возникновение интернет рекламы

Заключение

Таким образом, подведем следующие итоги.
Реклама опирается на существующую у людей потребность в определенном товаре. Тем не менее, с целью оптимизации в достижении такой цели потребности могут создаваться искусственно. Этому способствует многократно повторенная по каналам СМК, в особенности, телевидения, искусно составленная реклама, которая учитывает психологические особенности той целевой аудитории, на которую она направлена, и методично внушает человеку, что без рекламируемого товара его жизнь не может быть полноценной. Новые потребности требуют своего удовлетворения, что стимулирует, в конечном итоге, развитие производства. Следовательно, реклама является важным элементом экономической сферы социума.
Прежде всего, продвижение направлено на то, чтобы продвигаемый интернет-с ...

Содержание

Введение 3
1 Теоретические основы интернет-рекламы 6
1.1 История появления интернет-рекламы 6
1.2 Современные виды рекламы и способы продвижения компании в сети Интернет 8
1.3 SEO-оптимизация как основа современной интернет-рекламы 15
2 Особенности развития интернет-брендинга в России на современном этапе 20
2.1 Понятие интернет-брендинга и взаимосвязь с интернет-рекламой 20
2.2 Перспективы развития интернет-брендинга в России 26
Заключение 30
Список использованных источников 32

Введение

Многие современные фирмы, вебмастера и частные предприниматели знают, что продвижение интернет-сайта в поисковых системах – это надежный и актуальный инструмент маркетинга. Если раньше интернет-сайт представлял собой простую визитку, то в настоящее время благодаря инструменту продвижения - это обширная платформа по привлечению потенциальных клиентов.
Привлечение клиентуры с сети Интернет намного дешевле, а главное – более эффективно, чем использование рекламы на ТВ, наружной рекламы и рекламы на биллбордах. Это обусловлено тем, что около 90% клиентов являются пользователями сети Интернет, а, следовательно, обратить на себя внимание (на товар или услуги) можно при помощи Сети. Для этого и необходима оптимизация интернет-сайта, на котором будут представлены каталог продающихся това рных единиц, услуги, а также информация о фирме и другие сведения.
Актуальность продвижения на сегодняшний день высока, как никогда ранее, потому что:
1. Несколько лет назад аудитория сети Интернет не была настолько обширна, как в настоящее время. Что же касается сегодняшнего дня, то почти каждый потенциальный клиент ищет необходимые ему услуги в Сети и, что более важно, он их находит.
2. Во-вторых, в пространстве сети Интернет находится большое число интернет-сайтов, которые в своей тематике конкурируют за получение клиентов. И чтобы выиграть данную конкуренцию, вывести интернет-сайт в лидеры и, следовательно, переманить большую часть клиентов, нужно профессиональное и грамотное продвижение интернет-сайта.
Поэтому тема курсовой работы является актуальной.
Целью данной курсовой работы является изучение истории возникновения интернет-рекламы, а также ее роль в продвижении настоящее время.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач, таких как:
описать историю развития и становления интернет-рекламы;
рассмотреть виды и способы продвижения в сети Интернет;
проанализировать SEO-оптимизацию как основу продвижения в сети Интернет;
рассмотреть понятие интернет-брендинга и его взаимосвязь с интернет-рекламой;
описать перспективы развития интернет-брендинга в России на современном этапе.
Объектом исследования является интернет-реклама как средство психологического воздействия и продвижения, предметом – особенности ее воздействия на целевые аудитории.
Научная новизна курсовой работы заключается в том, что в ней:
- уточнено понятие Интернет-брендинга, которое позволяет учесть разнообразие методов и средств Интернет-брендинга и высокую значимость технической составляющей в ходе продвижения продукта;
- уточнена суть рекламных и маркетинговых интернет-коммуникаций с учетом специфики виртуальной среды, что раскрывает интерактивный характер обмена информацией о продукте и увеличивает значимость маркетинга в ходе продвижения продукта в сети Интернет.
