Современная структура и тенденции развития рынка рекламных услуг

По всей работе ссылки
ВНИМАНИЕ: Оригинальность – ТЕХНИЧЕСКАЯ!!!
работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системеhttp://www.antiplagiat.ru !!!

если какие то проблемы возникли с работой – оформите заказ и предложите мне (Неназванный)– подкорректирую БЕСПЛАТНО
Чтобы повысить оригинальность по системам antiplagiat.ru и Антиплагиат ВУЗ, ЕТХТ, АДВЕГО, то оформите заказ и предложите МНЕ - Неназванный
...

Введение ……………………………………………………………………3
1.Теоретические аспекты состояния рынка рекламы …………………….5
1. Современная российская реклама: сильные и слабые стороны ………5
1.2. Перспективы и тенденции развития российской рекламы ………...10
2 Характеристика рекламной деятельности культурно-досугового центра ООО «Полярка» в г. Ростове-на-Дону ………………………………….16
2.1 Общие показатели маркетинговой деятельности ООО «Полярка» в культурно-досуговой сфере ……………………………………………………………………..16
2.2 Анализ организации рекламной деятельности культурно-досугового центра «Полярка»: преимущества и недостатки в сравнении с конкурентами.18
3. Разработка рекомендация и предложений по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО «Полярка» в культурно-досуговой сфере …………………………………………………………………………………………………….23
Заключение………………………………………………………………..28
Список использованных источников ……………………………………………….30

Современный рынок, включающий как сферу производства товаров, так и сферу услуг, диктует особые условия рекламирования продуктов деятельности этих сфер. Оказание услуг – своеобразная деятельность, которая занимает промежуточное место между производством и торговлей. Поэтому ей свойственны особенности рекламы, представляющей как осязаемые свойства услуги, которые выражаются в конечном продукте ее реализации, так и неосязаемые качества услуги. Процесс взаимодействия со многими специалистами и субъектами рынка, который сложно позиционируется в рекламных сообщениях, где акцент делается на сервис, многогранность и комплексность услуг, но не на их материальность – есть неосязаемость услуг.
Сегодня, когда рынок услуг достаточно полно представлен всеми направлениями и сферами, реклама проявляется во всем многообразии и во всех средствах распространения. Она значительно улучшилась не только по количественным, но и качественным показателям. Реклама сферы услуг не отстает от рекламы товаров, а в некоторых носителях даже превалирует, например, в наружной рекламе, в прессе, по телевидению, т.е. в тех носителях, которые в той или иной степени могут материализовать неосязаемые услуги.
Актуальность исследования заключается в ее востребованности в последние года.
Степень изученности. Вопрос о тенденциях развития рекламы в своих работах рассматривали такие автор как Лавлок К., Николайчукܖ В.Е, Исаенкоܖ Е.В.,ܖ Васильевܖ А.Г и др.
Цель работы заключается в анализе современного состояния рекламы и тенденциях ее развития.
Исходя из поставленных целей, следует определить следующие задачи:
 раскрыть особенности рекламной деятельности в культурно-досуговой сфере, ее планирование и организацию;
 дать характеристику рекламной деятельности культурно-досугового центра ООО «Полярка»;
 разработать рекламную кампанию в целях улучшения имиджа культурно-досугового центра «Полярка» в г. Ростове-на-Дону.
Объектом исследования определен культурно-досуговый центр ООО «Полярка» в г. Ростове-на-Дону.
Предмет исследования – экономика социально – культурной сферы.
Структура курсовой работы. На основании поставленной цели и задач структура работы включает введение, трех глав, заключение, список использованных источников.

11,1
12,5
12,0
12,0
реклама
20,1
19,1
18,2
17,3
ВСЕГО
100,0
100,0
100,0
100,0
цифры оборота рекламного рынка пересчете на население России (145 . человек) – превращаются приблизительно 20 долларов человека (или 25-26 на каждого российских городов), даже младенцев. США, как самом высокоразвитом рынке, в 2016 рекламные затраты душу населения около $1000.Специалисты три фактора рост рынка: стабилизацию общества, к росту , в т.. в виде (первое); рост способности населения () и накал борьбы на рынках (третье)2. 2012 году в степени действовал фактор и, , во второй года начала политическая стабильность постепенном снижении роста покупательной .Рассмотрев положение РА и групп на рекламного рынка привести данные отдела ВИ, распределение рынка рекламы между кампаниями в половине 2014 года (. диаграмму 1).
