Исторические особенности реализации креатива в рекламе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги анализа особенностей креатива в рекламной деятельности, можно смело заявить, что в настоящее время креатив является единственным способом выживания в условиях растущей конкуренцией на рынке рекламы. Креатив является необходимым элементом в создании эффективной рекламы, особенно в связи с тенденцией увеличения конкурентного соперничества между компаниями. В современном обществе правильная творческая идея приносит организации существенную прибыль, а также увеличение доверия к компании среди ключевых представителей целевой аудитории.
Креатив нужен для того чтобы наиболее результативно воздействовать на потенциального покупателя в рекламном сообщении. Креатив влияет на трансформацию отношения потребителя к определенному товару. В правильно созданной рекламе он мотивир ...

Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ЗАДАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ИСТОРИЧЕСКОЕ ПРОИСХОЖДЕНИЕ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ 7
1.1 Понятие креатив 7
1.2.Чем креатив отличается от творчества 12
1.3.Креатив как искусство 13
1.4. Креатив в рекламе 14
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ 16
ГЛАВА 3. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ КРЕАТИВА 17
ГЛАВА 4. ВОЗДЕЙСТВИЕ КРЕАТИВА НА РЕКЛАМУ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема курсового исследования заключается в том, что в современном обществе существует мнение, что понятия «креатив», «творчество» и «реклама» являются синонимами. Однако, эта позиция является ошибочной.
Термин креатив имеет ярко выраженные нерусские корни, это понятие является неологизмом. В настоящее время в современном обществе считается, что креатив в русском языке является синонимом понятия "творчество" в его самом широком смысле. На самом деле, это абсолютно два разных понятия, потому что понятие "творчество" гораздо шире и употребляется в различных сферах деятельности. Слово "креатив" имеет более узкое применение и используется в большей степени в бизнес отрасли. Еще одним из часто встречающихся заблуждений в настоящее время является смешение понятий «креатив» и «реклама». В рекламной сфере креативом считается уникальная услуга, которая предлагается рекламной фирмой клиенту в виде проработки идей осуществления рекламной кампании с целью наиболее эффективного донесения рекламного сообщения до ключевых представителей целевой аудитории.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что креативность является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности как самой рекламы, маркетинга в целом, так и в отношении рынка к восприятию нестандартных решений. В настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при формировании креативных решений, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества рекламных материалов.
Цель курсовой работы - изучение исторических особенностей реализации креатива в рекламе. В связи с этим в качестве объекта работы рассматривается креатив как явление. А предметом исследования является исторические особенности креатива в рекламной деятельности.
Исходя из цели курсовой работы, можно выделить ряд задач:
проведение теоретического анализа отечественной и зарубежной социологической и социально-психологической литературы по изучению понятия креатива;
организация теоретического анализа источниковой базы по исследованию основных этапов креатива в рекламе;
организация и проведение теоретического анализа особенностей роли, значении и воздействии креатива на рекламную деятельность.
Гипотеза данного исследования заключается в том, креатив, творчество и реклама являются абсолютными разными терминами, однако при этом имеют историческую взаимосвязь.
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблематика исследования креатива в рекламе отображены в работах Альтшуллера Г.С. , Викентьева И.Л. , Джулера А.Д. и Дрюниани Б.Л. , Имишнецкой И.А. , Ковриженко М. , Морозовой И.Н. и др.
В курсовой работе использован теоретический метод социологического исследования, а именно: теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по изучению креатива, а также интернет-источников.

Немного позже, креативу в рекламе присваивается ряд новых характеристик, подчеркивающих важность его роли в формировании мнения ключевых представителей целевой аудитории. Итак, креативом называют необычную уникальную идею, которая позволяет выделить продукт или бренд среди серой массы и обратить внимание потребителя именно на него. Креатив имеет незаурядную способность привлекать внимание покупателя. Ведь именно то, что целевой аудитории интересно, то и мотивирует его на приобретение товара. Так что креатив - это не свободное творчество, это процесс, ограниченный маркетинговыми задачами.Основной задачей креатива стали называть повышение мотивации у потребителей покупать рекламируемый товар. Однако, процесс формирования желания совершить покупку невозможен без правильной созданной творческой идеи.Творческая идея является важным элементом в процессе создания рекламного сообщения, особенно в период роста конкуренции между компаниями – соперниками на рынке. К обществу пришло осознание, что именно правильная творческая идея, нашедшая отклик среди целевой аудитории, способна сделать компанию лидером по продаже товаров, приносить большую прибыль. Основываться успех будет на рекламе с правильной подачей информации, чьи слоганы и визуальные образы потребители запомнят наизусть. Но есть и обратная сторона медали – если идея была создана не в соответствии с портретом целевой аудитории или же была неправильно сформулирована, то такая рекламная кампания разрушит имидж организации, приведет к потере позиций на рынке и существенным убыткам.