Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
365197 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Научные основы управления рекламной деятельностью в розничной торговле
1.1 Виды, признаки, формы, содержание, свойства, сущность и состояния управления рекламной деятельностью в розничной торговле
1.2 Методологические подходы, функции, принципы, факторы, условия и этапы управления рекламной деятельностью в розничной торговле
1.3 Современные методы управления рекламной деятельностью в розничной торговле
2. Анализ управления рекламной деятельностью в розничной торговле в ООО «Sportland»
2.1. Организационно-управленческие и внешние условия управления рекламной деятельностью
2.2. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью
3. Направления совершенствования управления рекламной деятельностью в ООО «Sportland»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Введение
Управление рекламой деятельностью в розничной торговле
Фрагмент работы для ознакомления
Цель и задачи курсовой работы определили ее структуру. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.ЗаключениеПодводя итоги данного исследования можно сделать следующие выводы.Рекламную деятельность в розничной торговле можно определить как специфическую область коммуникации между рекламодателями и потенциальными потребителями. Рекламный менеджмент можно рассматривать как процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности. Система управления рекламной деятельностью - сложный комплекс процессов, мер и приемов по планированию, руководству, организации, контролю и информационному обеспечению реализации рекламной функции фирмы с использованием системного подхода в тесной координации и интеграции с другими маркетинговыми функциями фирмы.Продвижение продукции «Sportland» ведется через дилерскую сеть и личные продажи, а также посредством рекламного стимулирования. Рекламное продвижения ООО «Sportland» представляет из себя следующие составные части: реклама в СМИ; реклама полиграфическая; наружная реклама; участие в выставках; использование сайта компании; POS – реклама.Оценка эффективности использования различных рекламных средств показала, что POS - реклама при самых минимальных вложениях дает наибольшую эффективность: при затратах в общем объёме затрат на рекламу в объеме 7,9 – 9,25% дает эффективность в размере 19% - 23% от объема полученного дополнительного доходаВ отличие от заказной рекламы в СМИ Интернет-реклама интегрируется постоянно, она обладает гибкостью и мгновенной рефлексией на изменения в политике ценообразования, планах предпринимателя, качественном составе продукции или наборе предоставляемых услуг.
Список литературы
1.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.04.2011) «О рекламе», принят ГД ФС РФ 22.02.2006// Российская газета, №51, 15.03.2006
Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов/Г.Л. Багиев [и др.] - М.: Экономика, 2007.
Гермагенова, Л.Ю. Как сделать рекламу магазина [Текст]/Гермагенова – М.: Русспартнер, 2008. – 388 с.
Голубков, Е.П. Основы маркетинга. Учебник [Текст]/Е.П. Голубков - М.: Финансы и статистика, 2010. – 355 с.
Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика. [Текст]/Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. - СПб.: Питерком, 2009. – 388 с.
Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие [Текст]/П.С. Завьялов - М.: Инфра-М, 2010. – 355 с.
Картон, Г. Эффективная реклама [Текст]/Г. Картон – М.: Прогресс, 2009. – 388 с.
Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст]/Ф. Котлер - СПб.: Питер-ком, 2009. – 399 с.
Лайдинов, Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции [Текст]/ Н.В. Лайдинов//Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - №5. – С. 14-22
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст]/ Пер. с фр. - СПб.: Наука, 2009. – 388 с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2002. - 298 с
Моисеева, Н. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение [Текст]/Н. Моисеева//Маркетинг. – 2010. - №6 – С. 14-22
Муромкина, И.И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия [Текст]/И.И. Муромкина // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. - №4 – С. 14-19
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3–е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. — 364 с.
Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов.- 2-е изд., перераб. и доп. [Текст]/Ф.Г. Панкратов - М.: Маркетинг, 2009. – 355 с.
Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие [Текст]/Е.В. Попов - М.: Финансы и статистика, 2009. – 388 с.
Росситер Дж. Р., Персли Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. [Текст]/ Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2009. – 388 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464