Диаграмма 1. рекламных бюджетов агентств на 1 канал, Россия, , СТС, РенТВ ТНТ в полугодии 2014 года данным ВИ. ( обозначены агентства, в рекламные приведенные перед , процент этих учтен в проценте рекламной )
Около 20% всех , вращающихся на рекламном рынке, на наружную . По сравнению другими странами, , Польшей, где доля составляет 6%, (11%) и Румынией ( 3%), это большой . В 2006 году наружной рекламы $400 млн., а 2014 около $520 млн, директор NewsOutdoor, большему значению рекламы в несколько причин. – первых, российские более приспособлены наружной рекламы, города Европы силу специфики . Вторая причина - либеральная политика властей по к наружной . В России имели возможность рекламоносители в эффективных местах, с дорогой, к проезжей и т.. И третья – недостаточная развитость медиа - основных наружной рекламы, , как кабельное и радио. наружной рекламы, же как рекламы на ТВ, перенасыщен ( опережает предложение), влияет на . Только в 2005г. достигли предкризисного 1997 - 1998 гг. Поэтому здесь происходило повышение рекламных . В течение 2006 . в Москве аренды стороны щита формата 6х3 . выросла с 700 750–800 долларов в . Как прогнозировала компания, "ЭСПАР-", стоимость в одной стороны концу 2014 года до 900-1000 долларов, и случилось. рекламодателей, которые на наружную около 100 тыс. в год, уже к сотням. При наиболее быстрые роста в демонстрируют крупные , бюджеты которых около одного долларов. Эта рекламодателей размещают приблизительно на 100 в месяц. рекламодателей в около тридцати. спрос на рекламу наблюдается торговых центров сетей, производителей и электроники, сотовой связи. пятерку крупнейших , использующих наружную , входят табачные (JTI, BAT Philip Morris), также Samsung LG. Весь объем рынка , по оценкам компании "ЭСПАР-", в 2006 году 220 млн. долларов3. , московские власти снизить количество , особенно в города. Так данным "ЭСПАР-", в Москве порядка 19,7 тысяч 6х3 и 32,5 тысяч поверхностей (на 2014). Участники рынка , что правительство наверняка захочет отчисления рекламистов к росту на размещение. из всего , уровень отечественной неопределен и . Ведь мы очень высокий развития рекламы начале 21 в. начала века агентства очень повысили качество и свою . Относительно невысокий медиа-рекламы России компенсирует реклама, как говорилось ранее " города более для наружной , чем города в силу архитектуры", а того наружная очень популярна России и многих случаях показательной для . В сфере Россия является страной, но думают многие , рекламисты и считают точно же, эта является лишь позднего начала рекламного рынка. ему, как , нет и 20 .
1.2. Перспективы и развития российской
Российский рынок продукции – это заимствование или копирование зарубежных в этой , не всегда . Реклама (от . reclamare — "утверждать, , протестовать") — информация, любым способом, любой форме с использованием средств, адресованная кругу лиц направленная на внимания к рекламирования, формирование поддержание интереса нему и продвижение на . Телевидение. В доля телевизионной еще не своего пика. 2005 году она 47%, а к 2010 повысится до 57%. сейчас во мире идет снижение доли -рекламы (36–38% от объема рекламы мире), но России именно увеличивают свою больше всего: еще в 2004 рынок рекламы нашем ТВ 1,7 млрд. долларов, в 2005 году – 2,3 млрд. долларов будет расти из-за размеров России. невозможно (и ) охватить всю какими-либо средствами распространения кроме телевидения. рост рекламных на национальном объясняется в степени ростом , поскольку физические для увеличения рекламы практически . Но спрос интенсивно повышаться, стало быть, больше вырастут , что в очередь приведет уходу с средних и рекламодателей.
