Бренд и брендинг в политике.

Оглавление


Введение
1. Теоретико-методологическое обоснование социально-психологической концепции бренд-коммуникации
2. Концептуальные основы бренд-политики
3. Бренд-политика – новое направление в политике
4. Россия – основные составляющие бренд-политики
Выводы
Литература

Бренд и брендинг в политике.

-П.и др. По мнению Жана Бодрийяра, чтобы стать вожделенным объектом потребления, каждая вещь должна сделаться знаком. Знаковая система вещей открывает также сущностную методологию восприятия гуманитарных значений не только конкретных предметов, но и целых институтов, систем и государственных образований. (Книга Бодрийяра вышла как раз в 1968 г., в год студенческой революции в Париже, причем он преподавал в том самом университете Нантер, чьи студенты и начали общественное движение).Принципы политического брендинга сформулировал Жак Сегела, со-основатель и креативный директор ведущего европейского агентства Euro RSCG, и не в гуманитарной лаборатории какого-нибудь института, а на полях реальных политических сражений: голосуют за идею, а не за идеологию; за будущее, а не за прошлое; за образ социальный, а не политический. Сегодня государства должны действовать по аналогии с мировыми корпорациями, которые в определенный момент сосредотачивают усилия на создании брендов и нематериального актива. В современном мире бренд оценивается гораздо выше самих фабрик и технологий. Теория “четырехмерного брендинга” шведского концептуалиста Томаса Гэда подразумевает, что успешный бренд строится по четырем главным направлениям – рациональному, эмоциональному, духовному и социальному, и прежде всего как системная ценность в сознании людей.Концепция французского социолога Марка Гобе, получившая название «эмоциональный брендинг», подчеркивает эмоциональную связь между брендом и человеком. Успех бренда в способности активировать эмоциональную парадигму взаимоотношений человека и бренда: чувственные опыты – это золотая жила XXI в. Проблематика политического брендинга и стратегия его формирования в российской политической литературе отражены лишь фрагментарно, в основном в литературе, посвященной имиджелогии. Более детально проанализировал исторические, социально-политические и социокультурные факторы, обусловившие сегодняшнее понимание России в мире, Э.А.Галумов . В его работах основное внимание сосредоточено на предвыборной борьбе, электоральном имидже политиков и политических организаций, связях с общественностью, деятельности государственных информационно-аналитических структур, правительственных пресс-служб, но не уделено внимание методам применения коммерческого брендинга в государственной политике. Анализируя методы разработки образов политических лидеров, репутацию коммерческих и некоммерческих организаций, имидж страны и регионов, отечественные и зарубежные специалисты используют, в основном, методику политической пропаганды и агитации. Заметим, однако, что сильная, востребованная идея и есть успешный бренд. Называться брендом – значит соответствовать определенному уровню: идейному, творческому, социальному. А пока данная проблема не выходит за рамки отдельных проектов, в частности, Имидж-центр при Институте актуальных международных проблем Дипломатической академии МИД РФ. В последние годы появились первые диссертационные работы, посвященные внешнеполитическому имиджу России, в которых в какой-то мере затрагивается проблематика политического брендинга. Следует упомянуть исследования Л.В. Бондаревой, О.С. Драгачевой, Е.В.Паршиной, в работах которых рассматривается динамика внешнеполитического имиджа России в зарубежной прессе, исследуются новые информационное технологии, которые сегодня используются для формирования позитивного имиджа нашей страны в мире. ВыводыКлючевым фактором политического успеха и конкурентного преимущества в глобальном мире является бренд государства как наиболее очевидная и воспринимаемая характеристика, от которой зависят ивестиции, внешняя торговля и политическое влияние на другие страны.