В процессе исследования использовался комплекс проверяющих и дополняющих методов: теоретические методы: анализ научной литературы по проблеме исследования, сравнительно-сопоставительный анализ.
Практическая значимость работы заключена в предложении актуальных на современном этапе тенденций и направлений совершенствования развития способов психологического воздействия интернет-рекламы на целевые аудитории.

7. Просмотр рекламы за деньги или подписка на рекламу.
Данный метод не показал особенной результативности по сравнению с другими и в сейчас меньше используется.
8. Электронная доска объявлений.
Электронная доска сообщений — это интернет-сайт, по содержанию вполне схожий с обычными досками объявлений и рекламными газетами. Качественно отличается от них глобальным доступом и частотой обновления содержимого.
9. Участие в рейтингах.
Принятие участия в рейтингах — данный метод приносит большую часть клиентов для некоторых интернет-сайтов. Для многих — незначительную часть. К тому же, зачастую такие методы являются платными и нет добросовестных способов поднятия в рейтинге. По данной причине такой способ не укладывается в стандартную экономическую схему «деньги-реклама-посетители-деньги». Тем не менее, его с натяжкой можно отнести к методам интернет-рекламы.
10. Размещение рекламы самим владельцем на интернет-сайте.
Потенциально неэтичные признаки рекламы на интернет-сайтах, которая не связана с взломом:
Всплывающие окна. В большинстве веб-браузеров есть возможности их блокировки.
Баннеры и окна, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое интернет-сайта.
Отвлекающая звуковая или мигающая реклама.
Большие объемы рекламы, которые не отвечают ценности интернет-сайта для посетителей.
Принуждение пользователей к использованию технологии, которая нужна только для просмотра рекламы, но никак не обязательна для просмотра основного содержимого.
Использование сторонних компаний для распространения рекламы (партнерские программы)1.
При отсутствии управления на интернет-сайте могут без разрешения или с разрешения администратора рекламироваться мошеннические, вредоносные или бесполезные интернет-сайты, или товары, которые не представляют интереса для посетителей.
По причине того, что размещаемое объявление зачастую не вызывает интерес у посетителей, но принуждает их в течение более длительного времени ожидать окончания загрузки, они могут применить блокировку всех объявлений без исключения. Это лишит владельцев «бесплатных» интернет-сайтов, которые живут только за счёт прибыли, рекламы.
1.3 SEO-оптимизация как основа современной интернет-рекламы
Поисковая оптимизация появилась и получила своё развитие в середине 90-х гг. XX в. в одно время с поисковыми системами. Разумеется, в те времена алгоритмы поисковых систем были проще и менее совершенны по сравнению с сегодняшними, что позволяло оптимизаторам легко оказывать влияние и манипулировать выдачей поисковых систем при помощи простейших средств, таких как мета-теги и другие внутренние факторы.
На сегодня является важным вопрос - «насколько эффективно SEO?». Следует отметить, что вопрос вполне насущный и закономерный, так как многие оптимизаторы уже не видят прошлой эффективности и сомневаются в том, что следует уделять поисковой оптимизации необходимое внимание в силу серьёзного изменения алгоритмов поисковых систем, что оказало значительное воздействие на ранжирование интернет-сайтов.
В настоящее время большая часть интернет-сайтов основную часть своих посетителей, по различным оценкам от 30 до 80%, получают именно из поисковых систем, таких как Яндекс (в России), Google (на Западе) и Baidu (в Китае). Именно поисковые системы «приводят» основной человеческий ресурс на интернет-сайты, формируя при этом перманентный поток посетителей, который формирует, в свою очередь, поток клиентов. Поисковый трафик является относительно бесплатным и требует в основном только затрат труда, но именно с его помощью можно создавать постоянный приток целевых посетителей на информационный ресурс. Каждый высокочастотный запрос может «приводить» целевых клиентов годами, если ресурс находится в ТОПе по данному запросу, в свою очередь, вывод в ТОП является возможным только при грамотной и постоянной поисковой оптимизации1.