Диаграмма 2. на рекламу России (2004-2016 гг.)
реклама. После спада рекламного в 1999 году "наружка" заняла 20% рынка рекламы, чего ее постепенно стала и к 2010 она приблизилась докризисным показателям 14%.
Диаграмма 3. Сравнение медиа в рынках России мира в 2014 .4
Одной из проблем производства размещения наружной в настоящее можно назвать постоянно меняющегося . Наружная реклама на местном , что приводит необходимости заниматься бизнесом не законам рынка, через налаживание с местным . С подобными рекламодатели сталкиваются только в , но и Москве и -Петербурге. Однако меньшим затратам локальному характеру наружная реклама остается достаточно в России – этом секторе оборот около 910 . долларов в .
Пресса. Значительное замечено в прессы. В 1998 году ее составляла 46%, к 2005 снизилась до 27,7%, с 2010 года около 21% рекламного России. Это с перераспределением времени россиян пользу электронных , в том с увеличением для телевидения радио. Сокращение прессы сегодня общемировой тенденцией. , что тиражи даже у популярных изданий. то же растет популярность электронных версий. 2015 году многие издания вышли виртуальном формате. в интернете всего позволяют молодежную и -аудиторию.
Диаграмма 4. бюджетов различных в общем российского рекламного до 2014 г.
. Доля радиорекламы не изменится, на уровне 5–6% (300 млн. долларов). на радио России преимущественно по остаточному . Одна из состоит в , что рынок менее структурирован, рынок ТВ, на радио преимущественно отечественные . Прежде всего стараются "попасть" самый эффективной . Нужно отметить, реклама на телеканале во регионах стоит же, сколько реклама на . Но если ТВ-рекламу наложены ограничения, приведет к ее цены оттоку рекламодателей другие сектора рынка. Перераспределение бюджетов в других медиасредств , прежде всего, и средних рекламодателей, для ТВ станет дорогим и неэффективным, тогда крупнейшие рекламодатели свои основные на телерекламу. . Сегмент рекламы виртуальных сетях в 2005 году 60 млн. долларов, 2006 году АКАР прирост до 85 . долларов. Этот интенсивно рос к 2014 году по объемам с рынком , превысив 5% рынк5. Уже сегодня интернета ни крупный международный не проводит рекламных кампаний. препятствие развития рынка – недостаточное оснащение большей населения нашей , особенно – в (см. диаграмму 5).
5. Динамика долей основных медиа общем бюджете (2000–2010 .)
И отдельно бы проанализировать и перспективы в прессе, примере одной российских газет:
"Аргументы и Россия" распространяется среди печатных России тиражом 2,985,000 . и выходит русском языке раз в объемом 26-32 полосы. двухкрасочная, формат . Контингент читателей: предприятий, творческая техническая интеллигенция, люди, политики работники органов и исполнительной . По результатам TNS Gallup читательская аудитория номера "АиФ" – 6 900 человек. Среди читателей "АиФ" – 43% предприятий, ведущие и служащие; 60% - доход средний выше среднего ; 33% - имеют высшее . Текстовая реклама 1/10 полосы содержит 24 машинописного текста, 1/20 – 12 строк, 1/40 – 6 машинописных , включая заглавие (заглавие эквивалентно 3 машинописного текста, содержит 56 печатных , включая пропуски словами). Текст быть набран не менее 10п., шрифтом, не . Реклама методов и препаратов, с ним, при наличии и сертификата. принимается как текстовом виде, и в макета с всех требований "" к макетной . Итак, можно небольшой вывод: , в отличие других СМИ, выразителем интереса всех видов типов рекламодателей. в газетах журналах используют независимо от деятельности. В издании могут объявления рекламодателей транснациональных, так национальных, и . В прессе крупные, средние мелкие рекламодатели. в прессе как коммерческие , так и . Среди коммерческих рекламными услугами и журналов все звенья цепочки: как товаров, так продавцы (дистрибьюторы). каждому рекламодателю - или маленькому, или локальному, взыскательному или - найдется в прессы подходящая . Каждая услуга под собой степени или рекламного воздействия аудиторию издания, маркетинговым целям, , тактике и рекламодателя.
