Вход

Исторические особенности реализации креатива в рекламе.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 374181
Дата создания 09 января 2018
Страниц 31
Мы сможем обработать ваш заказ 29 октября в 10:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 250руб.
КУПИТЬ

Описание

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги анализа особенностей креатива в рекламной деятельности, можно смело заявить, что в настоящее время креатив является единственным способом выживания в условиях растущей конкуренцией на рынке рекламы. Креатив является необходимым элементом в создании эффективной рекламы, особенно в связи с тенденцией увеличения конкурентного соперничества между компаниями. В современном обществе правильная творческая идея приносит организации существенную прибыль, а также увеличение доверия к компании среди ключевых представителей целевой аудитории.
Креатив нужен для того чтобы наиболее результативно воздействовать на потенциального покупателя в рекламном сообщении. Креатив влияет на трансформацию отношения потребителя к определенному товару. В правильно созданной рекламе он мотивир ...

Содержание

Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ЗАДАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ИСТОРИЧЕСКОЕ ПРОИСХОЖДЕНИЕ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ 7
1.1 Понятие креатив 7
1.2.Чем креатив отличается от творчества 12
1.3.Креатив как искусство 13
1.4. Креатив в рекламе 14
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ 16
ГЛАВА 3. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ КРЕАТИВА 17
ГЛАВА 4. ВОЗДЕЙСТВИЕ КРЕАТИВА НА РЕКЛАМУ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24


Введение

ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема курсового исследования заключается в том, что в современном обществе существует мнение, что понятия «креатив», «творчество» и «реклама» являются синонимами. Однако, эта позиция является ошибочной.
Термин креатив имеет ярко выраженные нерусские корни, это понятие является неологизмом. В настоящее время в современном обществе считается, что креатив в русском языке является синонимом понятия "творчество" в его самом широком смысле. На самом деле, это абсолютно два разных понятия, потому что понятие "творчество" гораздо шире и употребляется в различных сферах деятельности. Слово "креатив" имеет более узкое применение и используется в большей степени в бизнес отрасли. Еще одним из часто встречающихся заблуждений в настоящее время является смешение понятий «креатив» и «реклама». В рекламной сфере креативом считается уникальная услуга, которая предлагается рекламной фирмой клиенту в виде проработки идей осуществления рекламной кампании с целью наиболее эффективного донесения рекламного сообщения до ключевых представителей целевой аудитории.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что креативность является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности как самой рекламы, маркетинга в целом, так и в отношении рынка к восприятию нестандартных решений. В настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при формировании креативных решений, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества рекламных материалов.
Цель курсовой работы - изучение исторических особенностей реализации креатива в рекламе. В связи с этим в качестве объекта работы рассматривается креатив как явление. А предметом исследования является исторические особенности креатива в рекламной деятельности.
Исходя из цели курсовой работы, можно выделить ряд задач:
проведение теоретического анализа отечественной и зарубежной социологической и социально-психологической литературы по изучению понятия креатива;
организация теоретического анализа источниковой базы по исследованию основных этапов креатива в рекламе;
организация и проведение теоретического анализа особенностей роли, значении и воздействии креатива на рекламную деятельность.
Гипотеза данного исследования заключается в том, креатив, творчество и реклама являются абсолютными разными терминами, однако при этом имеют историческую взаимосвязь.
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблематика исследования креатива в рекламе отображены в работах Альтшуллера Г.С. , Викентьева И.Л. , Джулера А.Д. и Дрюниани Б.Л. , Имишнецкой И.А. , Ковриженко М. , Морозовой И.Н. и др.
В курсовой работе использован теоретический метод социологического исследования, а именно: теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по изучению креатива, а также интернет-источников.

