиздании2.1.Специфика сетевой торговли в книгоиздательской отраслиПри рассмотрении специфики сетевой торговли в книгоиздательской отрасли необходимо отметить, что основными точками реализации книжной продукции являются книжные магазины. Книжные магазины можно охарактеризовать как особые предприятия розничной торговли, реализующие именно издательскую книжную продукцию. Чаще всего книжный магазин включает торговый зал, где реализуется книжная продукция и складские помещения для осуществления приема и последующего хранения определенного книготоргового ассортиментаВ качестве отличительного признака книжного магазина можно назвать его постоянное присутствие на рынке, готовность удовлетворять запросы реальных и потенциальных покупателей. К крупнейшим книжным магазинам (своего рода «гигантам») можно отнесли такие крупные московские магазины-сети, как «Московский Дом книги на Новом Арбате», Торговый дом книги «Москва», ТД «Библио-Глобус», а также Дом книги под названием «Молодая гвардия». Названные книжные магазины на рынке функционируют на протяжении уже нескольких десятков лет и при этом весьма устойчиво и позитивно воспринимаются потребителями в качестве основных источников приобретения книг в городе Москва. Они в настоящее время обеспечивают достаточно большой объем товарооборота и при этом имеют свои крупные торговые площади в весьма удобных и для покупателя привычных местах. Согласно оценкам, данным Московской книжной палаты, данная группа обеспечивает порядка 54,8 % товарооборота розничной книготорговли города Москвы.Кроме сети магазинов «Московский дом книги», в рассматриваемую группы относятся такие книготорговые сети, как сеть издательской группы «АСТ», «Новый книжный центр», «Топ-книга» (в этом случае магазины «Читай-город» рассматриваются в качестве относящихся к данной категории), «Эдельвейс», «Букбери», «Библиосфера» и ряд других. В целом по данной группе можно обозначить 101 сетевое торговое предприятие (включая в данный перечень и «Московский дом книги на Новом Арбате»).Отмечаются и самостоятельно действующие, то есть своего рода «независимые» сети книжных магазинов. На них возлагается реализация основной социальной функции книжной торговли, а также доступ российских покупателей к весьма широкому ассортименту книг и книжной продукции, при этом в удобном месте и в удобное для покупателей время.Кроме этого, в последнее десятилетие отмечается такая тенденция, что в связи с существенными изменениями в книготорговой сфере, большинство издательств открыли свои собственные книжные магазины. Чаще всего в такого рода магазинах представлен весьма узкий ассортимент так называемых «своих» книг конкретного издательства, а также «чужих» изданий аналогичной тематики, которые были приобретены у других издательств (через обмен либо куплю-продажу). В числе такого рода магазинов издательств доля магазинов гуманитарной (или «интеллектуальной») книги весьма высока. Данные магазины, чаще всего, специализируются на такой тематике, которая предназначена для достаточно узкого круга читателей.В числе известных книготорговых сетей России можно назвать также сеть «Центр-Книга» (город Омск), сети «Живое слово» (г. Екатеринбург), «Новый книжный» (город Москва и регионы РФ), «Читайна» и «Дирижибабль» (Нижний Новгород), «Чакона» и «Метида» (Самара и Самарской области; Оренбургская области), «ПродаЛитЪ» (регион Восточная Сибирь), «Дом книги» (Екатеринбург и Свердловская область), «Риокса» (в Воронежской, Липецкой, Саратовской и Волгоградской областях), «Амиталь» (Воронеж и Воронежская области, Белгород и Белгородская область, Курск, Липецк и Липецкая область), «Книжный Лабиринт» (город Москва), «Аист-пресс» (Татарстан) и др.Необходимо отметить, что в нашей стране сетевая розничная книжная торговля формируется по совершенно иной схеме, нежели это происходит за рубежом. В России издательства весьма активно строят свои собственные розничные сети, в которые осуществляется поставка преимущественно своего книжного ассортимента. Ассортимент конкурентов реализуется с большей торговой наценкой, нежели остальная часть книг. При этом имеются в нашей стране и примеры таких стратегических партнерств, в которых издательства т розничным сетям не диктую, какой именно ассортимент им продавать, однако такого рода случаев не так много. Данная политика издательств оказывает весьма негативное влияние на обороты торговли, так как потребителю книжный магазин интересен в первую очередь в связи с его максимально широким ассортиментом реализуемой литературы и доступными ценами.На современном отечественном книжном рынке можно выделить негативные явления, делающие бизнес мало рентабельным непосредственно для книготорговцев и при этом не дают позитивной возможности развиваться книгоиздателям. В числе ведущих проблем российского книжного сетевого бизнеса на настоящий момент можно назвать следующие:- не высокая рентабельность данного сегмента рынка (примерно 8-10%), что говорит о нестабильности отрасли, а так же медленной оборачиваемость средств. Это порождает достаточно высокие риски для инвесторов, а следствием этого становится сокращение предложений как от западных, а также отечественных инвестиционных компаний;- пока еще несовершенная система налогообложения российских издательств, которая вызывает у издательских компаний рост издержек, заметное сокращение прибыли, а также занижение фактических тиражей книжной продукции;- выраженная концентрация как издательского, так и книготоргового бизнеса в таких городах, как Москва и Санкт-Петербург, что особенно выделяется на фоне дефицита издательских и книготорговых компаний в ряде регионах. Такого рода перекос способствует появлению кризиса перепроизводства, связанного с отсутствием региональных рынков сбыта книг, сокращению продаж из-за снижения числа покупателей, а также тенденцией общего падения интереса россиян к чтению;- недостаточность развития торгово-розничной сети, которая весьма сильно отстает в своем развитии от издательского рынка.