Вход

"Методы политического PR"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 381237
Дата создания 2017
Страниц 29
Мы сможем обработать ваш заказ 29 июня в 14:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 250руб.
КУПИТЬ

Описание

Необходимо отметить, что в различных социумах формы и виды политической агитации при сходстве основы агитационного воздействия отличаются по своему инструментарию, подходам, характеру и традициям коммуникации.
Можно подвести некоторые итоги по организации политического PR для воздействия на электорат, который включает в себя в общем виде:
• Подготовку стратегии кампании на основании проведенной экспертизы
• Расчет бюджета кампании
• Подбор кадров
• Организацию информационно-аналитического обеспечения кампании
• Реализацию медийной стратегии
• Организацию рекламной кампании
• Организацию «полевой кампании»
• Организацию контрпропагандистской работы
• Организацию юридического сопровождения
Возможен также формат совместной работы, когда эксперты выступают в роли внешних консульта ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. PR – как форма воздействия на общественное мнение 5
1.1 Политические PR-кампании: определение, составляющие понятия, типология 5
1.2Характеристика и описание этапов проведения эффективной политической PR-кампании 10
Глава 2. Методы политического PR партий на выборах в Государственную думу в сентябре 2016 года 17
2.1 Особенности политического PR партий в процессе последних выборов в Государственную думу 17
2.2 Анализ СМИ 20
Заключение 27
Список использованных источников и литературы 29


Введение

Связи с общественностью (PR)–представляют собой деятельность, которая находит свое выражение в организации обратной связи с общественностью в процессе профессионального управления репутацией компании. Эффективный PRпредставляет собой комплекс мер, которые направлены на исправление уже сложившейся ситуации. Которая повредила имиджу и репутации компании или конкретной личности, которая вынуждена руководствоваться в своей деятельности общественным мнением.
Актуальность данной работы состоит в том, что применение методов политического PRявляется на сегодняшний день одним из самых эффективных механизмов воздействия на общественное мнение, на формирование определенной идеологии и определенного вектора развития общества.
С древнейших времен право голоса подразумевает, как минимум, два варианта развития событий: pro и contra. «За» или «Против», это та дилемма, которая выявляет это самое право голоса. Значит выбор состоится как в действии, так и в бездействии.
Объектом данного исследования являются методы политического PRна выборах в Госдуму 2016.
Предметом исследования являются современные методы политического PR в процессе избирательных компаний политический партии в России.
Цель исследования состоит в том, чтобы рассмотреть особенности примеров политического PR на примере избирательной кампании на выборах в Госдуму 2016.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие политической PR-кампании: определение, составляющие понятия, типологию.
2. Дать характеристику и описание этапов проведения эффективной PR-кампании.
3. Выявить особенности оценки эффективности проведения эффективной PR-кампании.
4. Выявить особенности политических PRкампаний в современной России
По структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются методы политического PR – как форма воздействия на общественное мнение Во второй главе анализируются методы политического PR в современной России. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.

