Культурные события и их роль в формировании имиджа Москвы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, в настоящее время идет планомерная работа по формированию имиджа города Москва. Культурная жизнь столицы является одной из важнейших составляющих. Разрабатываются долгосрочные проекты, проводятся ежегодные фестивали, разнообразные уличные мероприятия – «Московские сезоны», «Рождественский свет», «Московское кино». Москвичей и гостей города привлекают хорошо известные в мире театральные фестивали – Международный театральный фестиваль имени А. П. Чехова и «Золотая Маска». Проводятся рекламные компании, культурные ночные акции – «Ночь искусств», «Ночь в музее», «Ночь кино», «Ночь на катке». На страницах Интернет-газеты «The Village» ведется работа по разработке бренда и логотипа города Москва.
Администрация города и руководство страны в целом прилагают политические ...

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДСКИХ ТЕРРИТОРИЙ 5
1.1. Определение понятия имиджа городов 5
1.2. Влияние культурных событий на формировании имиджа городов 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИ СТОЛИЦЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ГОРОДА МОСКВА 20
2.1. Истоки и настоящее проекта «Московские сезоны» 20
2.2. Фестиваль «Рождественский свет» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

ВВЕДЕНИЕ
Проблема формирования имиджа городов приобрела особую значимость в условиях новой ступени развития общества, сопровождающейся небывалым ростом влияния средств массовой коммуникации, в настоящее время выходит на первый план создание уникального образа города Москва, и одной из важнейших составляющих имиджа столицы, является культурная жизнь. Ежегодными стали фестивали – «Московские сезоны», «Рождественский свет», «Московское кино». Хорошо известны в мире театральные фестивали – Международный театральный фестиваль имени А. П. Чехова, Национальная театральная премия и фестиваль «Золотая Маска». Проводятся рекламные компании, культурные ночные акции – «Ночь искусств», «Ночь в музее», «Ночь кино», «Ночь на катке». Освещает жизнь города интернет-журнал «Москва-24», информационный портал «Москва». На страницах Интернет-газеты «The Village» ведется работа по разработке бренда и логотипа города Москва. Администрация города и руководство страны в целом прилагают политические и экономические усилия для формирования общей идентичности, общих ценностей, разделяемых гражданами. Используются современные технологии, разрабатываются долгосрочные программы в области архитектуры и дизайна, рекламы и музыки, индустрии моды и ремесла, издательского дела и телевидения, исполнительского искусства и радио, программного обеспечение и производства компьютерных игр. Все для того, чтобы сформировать позитивный внутренний образ города Москва, который бы перешел на внешний образ. Город, воспринимаемый гостями и мировой общественностью, как передовой город, имеющий развитую инфраструктуру, культурную и туристическую привлекательность. Все сказанное выше, говорит об актуальности исследований в области формирования имиджа городов через создание культурных событий.
Цель исследования – изучить теоретические и практические аспекты формирования имиджа территории города Москва посредством культурных событий.
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты формирования имиджа городских территорий.
2. Изучить существующую деятельность городской администрации по формированию имиджа города Москва.
3. Выяснить, как культурная жизнь столицы, влияет на формирование имиджа города Москвы.
4. Сформулировать предложения по развитию территорий города Москвы и улучшению имиджа территорий посредством культурных событий.
Объектом исследования данной курсовой работы, является город как культурная среда.
Предметом исследования – влияние культурных событий на развитие территорий и формирование имиджа территорий города Москва.