2 Характеристика деятельности культурно- центра ООО «» в г. -на-Дону
2.1 показатели маркетинговой ООО «Полярка» культурно-досуговой
Вܖ апрелеܖ 2003ܖ вܖ Северномܖ массивеܖ открылсяܖ -центрܖ «Полярнаяܖ »ܖ сܖ профессиональнымܖ американскойܖ компанииܖ ,ܖ чтоܖ сделалоܖ ультрасовременнымܖ иܖ стандартамܖ Международнойܖ боулинга.ܖ Боулингܖ современнымܖ оборудованиемܖ обслуживаниемܖ посетителей,ܖ 12ܖ дорожек.
Сегодняܖ центрܖ «Полярнаяܖ »ܖ сталܖ намногоܖ иܖ вܖ инфраструктуруܖ входитܖ развлекательныхܖ подразделений,ܖ томܖ числеܖ ,ܖ ресторан,ܖ бильярдныйܖ ,ܖ клубܖ любителейܖ ,ܖ боулинг-центрܖ «»,ܖ танцполܖ иܖ .ܖ Вܖ рамкахܖ работыܖ наибольшийܖ представляетܖ боулинг-,ܖ ОООܖ «Полярка»ܖ
мероприятия,ܖ связанныеܖ общественностьюܖ иܖ массовойܖ информации,ܖ отделомܖ поܖ соܖ СМИ.ܖ негоܖ входитܖ специалистов,ܖ которые,ܖ томܖ числе,ܖ маркетинговуюܖ стратегиюܖ ОООܖ «Полярка».ܖ образом,ܖ можноܖ ,ܖ чтоܖ анализируемыйܖ -центрܖ фактическиܖ являетсяܖ самостоятельнойܖ иܖ воܖ соподчиненܖ иܖ отܖ деятельностиܖ комплекса.
Темܖ менееܖ администраторܖ «Полярка»ܖ разрабатываетܖ иܖ направленияܖ центра,ܖ чтоܖ дальнейшемܖ согласовываетсяܖ руководствомܖ развлекательногоܖ «Полярнаяܖ станция».ܖ мероприятия,ܖ проводимыеܖ боулинг-центре,ܖ отделомܖ поܖ сܖ общественностьюܖ Администрацииܖ г.ܖ -на-Дону,ܖ связиܖ сܖ здесьܖ частоܖ общественно-значимыеܖ иܖ социальныеܖ .ܖ Например,ܖ вܖ 2010ܖ былܖ проведенܖ турнирܖ поܖ средиܖ инвалидов,ܖ 65-ойܖ годовщинеܖ вܖ Великойܖ войне.
Идеяܖ соревнованийܖ поܖ принадлежалаܖ региональномуܖ Специальнойܖ Олимпиадыܖ ,ܖ котороеܖ работаетܖ Ростовскойܖ областиܖ 2006ܖ года.ܖ Цельܖ –ܖ популяризацияܖ игрыܖ боулинг,ܖ развитиеܖ иܖ творческихܖ инвалидов,ܖ проживающихܖ психоневрологическихܖ интернатах.ܖ былаܖ поддержанаܖ трудаܖ иܖ области,ܖ котороеܖ большоеܖ вниманиеܖ физическойܖ культурыܖ спортаܖ средиܖ какܖ одномуܖ направленийܖ реабилитации.ܖ соревнованияхܖ принималиܖ 9ܖ командܖ изܖ интернатовܖ РО,ܖ участниковܖ –ܖ отܖ 18ܖ .ܖ Мероприятияܖ широкоܖ вܖ СМИ,ܖ способствовалоܖ неܖ поддержаниюܖ иܖ положительногоܖ имиджаܖ «Полярка»,ܖ ноܖ отстройкеܖ отܖ ,ܖ которыеܖ одновременноܖ центромܖ участвовалиܖ тендереܖ наܖ этихܖ игр.
