Вход

Бренды товара и проблемы формирования его в современных условиях.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 369476
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 31
Мы сможем обработать ваш заказ 3 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
890руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1 Сущность и особенности формирования бренда
1.1 Анализ термина «бренд»
1.2 Особенности формирования бренда товара
Глава 2 Современные проблемы формирования бренда товара
2.1 Падение эффективности традиционных средств коммуникации на современном этапе
2.2 Основные направления решения проблем формирования брендинга на современном этапе
Заключение
Список литературы

Введение

Бренды товара и проблемы формирования его в современных условиях.

Фрагмент работы для ознакомления

В то же время у «обычных» торговых марок уровень абсолютной лояльности не превышает 10-15 %.Следствием описанной ситуации является то, что количество брендов на отечественном рынке постоянно увеличивается. Например, к началу 2008 г. в России регистрировалось до 25 тыс. товарных знаков в год. Ежегодно количество заявок на регистрацию увеличивается на 5%. В 2009 г. количество зарегистрированных в России товарных знаков равнялось уже 50 тыс. И эта тенденция продолжает сохраняться. Вместе с тем, в США и Великобритании зарегистрировано примерно по 2 млн. товарных знаков, во Франции – 700–800 тыс..Огромное количество торговых марок затрудняет потребителю процесс выбора. Например, количество одних только зарегистрированных в России водочных товарных знаков превышает 3,5 тыс. На фармацевтическомрынке России по данным на октябрь 2003 г. зарегистрировано 17 тыс. 102 шт. торговых марок. При этом средний ассортимент аптеки состоит из 4-5 тыс. наименований, включая товары медицинского назначения, сопутствующие товары, парафармацевтику и др.. Таким образом, существующие марки невозможно даже разместить на полках, а тем более эффективно представить покупателю и продать.

Список литературы


Список литературы
Нормативно-правовые акты
1)Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 4.: от 18.12.2006 № 230-ФЗ (редакция 04.10.2010) [электронный ресурс] - http://www.consultant.ru/popular/gkrf4/ проверено 14.12.2011
Литература на русском языке
2)Аверюшкина, Т. Концептуальность инструментария брендинга / Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 111-121
3)Азарьева В. В. Разработка бренда высшего учебного заведения как элемент построения системы менеджмента качества // Университетское управление: практика и анализ. 2004. № 2. С. П0-113.
4)Березин И.В. Интервью (Е.Чашечникова) // Деловой мир. 2004. №4.
5)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.
6)Воробьев А.Н.Бренд-технология в системе создания потребительской ценности. СПб.: Известия СПбГУ- ЭФ. 2006. №4(48).
7)Гордон Дж., Курт Д., Перрей Дж. Не расходы, а инвестиции. URL: http://www.vestnikmckinsey.ru
8)Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 250 с.
9)Е. В. Черепанова Проблема определения понятия «бренд» // Вестник Челябинского государственного университета, № 4 (77), 2006.: с. 33-38
10)Е.А. Боброва, О.У. Юлдашева, И.Ю. Окольнишникова Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Челябинского государственного университета, № 4., 2009, с. 33-37
11)Заикин, А. Как создать сильный бренд // Маркетинг. - 2001. - № 3. - С. 49-63.
12)И. И. Решетникова Исследование процедуры формирования качественного бренда // Известия Волгоградского государственного технического университета № 6, 2006.: с. 141-145
13)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.
14)Неведимов Д. Религия денег. [Электронный документ] Режим доступа http://www.doty.ru
15)Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Питер, 2003. 432 с.
16)Панкрухин А.В. Структура интеллектуального капитала России // Государственная служба. 2009. №1.
17)Соломандина Т., Резонтов С, Новик В. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании // Управление персоналом. 2003. Февр. С. 33-35.
18)Федоров Ф. В. Слоган как необходимая константа рекламной компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 3. С. 72-81.
19)Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. М.: Дело, 2003.296 с.
Литература на иностранных языках
20)Auletta K. The New Pitch // New Yorker. 2005. March, 28.
21)David C. Court. A New Model for Markrting // The McKinsey Quarterly. 2004. No 4.
22)Michael P. Zeisser. Marketing in a Post-TiVo World // The McKinsey Quarterly. 2002. Special edition: Technology after the Bubble

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020