Дети в социальной рекламе

Заключение

Социальная реклама призвана обращать внимание аудитории на жизненные реалии, укреплять моральные ценности, привлекать внимание общественности к насущным проблемам. Ее назначение - изменить мировоззрение людей - "чужие проблемы меня не касаются".
Наиболее популярной востребованной тематикой социальных реклам являются проблемы детей: сиротство, алкоголизм и наркомания среди подростков, зависимость от социальных сетей, насилие в семье, детский труд и многое другое. Ведь очень часто обычные люди, государственные структуры и международное сообщество не замечают насущных проблем, связанных с детьми и детством. И именно социальная реклама позволяет «раскрыть глаза» на такие острые явления.
Для того чтобы найти способ решения данных проблем, была изучена организация под названием «Нев ...

Оглавление

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы 5
1.1. Сущность и назначение социальной рекламы 5
1.2. Виды и функции социальной рекламы 9
1.3. Методы реализации социальной рекламы 10
Глава 2. Роль детей в социальной рекламе 13
1.1. Предпосылки и причины создания подобного рода рекламы 13
1.2. Виды социальной рекламы о детях 14
Глава 3. Анализ течения в социальной рекламе «Невидимые дети» 18
3.1. Социальный фильм «Невидимые дети» 18
3.2. Использование данного направления в социальной рекламе 20
3.3. Результаты и перспективы направления 22
Заключение 26
Список литературы 28

В настоящее время социальная реклама является частью культуры XXI века, а также довольно востребованным и актуальным видом деятельности. Современное общество стремительно развивается и в свои человеческие потребности включает не только удовлетворение материальных, физиологических нужд, но и достижение высокого духовного уровня развития.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что социальная реклама способна показать отношение граждан к определенным социально-значимым ценностям в жизни, проявление доброты и бескорыстия, их стремление к достижению общественной пользы, а не личной выгоды. Но главной миссией данной рекламы является изменение отношения человека к определенным существующим проблемам и предложение новых востребованных ценностей общества. Насчитывается огромное количест во проблем, которые, так или иначе, волнуют общество: безработица, бездомные животные, криминал и многое другое. Но, к сожалению, большая часть проблем связана с детьми. Именно поэтому все чаще в социальной рекламе можно увидеть детей. Поднимаются различные темы — дети-беженцы, бездомные, дети, которые участвуют в военных действиях, подвергаются сексуальному насилию, вынужденно работают и т.д. Социальная реклама в данном случае выступает как инструмент поиска решений таких острых проблем общества.
Объект исследования – социальная реклама.
Предмет исследования – дети в социальной рекламе.
Целью исследования является изучение роли детей в социальной рекламе .
Цель исследования позволила поставить следующие задачи:
- раскрыть сущность социальной рекламы;
- рассмотреть ее виды, функции и методы реализации;
- изучить виды социальной рекламы;
- исследовать применение и размещение данного вида рекламы;
- проанализировать социальный фильм «Невидимые дети» и использование такого направления в социальной рекламе;
- выявить результаты и перспективы данного направления.
При написании работы использовались такие методы, как теоретический анализ научной литературы, сравнительный анализ, прогнозирование.
Данная курсовая работа включает в себя введение, 3 главы, заключение и список литературы. В первой главе мы рассмотрели сущность и специфику социальной рекламы. Во второй главе определили роль детей в социальной рекламе. В третьей главе изучили такое течение, как «Невидимые дети», выявили результаты и перспективы данного направления. Таким образом, разобрав все эти аспекты, цель данной работы будет достигнута.

