Социальная реклама как коммуникационный механизм государственного управления

Введение
1. Сущность социальной рекламы
1.1. Социальная реклама как механизм коммуникации и ее функции
1.2. Основная тематика социальной рекламы
1.3. Классификация социальной рекламы
2. Управленческие ресурсы социорекламной коммуникации

2.1. Социальная реклама как инструмент формирования общественного мнения
2.2. Использование социальной рекламы для привлечения внимания общества к актуальным проблемам в государстве
3. Роль социальной рекламы в государственном управлении России
3.1. Потребность населения России в социальной рекламе
3.2. Степень и перспективы развития социорекламной деятельности в России
Заключение
Список используемой литературы

Социальная реклама как коммуникационный механизм государственного управления

Объект исследования – социальная реклама. Предмет исследования - социальная реклама как коммуникационный механизм государственного управления.
Теоретической базой для курсовой работы послужили: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», научная литература: монографии, статьи, учебные пособия и интернет-источники.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. В первой главе рассматривается сущность социальной рекламы: дается определение социальной рекламы, приводятся ее функции, основная проблематика и классификация. Во второй – определяется роль социорекламной коммуникации в государственном управлении. В третьей – определяется роль социальной рекламы в государственном управлении России.
Следует отметить, что в настоящее время в России информационный способ решения социальных проблем находится в процессе становления, а информация об имеющихся пробелах в социальной сфере распространяется, замыкаясь внутри государственных и некоммерческих кругов, не находя выхода к населению.
Во многом данной ситуации способствует позиция государственных структур, не желающих освещать существующие провалы в социальной сфере из-за боязни ухудшения собственной репутации. Второй причиной является низкая гражданская активность населения, в большинстве своём не принимающего участия в деятельности общественных организаций и остающегося пассивным в деле защиты собственных интересов.
Заключение
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества. Ее миссией является изменение поведенческих моделей в обществе. В социальной рекламе можно выделить такие темы как борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей; декларация ценностей; призывы к созиданию; социальная психотерапия. Ее целевой аудиторией является все общество, или значительная его часть. Чаще всего в социальной рекламе используются эмоциональные и нравственные мотивы, поэтому с ее помощью можно решить многие социальные проблемы.
Социальную рекламу можно различать по видам организаций, которые ее используют: некоммерческие организации, различные ассоциации, государственные структуры. В социальной рекламе некоммерческих организаций лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). Ассоциации видят своей целью создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. Государственная социальная реклама призвана иллюстрировать и объяснять обществу свои программы, распространять социально-значимую информацию и продвигать интересы государства. Социальная реклама необходима государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике. В силу присущих государству функций оно оказывает влияние на граждан, убеждая их платить налоги, служить в армии, соблюдать правила дорожного движения или пожарной безопасности. И социальная реклама – один из наиболее ярких и запоминающихся инструментов. Объем такой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодняшний день можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы. Причем, государство выступает и в роли заказчика, и выполняет контролирующие функции.