Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
364048 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
24
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1.Общая характеристика сегментирования и позиционирования
1.1.Сегментирование потребительских рынков
1.2.Дифференциация и позиционирование
2.Разработка нового продукта для компании «Дарья»
2.1.Сегментирование рынка для компании «Дарья»
2.2.Разработка концепции выхода товара на рынок
Заключение
Список используемой литературы:
Введение
Сегментация рынка и позиционирование товара при разработке новых видов продукции (на примере фирмы производителя)
Фрагмент работы для ознакомления
Сегмент является ключевым понятием маркетинга, ориентированного на спрос. Знание его обеспечивает выработку точной рыночной стратегии и правильный выбор инструментов, экономию средств. Сегмент рынка - группа потребителей, предъявляющих однородные требования к определенному виду рыночной продукции (товаров или услуг), а также одинаково реагирующих на данную совокупность маркетинговых стимулов.Сегментирование рынка представляет собой разбивку на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и (или) комплексы маркетинга.ЗаключениеВ настоящее время у отечественных производителей появилась возможность найти свою нишу на рынке и стабилизировать свое положение при условии правильного использования сегментационного подхода. Концепция сегментации - важнейшаячасть маркетинга.Сегментация может рассматриваться в двух аспектах: как метод исследования для нахождения однородных групп потребителей с точки зрения их реакции на элементы маркетинговой политики и как способ стратегического планирования. Направлениями использования результатов сегментации выступает оценка емкости рынка данного товара и разработка соответствующей программы маркетинга для каждого сегмента.
Список литературы
1.Алексунин, В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие.? 2-е изд.?М.:Издательский дом “Дашков и Ко”,2007.?191 с.
2.Анурин, В. И. др. Маркетинговые исследования потребительского рынка/ В.Анурин, Е.Муромкина, Е.Евтушенко.- СПб: Питер, 2007.-270с.
3.Арташина, И.А. Поведение потребителей.-М.,2006.-104с.
4.Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. ? М.: ИНФРА-М,2008.?219 с.
5.Белявский, И.К. Маркетинговые исследования.-М.: МЭСИ,2006.-414с.
6.Борисова, С.Г. Основы маркетинга/ С.Г. Борисова, Г.И. Теребило. – Новосибирск: Издательство «Сибпринт»,2006.-208с.
7.Виноградова С.В, Маркина Н.В, Юдникова Е.С, Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия, СПб «Питер», 2005.- 186 с.
8.Голубков Е.П., Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда¬тельство «Финпресс», 2008. —416 с.
9.Дейан, А. Изучение рынка.-СПб.: Нева,2007.-118с.
10.Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Маркетинг менеджмент – М.: Издат. Дом «Вильямс», 2007. – 756 с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер.с англ. М., 2009. – 279 с.
12.Российский статистический сборник 2011, Стат.сб/Росстат. - М, 2011
13.Разумовская, А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика/А.Разумовская, В.Янченко.-М.:2006.257с.
14.Хруцкий, В.Е. Методы прогнозирования нужд и запросов потребителей.2008//http://www.elitarium.ru/2008/06/04/prognozirovanije_potrebitelejj.html
15.Фатхудинов Р. А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., переработанное и дополненное. – СПб.: "Питер", 2002.
16.Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг: сокр.пер.с англ. М., 2004. С. 118.
17.Маркетинг-журнал// http://www.4p.ru/main/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00361