 

– 12 380 664 человек. Москва самый населённый из городов, полностью расположенных в Европе, входит в первую десятку городов мира по численности населения. В 2016 году Москве исполнилось 869 лет. Невозможно перечислить все достопримечательности Москвы. Туристы чаще всего посещают Красную площадь, Кремль и Собор Василия Блаженного, ценители искусства непременно побывают в Большом театре и в Третьяковской галерее, прогуляются по Старому Арбату, поднимутся на Останкинскую башню и Воробьевы горы, непременно побывают на выставке достижений народного хозяйства. Возможность увидеть новое и необычное, познакомиться с жизненным опытом москвичей, почерпнуть новые идеи, постичь жизненную концепцию россиян. Команда руководителя города, рекламные агентства, имиджмейкеры, используя новые технологии, опыт и талант формируют территориальный и городской бренд города Москвы, основанный на общих идеях, ценностях и чувствах. Имидж, основанный на разнообразии впечатлений, человеческих отношениях [6], формируется и за пределами города и страны. Наличие яркого хорошо узнаваемого имиджа привлекает инвестиции не только внутренних, но и внешних инвесторов. Это позволяет создавать новые рабочие места, способствует динамичному городскому развитию, повышению социальной стабильности городского сообщества, реализации городских и федеральных программ развития. Итак, имидж города – значимый объект управления. Это не только внутренний микроклимат города, это – исторически сложившийся образ города как субъекта социальных отношений в системе региона и страны. Имидж обусловлен национальными, социальными, культурологическими факторами.1.2. Влияние культурных событий на формировании имиджа городовНе менее важной составляющей имиджа города являются его социокультурные функции, такие как: - работа по организации и продвижению бренда города, для создания целостного впечатления о городе; - разработка презентаций, рекламных кампаний, различных акций для популяризации достопримечательностей города и создания благоприятного впечатления о городе;- прослеживание коммуникации современной культуры с историей, так как «история народов – это не история территорий», – по справедливому замечанию академика Д.С. Лихачева, – «а история культуры».- постоянное облагораживание, необходимое как для современников, так и для потомков. Обустройство центра города, парковых зон и скверов не только для отдыха, но и для развлечения, реконструкция городских набережных;- работа над созданием образа достижимого будущего, к которому можно двигаться;- в конечном итоге формирование духовной атмосферы для сохранения культурных ценностей, поддержания «духа» города.Назрела острая необходимость развития государственных и негосударственных программ финансирования городов – тех, которые уже стали, либо могут стать туристическими. Город в этом контексте рассматривается как своеобразный, уникальный товар, обладающий конкретными, только ему присущими свойствами. Здесь уже имеет смысл говорить об определенном позиционировании и продвижении «бренда» туристического города с целью получения тех или иных выгод. При формировании необходимого или нового имиджа города необходимо исходить из того, у города уже существует определённый имидж, основанный на образе, который возникая однажды, существует относительно самостоятельно. Судить о туристическом городе станут в первую очередь по образу. В современных условиях, все больший интерес вызывает история прошлого России, растет желание познакомиться с главным городом России – центром государства российского – Москвой. Растет туристический поток, повышается потенциал столицы, не только как исторического центра, но и как центра, сосредоточения современной культуры. Большую и целенаправленную работу проводят органы исполнительной власти города Москвы, информируя международную общественность об изменениях, происходящих в российской столице, городских программах и планах. Работа Интернет - порталов, выпуск периодических изданий, размещение информационных материалов в российских и зарубежных средствах массовой информации, издание книг об истории, достопримечательностях и культуре Москвы, ее международных связях. Наконец, разработана «Концепция работы по повышению международного авторитета города».