Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
371203 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы брэндинга
1.1. Общие понятия брэндинга
1.2. Процесс создания брэнда
1.3. Название как один из ключевых элементов брэнда
1.4. Процесс управления брэндом
Глава 2. Методики изучения брэндов
2.1. Общая характеристика методов исследования потребителей
2.2. Специфика исследований в области брэндинга
Глава 3. Анализ названий брэндов хозяйственных магазинов Санкт-Петербурга
3.1. Фоносемантический анализ брэндов
3.2. Лингвистический анализ брэндов
3.3. Сводный анализ брэндов
Заключение
Библиография
Введение
Анализ названий брэндов магазинов хозяйственных товаров
Фрагмент работы для ознакомления
Исходя из этой цели, настоящая работа имеет следующую структуру:
1) первая глава настоящей работы посвящена общим вопросам брэндинга, теоретической базе этого средства маркетинговых коммуникаций;
2) вторая глава посвящена исследованию потребителей;
3) третья глава представляет собой проведённое автором экспресс-исследование, позволяющее проанализировать названия брэндов хозяйственных магазинов Санкт-Петербурга.
Заключение
В заключение мне хотелось бы подчеркнуть основные моменты настоящей работы:
1) брэндинг сегодня представляется одной из наиболее перспективных форм организации маркетинговых коммуникаций компании вне зависимости от сферы деятельности;
2) брэнд является ключевым понятием брэндинга и состоит из нескольких компонент; среди них одна из главных ролей принадлежит названию брэнда;
Список литературы
1.Henderson R. Naomi. The Art and Science of Effective Qualitative Inter-views.//Quirk's Marketing Research Review. – December, 1998.
2.Алексеев А.А. Курс лекций по маркетинговым исследованиям. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.
3.Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - № 1
4.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - СПб: Питер, 2001.
5.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999.
6.Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
7.Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Магистр, 1996.
8.Герман Д. Брэнд как стратегия.//Маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 2002. - №3.
9.Гермогенова Л.Ю. Эффективнаяреклама в России. Практика и рекоменда-ции.- М., РусПартнер Лтд., 1994.
10.Голубев Е.П. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2001.
11.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак-тика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003.
12.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.
13.Гусева О. Введение в брэндинг. – СПб: Питер, 2001.
14.Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание.//Маркетинг. – 2001. - №5.
15.Дымшиц М. Восприятие брэнда покупателями.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №7.
16.Дымшиц М. Проведение фокус-группы как фатальная ошибка бизне-са.//Маркетинговые исследования. – 2003. - №3.
17.Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рын-ке.//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997, № 3.
18.Лянцевич М. Глубинные интервью как метод изучения поведения потреби-телей.//Маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 2002. - №2.
19.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000.
20.Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований.- СПб: Изд-во СПбУЭФ,1996
21.Нестеренко М. Базовые механизмы рекламного воздействия.// http:\\www.adpeople.ru.
22.Уманская Л.К. Мировой опыт моделирования потребительского поведе-ния.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №3.
23.Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современ-ность.//Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №2.
24.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Пи-тер», 2000.
25.Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0046