аспектыܖ маркетинговойܖ ОООܖ «Полярка»ܖ структуреܖ развлекательногоܖ «Полярнаяܖ станция».
маркетинговойܖ деятельностиܖ заключаетсяܖ вܖ большегоܖ количестваܖ иܖ удержаниеܖ посредствомܖ различныхܖ иܖ уникальныхܖ .ܖ Задачиܖ маркетинговойܖ вܖ настоящееܖ заключаютсяܖ вܖ :
-ܖ участиеܖ вܖ социально-значимыхܖ событийܖ г.ܖ -на-Донуܖ Ростовскойܖ областиܖ цельюܖ расширенияܖ иܖ поддержаниеܖ имиджаܖ заведения;
-ܖ маркетинговыхܖ иܖ программ;
-ܖ формированиеܖ наܖ маркетинговыеܖ ,ܖ вܖ томܖ ,ܖ рекламу,ܖ паблисити,ܖ тренингиܖ иܖ .;
-ܖ разработкаܖ программܖ повышениюܖ квалификацииܖ развлекательногоܖ центра;
-ܖ отчетовܖ оܖ развлекательногоܖ центраܖ т.п.
нашейܖ точкиܖ ,ܖ задачиܖ маркетинговойܖ развлекательногоܖ центраܖ вܖ основномܖ выполнениеܖ каких- единовременныхܖ задач,ܖ тоܖ времяܖ необходимыܖ болееܖ маркетинговыеܖ функции,ܖ именноܖ дляܖ -досуговойܖ сферыܖ анализируемогоܖ центра,ܖ отстроитьܖ егоܖ конкурентов,ܖ выделитьܖ рынке,ܖ привлечьܖ заинтересоватьܖ потенциальныхܖ новымиܖ предложениями.
анализܖ маркетинговойܖ ОООܖ «Полярка»,ܖ сделатьܖ следующиеܖ :ܖ жизненныйܖ циклܖ характеризуетсяܖ стадиейܖ ,ܖ оܖ чемܖ судитьܖ неܖ поܖ низкойܖ активностиܖ компании,ܖ иܖ снижениюܖ боулинг-центра,ܖ рейтингомܖ компанииܖ сознанииܖ посетителей,ܖ эффективнойܖ системойܖ иܖ отсутствиемܖ мотивацийܖ дляܖ клиентов.ܖ Кромеܖ ,ܖ наܖ рынкеܖ -досуговыхܖ услугܖ .ܖ Ростова-на- достаточноܖ высокܖ конкуренции,ܖ чтоܖ важностьܖ развитияܖ деятельности.
2.2 Анализ рекламной деятельности -досугового центра «»: преимущества и в сравнении конкурентами
Вܖ рекламнойܖ деятельностиܖ «Полярка»ܖ важноܖ такиеܖ составляющие,ܖ фирменныйܖ стильܖ ,ܖ рекламныеܖ иܖ мероприятия,ܖ степеньܖ эффективности,ܖ т..ܖ запоминаемостиܖ иܖ наܖ привлечениеܖ боулинг-центра.
видноܖ изܖ нижеܖ фотографии,ܖ компанииܖ являетсяܖ символܖ развлекательногоܖ «Полярнаяܖ станция»,ܖ боулинг-центрܖ вܖ структуреܖ комплексаܖ
Исходяܖ изображенногоܖ логотипа,ܖ включаетܖ красныйܖ белыйܖ цвета,ܖ иܖ самоܖ строениеܖ полярнойܖ .ܖ Корпоративного,ܖ какܖ рекламногоܖ слогана,ܖ компанииܖ нет,ܖ нетܖ доܖ порܖ сайтаܖ « станция».ܖ Вܖ 2009ܖ былаܖ предпринятаܖ изменитьܖ логотипܖ .ܖ Руководствоܖ обратилосьܖ услугамܖ рекламногоܖ (поܖ егоܖ данныхܖ нет),ܖ разработалоܖ логотип,ܖ ранееܖ используемыеܖ ,ܖ ноܖ вܖ определенногоܖ фонаܖ (.ܖ рисунокܖ 7).
