Вход

Сегментация потребителей по потребительским ситуациям

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 369912
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 34
Мы сможем обработать ваш заказ 30 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
890руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава I - Теоретическая часть
1. Теоретические основы сегментации потребителей
1.1 Сегментирование потребителей услуг
1.2 Сегментирование по методу "a priory"
1. 3 Метод "K-сегментирования" ("post hoc" метод)
1.4 Позиционирование на рынке
1.5 Конъюнктура рынка
1.6 Кластерный и факторный анализ в сегментации рынка
Глава – II Практическая часть
2. Сегментация потребителей керамического кирпича
2.1. Сегментация потребительского сектора по группам потребителей и особенностям строительства
2.2 Структура удовлетворения спроса по разновидностям кирпича
2.3 Фактические объемы поставок кирпича на рынок в натуральном выражении
2.4 Распределение производства кирпича по территории
Европейской части РФ
2.5. Концентрированность рынка и напряженность конкурентной среды
2.6 Уровень оптовых и розничных цен на кирпич
2.7. Влияние сезонных колебаний на конъюнктуру рынка
Выводы
Список использованных источников

Введение

Сегментация потребителей по потребительским ситуациям

Фрагмент работы для ознакомления

- Выбор целевых сегментов рынка, на которых можно сориентировать большую часть маркетинговых усилий;
- Выявление новых сегментов потенциальных потребителей, за счет которых можно увеличить объем продаж компании.
Подходы:
В зависимости от целей и задач, сегментирование потребителей и/или покупателей производиться по следующим критериям.
- Психографические (стиль жизни);
- Поведенческие (отношение к продукту или услуге, вовлеченность в потребление);
-Демографические (пол, возраст, доход и т.д.);
- Географические (регион, тип населенного пункта и т.д.);
Для сегментирования потребителей используются следующие статистические методы:
- Факторный анализ;
- Кластерный анализ.
Мы провели сегментацию потребителей керамического кирпича в результате которой дали детальное описание выделенных сегментов, включающее в себя следующие основные характеристики:

Список литературы

1.Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка : Учебное пособие./А.А. Алексеев – СПб.: СП6УЭФ, 1998. – 230с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг. Теория и практика менеджмента./Т. Амблер – Спб.: Питер, 2007.– 420с.
3.Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. – М.: Экономика, 1993. – 370с.
4.Герчикова М.А. Практический менеджмент./М.А. Герчикова – М.: Инфра – 2000. – 490с.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования./ Е.П. Голубков – Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 1999 – 320с.
6.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс./ О.С. Виханский, А.И. Наумов - М.: Наука – 1995. – 350с.
7.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. – М.: Высшая школа, 1995- 400с.

8.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. – М., ИНФРА-М., 2000 – 350с.

9.Дункан У. Основополагающие идеи в менеджменте/У. Дункан- М.: Дело- 1996. – 370с.
10.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2000. – 568 с.
11.Маркетинг / Федько В.П. - Ростов на Дону: МарТ, 2004.- 416 с.

12.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента/ М.Х.Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури: Пер. с англ. - М.: Дело, 1995. – 704с.
13.Румянцева Н., Саломатина Н. Менеджмент организации. Учебное пособие / Н. Румянцева, Н. Саломатина - М.: Инфа-М, 1995 – 94с.
14.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление./Р.А.Фатхутдинов — М.: ИНФРА-М, 2000 – 145с.

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020