Фрагмент работы для ознакомления

Мне также хотелось бы акцентировать внимание на таком факторе, как подверженность самого журналиста необъективности.Таким образом, это возрастное политическое поле в цивилизованном обществе уравновешено между абстрактным энтузиазмом молодежи и прагматической мудростью старшего поколения. В современной западной демократической политической модели формально право голоса предоставлено всем с восемнадцати летнего возраста, эти права являются равными для всех, но, при этом они имеют ограничения по территориальному и ряду других признаков в зависимости от законов того или иного государства. Иными словами, право голоса в Западной цивилизации формально достигло паритета для всех членов общества, но при глубочайшем рассмотрении это не совсем так. Ограничения, так или иначе, существуют и обусловленыони интересами правящих классов и тем, как к этим правящим классам относится большинство населения, здесь свой голос или волеизъявление они выражают обычной явкой на выборы, ведь как мы уже отметили выше, бездействие - тоже выбор. 1.2 Характеристика и описание этапов проведения эффективной политической PR-кампанииСледует отметить определение PR-деятельности, которое даёт российский автор, М. А. Шишкина. Это говорит о многоликости самого процесса, его сложной и неоднозначной структуре. Далее будут рассмотрены основные технологии и инструменты эффективного PR как одной из форм коммуникационного воздействия на целевые аудитории. Как любое деловое начинание, успешное осуществление антикризисных PR мероприятий требует определенного наличия плана действия. Начальный период формирования многопартийной системы в России пришелся на 1991 -1993 годы. В этот период коренные социально-экономические реформы, движение за демократизацию жизни общества послужили основой возникновения разнообразного множества политических партий. В этот период формирования различных партийных структур их организационная размытость и неустойчивость очень часто приводила к такому явлению как раскол, и объединение политических партий. При этом значительное количество партий, как правило, возникло в результате раскола и дробления какой-либо из крупных партии. Отличительной тенденцией было то, что многие партии объединялись в блоки.В это время в Росси определились следующие виды партий:- Партии коммунистической ориентации, которые выступали за приоритет на средства производства общественной собственности, укрепления роли государства, повышение роли регулирования государством экономике.- Основополагающими принципами политического PR сегодня выступают: 1) Приоритет прав и свобод человека и гражданина. 2) Народовластие. 3) Федерализм. 4) разделение властей. 5) Законность. 6) Светскость. Государственная власть в России характеризуется легитимностью и легальностью. Таким образом, перед тем как организация доведет свой образ до сведения всех остальных, необходимо верно идентифицировать этот образ. Классики американской теории маркетинговых коммуникаций, Дж. Бернет и С. Мориарти, считают, что планы по связям с общественностью разрабатываются наподобие других деловых или маркетинговых планов. Разработка эффективного плана состоит из следующих этапов: - оценка текущей ситуации, которая повлекла за собой кризис репутации и имиджа; - постановка целей, на которые будет направлен эффективный PR, - выбор целевых аудиторий, на которые направлен эффективный PR, - выбор методов реализации эффективного PR, - калькуляция издержек эффективного PR, - оценка результатов эффективного PR. Говоря PR-технологиях, следует также отметить, что известный европейский специалист в области маркетинг Ж. Ж. Ламбен отмечает, что все технологии формирования связей с общественностью можно объединить в три следующих метода. 1. Оценка ситуации эффективного PR.2. Связи с прессой.3. Специальные мероприятия.Таким образом, эффективный PR — это новое общественное мнение, которое складывается в результате коррекционной деятельности компании, ее новой рекламы и проведения различных общественно значимых мероприятий, с широким привлечением СМИ. Таким образом, происходит постоянное образование своеобразного «строительного материала», который, в свою очередь, влияет на формирование различных новых общностей, идентичностей, солидарностей. В этой ситуации, появляется возможность интеграции общностей (если контент соответствует этой задач), а общности, которые уже сложились и начали исполнять социально-организационные функциями и формировать их лояльность к существующей системе. Идеологическая роль средств массовой информации непосредственно выражается в стремлении к постоянному укреплению за аудиторией определенного типа общей социальной сознательности как некоего общественного сознания в его единстве. Их задача состоит в том, чтобы создать в каждом индивидууме схожую внутреннюю модель внешнего мира, которая будет общей для всех членов определенного социума, а также сформировать в самосознании определенную позицию к внешним событиям, как осознание своего места в мире. Организаторская функция средств массовой информации дополняет все вышеперечисленные, так как является способом по формированию массового сознания. Данная функция непосредственно реализуется двумя путями. Во-первых, это путь, который выражается во влиянии на сознание индивида при помощи определенной общественной позиции. Эта позиция транслируется через СМИ, и создании у индивида четкой внутренней модели, при помощи которой происходит оценка актуального общественного сознания. Во-вторых, это путь, который выражается непосредственно через создание у индивида определенного общественно значимого мнения, которое будет управлять отдельными индивидами в общих интересах социума.Большей частью с помощью эффективного PR пытаются изменить некоторые моменты общественного мнения по отношению к конкретной проблеме, которая возникла в связи с определенной деятельностью. К основным свойствам восприятия относятся предметность − способность отражения объектов и явлений в форме отдельных предметов, а не набора различных ощущений; целостность, которая дает нам полный (целый) образ объекта или явления; структурность − восприятие предмета, с учетом его изменения во времени и пространстве; константность − относительное постоянство некоторых свойств предметов и явлений при изменении условий их восприятия; апперцепция, подразумевающая особенности личности человека, в зависимости от которых один и тот же предмет может восприниматься людьми по-разному; осмысленность, как связь восприятия с мышлением, выражающаяся в мысленной классификации предмета, его категоризации, отнесении к определенной группе, классу; активность исвязанная с ним избирательность восприятия заключается в том, что в отдельны момент времени мы воспринимаем только один предмет или конкретную группу предметов. Предметом или объектом называют то, на чем