Одним из крупнейших является агентство «Домино». Говоря об истории социальной рекламы в современной России, необходимо сказать подробнее о вышеупомянутом рекламной совете, созданным в 1992 г. В его состав помимо рекламных фирм, вошли печатные издания – «Комсомольская правда», «Семья», «Труд», «Вестник благотворительности»; телекомпании – НТВ, Останкино, МТК; радиостанции – «Европа плюс», «Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы»; общественные организации – Женский либеральный фонд, Московский фонд Милосердия и здоровья, благотворительный фонд «Сопричастность». Виды и функции социальной рекламыОсобенностями социальной рекламы является то, что она направлена на изменение модели человеческого поведения в обществе и привлечение внимания к социальным явлениям и проблемам. Это особая форма продвижения идей, которые способствуют повышению уровня гуманности общества и достижению конкретных результатов. Социальная реклама рассматривается как агент определенных социальных изменений.Как и всякая реклама, благодаря лаконичности, разнообразию и эмоциональности, имеет значительные возможности влияния на сознание людей. Этот тип пропаганды использует те же средства, что и другие типы. Функции социальной рекламы - изменение поведенческих моделей людей по отношению к объекту, а в некоторых случаях - создание новых ценностей.Существуют различные классификации социальной рекламы. Рассмотрим основные ее виды:Пропаганда здорового образа жизни. Данный вид преследует две основные цели: продвижение ЗОЖ в общество и борьба с такими негативными явлениями, как курение, алкоголизм, наркомания.Пропаганда законопослушания и правопорядка. Предполагается необходимость соблюдения правил и законов, установленных государством, защита общественных интересов.Адресная реклама. Распространение информации о том, где расположены государственные структуры и различные общественные организации, их контакты.Пропаганда событий. Информирует о том, какие события ожидают людей в предстоящие праздничные дни, с целью сплочения нации.Пропаганда благотворительности и милосердия. Распространения информации о помощи конкретным людям или храму.Социальная реклама реализуется в ходе кампании, проводимой группой людей - «агентами». В ходе деятельности поощряются модели поведения, поддерживаются конкретные социально значимые. Скрипт социальной рекламы состоит из следующих элементов:В основе лежит желание, которое должно обеспечить желаемый результат для конкретной социальной проблемы.«Агент перемен» - общество или человек, которые пытаются внести конкретные изменения в общество.Целевой аудиторией является население в целом или определенные социальные группы, которые являются объектом «агентов перемен».Каналы распространения - это каналы связи для распространения пропаганды, с помощью которых осуществляется воздействие и получается результат.Стратегия перемен - это программы или направления, разработанные «агентами перемен» с целью внесения изменений в общество.Методы реализации социальной рекламыСуществует огромное количество методов реализации социальной рекламы. Печатная продукция: плакаты, листовки, значки, различные комиксы, фотографии, карикатура. Также работы могут быть представлены в виде таких литературных жанров, как частушки, слоганы, сценарии, сказки, спектакли, басни и многое другое.Телевизионные ролики также можно разделить на несколько групп: художественные, документальные и информационные.Давайте рассмотрим некоторые из наиболее популярных методов более подробно:- Устная реклама передается по радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы даже во время первой мировой войны. Активные новости транслировались не только по радио, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации, для поддержки армии и государства путем получения военных займов. В России до и после Октябрьской революции радио было очень важным инструментом воздействия на население. Визуальные изображения в социальной рекламе могут принимать различные формы.- Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Это дает ощущение большей достоверности текста. У людей есть чувство принадлежности к событиям, изображенным на фотографии, сочувствие к ее героям. В то же время фотография - это интерпретация специального намерения фотографа, а не объективная запись событий. В то же время весь наш личный опыт и культурная среда влияют на интерпретацию. На фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации изображения в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо известны аудитории и понятны для нее.- Социальный плакат. