Использование мифов при проведение кампаний в сфере связей с общественностью.

Содержание

Введение
Глава 1. Место мифотехнологии в современной массовой коммуникации
1.1.Понятие PR
1.2. Понятие мифотехнологий, подходы к их изучению
1.3. Психологическое воздействие, осуществляемое при помощи мифотехнологий
Глава 2. Использование мифов при проведении PR-кампаний
2.1. Виды массовой коммуникации
2.2. Пиар, как средство к построению образа через мифотехнологии
Заключение
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Использование мифов при проведение кампаний в сфере связей с общественностью.

В работе за основу взяты теория архетипов коллективного бессознательного К.Г.Юнга. Коллективное бессознательное запечатлевает в себе совокупный опыт предыдущих поколений, в том числе память о природной среде, исторических событиях, моделях социальной деятельности и т. д. Оно не приобретается в прижизненном опыте, а существует в душе уже при рождении в виде архетипов - древнейших общечеловеческих первообразов. Однако это не означает, что архетип – это некий определенный мифологический образ или сюжет. Юнг поясняет, - «То, что мы называем инстинктами, есть собственно физиологические потребности, воспринимаемые органами чувств. Одновременно они проявляют себя в фантазиях, зачастую обнаруживая свое присутствие лишь в символически выраженной форме. Такие проявления я и называю архетипами». В целом, можно говорить о том, что исследование вопроса применения мифотехнологий находятся пока на начальном этапе, но достаточно быстро развивается. В связи с этим тема данной работы обладает несомненной новизной.Цель работы: исследовать особое применение мифотехнологий в сфере связей с общественностью. А так же данная работа позволит выявить, насколько активно, разносторонне, целенаправленно и правомерно руководители используют возможности прессы в своей профессиональной деятельности.Задачи работы:Определить понятие мифотехнологий, выявить подходы к их изучению;Определить вид психологического общения, осуществляемое при помощи мифотехнологий;Выявить использование мифотехнологий при проведении мероприятий в сфере связей с общественностью.Объект: кампании по связям с общественностью.Предмет: мифотехнологии и их применение в PR-коммуникациях.ЗаключениеТеория мифа активнейшим образом разрабатывалась французским этнологом К. Леви-Стрессом. Исходя из признания своеобразия мифомышления (как мышления на чувственном уровне, метафорического), К. Леви-Стросс показал, что это мышление способно к обобщениям, классификации и логическому анализу. А К. Юнг утверждал, что коллективное бессознательное - именно этот пласт психики лежит в основе мифов. Для того чтобы преодолеть «кольца обороны», которые выстраивает вокруг себя современный человек, фильтруя всевозрастающий объем информации, сегодня используется доминантная группа «раздражителей», специальные технологии. Они связаны с апелляцией к коллективному бессознательному (архетипы, мифы, сказочные сценарии, национальные концепты, топосы и т. д.). Существование социального мифа и процесс мифологизации в данной работе рассматривался в рамках изучения способов психологического воздействия на аудиторию. Психологические механизмы воздействия на сознание и поведение человека глубоко изучены в общей и социальной психологии. Автором было выделено четыре основных способа воздействия в межличностном и межгрупповом общении: подражание, внушение, заражение и убеждение. Так же было отмечено, что, несомненно, указанные способы в массовой коммуникации действуют комплексно, их широко используют редакторы вместе с учредителями и политиками в проведении стратегии издания и журналисты, осуществляющие тактику издания.