Естественно, у специалистов были основания посчитать SEO малоэффективным, если были в значительной степени изменены алгоритмы поисковых систем - они были переведены на более сложные формы работы, которая позволяет отслеживать не десятки факторов, как ранее, а сотни и даже тысячи, на базе которых и формируется поисковая выдача. Очевиден тот факт, что оказать влияние на десять факторов проще, чем на сто, в особенности, когда более простые, в плане манипуляции, факторы стали менее весомыми для поисковых роботов и их изменение теперь уже не настолько значимо отражается на позициях интернет-сайта. К примеру, ранее для попадания интернет-сайта на первое место было достаточно иметь большую ссылочную массу (число ссылающихся внешний ресурсов на интернет-сайт), которая превышает конкурентов, то на сегодняшний день значимость данного фактора сильно занижена в силу появления разных средств воздействия на данный фактор и, как следствие, выведение в ТОП интернет-сайтов, которые могут не в полной степени отвечать запросам пользователей. Более заметно снижение роли этого фактора в коммерческих тематиках и запросах, где речь идёт об оплате услуг и товарных единиц 1.
Поскольку изменилось число факторов ранжирования, то изменилось и число точек влияния на выдачу, соответственно, при правильном подходе и выборе факторов, которые оказывают максимальное воздействие на тематику и конкретный интернет-сайт, значимость SEO не только не пропала, она многократно выросла.
Что такое эффективный SEO на сегодня? В первую очередь, это контент, уникальный и качественный, оптимизированный и написанный не столько для поисковых роботов, сколько для человека. В настоящее время поисковые боты довольно хорошо определяют релевантность контента запросу и могут анализировать текст по разным критериям, что позволяет им делать вывод о полезности для пользователя представленной информации. Если на интернет-ресурсе постоянно появляется информация, и она несёт в себе пользу для посетителей интернет-сайта, то данный факт воспринимается поисковиками как плюс, в связи с чем интернет-сайт получает больше доверия и, следовательно, более высокие позиции в выдаче поисковых систем. Также весьма значимым стал и поведенческий фактор, то есть на сегодняшний день поисковики следят тщательно за поведением пользователей на ресурсе - продолжительность нахождения на интернет-сайте, число просмотренных страниц, рекомендации друзьям и т.д. Следовательно, поисковые машины формируют среднее мнение пользователей, которые посетили интернет-сайт, и ранжируют его в соответствии с качеством ответа на запрос пользователя. Хорошим, с точки зрения поисковиков, поведенческим фактором является возможность оставлять отзывы на интернет-сайте.
Кроме всего прочего, в настоящее время SEO очень плотно переплетается с SMM (Продвижение в социальных сетях), которое в той или иной мере позволяет манипулировать ранжированием при помощи дополнительных средств, к примеру, аккаунты в Twitter, Facebook, Одноклассниках Вконтакте и не только прибавляют узнаваемость бренду, но и помогают продвигать интернет-сайт на более высокие позиции, поскольку ссылки с этих социальных медиа на ресурс будут учитываться поисковыми системами, что позволит повысить уровень доверия к интернет-сайту.
Подытоживая сказанное выше, можно сделать вывод, что на сегодня оптимизация под поисковые системы развивается и работает. Соответственно, если стоит такая задача как получение трафика из поисковых систем, для чего нужно присутствовать в ТОПе поисковой выдачи, придётся считаться и подстраиваться под все нововведения.
Очевиден тот факт, что средства SEO претерпевают изменения и в настоящее время некоторые из них уже совсем не эффективны, что оправдывает опасения некоторых оптимизаторов, более того, они могут нанести вред позициям и авторитету ресурса, среди них:
1. Большое число и неуместное употребление ключевых слов в тексте.
2. Большое число неавторитетных ссылающихся интернет-сайтов на ресурс.
3. Воровство контента, некачественные тексты, которые не приносят пользу посетителям.