Фрагмент работы для ознакомления

Немного позже, креативу в рекламе присваивается ряд новых характеристик, подчеркивающих важность его роли в формировании мнения ключевых представителей целевой аудитории. Итак, креативом называют необычную уникальную идею, которая позволяет выделить продукт или бренд среди серой массы и обратить внимание потребителя именно на него. Креатив имеет незаурядную способность привлекать внимание покупателя. Ведь именно то, что целевой аудитории интересно, то и мотивирует его на приобретение товара. Так что креатив - это не свободное творчество, это процесс, ограниченный маркетинговыми задачами.Основной задачей креатива стали называть повышение мотивации у потребителей покупать рекламируемый товар. Однако, процесс формирования желания совершить покупку невозможен без правильной созданной творческой идеи.Творческая идея является важным элементом в процессе создания рекламного сообщения, особенно в период роста конкуренции между компаниями – соперниками на рынке. К обществу пришло осознание, что именно правильная творческая идея, нашедшая отклик среди целевой аудитории, способна сделать компанию лидером по продаже товаров, приносить большую прибыль. Основываться успех будет на рекламе с правильной подачей информации, чьи слоганы и визуальные образы потребители запомнят наизусть. Но есть и обратная сторона медали – если идея была создана не в соответствии с портретом целевой аудитории или же была неправильно сформулирована, то такая рекламная кампания разрушит имидж организации, приведет к потере позиций на рынке и существенным убыткам.В настоящее время, вместо термина "творческая идея" рекламщики пользуются термином "креатив".Само понятие креатив можно исследовать как финальный этап особой цепочки. Это сложившийся порядок действий, а также некая последовательность в употреблении проверенных инструментов воздействия на целевую аудиторию. Креатив - это технология, которой может овладеть 100% интеллектуально развитого, заинтересованного и умеренно образованного населения. Технология не отменяет талант и не помогает его приобрести. Ровно так же наличие таланта не отменяет действия технологических приемов и эффективности методик. Талантливое применение технологии дает значительно более яркие результаты нежели бездарное. Но пренебрежение технологией - результатов не приносит вовсе.Реклама - способ продавать посредством ненасильственной коммуникации. Креатив можно определить, как процесс информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. При этом главной характеристикой качества креатива является его способность продавать.Хороший креатив - способ сильно сэкономить на размещении. Одних и тех же показателей внедрения можно достичь, затрачивая суммы, отличающиеся на порядок. Классический пример - гениальная реклама Павла Полянцева “Угнали? Надо было ставить CLIFFORD! ”. Двенадцать щитов по Москве - и близкая к 100% известность, запоминаемость, и положительная реакция целевой аудитории. Та самая экономия на размещении на порядок.Креатив должен создаваться в соответствии с бизнес-задачами и ориентацией на целевую аудиторию. Можно выделить несколько задач эффективного креатива:Обязательно следование разработанной коммуникационной стратегии;Строгое соблюдение УТП, являющегося основой построенной рекламной кампании и позиционированием бренда; Наличие четко обозначенных конкурентных преимуществ; При разработке должен учитываться портрет ключевой целевой аудитории. тестирование на фокус-группах, особенно если планируется серьезно вложиться в размещение;Важным элементом создания креативной рекламной кампании является появление мотивации потребителя быть похожим на образ, используемый в рекламе. Основная ошибка создания коммуникативной стратегии – рассказ о преимуществах рекламной продукции вместо того, чтобы подать информацию так, чтобы представитель целевой аудитории хотел ассоциировать себя с героем рекламного ролика.Дэвид Бернстайн, известный рекламщик Великобритании, полагал, что для того, чтобы создать по-настоящему эффективную рекламу, необходимо за основу брать оценку фактов. Потому что именно на данных анализа портрета целевой аудитории, а также важных внешних факторов правильно формировать рекламную стратегию. По мнению Бернстайн "к формулированию проекта приходят благодаря рассуждениям, а образом он становится благодаря воображению (т.е. приданию ему образности): идея становится рекламным сообщением в результате умений художественных решений, искусства".Итак, определение креативная реклама подразумевает собой подачу рекламного сообщения так, чтобы оно серьезно влияло на аудиторию, побуждая ее понимать, что реклама данного товара принесет выгоду и запоминать образ товара. 1.2.