Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
374401 |
| Дата создания |
09 января 2018 |
| Страниц |
56
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Основным методом изучения рынков в нашей работе является анализ открытых источников – американских и английских СМИ, годовых отчетов агентств «Денцу» и WPP Group, опубликованных данных исследовательских агентств.
Цель исследования – выявить мотивы и стратегии расширения деятельности рекламного агентства «Денцу» на рынки США и Европы.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
• Выявить специфику рекламных коммуникаций в Японии, Европе и США.
• Описать структуру рекламных рынков Европы и США.
• Определить основные тенденции развития рекламного рынка Японии.
• Определить положение компании «Денцу» на внутреннем рынке.
• Описать принципы вхождения компании «Денцу» на международные рынки в 70-90-е гг. ХХ века.
• Выявить современную стратегию компании «Денцу» по ра ...
Содержание
Национальные рекламные рынки в Японии, Европы и США имеют свою специфику. Так Япония - единственная промышленно развитая страна, где концентрация рекламных бюджетов в руках нескольких рекламных агентств настолько высока, что можно говорить о монополизации рынка. Западный рекламодатель требует от агентства профессионализма в каждом конкретном случае для решения конкретной проблемы, в то время как для японского рекламодателя важно оценить общий профессиональный уровень агентства.
На рекламном рынке каждой страны есть свои лидеры. В США самой крупной рекламной компанией является Omnicom Group, в Европе это WPP Group (Лондон) и Publicis Groupe (Париж), а в Японии это рекламное агентство «Dentsu Inc.». Деятельность этих международных компаний на внутреннем рынке так же имеет большую долю.
Введение
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять - пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.
Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность этого бизнеса. Так как компании получили доступ к рекламным агентствам во всем мире, и поэтому у некоторых агентств появилась проблема потери крупного клиента, который может уйти даже потому, что ему, не понравился рекламный макет. А потеря каждого клиента для рекламной компании равнозначно потери прибыли, тем более при случае потери крупных клиентов, у которых потребности с каждым годом меняются и становятся более требовательными и сложными.
Чтобы уменьшить риски, рекламные компании уже давно начали вести свою деятельность на международных рынках. Во-первых, чтобы стать более осведомленными относительно мировых тенденций на рынке и, следовательно, иметь представление о потребностях своих клиентов. Во-вторых, чтобы иметь возможность вести деятельность с большим количеством компаний, что увеличит производство агентства, а вместе с тем и его прибыль. В-третьих, чтобы суметь при потере одного клиента при меньших транзакционных издержках найти ему замену, что на международном рынке можно сделать легче и с меньшими издержками, чем на ограниченном внутреннем рынке.
Фрагмент работы для ознакомления
t
Список литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Годовой отчет компании «Dentsu Inc»-31 Марта 2008 год.
3. Алексунин В. А. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2000.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. : Питер, 1999.
5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.
7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, СВ. Ники¬форова. СПб.: Питер, 2001.
8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.
10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.
12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.
13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
15. Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко¬номика, 1998.
16. Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. М., Издательство Международного института рекламы. 2001 г.
17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг СПб. : Наука, 1996.
18. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал СПб.: Питер, 2001.
19. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник. М. : Экономисть, 2005.
20. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : учебное пособие М. : РОССПЭН, 2002.
21. Сейфуллаева М.Э.Международный маркетинг: учебник. М. : ЮНИТИ, 2004.
22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика, Санкт-Петербург, 2001 г.
23. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Минск: Новое знание, 2004. Учебные пособия.
24. Черенков В. М. Международный маркетинг: учебное пособие. СПб., 2003.
25. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
26. Ольга Свиридова «Восточные единоборства» // www. japanization.ru – 2005
27. Анастасия Алексеева «от Discovery к «Дискавери» // www.cfin.ru - 2007г.
28. Дж. Гаунтт, аналитик eMarketer (Market reserch and Statistic). «Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии». 2007г.
29. Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// www.advertology.ru - 2007
30. Екатерина Тейн «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // www.cfin.ru
31. www.adme.ru – сайт, посвященный рекламным коммуникациям
32. www.advertology.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
33. www.bbdo.com – официальный сайт Группа компаний BBDO Worldwide
34. www.dentsu.com - официальный сайт Dentsu Inc.
35. www.mediaatlas.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
36. www.ntv.ru – официальный сайт НТВ - Медиа
37. www.vi.ru - официальный сайт Группы компаний Видео интернешнл
38. www.japanization.ru сайт посвященный Японии
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00444