4. Накрутка поведенческих факторов.
5. Оптимизация под поисковых роботов (переоптимизация).
В то же время самыми важными аспектами SEO стали следующие факторы:
1. Внутренние юзабилити и оптимизация для большего комфорта пользователей.
2. Ссылки с авторитетных ресурсов с высокой степенью доверия от поисковых систем.
3. Написание уникальных текстов, которые направлены на решение вопросов и проблем пользователей.
4. Создание большей степени вовлеченности посетителей, возможности для высказывания мнения и их общения.
5. Внедрение SMO, которое позволит получить определённый фидбэк, а также замотивирует посетителей делиться полезными записями с друзьями, что кроме дополнительного трафика влечёт увеличение ссылочной массы1.
Следовательно, SEO по-прежнему остаётся эффективным средством (и, определённо, самым эффективным из бесплатных), которые направлены на продвижение интернет-сайта в поисковых системах, но если ранее можно было заботиться только об удобстве поисковых роботов, подстраивая интернет-сайт под их правила, то сейчас первостепенная задача - обеспечение комфорта и удобства пользователей. В связи с этим SEO-мероприятия будут всё более клиентоориентированы, что повлечёт за собой улучшение качества обслуживания и сервиса.
2 Особенности развития интернет-брендинга в России на современном этапе
2.1 Понятие интернет-брендинга и взаимосвязь с интернет-рекламой
За последнее время в России термин «бренд» стал значить целую сферу научных исследований. На Западе эта тенденция появилась на пятьдесят лет ранее. Бренд-менеджеры и маркетологи научились уничтожать и создавать бренды, самые удачные примеры их создания тщательно анализировались и изучались. В большинстве фирм бренд-менеджеры стали полноправными хранителями конфиденциальных знаний о брендах.
Брендинг улучшает экономические показатели фирмы при помощи создания позитивного имиджа торговой марки у потенциальных потребителей. Он предполагает поэтапное достижение следующих целей:
осведомленность потребителя о существовании бренда;
предпочтение брендовых услуг или продукции;
лояльность потребителя; приверженность конкретной торговой марке.
При этом на протяжении всей истории существования рекламных кампаний и проектов, бухгалтерию и руководителей фирм всегда интересовала проблема повышения степени эффективности рекламы при одновременном снижении затрат на нее. В качестве способа решения данной проблемы выступает интернет-брендинг.
У интернет-брендинга много общего с продвижением торгового бренда по стандартным каналам (телевидение, наружная реклама, печатные издания, радио). Тем не менее, вместе с большим охватом аудитории и использованием классических приемов продвижения товара (стимулирования личных продаж и сбыта, пропаганды и рекламы), маркетинговые операции в целом, и брендинг в Интернете, в частности, имеют несколько характерных особенностей. Он позволяет проводить специализированные акции, опираясь при этом на интерактивные возможности персонального компьютера; обеспечивает быстрые итоги; использует регулируемый пользователем, неограниченный поток рекламной информации; поставляет легко статистически достоверную, измеряемую информацию об итогах рекламной компании. К тому же интернет-брендинг использует такие преимущества коммуникативной среды, как относительно низкая стоимость рекламы и низкий порог входа на рынок, а также индивидуализированные рекламные сообщения для каждой конкретной группы пользователей и относительно высокий средний уровень обеспеченности и образования целевой аудитории.
Интернет как средство активной работы с общественностью обладает следующими принципиальными особенностями: целевой аудиторией; возможностью интерактивного общения; почти неограниченными возможностями по учету информации.
Условно все бренды, которые функционируют в российской и мировой Сети, можно сгруппировать следующим образом.
1. Контент-проекты. Сюда можно отнести новостные проекты (Lenta.ru), тематические (anywater.ru – интернет-сайт, который посвящен водным видам спорта), отраслевые (appriser. ru – бизнес-портал оценщика), классификаторы и поисковики (Rambler, Yandex).
