Маркетинг

Маркетинг

Маркетинговая стратегия обеспечивает бесперебойное эффективное управление любой организацией в долгосрочной перспективе. Ключевым аспектом при выборе маркетинговой стратегии является анализ внешней среды, поскольку изменения в ней могут привести к расширению или ограничению сферы успешного маркетинга. Разработка маркетинговых стратегий включает ряд функций стратегического менеджмента: планирование. анализ, реализацию и контроль, но при этом маркетинговая стратегия в основном сосредоточена на изучении потребителя, приспособлении к нему и влиянии на него с целью достижения организацией своих целей.При формировании маркетинговой стратегии фирмы следует учитывать 4 группы основных факторов:Тенденции развития спроса и внешней маркетинговой среды (запросы потребителей, товародвижение, правовое регулирование)Состояние и особенности конкурентной борьбы на рынке, основные фирмы-конкуренты и стратегические направления их деятельностиУправленческие ресурсы и возможности фирмы, ее сильные стороны в конкурентной борьбеОсновная концепция развития фирмы, ее глобальные цели и предпринимательские задачи.В конечном итоге, результат работы строительной фирмы - строения, ремонт и так далее являются имиджем. А продукция, которую предлагает строительная компания - это список услуг и спектр работ. То есть, строительная фирма - это и предприятие торговли, и компания, работающая в направлении обслуживания. От этой особенности и нужно идти, разрабатывая маркетинговую стратегию для данной компании.Политика персонального сбыта — самый распространенный тип сбытовой деятельности на рынке строительной продукции, особенно когда речь идет о крупных клиентах, являющихся заказчиками дорогостоящих инвестиционных проектов. Такой клиент имеет прекрасное представление о заказе, но хочет получить достаточно исчерпывающую информацию о строительной организации, которую в состоянии предоставить только специалисты, а чаще всего руководители.9.