Теоретические аспекты продвижения идеи

Таким образом, в результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
Согласно наиболее распространенным определениям под продвижением понимают особую форму обеспечения прибыли от продажи определенного товара и услуги, сюда же относят и повышение известности бренда, повышение имиджа компании.
Сущность продвижения продукта на рынке заключается в раскрутке бренда того или иного товара, увеличении объемов его продаж и создании имиджа предприятия.
Мероприятия, с помощью которых происходит продвижение продуктов, обладают тремя главными целями: информирование, убеждение и напоминание.
Этимология слова «идея» уходит своими корнями в древнюю Грецию на греческом языке (eidos), означает «вид», «зрительный образ», возникающий в результате восприятия человеком внешних предметов.
Идея ...

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения идеи 5
1.1. Продвижение: теоретические основания 5
1.2. Продвижение идеи в сравнении с продвижением услуги или продвижением товара 10
1.3. Технологии продвижения идеи 14
Заключение 21
Список литературы 24

Понятие «идея» существует достаточно давно. Впервые определение данному понятию дали древнегреческие ученые. С тех пор данное понятие употребляется в психологии, социологии и философии. Идея представляет собой основную мысль, которая лежит в основании теоретической системы.
В настоящее время понятие «идея» применяется и в маркетинге. Маркетологи рассматривают данное понятие как первый этап в разработке нового продукта, товара или услуги. Без идеи невозможен их дальнейший выпуск и тем более продвижение.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена необходимостью изучения и выбора универсальных технологий продвижения любой идеи, с целью использования данных технологий в практической деятельности.
Теоретическая значимость исследования заключается в изучении особенностей продвижения и деи в сравнении с технологиями продвижения товаров или услуг.
Целью исследования является формирование универсальных технологий продвижения идеи на основе формирования представления о самом понятии «продвижение» и выявлении особенностей продвижения идеи.
В соответствии с выбранной целью можно сформулировать следующие задачи исследования:
- выявить теоретические особенности термина «продвижение»;
- рассмотреть характерные особенности продвижения товара, услуги, идеи;
- изучить основные технологии продвижения идеи.
Информационную базу исследования представляют труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, социологии, философии, а также информация из сети Интернет по данной теме.
Основными методами исследования являются: анализ, синтез, индукция, дедукция.
Курсовая работа состоит из введения, одной главы, состоящей из трех разделов, заключения, а также списка литературы из 25 наименований.
Текст работы изложен на 30 страницах машинописного текста и включает 1 таблицу.

eq Свои функции маркетинговые eq коммуникации могут выполнять в eq следующих сферах человеческой eq деятельности:–общественных отношениях;–правительственных eq отношениях;–международных и eq межнациональных отношениях;–отношениях в eq промышленности и финансах;–средствах eq массовой информации.eq Любые мероприятия по продвижению eq товарасостоят из четырех eq различных, но связанных между eq собой частей:–анализ, eq исследование и постановка задачи;–разработка программы и eq сметы мероприятий;–общение и осуществление eq программы;–исследование eq результатов, оценка и возможные eq доработки.Эти части eq иногда называются системой eq RACE: Research (исследование), eq Action (действие), Communication eq (общение), Evaluation (оценка) eq [18,с.178].Таким образом, сущность продвижения продуктана рынке заключается в раскрутке бренда того или иного товара, увеличении объемов его продаж и создании имиджа предприятия.Мероприятия, с помощью которых происходит продвижение продуктов, обладают тремя главными целями: информирование, убеждение и напоминание.После того как мы выяснили сущность понятия «продвижение», мы считаем необходимым перейти к рассмотрению ключевого вопроса: «Что общего в понятиях «продвижение идеи» и «продвижение товара (услуги)» и чем они различаются?». Этому посвящен следующий раздел нашего исследования. 1.2. Продвижение идеи в сравнении с продвижением услуги или продвижением товараПонятие идеи можно рассматривать в разных ее значениях. Трактовка этого определения существует в психологии, в социологии, в антропологии и в философии. Этимология слова «идея» уходит своими корнями в древнюю Грецию на греческом языке (eidos), означает «вид», «зрительный образ», возникающий в результате восприятия человеком внешних предметов.Идея – это своего рода двигатель мысли, побуждение к действию. Идея – это основная мысль, которая лежит в основании теоретической системы. По сути, идея является мыслью, переходящей в действие [4, с. 17].Структура идеи:1) Формулировка (постановка).2) Цель, поставленная перед человеком и способы ее достижения.3) Идея как форма разрешения противоречия между проблемной ситуацией и тем человеком, который должен ее решить.На основании вышеизложенного можно сделать вывод о том, что идея лежит в основе всего, в том числе создания продукта, выпуска товара или оказания услуги. Кроме того, сам процесс продвижения чего-либо невозможно представить без идеи.В настоящее время подавляющее число маркетологов при формировании плана продвижения товара или услуги закладывают в него и продвижение идеи в том числе.