2. Онлайн-сервисы. К примеру, почта (yandex. ru, mail.ru), интернет-сайты по трудоустройству (superjob.ru), системы хостинга интернет-сайтов (ucoz.ru) и т.д.
3. Интернет-услуги. Сюда можно отнести службы и компании области онлайн-услуг. Web-разработчики, дизайн-студии, интернет-агентства, провайдеры Сети Интернет и т.д.
4. Электронная коммерция. Торговые системы, электронные магазины (ozon.ru), системы наличных платежей (webmoney.ru) и др.
5. Бренд, который перенесен из бизнеса вне виртуальной реальности.
Есть стандартное мнение, что, несмотря на то, что представительства в глобальной Сети Интернет имеет уже большинство российских компаний, в онлайне они представлены намного слабее, чем в обычной жизни. Однако Тем не менее, в настоящее время утверждать это однозначно не представляется вероятным. Фирмы, чья целевая аудитория обширно представлена в Интернете (это, прежде всего, сфера консалтинга, услуг, издательских и рекламных агентств, компьютерных технологий, разных фондов, электронных магазинов, интернет-СМИ и др.), достаточно хорошо представлены в Сети. Интернет-брендинг активно используют в бизнесе, который в значительной степени зависит от индивидуального контакта с потребителем, розничных продаж своих услуг или товарных единиц или от работы на крупный заказ.
В то же время для реального бизнеса добывающих отраслей промышленности, бизнеса, который работает на государственный заказ или по многолетним договоренностям с небольшим количеством клиентов, необходимость активного интернет-брендинга не так очевидна.
Все известные в Интернете бренды можно разделить на две категории:
- инсайд-бренд (Inside Brand) – строится исключительно в сети Интернет;
- аутсайд-бренд (Outside Brand) – Интернет используют в качестве вспомогательного средства для продвижения реального бренда.
РФ занимает в Европе второе место по количеству пользователей Сети Интернет, уступая только Германии. В первом полугодии 2011 г., по сведениям Фонда «Общественное Мнение» и министерства связи и массовых коммуникаций России, периодически к услугам сети Интернет прибегали 50-57 млн. россиян, 36 миллионов при этом были активными пользователями. Всероссийский опрос, который был проведен ВЦИОМ в сентябре 2011 г. показал, что Интернетом пользуется 49% россиян, причем 30% ежедневно (население России в 2011 г. составило 142,9 млн. чел.). По мере увеличения популярности интернет-ресурсов происходит сглаживание восприятия двух разных типов интернет-брендов, и в последующем вполне вероятно, что понятие интернет-бренда станет неделимым. В перспективе останутся два вида брендов – «интернет-бренд» и «традиционный». В основании их дифференциации будут лежать различия в коммутативных средах, при помощи которых продвигается бренд.
Комплекс мероприятий по продвижению интернет-бренда включает в себя разработку: торгового знака, наименования бренда, информационной платформы, модели позиционирования и стратегии продвижения и т. д. Важный аспект комплекса интернет-брендинга – юридическая регистрация коммерческих наименований и торгового знака (услуг или продуктов), что в будущем позволяет уменьшить угрозу появления различного вида плагиата. Активное продвижение в глобальной Сети является завершающим этапом всех работ подготовительной стадии, и включает в себя воплощение в жизнь и разработку уникальной программы маркетинговых коммуникаций с использованием интернет-технологий нового поколения. В основании маркетинговых коммуникаций лежит информационное наполнение и написание веб-интернет-сайта, который следует оптимизировать для продвижения в поисковых системах. Помимо мероприятий по созданию интернет-сайта, программа продвижения включает в себя: контекстную рекламу и SEO-продвижение; публикацию информационных материалов в интернет-каталогах, на информационных порталах, досках объявлений, в социальных сетях, блогах; участие в виртуальных аукционах и выставках; организацию семинаров и конференций; PR-мероприятия; аудио, видео, баннерную рекламу; реализацию и создание программ лояльности; почтовые рассылки и многое другое. В процессе и по окончанию выполнения программ продвижения интернет-бренда производится мониторинг эффективности проделанной работы в целях оперативной коррекции рекламных тактики и стратегии.