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты Первой мировой войны делятся на три большие категории: первая связана с вербовкой солдат в армию, вторая - со сбором денег для войны, третьей категорией плакатов - с демонстрацией лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальной цели. Они способствуют формированию идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, но их основная функция заключается в том, чтобы убедить читателя действовать. - Листовки. Жанр листовок как формы социальной рекламы также имеет длинную историю. Листовки различаются по своим функциям: информирование и дезинформация, призыв к действиям и депрессивный настрой, создание и лишение смысла.Основными темами социальной рекламы являются:- Безопасность жизни города (экология города, снижение преступности, проблемы дорожного движения, развитие городской инфраструктуры, проблемы бездомных и беженцев, сбор мусора).- проблемы достижения равных прав и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, предотвращение насилия в семье, толерантное отношение к инвалидам).- Тенденции развития общества (образование, развитие общества, финансы, страхование, здравоохранение, оплата налогов, планирование семьи, молодежь 21 века).Глава 2. Роль детей в социальной рекламе Предпосылки и причины создания подобного рода рекламыСоциальная реклама – это социальный пиар, главной целью которой является освещение разного рода социальных проблем. Она не преследует личные интересы клиента и не имеет никаких коммерческих факторов. Самой насущной проблемой общества являются тема о защите прав ребенка. Существует огромное количество креативных и красочных плакатов, картинок, фотографий, а также видеороликов, которые отражают суть данной темы. Защита ребенка включает в себя обеспечение таких прав, как:- права ребенка вести полноценную жизнь, развивать физически, умственно и духовно;- права ребенка жить в комфортных условиях, воспитываться в любви и уважении, быть обеспеченным в материальном плане;- права ребенка иметь семью, в том числе и права на усыновление (наличие приемной семьи);- права ребенка на детство, на беззаботное время с играми и развлечениями;- права ребенка быть защищенным от различных форм жестокости (физическое, сексуальное и словесное насилие);- права ребенка быть защищенным от эксплуатации детского труда;- право на получение бесплатного образования;Социальная реклама оказывает определенное положительное влияние на ситуацию в целом. Эффективными могут быть таблоиды и видеоролики, содержащие короткие слоганы, адресованные людям, имеющим детей. Ролики настроены на то, чтобы носить позитивный характер, эмоционально и лаконично представленный обществу, вы не должны перегружать их изображениями, вы должны сделать их яркими, чтобы они обращали внимание непосредственно на всю возрастную аудиторию. Они обязаны апеллировать только к положительным эмоциям, представлять очевидным фактом необходимость участия взрослого в жизни ребенка.Примерами таких лозунгов могут послужить: «Поговорите с ребенком!», «Ваш ребенок нуждается в вас!», «Ваш ребенок нуждается в вашей помощи!».Эта социальная реклама уже проводилась в отдельных городах России и привела к довольно ощутимым результатам. Она не должна быть слишком шокирующей или просто отталкивающей, так что нет ощущения внутреннего желания, просто избавиться от проблемы - просто отвернуться от нее. Человеческое сознание, в прямом смысле, должно позиционировать проблему как разрешимую.Виды социальной рекламы о детяхРассмотрим основные проблемы, освещенные в социальной рекламе о детях:Сиротство. К сожалению, число сирот в детских домах с каждым годом только увеличивается. После нескольких случаев смерти детей, которых на попечение взяли к себе иностранные семьи, все больше призывов стало появляться об усыновлении внутри страны. В 2013 году рекламное агентство BBDO и фонд под названием «Волонтеры в помощь детям-сиротам» создали проект, целью которого было разрушить стереотипы о том, что приемный ребенок – проблема в семье. Так был создан ролик с участием министра Ливанова и его семьи, одним из членов, которых является приемный сын. Лозунгом данной рекламы являются следующие слова: «Стать приемной семьей – для счастья». Также в некоторых городах на остановках общественного транспорта были повешены плакаты на эту же тему с изображением мифов Древней Греции и телефоном горячей линии.Дети – инвалиды. Дети с ограниченными возможностями составляют особую социальную группу населения, которая неспособна самостоятельно реализовать независимую жизнь для себя. Создание как можно больше социальных программ по этой тематике просто необходимо. Отсутствие нужной инфраструктуры, которая позволила бы свободно передвигаться инвалидам по городу, получение образования, трудоустройство – всё это каждому ребенку и з данной категории мешает вести полноценную жизнь. Самым существенным барьером является неправильно сложившееся мнение об инвалидах в целом: инвалид, значит бесполезный. Проведение различных социальных проектов поможет детям с ограниченными возможностями принимать участие в жизни семьи, общества на таких же основаниях, как и другие люди. Пример рекламы: серия плакатов в защиту инклюзивного образования общественной организации инвалидов "Перспектива". Слоган: "Дети должны учиться вместе".