Вход

Торговые марки и фирменные наименования

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 370806
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 38
Мы сможем обработать ваш заказ 29 октября в 10:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
970руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Создание торговой марки и поиск фирменного наименования
§ 1. Торговая марка: понятие и основные характеристики.
Выбор фирменного наименования.
§ 2. Технология разработки и продвижение торговой марки.
§3. Особенности создания глобальных торговых марок.
Глава 2. Мировая практика создания торговых марок.
§1. Рейтинг самых дорогих торговых марок в мире.
§ 2. Мировой опыт создания успешных торговых марок
(на примере Coca-Cola и Kodak)
§3. Особенности продвижения торговых марок в России.
§ 4. «Пиратство» в России и в мире: состояние, причины и условия
Заключение
Список использованной литературы

Введение

Торговые марки и фирменные наименования

Фрагмент работы для ознакомления

4). Рассмотреть основные характеристики продвижения торговой марки, характерные для России.
5). Исследовать проблему реализации «пиратской» продукции в мире и в России.
Заключение
Таким образом, рассмотрев теоретические и практические аспекты создания торговых марок, можно сделать следующие выводы:
1). Торговая марка определяет продавца или производителя, несет потребителю некоторый набор свойств, преимуществ, имеет собственную индивидуальность, а также гарантирует качество их товаров.
2). По моему мнению, основная тенденция потребительского спроса в данный момент состоит в том, что товары малоизвестных производителей вытесняются сильными торговыми марками, имеющими прочные рыночные позиции и для значительной части потребителей известность и репутация торговой марки все чаще становится чуть ли не самым главным критерием принятия решения о покупке. Следовательно, торговая марка способствует повышению спроса, а, следовательно, росту прибыли компании.
Очевидно, что процесс разработки торговой марки требует привлечения квалифицированных специалистов, экспертов и значительных денежных вложений, но, я считаю, что сильная торговая марка является залогом стабильного дохода компании в будущем, хотя сейчас не все компании осознают потенциал этого явления.

Список литературы

1.Аакер Д. Бренд - лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Гребенников, 2003. – 374 с.
2.Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ, 2004. – 515 с.
3.Багиев Г.Л. Международный маркетинг: Учебник для вузов.– М.: ОАО Изд-во «Экономика», 2001.
4.Герман Д. Рождение бренда. – М.: Гелиос, 2004. – 338с.
5.Годин А.С. Брендинг. – М.: Дашков, 2004. – 362 с.
6.Гэд Т. Создай свой бренд. – СПб.: Нева, 2004. – 191 с.
7.Карасев Я. Интегральная оценка бренда // Бренд-менеджмент. – 2004. - №4. – С.24-28.
8.Келлер К.П. Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс. – 2005. – 697 с.
9.Кокорева О. Формирование рынка товарных знаков и марочной политики в России // Бренд-менеджмент. – 2005. - №1. – С.31-38.
10.Крейнер С., Дирлав Д. Брэнды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брэндов мира: Пер. с англ. – СПб.: Крылов, 2004. – 320 с.
11.Макашев М.О. Бренд. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.- 215с.
12.Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. -№4. – С.10-18.
13.Музыкант В.Г. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. – М.: Экономист, 2004. – 210 с.
14.Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
15.Прингл Х. Энергия торговой марки. – СПб.: Питер, 2003. – 286 с.
16.Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков в России: Современное состояние и перспективы. – М.: Юрид. Центр Пресс, 2003. – 286 с.
17.Рейтинг самых дорогих торговых марок в мире // БИКИ. – 2003.- №100. – С.1-3.
18.Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №3. – С.15-26.
19.Скоробогатых А.В. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №6. – С.58-67.
20.Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 216 с.
21.Сурков С. Формирование бренда на основе маркетинговых предпосылок // Бренд-менеджмент. – 2004. - №2. – С.5-11.
22.Чевертон П. Почему ваш бренд не работает?. – М.: Гранд, 2004. – 200 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021