Проявленный за последние десятилетия интерес со стороны городских властей к восстановлению и развитию объектов культурного и исторического наследия, культурных объектов городской инфраструктуры: реконструкция и строительство храмов, выставочных комплексов, парковых тематических ансамблей существенно нарастили культурную привлекательность столицы, что привело к значительному увеличению туристического потока. Руководитель Департамента спорта и туризма города Москвы Н. Гуляев в докладе мэру Москвы С. Собянину, отметил, что в столице созданы уникальные условия для развития туризма. Благодаря этому в 2010 – 2016 гг. произошло увеличение туристического потока на 40 %, что составило17,5 миллионов человек. Столичное правительство реализовало комплекс мероприятий по усовершенствованию и улучшению городской среды: развитие транспортной инфраструктуры, приняты меры по повышению безопасности, построены новые гостиницы. Кроме того, была создана индустрия общедоступного отдыха, сформирован новый событийный календарь - все эти меры в комплексе и обеспечили серьезное увеличение туристического потенциала Москвы. Увеличилось количество пешеходных зон и благоустроенных парков, на улицах появились велодорожки и пункты проката велосипедов, добавлены указатели на разных языках, выделены места для парковки туристических автобусов, появились бесплатные точки доступа сети Wi-Fi. Продолжает реализовываться программа «Моя улица», что только за последние два года, позволило в два раза увеличить количество пешеходных экскурсий по столице. Из более 1,5 тысяч различных экскурсий, которые могут предложить городские инфраструктуры туристам, третья часть – пешеходные маршруты.Однако облик города формируется не только посредством организации городского пространства, строительства и реконструкции объектов культуры и исторического наследия. Одной из важнейших составляющих является наполнение территорий событиями. Именно они создают настроение и формируют отношение к городу, воздействуя на эмоциональную составляющую восприятия. Подтверждением тому могут служить слова Д.С. Лихачев о том, что культура – это тот аргумент конкурентоспособности, который мы, россияне, можем с успехом использовать уже сейчас. «Если мы сохраним нашу культуру и все то, что способствует ее развитию, – библиотеки, музеи, архивы, школы, университеты, периодику (особенно типичные для России «толстые» журналы) – если сохраним неиспорченным наш богатейший язык, литературу, музыкальное образование, научные институты, то мы безусловно будем занимать ведущее место на Севере Европы и Азии».2016 год стал рекордным за последние пять лет по числу событий, которые прошли в концертных залах и городских театрах: всего – 26 000, 9 событий; концертов – 3 000,5; спектаклей – 23 000,4; выставок – 1 661 (в музеях, выставочных залах, библиотеках и других учреждениях).По словам руководителя Департамента культуры города Москвы А. Кибовского – более 70 культурных мероприятий проходит в Москве ежедневно, открывается по четыре выставки. Самыми популярными и значимыми событиями культуры в 2016 году стали: Московский культурный форум – 54 тысячи человек, День Победы –12 миллионов человек. Акция «Бессмертный полк» – 700 тысяч человек, «Московский пасхальный фестиваль» – 250 тысяч человек. «Культурные выходные» – 630 тысяч человек, День семьи, любви и верности – 67 тысяч человек. День города – 10 миллионов человек, празднование Нового года и Рождества Христова – 11,3 миллиона человек. В рамках торжеств по случаю Дня города и фестиваля «Московское кино» в 2016 году на Тверской улице состоялась грандиозная кино-реконструкция. Москвичи и гости нашего города смогли погрузиться в атмосферу любимых фильмов, встретиться с их героями и принять участие в тематических играх, квестах и мастер-классах. Второй Московский международный фестиваль «Рождественский свет» стартовал 16 декабря 2016 г. В рамках фестиваля на улицах и площадях Москвы были представлены масштабные световые инсталляции и арт-объекты. «Рождественский свет» прошел параллельно с фестивалем «Путешествие в Рождество» 2016-2017, ежегодное проведение которого уже стало для Москвы традицией. Ночные культурные акции полюбились москвичам. Множество посетителей собирают такие проекты, как «Ночь искусств», «Ночь в музее», «Ночь кино», «Ночь на катке» и другие.По мнению академика АИМ, зам. зав. кафедрой общего и специального менеджмента Российской академии госслужбы при президенте РФ, профессора, доктора экономических наук, научного руководителя Гильдии маркетологов А.П. Панкрухина: – «Ключевыми факторами успеха в имиджевой политике любого города сегодня становятся компетенция знаний, компетенция жизнеобеспечения, компетенция связей, услуг инфраструктуры, компетенция эффективного управления городом, компетенция сотрудничества. И Москва здесь может взять на себя роль лидера». Нужно отметить, что сегодня в столице ведется кропотливая работа по улучшению имиджа и формированию бренда города Москва, включение Москвы в мировую сеть передовых городов. Также реализуются разрозненные акции, инициированные частными лицами. Например, видение брендинга и логотип города Москва разрабатывает проект «Перестройка», проводимый интернет-газетой «The Village». Еще один проект – работа российского фотографа Владимира Клавихо-Телепнева совместно с компанией «News Outdoor Russia» при поддержке дизайн-студии «Wowhouse» – рекламная кампания «Город. Достойный красоты». Единый проект целого ряда выставок-инсталляций современного искусства – Московская биеннале современного искусства [24]. Но внешний имидж города (как уже было сказано) не может существовать без внутреннего имиджа (В.