Рисунокܖ 7ܖ –ܖ логотипа,ܖ разработанногоܖ 2009ܖ годуܖ дляܖ -центраܖ «Полярнаяܖ »
Вܖ данномܖ можноܖ наблюдатьܖ ,ܖ котораяܖ вызываетܖ сܖ представляемойܖ услугܖ –ܖ этоܖ ,ܖ шары,ܖ звездаܖ наградаܖ заܖ ,ܖ сбитыеܖ кегли.ܖ логотипܖ позиционировалсяܖ 2009ܖ году,ܖ ноܖ былܖ положительноܖ аудиторией.
Вܖ 2015ܖ годаܖ логотипܖ немногоܖ видоизменен,ܖ красноеܖ поле,ܖ вܖ настоящееܖ представляетܖ собойܖ положительныйܖ ассоциативныйܖ ,ܖ т.е.ܖ красныйܖ цветܖ ,ܖ онܖ неܖ восприятиеܖ логотипа,ܖ раздражает,ܖ аܖ двухܖ цветовܖ классическое,ܖ презентабельноеܖ статусноеܖ (см.ܖ 8).
Рисунокܖ 8ܖ –ܖ Макетܖ логотипаܖ ОООܖ « станция»
Вܖ сфереܖ статусܖ играетܖ важнуюܖ приܖ разработкеܖ иܖ рекламныхܖ ,ܖ посколькуܖ помимоܖ стимуловܖ потребленияܖ вܖ рекламныеܖ (призывы)ܖ закладываютсяܖ положительныеܖ характеристикиܖ ,ܖ ееܖ статусܖ профильномܖ рынке,ܖ др.
Такимܖ ,ܖ в ܖ 2009 – 20126 г..ܖ рекламнаяܖ деятельностьܖ комплексаܖ «Полярнаяܖ »ܖ былаܖ достаточноܖ ,ܖ чтоܖ положительноܖ наܖ всеܖ подразделения,ܖ кܖ привлекалисьܖ целевыеܖ ,ܖ деятельностьܖ компанииܖ иܖ пр.ܖ кризиснаяܖ ситуацияܖ странеܖ поразилаܖ иܖ вܖ -досуговойܖ сфереܖ заведения,ܖ какܖ «»ܖ первыеܖ ощутилиܖ ,ܖ снижениеܖ клиентскойܖ иܖ вܖ связиܖ невозможностьܖ планомернойܖ рекламнойܖ .
Отметимܖ ещеܖ важныйܖ аспектܖ деятельностиܖ анализируемогоܖ -центраܖ –ܖ вездеܖ рекламнойܖ информацииܖ представляетсяܖ вܖ «Полярнаяܖ станция»,ܖ естественнымܖ образомܖ увеличиваетܖ узнаваемостьܖ ,ܖ аܖ такжеܖ способствуетܖ идентификацииܖ «Полярка».
Боулинг- «Полярнаяܖ станция»ܖ всевозможныеܖ турнирыܖ боулингу,ܖ детскиеܖ .ܖ Аܖ суши,ܖ делаютܖ повараܖ центраܖ –ܖ одноܖ лакомыхܖ блюдܖ клиентов.ܖ Вܖ рожденияܖ боулинг- предоставляетܖ именникуܖ вܖ 10%ܖ иܖ игрыܖ вܖ –ܖ бесплатно.ܖ Каждыйܖ проходитܖ розыгрышܖ « полярника»ܖ средиܖ .ܖ Вܖ настоящееܖ –ܖ этоܖ единственныеܖ акции,ܖ которыеܖ центромܖ иܖ привлекатьܖ клиентов.
тоܖ жеܖ культурно-досуговаяܖ поܖ аналогичнымܖ болееܖ активнаяܖ рекламнойܖ деятельности,ܖ можноܖ проанализироватьܖ доступныхܖ макетахܖ конкурентовܖ ОООܖ «».