В настоящее время, вместо термина "творческая идея" рекламщики пользуются термином "креатив".Само понятие креатив можно исследовать как финальный этап особой цепочки. Это сложившийся порядок действий, а также некая последовательность в употреблении проверенных инструментов воздействия на целевую аудиторию. Креатив - это технология, которой может овладеть 100% интеллектуально развитого, заинтересованного и умеренно образованного населения. Технология не отменяет талант и не помогает его приобрести. Ровно так же наличие таланта не отменяет действия технологических приемов и эффективности методик. Талантливое применение технологии дает значительно более яркие результаты нежели бездарное. Но пренебрежение технологией - результатов не приносит вовсе.Реклама - способ продавать посредством ненасильственной коммуникации. Креатив можно определить, как процесс информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. При этом главной характеристикой качества креатива является его способность продавать.Хороший креатив - способ сильно сэкономить на размещении. Одних и тех же показателей внедрения можно достичь, затрачивая суммы, отличающиеся на порядок. Классический пример - гениальная реклама Павла Полянцева “Угнали? Надо было ставить CLIFFORD! ”. Двенадцать щитов по Москве - и близкая к 100% известность, запоминаемость, и положительная реакция целевой аудитории. Та самая экономия на размещении на порядок.Креатив должен создаваться в соответствии с бизнес-задачами и ориентацией на целевую аудиторию. Можно выделить несколько задач эффективного креатива:Обязательно следование разработанной коммуникационной стратегии;Строгое соблюдение УТП, являющегося основой построенной рекламной кампании и позиционированием бренда; Наличие четко обозначенных конкурентных преимуществ; При разработке должен учитываться портрет ключевой целевой аудитории. тестирование на фокус-группах, особенно если планируется серьезно вложиться в размещение;Важным элементом создания креативной рекламной кампании является появление мотивации потребителя быть похожим на образ, используемый в рекламе. Основная ошибка создания коммуникативной стратегии – рассказ о преимуществах рекламной продукции вместо того, чтобы подать информацию так, чтобы представитель целевой аудитории хотел ассоциировать себя с героем рекламного ролика.Дэвид Бернстайн, известный рекламщик Великобритании, полагал, что для того, чтобы создать по-настоящему эффективную рекламу, необходимо за основу брать оценку фактов. Потому что именно на данных анализа портрета целевой аудитории, а также важных внешних факторов правильно формировать рекламную стратегию. По мнению Бернстайн "к формулированию проекта приходят благодаря рассуждениям, а образом он становится благодаря воображению (т.е. приданию ему образности): идея становится рекламным сообщением в результате умений художественных решений, искусства".Итак, определение креативная реклама подразумевает собой подачу рекламного сообщения так, чтобы оно серьезно влияло на аудиторию, побуждая ее понимать, что реклама данного товара принесет выгоду и запоминать образ товара. 1.2.Чем креатив отличается от творчестваВедя разговор об исторических особенностях происхождения креатива в рекламе, следует понимать, что креативный продукт и реализуемая творческая идея находятся в зависимости от нескольких факторов. Например, рекламный бюджет, технические возможности компьютерного и фотооборудования, а также сроки проекта, команды профессионалов, способных воплотить все элементы стратегии рекламной кампании.Важно отметить, что творчество является первичным и фундаментальным. Но если брать в пример креативную деятельность, то оно будет развиваться с материальными целями. В современном обществе креатив и творчество тесно взаимосвязаны и несут в себе важный элемент в рекламной деятельности. В настоящее время бразды правления находятся у того, кто владеет информацией и может правильно с ее помощью манипулировать сознанием людей, ведь именно она сейчас представляет собой настоящую ценность. Анализируя исторические особенности происхождения креатива и творчества в рекламе, можно сделать вывод о том, что эффективная разработка креативных технологий в рекламной деятельности происходит, когда начинается процесс формирования творческой концепции и креативный рекламщик приступает к этапу реализации рекламного сообщения. 1.3.Креатив как искусствоЭл и Лора Райс в книге «Расцвет PR и упадок рекламы» цитируют известного копирайтера Марка Фенске, который говорил, что реклама – «возможно, это самое могущественное из всех искусств». Рекламу в искусство способен превратить именно креатив. Постеры водки «Абсолют» вставляют в рамки и вешают на стены, рекламу награждают золотой статуэткой в Каннах, телевизионные рекламные ролики есть даже в коллекции Нью-йоркского музея современного искусства.