М. Шепель) – преданность городу, позиционирование себя частью своего города, благожелательное отношение к приезжим.Материалы исследования, проведенного в 2014 году, говорят о том, что более половины москвичей после работы проводят время дома. Около 25 % занимается бытовыми делами. Получается, что 75% москвичей не используют возможности городской среды в свое свободное время. Предложение культурных услуг на локальном уровне есть, а спроса на них нет. В центральных же районах города с развитой культурной инфраструктурой, посещаемость и спрос на услуги обеспечивают жители окраин, реже других – сами жители этих центральных районов. Таким образом, формируется досуговая миграция. Жители города едут в центр не только на учебу или работу, но и для того, чтобы проводить свободное время. В большей степени это происходит потому, что пока доверие к своему району очень низкое. Таким образом, образование локальных городских сообществ, основанных на отношениях соседства, могут стать первым шагом для создания культуры на локальном уровне, для того, чтобы жители проводили свободное время рядом с домом.Но все же в период кризиса тяга к прекрасному у московской публики выросла. Можно отметить рост посещаемости не только крупных музеев и популярных выставок, но и камерных лекций, неформальных дискуссий на темы науки и искусства. Спецпроект «Красиво жить не запретишь…» предлагает интернет-газета «The Village». На сайте подробно представлены предложения для москвичей и гостей столицы. Встречи с лучшими российскими писателями, возможность посмотреть и обсудить любимый фильм, бесплатно посетить музей в рамках ежегодной акции «Ночь музеев», которая проводится уже в девятый раз, или 18 мая – в Международный день музеев – открыт свободный вход в большинство музеев. «Ночь театров» - в этой акции ежегодно принимают участие около 60 площадок: «Современник», «Ленком», «Мастерская Фоменко» и электротеатр «Станиславский». Отмечая Всемирный день театра в Москве, служащие театра устраивают встречи с артистами и режиссерами за кулисами, проводят читки пьес и постановки. Каждую первую субботу сезона на сцене учебного театра ГИТИСа в Малом Кисловском переулке показывают бесплатные постановки студенты главного театрального института страны. Также на свои спектакли приглашают студенты ВГИКа, которые проходят на «Новой сцене» ВГИКа на улице Вильгельма Пика (метро «Ботанический сад») [23].По количеству и разнообразию концертов культовых музыкантов, знаковых выставок и долгожданных кинопремьер, масштабных театральных фестивалей – 2017 год станет рекордсменом: - Выставка «100 чудес России»; - Международный театральный фестиваль имени А. П. Чехова; - Семейный фестиваль уличного искусства и творчества – «Яркие люди»;- Национальная театральная премия и фестиваль «Золотая Маска»; - Московская биеннале современного искусства;- Прощальный тур легендарной группы «Aerosmith»;- Фестиваль «Круг света».Подводя итог, отметим, что важнейшими составляющими успеха в имиджевой политике любого города сегодня становятся событийность как ключевой фактор социально-культурной коммуникации, которая направлена на достижение широкого спектра геополитических, экономических, социальных и культурных целей. Событийность включает организацию мероприятий в рамках брендинга территорий и объектов культуры; предполагает организацию конгрессной и выставочной деятельностей, организацию общественных событий, корпоративных мероприятий. В конечном итоге культурные события непосредственно формируют имидж городских территорий. Глава 2. Анализ влияния культурной жизни столицы на формирование имиджа города Москва2.1. Истоки и настоящее проекта «Московские сезоны»Еще в декабре 2003 года президент России В.В. Путин сказал: «В Москве существует особый, узнаваемый во всём мире стиль, ….., стиль успеха, который ему сопутствует».Самый крупный и самый богатый город России – Москва, это один из самых красивых городов в стране: строгий и сдержанный. В то же время Москва – самый густонаселенный город в стране, у москвичей и жителей столицы в настоящее время существует огромный выбор культурных мероприятий для проведения досуга, атмосфера праздника в столице круглый год. Наполнение территорий событиями, которые создают настроение, формируют отношение к городу, воздействуют на эмоциональное восприятие.