Чем креатив отличается от творчестваВедя разговор об исторических особенностях происхождения креатива в рекламе, следует понимать, что креативный продукт и реализуемая творческая идея находятся в зависимости от нескольких факторов. Например, рекламный бюджет, технические возможности компьютерного и фотооборудования, а также сроки проекта, команды профессионалов, способных воплотить все элементы стратегии рекламной кампании.Важно отметить, что творчество является первичным и фундаментальным. Но если брать в пример креативную деятельность, то оно будет развиваться с материальными целями. В современном обществе креатив и творчество тесно взаимосвязаны и несут в себе важный элемент в рекламной деятельности. В настоящее время бразды правления находятся у того, кто владеет информацией и может правильно с ее помощью манипулировать сознанием людей, ведь именно она сейчас представляет собой настоящую ценность. Анализируя исторические особенности происхождения креатива и творчества в рекламе, можно сделать вывод о том, что эффективная разработка креативных технологий в рекламной деятельности происходит, когда начинается процесс формирования творческой концепции и креативный рекламщик приступает к этапу реализации рекламного сообщения. 1.3.Креатив как искусствоЭл и Лора Райс в книге «Расцвет PR и упадок рекламы» цитируют известного копирайтера Марка Фенске, который говорил, что реклама – «возможно, это самое могущественное из всех искусств». Рекламу в искусство способен превратить именно креатив. Постеры водки «Абсолют» вставляют в рамки и вешают на стены, рекламу награждают золотой статуэткой в Каннах, телевизионные рекламные ролики есть даже в коллекции Нью-йоркского музея современного искусства.Удивительной особенностью креатива, в качестве искусства, является то, что именно он побуждает потребителя начать думать. В отличие от обычной рекламы, креатив превращает обычной просмотр рекламы в увлекательный процесс составления ассоциаций, позволяет потребителю увидеть скрытый смысл сообщения. Креативная реклама расширяет границы обычного восприятия мира, все происходящее там всегда ярче и интереснее, чем в реальной жизни. В рекламных роликах трава всегда зеленая и свежая, дети улыбаются, погода всегда солнечная. Например, в рекламе шоколада Nuts мы понимаем, что он не обычный, а уникальный. Если купить его, то он будет заряжать мозги. А дезодорант Axe, например, тоже не рядовой спрей, а особенный, притягивающий женщин своим невероятным уникальным ароматом. Интересен и тот факт, что креатив стал частью жизни современного общества. Как циклично меняется все в нашей жизни, так и он пронизывает все сферы жизнедеятельности. Обратив внимание на потребительский рынок, мы понимаем, что манипулирование сознанием приводит к трансформации психологических моделей и существенно влияет на то, как люди совершают покупки и формируют свои желания. В условиях появления новых поведенческих моделей в обществе и рекламщикам нужно деражть руку на пульсе и постоянно использовать те методы в своей деятельности, которые помогут наиболее эффективно донести информацию до новой целевой аудитории. Именно для этого и создаются новые рекламные образы, оригинальные идеи. Таким образом, мы должны понимать, что креатив в рекламе должен присутствовать всегда. 1.4. Креатив в рекламеИменно от того, насколько интересным для целевой аудитории и удачным по его воплощению, зависит, насколько успешной будет рекламная кампания. Для того, чтобы оценить критерии креатива в рекламе, нужно проанализировать рынок рекламы в настоящее время и выявить существующие противоречия и проблемы. Все проблемы рынка рекламы в настоящее время можно разделить на четыре ключевых подгруппы:1.Отсутствие взаимопонимания между заказчиком рекламы и рекламщиком – исполнителем. 2.Техническая неготовность и отсутствие необходимых профессиональных навыков приводит к появлению разногласий и некачественному исполнению задумки в рекламной акции. 3.Отсутствие в России в настоящий момент истинных профессионалов в рекламном бизнесе.      Если вышеуказанные проблемы уже решены, можно рассмотреть критерии успешности креатива в рекламе. 1.Наиболее креативным считается такое исполнение, которое приведет к нужному результату в наиболее сжатые сроки и с минимизированными издержками;2.Наиболее креативным является решение, которое содержит минимальное число негативных фактов и отрицательных результатов;3.Наиболее креативной считается та идея, которая по максимуму приводит наиболее близко подводит к исполнению поставленных целей и задач проекта.     