Вход

Маркетинговое исследование (на примере торговой марки Diesel)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 370726
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 32
Мы сможем обработать ваш заказ 25 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
890руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1: Теоретические основы проведения маркетинговых исследований
1.1.Маркетинг и его функциональные задачи
1.2.Алгоритм проведения маркетингового исследования
Глава 2: Практический пример маркетингового исследования (торговая марка Diesel)
2.1. Характеристика торговой марки Diesel
2.2. Маркетинговое исследование торговой марки Diesel в России
Заключение Список литературы
Приложение

Введение

Маркетинговое исследование (на примере торговой марки Diesel)

Фрагмент работы для ознакомления

Реализация маркетинга включает решение функциональных задач в рамках следующих блоков - аналитико-оценочный, планово-стратегический и результирующий.
Маркетинговое исследование включает определенную последовательность действий, которая состоит из следующих этапов: обоснование необходимости проведения исследования, определение объекта, цели и задач исследования, планирование исследования, сбор необходимой информации для проведения исследования.
По результатам проведенного нами в Санкт-Петербурге исследования торговой марки Diesel выяснилось следующее.
Результаты опроса показали, что из наиболее известных джинсовых
марок, основным конкурентом марки Diesel является джинсовая компания Collins. Основными критериями, которые побудили опрошенных купить джинсы Diesel, стало сочетание цены и качества. На втором месте был отмечен ультрамодный дизайн.
Как выяснилось, чаще всего джинсы марки Diesel покупают в торговых центрах. Так же были отмечены имиджевые магазины, характеризующиеся широким
ассортиментом и оригинальным дизайном. Как выяснилось потребителям очень важно, где куплена вещь, поэтому маркетинг компании должен быть направлен на
создание фирменных магазинов, отличающихся дизайном от остальных
лидирующих марок.
Анкетирование показало, что молодежь готова тратить на джинсы до 4000 руб. В основном, покупатели узнают о торговой марке из модных журналов и от друзей, которые пользуются этой маркой. Также новые джинсы покупаются для того, чтобы быть «своим» в кругу друзей.

Список литературы

1.Ансоф И. Новая корпоративная стратегия.- Спб: Питер Ком, 2001.
2.Бляхман Л.С. Экономика фирмы.- СПб: Издательство Михайлова В.А., 1999.
3.Гончаров В.В. Руководство для высшего персонала.- М.: МНИИТУ, 2003.
4.Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы.- М.: Дело, 2002.
5.Зябриков В.В. Основы экономики фирмы.- СПб: Издательство МБИ, 2004.
6.Ильин А.И. Планирование на предприятии.- М.: Новое знание, 2002.
7.Котлер Ф. «Маркетинг». Санкт- Петербург: Питер, 2001.
8.Мазур И.И., Шапиро В.Д. Реструктуризация предприятий и компаний.- М.: Высшая школа, 2000.
9.Макаров А. Diesel в России. //Потребитель.- 2004.- № 6.
10.Стратегическое планирование.//под ред. Уткина Э.А.- М.: ЭКМОС, 2000.
11.Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. –М.: ЮНИТИ, 2001.
12.Управление организацией.//под ред. Поршнева Г.А.- М.: Дело, 2000.
13.Федорец М.Н. «Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг»// Маркетинг в России и за рубежом, № 6, 2002.
14.Ходяченко В.Б. «Маркетинг» СПб: Изд-во СпбГУ, 2002
15. Экономика предприятия.// под ред. Грузинова В.П.-М.: Банки и биржи, 2002.

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020