сосредоточенно в данный момент восприятие. Фоном же являются все другие объекты, действующие на нас в это же время, но не входящие в данный момент в поле нашего восприятия. Выделяются также две основные классификации восприятия, разделяющихся по характеру анализатора: зрительное, слуховое, осязательное (тактильное), обонятельное, вкусовое; и по форме существования материи: восприятие пространства, времени, движения. Однако обычно восприятие является результатом взаимодействия нескольких вышеперечисленных компонентов. Психологическими механизмами влияния в процессе восприятия прежде всего является убеждение. В основе механизма убеждения лежит, прежде всего, отбор, логическое упорядочение фактов, а затем их вывод. Особенностью механизма убеждения является его обращение к рациональной сфере сознания личности. Обычно механизм убеждения направлен скорее к сторонникам убеждений и взглядов партии чем на более широкий круг аудитории. Как правило, лозунги, использующие механизм убеждения содержат в себе весомые логические доводы и аргументы почему необходимо отдать свой голос за рекламируемую партию или кандидата. Причем информационное воздействие организуется так, чтобы сам образ, представление или мысль исходя из сказанного большое внимание в теоретических исследованиях уделено особенностям приемам через которые осуществляется внушение. Среди них: внушение через патриотические символы, образы, призывы, или, допустим, использование национально-исторических символов, способных разжечь в сознание людей память исторического прошлого; внушение через авторитет на массовое сознание, где гипнотически действует поддержка кандидата популярными в народе личностями; внушение через образы семьи, к примеру, изображения кандидата вместе со своей семьей и детьми, что позволяет, как нельзя лучше расположить к себе доверие избирателей; внушение через большинство часто используется в рекламе как местоимение множественного числа «МЫ» или «Нас», что создает впечатление, словно под этими словами кроется многочисленные сторонники взглядов партии, отсюда возникает опасение оказаться в меньшинстве, что в итоге толкает на поддержку взглядов этого мнимого большинства; под внушением через опровержение необходимо понимать использование отрицательных выражений и указаний, которые, как правило, обозначают не поддержку, а напротив призыв к выступлению «против»; внушение через обращение и прямую рассылку заключается в том, что создается ощущение связи между кандидатом и адресантом, к которому и обращается он в письме.В механизмах восприятия заложена готовность принять установки извне, что приводит к тому, что основной составляющей общественного мнения являются стереотипы, которые зачастую руководят человеческим сознанием при том или ином выборе. Внешние стимулы, особенно произнесенные или напечатанные слова, в определенной степени активизируют некоторую часть системы стереотипов.В результате мониторинга обратной связи, откликов в СМИ и отзывов о них в сети интернет и социальных сетях можно судить об эффективности эффективной деятельности и осуществлять дальнейшую коррекцию руководствуясь уже конкретными полученными данными.Глава 2. Методы политического PR партий на выборах в Государственную думу в сентябре 2016 года2.1 Особенности политического PR партий в процессе последних выборов в Государственную думуНа выбору в государственную Думу в сентябре 2016 года шли как уже известные партии, с многолетним стажем, так и новые партии, которые только набирают обороты. Если изучать имидж партий, то можно составить их рейтинг по популярности среди жителей России.На самом последнем месте по популярности находятся партии «Гражданская платформа», «Партия роста», «Гражданская сила». Эти партии находятся в хвосте партийных программ. Данныые партии набрали менее одного процента голосов. Партия Гражданская платформа является правой партией, партия Партия роста является либерально-консервативной, а Гражданская сила – либеральной партией.Восьмое и девятое место занимают партии Яблоко и Родина. Это совершенно различные партии по своим программам и основам партии. Партия Родина, которая основана Дмитрием рогозиным является национально-консервативной, а партия Яблоко, основанна Григорием Явлинским, является демократической. На выборах в 2016 году рейтинг Яблока был равен партии Родина и составлял один процент.Седьмое место занимает партия Зеленые и Российская партия пенсионеров за справедливость. В выборах 2016 года партия Зеленых была освобождена от сбора подписей, так как они победили на выборах в Кабардино-Балкарии. Их рейтинг равнялся одному проценту. У прошлой партии «Партии пенсинеров» на самом деле достаточно долгая история деятельности. Она была основана в 1997 году и много раз была распцщена, переоформлена и появлялась под новыми именами. Однако, никакие скандалы с Центризбиркомом не могли повлиять на ее популярность. Шестое место занимает скандально известная партия Парнас. Она является консервативно-либеральной партией народной свободы, которая в сокращении называется ПАРНАС. Данная партия ставила своей целью быть отзвуком Болотной и Сахарова. У нее устойчивая репутация без взлетов и без падений. В январе данная партия получила два процента голосов, выборы же в сентябре 2016 года отметили этим же числом голосов.Пятое место занимает партия коммунистов России, которая была создана как замена КПРФ. Данная партия хочет национализировать, отменить медицинские реформы, запретить повышать пенсионный возраст и является сторонником атеизм. Первое полугодие было отмечен рост имиджа партии с одного процента до двух процентов голосов.Четвертое место стабильно занимает Справедливая Россия. Партия была создана в 2006 году и является второй правой рукой Кремля. Однако, данная партия была отделена от Кремля и стала самостоятельной. За последние полгода 2016 года популярность партии увеличилась в два раза. По статистике в январе рейтинг партии был 5%, к августу он достиг 9%.Третье место занимает партия Владимира Жириновского ЛДПР. С января рейтинг партии увеличился с 8% до 14%.Второе место занимает партия КПРФ, которая возглавляется ее бессменным лидером Г.Зюгановым. Отношение к партии стабильное, в январе рейтинг был 16%, а в августе стал 15%. В этом году партия из оппозиционной стали поддерживающий. Мнения Кремля и КПРФ по вопросам Крыма, Донбаса и Абхазии стали аналогичными.На первом месте бессменно стоит Единая Россия. На выборах в Госдуму в сентябре 2016 года она заняла первое место. За единую Россию было отдало 50% голосов. Важно отметить, что это будет на пятнадцать процентов меньше, чем в подсчете голосов в начале 2016 года, и на 7% меньше, чем в августе, т.е. за месяц до выборов. С начала 2016 года власти в предчувствии того, что народ устает от вариантов выбора, решили составить списки партии по принципу праймериз, т.е. основываясь на конкурс.