Для успешной деятельности в рекламной сфере обязательно нужно учитывать, что потребители, просмотрев рекламу определенного товара, покупают не его, а реализацию своих целей, желаний, планов, а также решение существующих проблем, любовь и дружбу других людей. Поэтому при создании эффективного рекламного сообщения, специалистам необходимо понимать, что нужно максимально опираться на портрет целевой аудитории и знать ее желания, потребности и проблемы.Однако, следует помнить, что в первую очередь, вне зависимости от вышеуказанных характеристик, любая творческая идея в должна быть эффективна для решения проблемы.ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕДля того, чтобы наиболее подробно изучить особенности креатива в рекламе, следует рассмотреть его этапы развития в рекламе.1.Ориентация – выявление проблемы.2.Подготовка – поиск необходимой информации.3.Анализ – подробная классификация найденных данных.4.Формирование идеи – скрупулезный анализ разработанных идей.5.Инкубация – ожидание, когда логически будет выбрана наилучшая из идей.6.Синтез – формирование решения.7.Оценка – анализ выбранных идей.Специалисты порой упоминают про еще один этап – воплощение рекламного замысла в определенном рекламном сообщении. Многие опытные рекламщики, настоящие профессионалы своего дела убеждены, креатив должен продавать и поэтому именно этот этап реализации рекламной идеи в нужной подаче приводит к успеху рекламной кампании. Эту точку зрения подтверждает Ия Имшинецкая, автор книги «Креатив в рекламе»: «Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологический характер. Потому что рекламное творчество – это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых « продающей» силы у рекламы не будет».Особенностью деятельности творческих сотрудников, например, дизайнеры, копирайтеры, является то, что в первую очередь они должны произвести взвешенное и красиво упакованное бизнес предложение и грамотно преподнести его своей целевой аудитории. ГЛАВА 3. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ КРЕАТИВАВажность креатива заключается в том, что этот вид рекламного творчества формирует для потребителя значимую и подталкивающую к покупке мысль о товаре. Таким образом, мы понимаем, что именно с помощью креатива происходит трансформация рекламного сообщения, увиденного, например, по телевизору, в собственное мнение покупателя об определенном товаре. Особенностью креатива в рекламе является и то, что он придает ценность продукту и повышает эффективность рекламной кампании, которая в свою очередь приводит к лояльности целевой аудитории к бренду и к увеличению прибыли компании. Креатив управляет эмоциональным состоянием потенциальных потребителей, подталкивая их совершить действие и обратить внимание на рекламируемый бренд, грамотно подавая информацию о нем. Зачастую именно креатив меняет поведение потенциального покупателя, мотивируя его сделать правильный выбор. Поэтому не следует недооценивать роль креатива в рекламе, ведь он обладает уникальной способностью - оставить в памяти покупателя рекламное сообщение, а также всемирно поддерживать рекламную стратегию.Однако, создать уникальную креативную идею очень сложно. Всегда сложно доказать отсутствие плагиата в его содержании. В связи с этим, в настоящее время широко используются старые, но забытые креативные идеи в создании рекламных сообщений. При работе с аудиторией и формировании креативной идеи необходимо обладать чувством меры.

Список литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука.2 изд., дополн. - Петрозаводск: Скандинавия, 2004. - с. 208
2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2002 - 150 с.
3. В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили, «Разработка и технологии производства рекламного продукта» учебное пособие, Москва 2006 год;
4. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004. - 69 с.
5. Дилтс Р. Стратегии гениев. М., 1999.
6. Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы.С. -Пб., 2003
7. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002
8. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №2.
9. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2004
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ.2-е европ. изд. М.: Вильямс, 2002. - 944 с.
11. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2003 - 224 с.
12. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М., 2003.
13. Райс Л. и Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М.:Издательство АСТ, 2004. – 16,8 п. л. – 212 с.
14. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров, СПб, 2003
15. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006. - 266 с.
16. Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ / М.: Рекламная группа "Мелехов&Филюрин", 2008 г.
17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2005. - 384с.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. Петрозаводск, 2006 г.

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021