Фактически план продвижения товара – это план продвижения идеи, лежащей в его основе. Основным источником прибыли всегда будет выступать востребованная идея. Продвижение идеи определенного товара формирует его потребителей, идея, внедренная в человека, вызывает у него желание купить данный товар и рекомендовать это делать другим [18, с. 123].Первый этап плана продвижения товара – выделить идею данного товара или другими словами суть этого товара. Второй этап – создать носитель идеи для того, чтобы ее можно было передавать и тем самым распространять. Распространение идеи – очень важный процесс, т.к. сама по себе идея не найдет своего потенциального потребителя. Распространение идеи начинается с ее внедрения в сознание людей, являющихся потенциальными потребителями.Главная ошибка предприятий – желание продвинуть товар, а не идею. Руководители и маркетологи строят «план продвижения товара» исходя из продвижения самого товара, а не идеи, для реализации которой нужен данный товар. Выделение идеи товара – это самый важный этап. Если неправильно выделить идею, то продвижение будет просто бесполезно.Становится очевидным, что заниматься внедрением идей очень выгодно и очень нужно. Внедрение идеи – это первое, чем должна заниматься компания, потому как каждая новая внедренная идея создает предпосылки для появления новых рынков сбыта товара. Кроме того идея - это то, посредством чего идет борьба с конкурентами. Также надо отметить, что способности потенциальных потребителей по поглощению идей не безграничны и можно столкнуться с ситуацией, что если промедлишь, то вообще не получишь ни одного потребителя. Все продвинутые компании давно знают о том, что начало всех рынков, происходит от идей. По этой причине они заказывают генерацию, распространение и поддержание их активности у специализированных компаний. Одна из фабрик воплощения идей – Голливуд, в чем кстати и состоит главный секрет Голливуда. Именно посредством этой «фабрики грез» создается львиная доля гуляющих по миру идей. Есть еще целый ряд мелких «фабрик грез» в Европе, Азии, России и других регионах. Все они тоже занимаются подготовкой «почвы», на которой потом будут создаваться новые потребности и новые рынки.В целом алгоритм продвижения идеи следующий:- выделение идеи;- создание носителя идеи;- постановка цели;- выбор аудитории;- выбор каналов внедрения идеи;- разработка бюджета;- определение времени, срока и интенсивности распределения идеи;- внедрение идеи через каналы;- подведение итогов [23, с 27].Процесс выделения идеи рассмотрен выше. Соответственно следующий вопрос, который нужно решить – это постановка цели, т.е. необходимо установить конкретные цели. Эти цели должны иметь количественный характер. Например, можно наметить внедрение идеи в 100 человек. Это будет означать создание 100 потребителей. Когда мы определись с целями уже можно определяться с аудиторией, в которую будет внедряться идея. Не каждый потенциальный потребитель может быть вовлечен в идею, а значит тратить ресурсы на вовлечение некоторых из них просто нет смысла. Лучше всего сосредоточиться на тех потенциальных потребителях, которые с наименьшими с нашей стороны затратами станут реальными потребителями. Это достигается путем упорной работы с аудиторией. Для передачи идеи нужны каналы. В качестве каналов можно рассматривать печатные и электронные СМИ, телевидение, радио, сайт компании и другие варианты. Более подробно данные каналы коммуникации будут рассмотрены в следующем разделе курсовой работы.Что касается распределения идей, то здесь главная цель - достижение как можно большего числа потенциальных клиентов. Существуют определенные отрезки времени, когда идея может влиять на потенциальных потребителей. Также очень важно учитывать такой параметр как интенсивность, ведь один потенциальный потребитель может проникнуться идеей с первого раза, а другой только с пятого или десятого и при том только в случае, если эти разы следуют непосредственно один за другим. По этой причине очень важно принять решение об интенсивности распределения. После того как проведено внедрение идеи подводятся итоги. Со временем нарабатывается опыт, проводится анализ сделанного, определяется количественный, качественный и социальный эффект от внедрения идеи. Это позволит при проведении следующей компании продвижения идей учесть все пробы и ошибки. Таким образом, продвижение идеи – это очень серьезное и важное занятие, которое лучше доверить профессионалам и не только потому, что продвижение идеи является очень затратным. Многолетний опыт говорит о том, что прецедентов, когда самостоятельное проведение компаний по продвижению идей заканчивалось неудачей, огромное множество. Профессионалами применяются все необходимые технологии по продвижению идей, что позволяет гарантированно получить необходимый результат. По нашему мнению понятие идеи намного шире, чем понятие товара, во-первых, оно употребляется в различных областях человеческой деятельности, во-вторых, идея создания нового товара может быть продвинута сама по себе, без выпуска данного товара, в то же время сложно представить создание товара без идеи, в-третьих, план продвижения товара (услуги) также может являться идеей. Можно сказать, что товар или услуга – это чья-то реализованная идея.