Детский труд. Все дети имеют право на защиту от эксплуатации. Преждевременно вступая в трудовую деятельность, дети лишаются доступа к образованию. Последние оценки Международной организации труда показали, что более 215 миллионов детей стали жертвами детского труда, более половины из них подвергаются физическому и психологическому насилию Сегодня существует множество компаний, которые используют детский труд в качестве непосредственной рабочей силы в своей собственной деятельности или косвенно, через своих поставщиков. В основном такие компании сосредоточены в странах юго-восточной Азии (Вьетнам, Таиланд, Индия, Китай), в Южной Америке (Бразилия, Венесуэла, Боливия) и других регионах со слабой экономикой. «Рекламодатели без Границ» - это международная сеть специалистов в области рекламы, которые создают творческие кампании с высоким уровнем воздействия. Бедность, добровольная работа и детский труд являются основными проблемами общества, которые освещает эта организация. Также многие правительственные и международные организации ведут совместную работу над прекращением детского труда.Насилие в семье. Домашнее насилие присутствует абсолютно в любом обществе, и затрагивает всех людей независимо от возраста, социально-экономического статуса, пола и расы. Домашнее насилие зачастую приводит к тяжелым физическим и психологической травмам, и даже к смерти. Самое страшное, что дети, являясь невольными свидетелями регулярного насилия, или даже жертвами его, имея ещё неустоявшуюся психику, могут копировать такую модель поведения своих родителей. Однако в большинстве стран, даже с очень развитой правовой системой, правоохранительные органы неохотно принимают меры в случаях домашнего насилия, а то и не принимают мер вовсе. Социальные рекламные проекты создаются в основном некоммерческими негосударственными организациями, и направлены, прежде всего, на искоренение безразличия людей, ставших свидетелями домашнего насилия, а также на поддержку жертв насилия в семье.Бездомные дети. Дети, у которых нет стабильного дома, подвержены ряду неблагоприятных последствий. Нищета и голод могут предшествовать бездомности. Бездомные дети чаще других детей страдают от острых и хронических проблем со здоровьем от умеренной до тяжелой степени и часто не имеют доступа к медицинской и стоматологической помощи. Симптомы астмы, гиперактивности, невнимательности и различные психические проблемы более распространены среди таких детей. Бездомные дети в большинстве своём не получают никакого образования, занимаются бродяжничеством, попрошайничеством, и не редко воровством и грабежами. Проекты социальной рекламы, затрагивающие проблемы бездомных детей, направлены на привлечение внимания общественности, правительственных и некоммерческих организаций. Ведь зачастую социальные службы попросту игнорируют факт растущего числа бездомных детей. Конечной целью таких кампаний является размещение бездомных детей в приюты и интернаты, усыновление и опека.Алкоголизм и курение. С каждым годом детский алкоголизм и курение становятся более распространенными явлениями. Согласно шокирующей статистике дети начинают потреблять алкоголь и курить, начиная с 10 лет. Алкоголизм у детей чаще всего появляется в той семье, где выпивают отец либо мать. Нередки случаи, когда родители сами дают детям пробовать алкоголь, либо используют его в лечебных целях, например, красное вино. Хотя в России были приняты несколько законов, регулирующих и ограничивающих рекламу и продажу табачной и алкогольной продукции, в корне ситуация не изменилась. Многие торговые точки продают подросткам алкоголь и сигареты, хотя это запрещено законом. Российские социальные рекламные кампании, направленные на борьбу с детским алкоголизмом и курением, направлены, прежде всего, на информирование молодёжи о вреде табака и алкоголя, на популяризацию здорового образа жизни и спорта среди детей и подростков, а также на повышение социальной ответственности и бдительности граждан в случаях, когда они замечают факт продажи алкогольной и табачной продукции несовершеннолетним.Глава 3. Анализ течения в социальной рекламе «Невидимые дети»Социальный фильм «Невидимые дети»«Невидимые Дети» - социальный фильм, который отражает основные проблемы детей в современном мире. Это сборник из семи короткометражных фильмов, каждый из которых посвящен совершенно разным детям. Фильм имеет общую продолжительность 116 минут, в среднем 16 минут каждая серия. Премьера состоялась на кинофестивале в Венеции 1 сентября 2005 года. «Невидимые дети» - это концепция продюсера Кьяры Тилези.