Анализ рыночных возможностей. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов, комплекс маркетинга

Курсовая по маркетингу. на основании данных ТОО "ВостокТрансАльянс". Курсовая включает в себя введение, три главы, заключение, список используемой литературы и приложения (в количестве 3 штук). ...

Содержание

Введение 3
1 Анализ рыночных возможностей. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов, комплекс маркетинга
5
1.1 Характерные черты рынка, анализ рыночных возможностей предприятия 5
1.2 Отбор целевых рынков. Понятие сегментации рынка, ее критерии и методы
7
1.3 Условия позиционирования товаров на рынке. Разработка комплекса маркетинга
13
2 Маркетинговые исследования рыночных возможностей ТОО «ВостокТрансАльянс»
17
2.1 Общая информация о деятельности предприятия 17
2.2 Сегментирование рынка по покупателям, конкурентам. Характеристика целевых сегментов
20
2.3 Прогнозирование спроса по региональным сегментам рынка и оценка их привлекательности
29
2.4 Разработка комплекс маркетинга продвижения продукции на рынок. Стимулирование сбыта
33
3 Основные направления расширениярыночных возможностей ТОО «ВостокТрансАльянс»
38
3.1 Разработка стратегии конкурентных преимуществ ТОО «ВостокТрансАльянс» с применением SWOT-анализа
38
3.2 Рекомендации по расширению рыночных возможностей предприятия 41
Заключение 45
Список использованных источников 47
Приложения

Цель курсовой работы состоит в раскрытии теоретических и практических аспектов организации маркетинговых исследований, направленных на выбор методов сегментации рынка и позиционирования, оценку привлекательности целевых сегментов, разработки комплекса маркетинга и на этой основе, в разработке конкретных рекомендаций по выбору целевых сегментов, комплекса маркетинга, с помощью анализа рыночных возможностей.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
- раскрыть сущность и значимость анализа рыночных возможностей предприятия;
- дать характеристику процессу сегментирования рынка, его основным принципам;
- перечислить условия позиционирования товара на целевом сегменте;
- охарактеризовать последовательность разработки комплекса маркетинга;
- провести маркетинговые исследова ния рыночных возможностей на исследуемом предприятии;
- разработать мероприятия к стратегии повышения конкурентоспособности предприятия и рассчитать экономическую целесообразность предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает производственное предприятия ТОО «ВостокТрансАльянс».