Список литературы

1. Алямкина К.А. Имидж политических партий России // Вестник, 2010. № 1. – 86 с.
2. Бернейз Э. Политический черный ПР. М.: HippoPublishingLTD, 2010. – 220 с.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Развитие маркетинговых коммуникаций в интегрированном подходе / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 180 с.
4. Бориснев С.В. Социологические опросы - М.:Юнити-Дана. 2010. - 286 с.
5. Ванеев О.Н., Спас М.А. Основы теории управления городом. Красноярск, 2003. – 180 с.
6. Варакута С.А., Егоров Ю. Н. ПР в системе маркетинга. Учебное пособие. М: Инфра М.- 2009, 207 с.
7. Василенко И.А. Имидж политических партий России. – 2-е изд. – М.:Экономика, 2014. – 246 с.
8. Василенко И.А. Политика современной России. – М.: Юрайт, 2014 г. – 465 с.
9. Васищева А.В. Понятие имиджеологии и основные методикиработы// Социально- гуманитарные знания, 2009. – № 4. – 420 с.
10. Глобализация: человеческое измерение / Под ред. А.В. Торкунова. М.: РОССПЭН. 2002. – 180 с.
11. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984. – 180 с.
12. Карнеги Д..Как получать друзей и влиять на них. . — М.: Альта-Принт, 2005. – 320 с.
13. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Теория и практика связей с общественностью.СПб.:Алетейя, 2001, - 320 c.
14. Колесников В.Н. Семенов В.А. Управление менеджмента в политике. – СПб.: Питер, – 331 с.
15. Кокотов А.Н., Саломаткин А.С. Государственная система России. М., 2005.
16. Комаровский В. С. ПР в политической сфере/ Под общей редакцией В.С. Комаровского. – М.:РАГС, 2001. – 242 с.
17. Конецкая В.П. Обществознание. Учебник. – М.: Международный университет бизнеса и управления, 2007. – 306 с.
18. Коновченко С.В. Политические связи общества и власти. – Ростов-н/Д., 2011. – 279 с.
19. Проблемы политического развития современной России. Институт научной информации по общественным наукам РАН (Москва) 2010. – 280 с.
20. Рассолов М.М. Теория государства и права. М. 2010. – 280 с.
21. Розанова Н.Н. механизмы, оценивающие имидж политической элиты // Власть и общество. Век качества, 2011. №6. – 35 с.
22. Саблина С. Г. Связи с общественностью в политике. Методы, инструменты. Новосибирский государственный университет. М., 2009.
23. Сайкин Е.А Разработка проектов по организации политический кампаний: учеб. пособие / ЕЛ. Сайкин, З.Н. Сергеева. -Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2014. – 280 с.
24. Соловьев А.И. Основы политологии. – М.: Аспект Пресс, 2000. – 306 с.
25. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» : Методология исследования/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
26. Федорченко С.М. Прогрессивные методики ведения имиджевой кампании политических партий.. М. 2012. – 180 с.
27. Шишкина М.А. PRкак система социального менеджмента. – СПб. : Паллада-медиа, СЗРЦ «Русич», 2002. – 103 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022