Сама же идея может быть реализована, но достаточно узкому кругу лиц. Так, например, в бизнесе часто возникают идеи не только по созданию самого товара, но и по технологии его производства, что может продвигаться только в определенных кругах, что приводит к определенным сложностям в поиске покупателя идеи. В настоящее время существует большое количество технологий продвижения идеи, выбор которых обусловлен только характером самой идеи. Рассмотрим их в следующем разделе нашего исследования.1.3. Технологии продвижения идеиКак мы выяснили ранее – идея может представлять собой товар. Естественно, что первым элементом (фактором) продвижения идеи является ее публикация. В настоящее время печатная публикация идеи является достаточно дорогостоящей и достаточно затратной при ее продвижении. Более распространена сейчас публикация в Интернете на собственном сайте или каком-нибудь форуме. Также возможна публикация на специализированном, профильном сайте. Таких сайтов  может оказаться немного если идея имеет какую либо узко профильную направленность. Постоянное развитие и совершенствование, а также личность автора идеи являются залогом успеха продвижения идеи. В данном случае и публикация идеи будет иметь успех.В качестве следующего этапа выступает регистрация идеи, причем регистрироваться должно все: описание должно быть достаточно подробным и демонстрировать новизну и преимущества идеи. Зарегистрированная идея, имеющая номер и дату публикации, а также прошедшая определенную экспертизу в глазах покупателей и общественности имеет гораздо большую ценность. Еще больший вес придаст форма публикации, позволяющая четко выразить суть, отразить цели, новизну и отличия идеи. В подтверждение регистрации обычно выдается удостоверяющий документ.Следующим элементом продвижения является продвижение публикации идеи. В настоящее время продвижение публикации достигается упоминанием и рекламой данной публикации во всех возможных ресурсах Интернета, их SEO-оптимизация. Также продвижение невозможно без привлечения СМИ. В данном случае, идея в полной мере становится товаром и у ее автора появляется возможность использовать технологии продвижения товара (услуги) для продвижения своей идеи.В настоящее время, универсальными видами продвижения любого товара, услуги или идеи являются:- реклама;- связь с общественностью;- личная продажа;- технологии продвижения в Интернет-среде.Рассмотрим все виды в отдельности.Реклама в общем виде представляет собой целенаправленное воздействие на потребителя, которое используется для продвижения на рынке каких-либо товаров, услуг. Именно благодаря рекламе потребители узнают о предложениях фирмы, могут судить о качестве или специфике предлагаемых ею товаров и услуг [9, с. 136].При планировании рекламной компании сначала выбираются коммуникативные средства. На сегодняшний день их существует огромное множество, причем для каждой идеи должны выбираться свои средства для нахождения подхода к той или иной аудитории.Средства рекламы: телевидение, радио, пресса, наружная реклама, полиграфия и многое другое.Для того, чтобы донести рекламные послания до потенциального потребителя, используются различные инструменты. Закупается время (если это телевизионная или радиореклама) и место – если это пресса или наружная реклама. Так как все это требует немалых затрат, то и подход должен быть очень внимательный, для того, чтобы вложенные средства окупили себя.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций использует также такой инструмент, как прямое посещение клиента с целью лично донести информацию к потребителю. Это достаточно эффективный метод и он имеет свое место в рекламном ряду [22, с. 178].PR  (связи с общественностью) – еще один эффективный метод продвижения, занимающий значимое место в системе коммуникаций с общественностью. Это своего рода скрытая реклама, которая в основном реализуется посредством рекламных агентств, при помощи различных инструментов для продвижения товаров и услуг. В связи с этим во время проведения кампании маркетинги держат тесную связь с такого рода агентствами [23, с. 169].Под личной продажей принято понимать индивидуальный, прямой контакт коммивояжеров и торговых агентов с потребителями. Личная продажа часто бывает очень эффективной и является средством воздействия на покупателя [3, с. 148].Личная продажа применительно конкретно к идее возможна только при наличии необходимых связей либо рекомендаций в конкретной среде.Рассмотрим самый распространенный метод продвижения, который применяется повсеместно – продвижение в Интернет-среде. При этом методе может использоваться целый комплекс технологических приемов. В настоящее время достаточно распространенной является технология протокола обмена данными в электронном виде (Electronic Data Interchange – EDI). Его суть заключается в кодировке транзикаций последовательного типа и, в дальнейшем, обработки их в режиме реального времени. Современные методы продвижения товаров и идей в сети выгодны для бизнеса потому, что они позволяют получать максимальные результаты. В отличие от традиционной рекламы в СМИ, на телевидении или на радио, интернет-реклама действует в круглосуточном режиме. Она всегда на виду, и доступна обширной категории потребителей. Если размещать рекламу на интернет-портале, можно обеспечивать максимально эффективное продвижение своей продукции. Важно и то, что такая стратегия продвижения товара является долговечной, экономичной и стопроцентно эффективной.Развитие Интернета открыло для специалистов по продвижению огромное количество технологий и методов влияния на общественность.