Региональные различия территориальных брендов стран (2005-2011).

Оглавление
Введение
Региональные различия территориальных брендов стран
Заключение
Список используемой литературы:

Региональные различия территориальных брендов стран (2005-2011).

Таким образом. национальный брендинг — область знании и практической деятельности - цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Используя инструменты стратегического маркетинга, национальный брендинг продвигает образ государства, производимые в нем продукты и услуги, повышает его инвестиционную и туристическую привлекательность.
Концепция национального брендинга предполагает, что государства «во многом ведут себя как бренды... они определенным образом воспринимаются группами людей, как у себя дома, так и за рубежом, ассоциируются с набором определенных качеств и характеристик».
Исследования на тему национального брендинга ведутся относительно недавно. В зарубежной литературе она получила распространение в 90е гг. XX века, в то время как в отечественной науке по-прежнему остается малоизученной.
Одним из ведущих авторов в данной области является Ф. Котлер. который рассматривает концепцию территориального и национального брендинга в таких книгах, как «The Marketing of Nations». «Marketing Places Europe». «Marketing Asian Places». «Marketing for Hospitality and Tourism».
Другим значительным вкладом в исследование проблемы национального брендинга считается работа Е. Джаффе (Eugene D. Jaffe) и И. Небензхаль (Israel D. Nebenzhal) «National Image and Competitive Advantage». Помимо теоретической разработки концепции имиджа государства, они предлагают стратегии его управлением.
Поворотным моментом в изучении национального брендинга считается статья Питера Ван Хэма, опубликованная в журнале «Foreign Affairs» в 2001 г.. под названием "The Rise of the Brand State", которая привлекла внимание как научного сообщества, так и специалистов-практиков к данной теме, возбудив интерес к дальнейшему исследованию феномена «бренда государства».
Заключение