Маркетинг (тема: Анализ товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии)

Грамотная реализация товарной политики означает повышение оборота и прибыльности любой организации.
В работе исследована деятельность фитнес-центра Olymp –Кондратьевский, который является современным спортивным центром, принадлежащим к известной сети. За последний год прибыль от продаж составила 71 797 тыс. руб. Финансовый результат от продаж за два года увеличился на 20,5%. Рост чистой прибыли в 2015 году составил 45,7%.
Это произошло как за счет роста эффективности деятельности, так и за счет роста суммы прочих доходов (составили 8 525 тыс. руб., что на 32 633 тыс. руб. превышает показатель за 2014 год). Также снизились налоговые активы и обязательства, налог на прибыль и прочее на сумму 8 430 тыс. руб.
Таким образом, чистая прибыль компании выросла на 23 228 тыс. руб., т.е. на 85,6 ...

Введение 5
2 Анализ рыночной среды 10
2.1 Анализ микросреды 10
2.2 Анализ макросреды 10
3Анализ товарной политики 13
3.1 Анализ потребности на рынке 13
3.2 Анализ ассортиментных групп 15
3.3 Анализ товарной единицы 15
4 Проект мероприятий улучшения товарной политики 20
4.1 Теоретические аспекты понятия анализа товара 20
4.2 Проведение маркетингового исследования 24
4.3 Проектные мероприятия 24
Заключение 33
Список используемых источников 34
Приложение 35

При осуществлении предприятием коммерческой и маркетинговой деятельности на рынке важная роль играется товарной политикой. Маркетинговый аспект – действия, которые направлены на то, чтобы обеспечить потребителей товарами и услугами, а коммерческий аспект - это действия, которые направлены на то, чтобы, осуществляя закупки и сбыт продукции, достичь экономической эффективности деятельности предприятия.
Для того, чтобы торговое предприятие повысило рентабельность работы, завоевало новых клиентов, оптимизировало структуру затрат, необходимо совершенствовать его товарно-ассортиментную политику. Для позиционирования торгового предприятия ключевое значение играет ассортимент, который правильно подобран.
Актуальность проблемы управления ассортиментной политикой особенно высока для предприятий, кот орые имеют ограниченные торговые и складские площади. В такой ситуации возрастает важность выбора такого ассортимента, на который поддерживался бы устойчивый высокий спрос у потенциальных покупателей.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов, которые связаны с управлением товарной политикой, предприятия на сегодняшний день испытывают проблемы практического применения теоретических концепций, что в условиях динамического развития рынка, приводит к необходимости постоянно корректировать товарную политику компаний.
Объект исследования – фитнес центр Olymp –Кондратьевский.
Предмет исследования – товарная политика.
Цель работы – анализ товарной политики и ее улучшение.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1.Охарактеризовать объект исследования.
2.Провести анализ внешней и внутренней среды.
3. Дать теоретические понятия по предмету исследования.
4. Провести маркетинговое исследование.
5. Разработать проектные мероприятия по улучшению товарной политики.
Структура работы: введение, четыре главы, заключение, список использованных источников.