Исследования возможности расширения сбыта спортивного питания компании Universal на рынке

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Порой маркетинг понимают, как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, систематические и, нередко, агрессивные подходы.
Применение маркетинга начинается с определения целей и разработки стратегии предприятия на основе маркетингового анализа ситуации. Маркетинг охватывает предприятие, его ближайшее окружение - рынок и макросреду. По сути, любая деятельность предприятия, будь то сбыт товара, продвижение новой продукции на рынке, освоение новых сегментов рынка и пр., может направляться и координироваться маркетингом.
...

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. Методы проведения маркетинговых исследований при освоении компанией новых для нее рынков 5
Глава 2. Исследования возможности расширения сбыта спортивного питания компании Universal на рынке 8
2.1. Характеристика компании UNIVERSAL и ее продукции 8
2.2. Цели и методы проведения маркетинговых исследований 10
Выводы 13
2.3 Сегментация потребителей спортивного питания 13
Целевая аудитория 14
2.4. Результаты анализа потребительских предпочтений на рынке спортивного питания г. Санкт-Петербурга 14
Виды спорта, возраст и профессиональный уровень потребителей 14
Источники информации о спортивном питании и критерии выбора 16
Основные конкуренты 18
Выводы 18
Глава 3. Анализ различных вариантов построения сбытовой политики компании Universal и методов продвижения ее продукции 19
Варианты развития сбытовой сети 20
Выводы 22
Продвижение товара 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 27

Цель работы - применить теоретические знания и имеющиеся навыки проведения маркетинговых исследований на практической ситуации освоения рынка компанией – расширения сбыта и организации сбытовой сети спортивного питания марки Universal на рынке г. Санкт-Петербурга.
Задачи исследования:
- анализ методов проведения маркетинговых исследований при планировании освоения новых для компании рынков, характеризующихся насыщенностью различными марками;
- описание проблемной ситуации, решаемой с помощью результатов исследования, постановка целей и задач исследования;
- изучение рынка спортивного питания как совокупности реальных и потенциальных потребителей данного товара и их предпочтений;
- изучение марок-конкурентов и ранжирование по степени потребительской лояльности к ним;
- изучение удовлетвор енности потребителей существующим ассортиментов и возможности поиска и приобретения желаемого товара,
- изучения источников получения потребителем информации о товаре и процесса принятия им решения о его покупки, выявление ключевых факторов выбора данного товара среди товаров-конкурентов;
-формулирование предложений по поводу совершенствованию организации сбытовой политики компании Universal и политики продвижения ее товара на рынок.