Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
366145 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
47
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
1.Основные характеристики товарного рынка солнцезащитных очков и анализ факторов маркетинговой среды
1.1.Оценка основных характеристик рынка солнцезащитных очков
1.2.Анализ факторов маркетинговой макросреды
1.3.Анализ факторов маркетинговой микросреды
Выводы по разделу 1.
2.Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
2.1.Планирование и организация сбора первичной маркетинговой информации
2.2.Предварительный анализ результатов опроса
2.3.Сегментирование рынка
2.4.Выбор целевых сегментов рынка
2.5.Выводы и рекомендации по разделу 2
3.Позиционирование товара
3.1.Позиционирование товаров конкурентов на выбранных сегментах
3.2.Определение покупательских предпочтений на выбранных сегментах
3.3.Позиционирование товара
3.4.Выводы и рекомендации по разделу 3
Список использованных источников
Приложение
Введение
Поведение покупателей и маркетинговые исследования (пример - очки)
Фрагмент работы для ознакомления
Объем российского рынка оптики составляет около 1,2 млрд долл., в основном за счет импорта. В структуре импорта оптики в Россию в стоимостном выражении на солнцезащитные очки пришлось 74,1%. Доля коррекционной оптики составила порядка 26%2.
Сейчас на улицах городов, в переходах станций метро и на рынках мы можем встретить лотки и стенды с солнцезащитными очками по цене от 100 до 300 рублей. Некоторые солнцезащитные очки являются неплохими копиями моделей известных производителей, другие по внешнему виду весьма приблизительно соответствуют продукции известных фирм, логотипы которых – «Gucci», «Gianfranco Ferre», «Versace», «Dolce Gabbana» – вместе с наклейками «UV 400», «100 % UV Protection» непременно присутствуют на большинстве представленных образцов продукции. Спрос на солнцезащитные очки велик, они давно стали обязательным аксессуаром для большинства мужчин, женщин и детей. Но значительная часть потенциальных клиентов охотно приобретает дешевый товар у торговцев, раскинувших свои лотки и стенды в самых бойких местах торговли.
На цивилизованную торговлю - магазины, салоны, клиники - приходится только 20% рынка, 80% остаются за лотками и палатками. Даже в Москве, которая, по словам специалистов, в этом отношении выглядит продвинутой, более 30% рынка оптики приходится на дикую торговлю3. По последним экспертным оценкам, рынок оптики в России ежегодно увеличивается.
Маркетинговые исследования также показали, что в последнее время очки пользуются большой популярностью среди людей разного возраста. Прогрессивные очки - необходимая вещь для людей в возрасте старше сорока лет, солнцезащитные очки с диоптриями - прекрасная возможность для людей с плохим зрением хорошо видеть в солнечную погоду, находясь в солнцезащитных очках, очки для зрения или мягкие контактные линзы - товар, который так или иначе востребован. Очки стали неотъемлемым аксессуаром у многих людей.
Список литературы
Список использованных источников
1.Указание Банка России от 29.04.2011 № 2618-У "О размере ставки рефинансирования Банка России" Режим доступа -http://www.cbr.ru/statistics/print.asp?file=credit_statistics/refinancing_rates.htm
2.Армстронг, Г. Введение в маркетинг, 7-е издание. Учебное пособие / Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-640с.
3.Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.
4.Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 1. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010.
5.Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010.
6.Аналитик: Инфляция-2012 будет минимальной за всю историю РФ. Режим доступа -http://www.rosbalt.ru/business/2011/10/17/901802.html
7.Демографическая ситуация в России / Источник: Росстат - Режим доступа -http://www.demographia.ru/articles_N/index.html?idR=21&idArt=1902
8.Дробышевский С.М. Сценарный макроэкономический прогноз экономики РФ на 2011–2013 годы/12 апреля 2011, 16:15 - Режим доступа -http://www.finansy.ru/t/post_1302610515.html
9.Малыхин М. Российская безработица впервые в этом году вернулась к росту /21.11.2011, 14:02 - Режим доступа -http://www.vedomosti.ru/career/career-labour/news/1430043/rossijskaya_bezrabotica_vpervye_v_etom_godu_vernulas_k_rostu#ixzz1eodoa200
10.Маркетинговые исследования и информация [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://www.mbaplus.info/text/rynok/isled_info
11.Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. – М.: «Экономика», 2008. - 237 с.
12.Производители очков. [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://ochkisun.ru/proizvod/
13.Рынок очковой оптики. Маркетинговое исследование рынка очков. http://proreport.ru/pages/rynok_ochkovoy_optiki/
14.Родин И. Самарина. А. Партийно-государственная стабильность: "Единая Россия" против перемен, хотя даже правительство предлагает начать демократизацию/ 2011-03-28 - Режим доступа: http://www.ng.ru/politics/2011-03-28/1_edro.html
15.Рубль плавно снижается на опасениях по поводу мировой экономики: - Режим доступа -http://bankir.ru/novosti/s/rubl-plavno-snizhaetsya-na-opaseniyakh-po-povodu-mirovoi-ekonomiki-10011798/#ixzz1eoeRoWEz
16.Сегментирование рынка. Режим доступа - http://marketopedia.ru/34-segmentirovanie-rynka.html
17.Серый рынок темных очков. Режим доступа - http://www.optika9.ru/stati/seryi_rynok_temnyh_ochkov/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0048