Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
365133 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
18
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
1.Теоретическая часть
1.1.Идентичность бренда, индивидуальность бренда
1.2.Модели разработки бренда
1.3.Креативные и психотехнологии рождения бренда
1.4.Имя бренда. Мифологические корни брендинга
1.5. Упаковка, фирменный знак, логотип
2.Практическая часть
2.1.Технологии создания и расширения бренда.
2.2.Составьте слоган для бренда
2.3.Найдите в брендах имена основателей
2.4.Придумайте название салону красоты
Список литературы
Введение
Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн, упаковка
Фрагмент работы для ознакомления
Все свойства бренда можно разделить на три категории. К первой относятся декларируемые особенности марки, т.е., которые эксплицитно предлагаются или обещаются потребителю, назовем их обещаниями. Во вторую категорию попадают такие характеристики, которые требуют конкретных действий(фактов), подтверждающих их наличие, их можно назвать подтверждениями.
Третья категория включат в себя подразумеваемые, или имплицитные, обещания, это скорее потребительские ожидания- то, каким хотели бы видеть покупатели бренд.
Ассоциации, вызываемые брендом у потребителя, называют ассоциациями бренда. Это все те образы, чувства и представления, которые возникают у человека, когда он воспринимает один или несколько атрибутов марки. Образы могут быть относительно независимыми от товара, когда товар или название что-то напоминают, могут быть порождены рекламой или зависеть от потребительского опыта. К ассоциациям марки относятся также имплицитное и коннотативное содержание сообщений, исходящих от марки. В первую категорию входят различные намеки, контексты, подтексты и двойные смыслы. Ко второй группе относятся образные, эмоциональные или оценочные сообщения, передающие отношение бренда к потребителю2.
2.Практическая часть
2.1.Технологии создания и расширения бренда.
Создание бренда включает в себя :
-разработка названия бренда - нейминг
-выборка альтернативных названий для бренда
-разработка слогана
-разработка бренд-имиджа торговой марки
-логотип и визуальные составляющие
-разработка персонажа бренда, имидж-герой
-дизайн упаковки и этикетки
-дизайн рекламных материалов.
Список литературы
1)Аакер Дэвид. Создание сильных брендов/Дэвид Аакер.-М.: Ид Гребенников,2008 .-440 с.
2)Гамаюнов Б.П.Маркетинг и продажа услуг/Б.П.Гамаюнов.-М.:Феникс,2010-416 с.
3)Годин А.М. Брендинг/ А.М.Годин.- М.:Дашков и К,2006.-424 с.
4)Карпова С.В.Брендинг/С.В.Карпова. - М.: Кнорус,2008 .-224 с.
5)Мазилкина Е.И. Брендинг/ Е.И.Мазилкина.-М.: Дашков и К,2011.-224 с.
6)Тихонова С.Мифология брендинга в обществе глобального потребления//Власть,2008. 45-47 с.
7)http://www.advesti.ru/publish/brending/drama/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00444