Удивительной особенностью креатива, в качестве искусства, является то, что именно он побуждает потребителя начать думать. В отличие от обычной рекламы, креатив превращает обычной просмотр рекламы в увлекательный процесс составления ассоциаций, позволяет потребителю увидеть скрытый смысл сообщения. Креативная реклама расширяет границы обычного восприятия мира, все происходящее там всегда ярче и интереснее, чем в реальной жизни. В рекламных роликах трава всегда зеленая и свежая, дети улыбаются, погода всегда солнечная. Например, в рекламе шоколада Nuts мы понимаем, что он не обычный, а уникальный. Если купить его, то он будет заряжать мозги. А дезодорант Axe, например, тоже не рядовой спрей, а особенный, притягивающий женщин своим невероятным уникальным ароматом. Интересен и тот факт, что креатив стал частью жизни современного общества. Как циклично меняется все в нашей жизни, так и он пронизывает все сферы жизнедеятельности. Обратив внимание на потребительский рынок, мы понимаем, что манипулирование сознанием приводит к трансформации психологических моделей и существенно влияет на то, как люди совершают покупки и формируют свои желания. В условиях появления новых поведенческих моделей в обществе и рекламщикам нужно деражть руку на пульсе и постоянно использовать те методы в своей деятельности, которые помогут наиболее эффективно донести информацию до новой целевой аудитории. Именно для этого и создаются новые рекламные образы, оригинальные идеи. Таким образом, мы должны понимать, что креатив в рекламе должен присутствовать всегда. 1.4. Креатив в рекламеИменно от того, насколько интересным для целевой аудитории и удачным по его воплощению, зависит, насколько успешной будет рекламная кампания. Для того, чтобы оценить критерии креатива в рекламе, нужно проанализировать рынок рекламы в настоящее время и выявить существующие противоречия и проблемы. Все проблемы рынка рекламы в настоящее время можно разделить на четыре ключевых подгруппы:1.Отсутствие взаимопонимания между заказчиком рекламы и рекламщиком – исполнителем. 2.Техническая неготовность и отсутствие необходимых профессиональных навыков приводит к появлению разногласий и некачественному исполнению задумки в рекламной акции. 3.Отсутствие в России в настоящий момент истинных профессионалов в рекламном бизнесе.      Если вышеуказанные проблемы уже решены, можно рассмотреть критерии успешности креатива в рекламе. 1.Наиболее креативным считается такое исполнение, которое приведет к нужному результату в наиболее сжатые сроки и с минимизированными издержками;2.Наиболее креативным является решение, которое содержит минимальное число негативных фактов и отрицательных результатов;3.Наиболее креативной считается та идея, которая по максимуму приводит наиболее близко подводит к исполнению поставленных целей и задач проекта.     Для успешной деятельности в рекламной сфере обязательно нужно учитывать, что потребители, просмотрев рекламу определенного товара, покупают не его, а реализацию своих целей, желаний, планов, а также решение существующих проблем, любовь и дружбу других людей. Поэтому при создании эффективного рекламного сообщения, специалистам необходимо понимать, что нужно максимально опираться на портрет целевой аудитории и знать ее желания, потребности и проблемы.Однако, следует помнить, что в первую очередь, вне зависимости от вышеуказанных характеристик, любая творческая идея в должна быть эффективна для решения проблемы.ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕДля того, чтобы наиболее подробно изучить особенности креатива в рекламе, следует рассмотреть его этапы развития в рекламе.1.Ориентация – выявление проблемы.2.Подготовка – поиск необходимой информации.3.Анализ – подробная классификация найденных данных.4.Формирование идеи – скрупулезный анализ разработанных идей.5.Инкубация – ожидание, когда логически будет выбрана наилучшая из идей.6.Синтез – формирование решения.7.Оценка – анализ выбранных идей.Специалисты порой упоминают про еще один этап – воплощение рекламного замысла в определенном рекламном сообщении. Многие опытные рекламщики, настоящие профессионалы своего дела убеждены, креатив должен продавать и поэтому именно этот этап реализации рекламной идеи в нужной подаче приводит к успеху рекламной кампании. Эту точку зрения подтверждает Ия Имшинецкая, автор книги «Креатив в рекламе»: «Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологический характер. Потому что рекламное творчество – это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых « продающей» силы у рекламы не будет».Особенностью деятельности творческих сотрудников, например, дизайнеры, копирайтеры, является то, что в первую очередь они должны произвести взвешенное и красиво упакованное бизнес предложение и грамотно преподнести его своей целевой аудитории. ГЛАВА 3. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ КРЕАТИВАВажность креатива заключается в том, что этот вид рекламного творчества формирует для потребителя значимую и подталкивающую к покупке мысль о товаре. Таким образом, мы понимаем, что именно с помощью креатива происходит трансформация рекламного сообщения, увиденного, например, по телевизору, в собственное мнение покупателя об определенном товаре. Особенностью креатива в рекламе является и то, что он придает ценность продукту и повышает эффективность рекламной кампании, которая в свою очередь приводит к лояльности целевой аудитории к бренду и к увеличению прибыли компании. Креатив управляет эмоциональным состоянием потенциальных потребителей, подталкивая их совершить действие и обратить внимание на рекламируемый бренд, грамотно подавая информацию о нем. Зачастую именно креатив меняет поведение потенциального покупателя, мотивируя его сделать правильный выбор. Поэтому не следует недооценивать роль креатива в рекламе, ведь он обладает уникальной способностью - оставить в памяти покупателя рекламное сообщение, а также всемирно поддерживать рекламную стратегию.Однако, создать уникальную креативную идею очень сложно. Всегда сложно доказать отсутствие плагиата в его содержании. В связи с этим, в настоящее время широко используются старые, но забытые креативные идеи в создании рекламных сообщений. При работе с аудиторией и формировании креативной идеи необходимо обладать чувством меры.