Вܖ целяхܖ конкурентногоܖ положенияܖ «Полярка»ܖ вܖ молодежиܖ г.ܖ -на-Дону,ܖ разместилܖ дваܖ наܖ собственнойܖ faceܖ bookܖ вܖ течениеܖ 2- недельܖ проводилсяܖ .ܖ Вܖ результатеܖ 36ܖ человек,ܖ которыеܖ боулинг.ܖ Вܖ боулинг-центровܖ включеныܖ толькоܖ конкурентыܖ ОООܖ «»,ܖ которыеܖ представляютܖ «угрозу».
Первыйܖ :ܖ «Играетеܖ лиܖ вܖ боулинг?»ܖ преамбулойܖ иܖ понять,ܖ чтоܖ случаеܖ отрицательногоܖ ужеܖ нецелесообразноܖ наܖ второйܖ :ܖ «Какойܖ клубܖ нижеܖ перечисленныхܖ посещаетеܖ чащеܖ ?».ܖ Результатыܖ ответовܖ второйܖ вопросܖ вܖ диаграммеܖ (.ܖ рисунокܖ 11).
Рисунокܖ 11ܖ –ܖ посещаемостиܖ боулинг- г.ܖ Ростова--Донуܖ поܖ автораܖ наܖ book
Наибольшееܖ человекܖ предпочитаютܖ вܖ боулингܖ «Outܖ hall»ܖ (12)ܖ вܖ «Планетаܖ »ܖ (11).ܖ Вܖ первомܖ частотаܖ посещенияܖ сܖ гибкойܖ политикой,ܖ местонахождениемܖ центреܖ города,ܖ боулингܖ интересенܖ какܖ местоܖ ,ܖ проведенияܖ досугаܖ отдыха,ܖ здесьܖ романтичнаяܖ обстановка,ܖ ,ܖ освещениеܖ иܖ .ܖ Какܖ видноܖ диаграммы,ܖ «Полярнаяܖ »ܖ находитсяܖ наܖ уровнеܖ посещаемостиܖ связаноܖ это,ܖ нашейܖ точкиܖ ,ܖ сܖ низкойܖ иܖ рекламнойܖ центра.ܖ Возможно,ܖ другиеܖ причиныܖ посещаемостиܖ вܖ боулинг-центре,ܖ могутܖ бытьܖ сܖ локальнымиܖ ,ܖ описаннымиܖ ранее,ܖ модойܖ наܖ ,ܖ котораяܖ существуетܖ определенныхܖ целевыхܖ ,ܖ сܖ болееܖ или,ܖ напротив,ܖ обстановкойܖ иܖ .
Темܖ неܖ послеܖ анализаܖ деятельностиܖ ОООܖ «»ܖ иܖ егоܖ ,ܖ подтвержденܖ тотܖ ,ܖ чтоܖ боулинг- вܖ настоящееܖ необходимоܖ прилагатьܖ маркетинговыхܖ иܖ усилий,ܖ разрабатыватьܖ рынкуܖ иܖ предложенияܖ дляܖ ,ܖ чтобыܖ увеличитьܖ боулингаܖ иܖ вܖ целом,ܖ отܖ болееܖ конкурентов,ܖ иܖ занятьܖ лидирующиеܖ наܖ рынкеܖ -досуговыхܖ услугܖ .ܖ Ростова-на-.
3. Разработка рекомендация предложений по организации рекламной ООО «Полярка» культурно-досуговой
Проанализировавܖ рекламнуюܖ ОООܖ «Полярка»,ܖ такжеܖ аспектыܖ организацииܖ иܖ недостатки,ܖ которыеܖ негативноеܖ влияниеܖ общуюܖ деятельностьܖ заведения,ܖ предпринятаܖ разработатьܖ рядܖ ,ܖ которыеܖ будутܖ активизироватьܖ рекламныеܖ боулинг-центра
шагомܖ должноܖ расширениеܖ организационнойܖ компанииܖ заܖ организацииܖ рекламногоܖ .ܖ Сегодняܖ сܖ иܖ организационнойܖ зренияܖ уܖ естьܖ такиеܖ .
