Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
379942 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
47
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Гипотезой исследования является предположение, что наружная и телевизионная реклама в КНР формирует стереотипное представление у россиян о жителях этой страны. ...
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………... 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЯВЛЕНИЯ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМЕ……………………………………………
5
1.1 Понятие, черты и функции стереотипов……………………………… 5
1.2. Этнические стереотипы в современной рекламе……………………. 8
1.3 Образ Китая в представлении россиян………………………………... 10
ГЛАВА II. ВЫЯВЛЕНИЕ И АНАЛИЗ СТЕРЕОТИПОВ О КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЕ В ПРЕДСТАВЛЕНИИ РОССИЯН…………..
14
2.1 Специфика современной китайской рекламы………………………... 14
2.2 Стереотипы о китайской рекламе в представлении ………………... 23
2.3 Анализ рекламных сообщений в китайской рекламе ..……………… 26
2.4 Особенности видео-рекламы в Китае ……............................................ 29
Заключение……………………………………………………………………36
Список использованных источников и литературы……………………….39
Приложения…………………………………………………………………...42
Введение
Актуальность темы исследования – стереотипное представление о китайской рекламе в России – обусловлена тем воздействием, которое осуществляет реклама в сознании человека, а также активным влиянием сложившихся стереотипов на представление работы зарубежных PR-кампаний и фактора менталитета на формирование и функционирование видов рекламы в современных условиях.
Просмотр китайских видеороликов показывает, что они, в основном, представляют рекламу в юмористическом ключе. Такой узкий выбор обусловлен ориентированностью сетей на желания потребителей, поисковые системы выдает часто запрашиваемые ссылки. Комментарии, которые оставляют российские пользователи интернета после просмотра китайских рекламных видеороликов, свидетельствует о том, что представление о самой рекламе вызывает у них, преиму щественно, чувство сарказма, усмешку, может, даже легкое презрение: «смешная китайская реклама», «глупая китайская реклама», «китайская реклама не перестает нас удивлять» и т.д.
В связи с этим у россиян складывается стереотипное представление о китайской рекламе, что вся она нелепая, смешная, глупая. Стереотипы о китайской рекламе проецируются на сознание представителей российского интернет-сообщества. Таким образом складывается ложное представление о работе китайских рекламных агентств и менталитете жителей КНР, ошибочное восприятие ценностей национальной культуры народа.
Необходимость изучения особенностей рынка китайской рекламы вызвана их ложным, стереотипным позиционированием некоторых её образцов в современной России.
В настоящем исследовании реклама рассматривается не только с точки зрения ее коммерческой составляющей, ставящей задачи по реализации товаров и услуг, но и как социокультурное явление, влияющее на формирование моделей мышления, общения и поведения смотрящей аудитории (общества) через апелляцию к китайской ментальности. Социокультурное назначение рекламных текстов является не только итогом процессов развития китайской цивилизации с непрерывными культурно-историческими циклами, составляющими единый цивилизационный пласт культуры, использующий современное средство массовой коммуникации как один из инструментов трансляции культуры, но и основывается на законодательных актах.
Стереотипы оказывают влияние на восприятие рекламных сообщений и используются при создании рекламных текстов. Современная реклама дает богатый материал для изучения этнических стереотипов, однако исследований, посвященных изучению стереотипных представлений о китайской рекламе в современной России, проведено недостаточно, в связи с чем данное исследование имеет важное значение.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
30. Савельева О.О., Гао Цзюань. Реклама в Китае: создатели и потребители. Влияние традиций и норм китайской культуры на рекламу в стране. – М.: Издательский дом ВШЭ. – 2012. - № 2. С. 63-76.
31. Смирнова Е.Н. Восприятие рекламы и отношение к ней молодёжи // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2008. – № 54. – С. 421-425.
32. Стефаненко Т. Г. Этнопсихология: учебник. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 368 с.
33. Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2011. – №. 12.
34. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика. / пер. с англ. – М.: Прогресс, 2013. – 211 с.
35. Теория и практика рекламной деятельности. Информационно-справочный портал. // Сайт «Индустрия рекламы». – Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1132
36. Тер-Минасова С. Г. Язык и межкультурная коммуникация: учеб. пособие. – М.: Слово, 2000. – 624 с.
37. Тимофеев О.А. Язык средств массовой информации КНР, Тайваня и Гонконга: Учеб. кит. яз. с видеоприлож. – М.: Муравей, 2003. – 398 с.
38. Тулупов В. Реклама: теория и практика. – Воронеж: издательство Воронежского университета, 2011. – 400 с.
39. Ульянова М.Ю. Эффективные универсальные механизмы структурообразования рекламных текстов (на примере анализа китайской рекламы за 2005-2008 гг.) // 2013. – №. 4.
40. Халатян А. Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: дисс. … к. филол. н. – М., 2008. – 129 с.
41. Цзюань Гао. Китайская реклама: опора на традиционное потребительское поведение. // Реклама. Теория и практика. – 2012. – 309 с.
42. Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы: учебное пособие. –Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», – 62 с.
43. Шабалина О. И. Моделирование эмоционального поведения персонажей в китайской, российской и казахской рекламе //Практический маркетинг. – 2012. – №. 3. – С. 181.
44. Шабалина О. И. Символика guanxi в китайской рекламе // Реклама. Теория и практика. – 2011. – Т. 6. – С. 334-352.
45. Шалимова Л. А. Коммуникационно-креативные стратегии цвета в рекламе // Мир науки, культуры, образования. – 2014. – № 21. – С. 207-211.
46. Шепилова Г., Шепилов К. Основы рекламы. – М.: Юрайт, 2013. – 528 с.
47. Шестакова О.В., Макаловская К.Г. Этнические стереотипы в современной рекламе. / Филологические науки. Вопросы теории и практики. – Тамбов: Грамота, 2015. – № 9. Ч. 1. – С. 207-210.
48. Ши Ся. Концепт КИТАЙ в русском обыденном языковом сознании. дисс. … к. филол. н. – М., 127 с.
49. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. – М.: ИКЦ "МарТ", 2004. – 320 с.
50. Ягодкина М., Иванова А., Сластушинская М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. – СПб: Питер, 2014. – 304 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01062