Имидж политического лидера на примере Барака Обамы

Сегодня институт власти все более уподобляется коммерческому предприятию. С развитием культурно-образовательного уровня власть утратила ореол божественности, непререкаемости. Власть в цивилизованном государстве уже не передается в явном виде по наследству, создает себе имидж всенародно поддержанной. Своей целью власть декларирует всестороннюю поддержку повышения уровня жизни граждан.

В условиях демократии социальные группы периодически выбирают представителей власти, что ставит этих представителей в определенную зависимость от электората. Для того, чтобы подниматься по лестнице правления стремящимся в политическую элиту необходимо иметь поддержку в массах. Поскольку заручиться всеобщей поддержкой невозможно, политику и политической партии приходится выбирать собственный круг сторонников, служащий ее опорой. При этом партия должна отражать интересы своих избирателей по меньшей мере своей программой.

Целью настоящей работы является анализ средств и методов формирования имиджа политических лидеров.

О государстве судят, прежде всего, по представителям властных структур. Одежда, прическа, манеры поведения президента, членов правительства, партийных лидеров, тех, кто всегда находится «на виду», выступает в средствах массовой информации, дает интервью прессе является не только средством формирования их личного имиджа, но и имиджа представляемой ими державы. Особое значение играет речь представителей власти. Не только содержание выступлений, но и форма, в которую облечено это содержание, говорит о том, какой культурный, образовательный, интеллектуальный уровень лидеров страны. По этому уровню судят и о самой стране.

Из сказанного можно сделать вывод об актуальности анализа речи политического деятеля для определения его характера, потенциальных возможностей в качестве лидера страны.

Проблема исследования противоречия между реальным и идеальным заключается в том, что по оценкам различных исследователей в условиях- становления информационного общества коммуникативные процессы приобретают принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией пространства, в котором аудитория СМК является потребителем образов, имиджей и симулякров.

Целью является комплексное исследование формирования и восприятия имиджа политического лидера

Задачи:

• изучение понятия имиджа в политике;
• технология формирования имиджа в политике;
• роль СМИ в построении имиджа;
• анализ имиджа политического деятеля.

Объект исследования – имидж политического лидера.

Предмет – процесс формирования и восприятия имиджа людьми.

Теоретическая база исследования. Рассмотрение понятия имиджа в работах отечественных авторов было связано с изучением личного имиджа - политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего, учителя, и др. Существенный вклад в это направление внесли работы Иванниковой О.В, Егорова-Гантман Е.В., Кошмарова А.Ю., Ромашкиной Р.Ф., и др.

1.1 Понятие имиджа в политике

Избирательная кампания для политика является серьезной школой, в которой кандидат, начиная кампанию, заканчивает ее с готовностью к дальнейшей политической деятельности. Политический процесс в нашей стране находится в развитии. В политику приходят новые имена, новые люди, новые движения и партии. Умение учиться, обретать новые, необходимые для политического деятеля навыки, постоянная и кропотливая работа над повышением уровня политической культуры политика и его команды имеет огромное значение для всего общества, не только в нашей стране, но и во всем мире, в котором мы живем.

Политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, и продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

В настоящее время политику, чтобы добиться успеха, необходимо окружение профессионалов-имиджмейкеров. Политик проиграет в двух случаях:

...

1.2 Технология формирования имиджа политического деятеля

Как производственный сектор ориентируется на «свой» потребительский рынок, так политик ориентируется на собственного избирателя. Определение своего социального потенциала основано на социологическом и психологическом исследовании. Общество принципиально неоднородно. Оно делится по целому ряду признаков. Назовем те, которые часто ставятся в основу политической платформы.

1) Возрастной принцип. У представителей каждого возраста собственные интересы. Так, молодые люди, только получившие право участвовать в выборах, более всего заинтересованы в получении образования, в хорошо оплачиваемом и перспективном месте работы. Для них важно иметь возможность активно и интересно отдыхать, веселиться. Их интересуют проблемы спорта и современной музыки, модная одежда, престижные жизненные атрибуты (например, собственная качественная автомашина). Для современного состояния России важным желанием молодежи является желание уклониться от военной службы.

...

1.3 Роль СМИ в построении имиджа политического лидера

Знание о самом наличии политической силы, политического деятеля является первой и основной задачей роли продвижении этой силы. Сегодня имеется большое число средств массовой информации, посредством которых население информируется о политической партии, ее платформе, лидерах.

Традиционные и проверенные средства массовой информации – периодические печатные издания. Они разделяются на центральные, региональные, общего назначения или специализированные. Специализированные издания (например, посвященные судостроительному производству, программированию или доказательству новых математических теорий) существенно менее подходят для продвижения политического лидера, чем газеты и журналы общего профиля, ориентирующимися на новости, в том числе новости в области политики и культуры. Однако существует ряд специализированных изданий, рассчитанные на широкие круги населения. Например, журналы для родителей, имеющих детей школьного возраста, на любителей театра, кино, футбольных фанатов. Эти печатные издания могут достаточно активно применяться для формирования репутации персоны или целой партии . Многочисленная армия болельщиков «Зенита» вполне может обеспечить победу на выборах в Петербургское Законодательное собрание человеку, продвигаемому, под имиджем сторонника и спонсора любимой команды Северной столицы.

...

2.1 СМИ о Бараке Обаме

Обама, как политик, как публичная личность еще только в начале пути. Но даже для столь молодого сенатора и кандидата, про него пишут очень уважаемые издания, авторитетные обозреватели, говорят ведущие телеканалы.

Журнал «Тайм» в 2004 году советовал обратить на него пристальное внимание, и назвал его «одним из наиболее влиятельных людей», и включив в список «20 лидеров и революционеров». Это традиционный перечень ярких звезд политики, бизнеса и культуры, составляемый журналом ежегодно. Также Обама попал и в десятку тех, кто «способен изменить мир», составляемую известным британским журналом о политике и политиках.

...

2.3 Речевые пристрастия Барака Обамы

Анализ содержания речевого имиджа политика в целом заставляет предположить следующее: основные концепты (власть, народ, реформы, благосостояние, экономика, кризис и др.) и положительная оценка будущего (в перспективе которого – решение большинства проблем) оказываются относительно постоянными величинами в текстах. лозунги. Они позволяют политику быть содержательно узнанным и отличным от любого из своих оппонентов. Лозунги становятся особенно актуальными в предвыборных кампаниях. Например, лозунги предвыборной кампании Б. Обамы: «YES WE CAN» и «CHANGE WE CAN BELIEVE IN».

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Политика – сложная работа, работа профессиональная. Для ее выполнения нужен талант и психологический настрой, а также умения и специальные знания. Эти знания касаются формирования собственного имиджа и имиджа партии не в меньшей мере, чем правовых и экономических знаний.

Сегодня народы всех стран рассматривают власть не как нечто спущенное сверху. За власть приходится бороться, причем бороться по установленным и принятым мировым сообществом легальным правилам. Эти правила запрещают насилие, прямой подкуп. Однако методики формирования массового сознания включают элементы мифологизации, перестановка акцентов, выгодной для политика трактовки событий с собственной в них роли. Нередко политики сознательно идут на нарушение принятых законов, поскольку сопровождающий эти акции скандал делает имя политика известным, вызывает к нему интерес .

...