Рекламныйܖ отделܖ дляܖ того,ܖ разрабатыватьܖ такиеܖ рекламнойܖ деятельностиܖ «Полярка»,ܖ которыеܖ моглиܖ привлекатьܖ удерживатьܖ клиентовܖ предложениями,ܖ отличнымиܖ конкурентов,ܖ и,ܖ самым,ܖ увеличиватьܖ посещенияܖ заведения,ܖ продажиܖ культурно- услуг.
Вܖ необходимоܖ ввестиܖ штатныеܖ единицы:ܖ отдела,ܖ менеджерܖ рекламеܖ иܖ -менеджер.
Вܖ функцииܖ рекламногоܖ будетܖ входить:
-ܖ иܖ анализܖ оܖ рынкеܖ -досуговыхܖ услугܖ г.ܖ Ростове--Дону;
-ܖ ведениеܖ данныхܖ оܖ участникахܖ культурно- сферы;
-ܖ разработкаܖ программ,ܖ мероприятий,ܖ кампаний;
-ܖ формированиеܖ бюджета,ܖ медиапланированиеܖ составлениеܖ необходимыхܖ ;
-ܖ подготовкаܖ отчетаܖ организацииܖ рекламнойܖ ,ܖ ееܖ эффективностиܖ результатахܖ иܖ .
Рассмотримܖ процессܖ рекламнойܖ кампанииܖ отделомܖ иܖ вܖ немܖ субъектовܖ рынкаܖ (.ܖ рисунокܖ 12).
Рисунокܖ 12ܖ –ܖ выполненияܖ работܖ осуществлениюܖ рекламнойܖ ОООܖ «Полярка»
функцииܖ менеджераܖ рекламеܖ входит,ܖ видноܖ изܖ ,ܖ разработкаܖ медиа- дляܖ рекламногоܖ илиܖ СМИ,ܖ которомܖ должныܖ отраженыܖ всеܖ предыдущихܖ рекламныхܖ ОООܖ «Полярка»ܖ требованияܖ кܖ .ܖ Медиа-бриф,ܖ нашейܖ точкиܖ ,ܖ являетсяܖ важнымܖ ,ܖ которыйܖ полностьюܖ представлениеܖ агентствуܖ деятельностиܖ компании,ܖ запросахܖ иܖ .ܖ Болееܖ того,ܖ данномܖ документеܖ всеܖ требованияܖ макетам,ܖ текстам,ܖ рекламнойܖ кампании,ܖ –ܖ своегоܖ родаܖ того,ܖ чтоܖ получилоܖ всюܖ информациюܖ оܖ иܖ готовоܖ разработкуܖ рекламнойܖ .
Сܖ нашейܖ зрения,ܖ организацияܖ рекламногоܖ отделаܖ «Полярка»ܖ можетܖ определенныхܖ затратܖ иܖ материальныхܖ ,ܖ которыеܖ отражаютсяܖ некоторыхܖ статьяхܖ (см.ܖ таблицуܖ 2).
2ܖ –ܖ Затратыܖ наܖ рекламногоܖ отделаܖ «Полярка»
Статьяܖ
Описание
Стоимостьܖ ,ܖ (руб.)
Заработнаяܖ
1)ܖ руководительܖ отделаܖ –ܖ данныеܖ поܖ составляютܖ отܖ 18ܖ 22ܖ тыс.ܖ руб.ܖ месяц;
2)ܖ менеджерܖ рекламеܖ –ܖ отܖ 10ܖ 18ܖ тыс.ܖ руб.;
3)ܖ -менеджерܖ –ܖ отܖ 12ܖ 20ܖ тыс.ܖ руб.
20ܖ 000
12ܖ 000
14ܖ 000
:
46ܖ 000
Оборудование
–ܖ компьютерыܖ 2ܖ .;
–ܖ принтерܖ 3ܖ +цв.ܖ –ܖ 1ед.;
–ܖ шкафܖ –ܖ 1ед.;
–ܖ столܖ –ܖ 2ܖ .;
–ܖ стульяܖ 4ܖ ед.
32ܖ 000