Вход

МАРКЕТИНГ, УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, МЕТОД ВАН-ВЕСТЕНДОРПА, БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 371967
Дата создания 08 января 2018
Страниц 14
Мы сможем обработать ваш заказ 25 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
750руб.
КУПИТЬ

Описание

МАРКЕТИНГ, УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, МЕТОД ВАН-ВЕСТЕНДОРПА, БЫТОВАЯ ТЕХНИКА.
...

Содержание

Содержание
Введение
1. Общие сведения
1.1. Цель проекта
1.2. Исходные данные
2. Определение цены товара
2.1. Расчет по методу ван Вестендорпа
2.2. Интерпретация расчета и определение итоговой цены
Заключение
Список использованных источников
Приложение. Анкета для определения воспринимаемой цены товара

Введение

В данном модуле курсового проекта проведен процесс определения цены нового товара в линейке профессиональных фенов методом Ван-Вестендорпа.

Фрагмент работы для ознакомления

1.2. Исходные данныеКомпания поставила перед собой цель увеличения доли рынка в ближайшие 5 лет и ее последующее удержание, поэтому службе маркетинга была поставлена задача совершенствования ассортиментной политики компании. На данный момент товарный ассортимент компании представлен 12 продуктами в трех товарных линиях. На основании анализа ассортимента были получены выводы о ближайших перспективах продаж каждого продукта ассортимента и принято решение о разработке нового товара. В данном исследовании необходимо определить цену на новый фен в товарной линии «профессиональные фены». 2. Определение цены товара2.1. Расчет по методу ван ВестендорпаДанный метод применим в данном случае, так как респонденты хорошо ориентируются в ценах на аналогичные фены.Составим анкету, содержащую точное описание концепции нового фена и четыре вопроса, в которых респонденты сами должны определить цену, при которой новый фен будет, по его мнению, слишком дорогим, дорогим, выгодным и подозрительно дешевым (Приложение 1). Результаты опроса 10 респондентов приведены в Таблице 1, где была проверена состоятельность ответов каждого респондента: для каждого ответившего слишком дешевая цена должна быть ниже выгодной, выгодная – ниже дорогой, дорогая – ниже слишком дорогой.Контроль проводился с помощью MS Excel по формуле (1):К=ЕСЛИ(И(У1;У2;У3);«Правильно!»;«Неправильно»), (1)где К – результат проверки, имеющий два варианта значения «правильно» и «не правильно», Уi – сравнение значений двух ячеек, содержащих соседние цены. Функция И выдает истинное значение только в том случае, когда все частные условия истинны. Если функция И имеет истинное значение, результат работы функции ЕСЛИ (а значит, и общий результат формулы) будет «Правильно», иначе – «Неправильно». Таблица SEQ Таблица \* ARABIC 1. Результат опроса респондентов№ респондентаСлишком дорогоДорогоВыгодноПодозрительно дешевоКонтроль17000650045004000Правильно27000650045004000Правильно38000750055005000Правильно48000750065005000Правильно59000850065006000Правильно69000850075006000Правильно710000950085007000Правильно810000950085007000Правильно9110001050095008000Правильно10120001150095009000ПравильноДля расчета цены представим результат опроса в форме Таблицы 2. Таблица SEQ Таблица \* ARABIC 2. Расчет по методу ван ВестендорпаПодозрительно дешевоСжатоКумулята 4000400010 400050008 500060006 500070004 600080002 600090001 7000   7000   8000   9000   ВыгодноСжатоКумулятаКумулята 245004500100450055008255006500736500750055650085004675009500288500   8500   9500   9500   ДорогоСжатоКумулятаКумулята 26500650028650075004675008500647500950082850010500918500115001009500   9500   10500   11500   Слишком дорогоСжатоКумулята 700070002 700080004 800090006 8000100008 9000110009 90001200010 10000   10000   11000   12000   На основе приведенных расчетов построим графики (Рисунок 1).20292992272030Цена, руб.4000020000Цена, руб.-17306394335Количество респондентов020000Количество респондентов Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1. Кривые ван ВестендорпаДалее приведенный график будет использован для определения цены нового товара.2.2. Интерпретация расчета и определение итоговой ценыНа графике выше отметим особые точки – точки пересечения полученных кривых.

Список литературы

Концепция продуктовой политики. URL: http://managment-study.ru
2. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999.
3. Словарь бизнес-терминов [Электронный ресурс] // Академик.ру. 2001 – URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/10801
4. Управление продуктом: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2008. 72 с.
5. Шевченко Д. А. Газиев К. Г. Продакт-менеджмент: управление продуктом на конкурентном рынке [Электронный ресурс] // Управление продажами. Изд. Дом Гребенникова - 2011 г. - № 6 – URL: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/prodakt-menedzhment-upravlenie-produktom-na-konkurentnom-rynke/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020