Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
364120 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
26
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Уникальное торговое предложение
Концепция позиционирования бренда
Понятие позиционирования
Основные стратегии позиционирования
Репозиционирование
Заключение
Список использованной литературы
Введение
позиционирование бренда
Фрагмент работы для ознакомления
Позиционирование - нахождение места в сознании целевой аудитории и создание таких образов и атрибутов торговой марки, которые наиболее выгодно отличалась бы от марок конкурентов, являлись для целевого потребителя значимыми, и отвечали его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.
Позиционирование бренда – это базис, основа бренда, рассчитанная на долгосрочную перспективу.
Позиционирование состоит из ключевой идеи бренда, атрибутов бренда и портрета целевого потребителя.
Цель данной работы – выявить содержание понятия позиционирование бренда. Для достижения данной цели автору необходимо решить следующие задачи:
Определить понятие «»уникальное торговое предложение;
Раскрыть концепцию позиционирования бренда;
Определить сущность понятия «позиционирование»;
Выявить основные стратегии позиционирования;
Раскрыть понятие репозиционирования.
Заключение
В данной работе мы провели исследования и сделали выводы согласно задачам, поставленным в начале. Мы выявили содержание понятия позиционирование бренда. Для достижения данной цели были решены следующие задачи: определено понятие «уникальное торговое предложение»; раскрыта концепция позиционирования бренда; определена сущность понятия «позиционирование»; выявлены основные стратегии позиционирования; раскрыто понятие репозиционирования.
Список литературы
Список использованной литературы
1.Аакер Дж. Стратегическое рыночное управление. СПб, 2007
2.Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент. Екатеринбург, 2005
3.Бернадская Ю.С. и др. Основы рекламы: учебник. М., 2005
4.Гэд Т. 4D Брендинг. СПб, 2001
5.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб, 2002
6.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 5-е изд. М., 2007
7.Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб, 2007
8.Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб, 2001
9.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004
10.Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб, 2000
11.Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. Петрозаводск, 1994
Интернет-ресурсы:
1.http://www.bestbrand.ru
2.http://www.dhl.com
3.http://www.renault.com
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00472