Сегодня Москва – это уникальная площадка, на которой реализуется множество культурных событий. Например, с 2013 года реализуется проект «Московские сезоны». Это цикл городских уличных мероприятий: выставки и фестивали, спортивные мероприятия и гастрономические ярмарки. Например, зимой – «Путешествие в Рождество», весной – «Московская масленица». Летом – «Московское лето», осенью – «Золотая осень». Всего более 20 фестивалей ежегодно непрерывно сменяют друг друга, в 2016 г. участниками этого самого масштабного проекта стали более 55 миллионов человек. Разнообразие культурных программ, ежегодно меняющееся декоративное оформление города, ярмарочная торговля – составляют основу этих фестивалей. Акцент делается на изделия, создаваемые мастерами вручную, сезонную торговлю продуктами питания.С. Собянин в интервью новостному сетевому изданию «ТВ Центр-Москва» рассказал о создании нового туристического продукта мирового уровня. Фестиваль «Московские сезоны» побил не только рекорды Гиннесса, но и многие другие. Развитие туристической индустрии, увеличение торгового оборота малого и среднего бизнеса. Свою продукцию на фестиваль поставляли регионы нашей страны – больше сорока. Но самое главное, развитие общественных пространств. Уличная активность создает другую, более демократичную и интересную атмосферу в городе. На первый рождественский фестиваль в столицу в 2013 году пригласили резидентов из Страсбурга, Вены, Копенгагена, Праги, нескольких городов Германии – мастера, ремесленники, повара. Россию представляли Гжель, Великий Устюг, Торжок, Ярославль и Тверь. Работали 34 площадки, каждая площадка представляла либо город, либо страну. Впервые в преддверии Рождества 2012 года участники Страсбургской ярмарки (проводится с 1570 года) – мастера и фермеры из Франции посетили Россию в рамках гастролей по миру. Украшенное огнями шале на Манежной площади, новогодние украшения, традиционные рождественские сладости – все создавало новогоднее настроение. Жареные каштаны, эльзаская еда, которую готовили прямо на улице, а прохожие с удовольствием покупали. Успех ярмарки взяла на вооружение администрация города Москва во главе с мэром С. Собяниным. Это первый фестиваль, который стал частью «Московских сезонов». Опыт оказался удачным, и было принято решение проводить подобные мероприятия в течение всего года. В 2016 году в рождественском фестивале приняли участие уже пятнадцать стран и сорок российских регионов, его отличительной чертой является обилие инсталляций. В этот период Москва превращается в королевство добра и волшебства, наполненное чудесами. Двести торговых шале, карусели, бесплатный каток, мастер-классы. Много было различных обучающих и развлекательных мероприятий. Например, на семнадцати площадках был проведен квест «Счастливое время» на знание традиций празднования Нового года и Рождества. Обучающие мастер-классы по фигурному катанию дали победители международных соревнований, а известные повара провели мастер-классы по приготовлению рождественских и новогодних угощений.Еще одной отличительной чертой рождественских фестивалей являются благотворительные проекты: все желающие смогли приготовить подарки для подопечных фонда «Я есть», «Мастерская добрых дел» совместно с фондом «Старость в радость» организовала изготовление и сбор подарков для Дома престарелых. «Московские сезоны» – круглогодичный праздник. Каждый сезон в Москве в текущем году будет отмечен особенно. Неповторимость, очарование каждого сезона прослеживается в тематике фестивалей. В канву праздничных мероприятий вплетается все больше культурных событий, но в основе лежат три равные составляющие: ярмарочная сезонная торговля, большая разнообразная культурная программа и яркое праздничное оформление.Программа фестиваля наполнена культурными событиями, предполагает разное проведение досуга. В качестве зрителя можно посмотреть концерт или представление. А можно и самому принять участие в творческом конкурсе, познавательном квесте или веселой викторине. Просто дегустировать разные вкусности, и в то же время самому научиться готовить на мастер-классе.В противовес «Путешествию в Рождество» – в жаркое время года в 2014 году был проведен фестиваль «Московское варенье». Традиционно с давних времен умелицы на Руси готовили это чудесное угощение. Праздник проводится во второй половине лета – в период сбора нового урожая ягод. Здесь представлены все уголки России, приезжают и зарубежные производители. Города украшали светящиеся инсталляции в форме ягод, вернисажи фигур, составленные из настоящих овощей и фруктов. Для желающих научиться готовить варенье, проводятся мастер-классы, абсолютно бесплатно. Для того, кому не хочется покупать варенье, проводятся не только дегустации, но и квесты, например, «Фруктовое многоборье». Активно провести время можно на спортивных площадках, поиграть в бадминтон, городки, боччу.