К главным маркетинговым инструментам, которые применяют в интернет-брендинге, необходимо отнести:
- SEO-инструменты: написание интернет-сайта, его сниплеты, дизайн (отрывки текста, которые были взяты с интернет-сайта, нужные для оптимизации процедуры поиска в поисковых системах), фавиконы (миниатюрные иконки, которые сопровождают текст, придают ему высокую степень запоминаемости и индивидуальности), посадочные страницы (страница интернет-сайта, на которую переходит пользователь из поисковой системы, она должна быть в высшей степени релевантна запросу), прописывание интернет-сайта в интернет-каталогах (обеспечение места «1-20» в поисковых системах);
- рекламные инструменты: баннер, грамотное доменное имя, логотип, аудио-, видеоролики, инфографика и фотографии, вирусное видео;
- информационное сопровождение: форумы, блоги, тематические статьи, социальные сети, пресс-релизы, аналитика, рекомендации, новости;
- обратная связь: формы обратной связи, сервис ответов и вопросов;
- развлекательные: конкурсы на тематических ресурсах, флэш-игры и т.д.
Если говорить о стратегиях брендинга в сети Интернет, то по продолжительности проведения они бывают краткосрочными и долгосрочными. В современном российском секторе Интернета превалируют именно краткосрочные кампании, продолжительность которых не превышает 12 недель. Большинство из них длится 3-5 недель.
Для краткосрочных стратегий оптимальным является сочетание использования Сети Интернет в рамках общей рекламной кампании параллельно с привлечением других каналов передачи информации: телевидения, печатных источников, наружной рекламы и радио. В этом случае применяют микс-маркетинг, тем не менее, важно использовать единые образы и единый слоган.
Краткосрочные стратегии лучше всего подходят для продвижения услуг и товарных единиц среднего и малого бизнеса. По мнению автора, в целях экономии расходов использование прочих каналов продвижения при этом может сводиться к нулю. При правильном проведении интернет-брендинга охват целевой аудитории будет ничуть не менее, чем при использовании стандартных инструментов рекламы. Находясь в реальном пространстве, в условиях непрекращающегося информационного шума, потребитель научил свое сознание «отфильтровывать, выключать» уличную рекламу из поля зрения, чтобы ослабить ненужную нагрузку на мозг. Находясь в сети Интернет, пользователь более открыт к влиянию маркетингового сообщения: он или находится в состоянии поиска информации и при этом анализирует смежные по тематике сообщения или обладает достаточным объемом свободного времени, просто чтобы почитать что-либо интересное. Именно по этой причине грамотно составленное, правильно размещенное короткое рекламное сообщение в сети Интернет может привлечь намного больше внимания, чем целый ряд билбордов, которые выстроены вдоль автотрасс.
Средства, самые эффективные и поэтому популярные при реализации кратковременных стратегий интернет-брендинга, – это баннерная реклама, промо-интернет-сайт, онлайн конкурсы, викторины, розыгрыши, как на пространстве собственного интернет-сайта, так и в пределах контента других ресурсов, с соответствующей целевой аудиторией.
Проводить кратковременные PR-акции в Интернете рационально, если:
- следует поддержать вывод на рынок нового товара;
- осуществляется комплекс мероприятий по репозиционированию марки;
- акции проводятся в рамках антикризисного реагирования.
В других ситуациях более предпочтительными являются долговременные стратегии интернет-брендинга. При этом эффективнее использовать прямой маркетинг и PR, и в меньшей степени – рекламу.
Основными функциями долговременного интернет-брендинга и результатом, на достижение которого должны быть направлены усилия всех обладателей бизнеса онлайн, должны стать:
- обеспечение продуктивного и тесного контакта с прессой, традиционной и сетевой для использования в кризисных ситуациях;