PR-инструменты продвижения риэлторской фирмы.

Оглавление

Введение
1.Особенности коммуникаций в риэлтерском бизнесе
1.1 Современный риэлтерский бизнес
1.2 Проблема коммуникаций в риеэлтерском бизнесе
2. PR инструменты в риэлтерской деятельности
2.1 Виды и PR инструменты, применяемые в риэлтерском бизнесе
2.2 Кейс
Заключение
Список литературы

PR-инструменты продвижения риэлторской фирмы.

Не исследована специфика риэлтерской деятельности в системе PR. Кроме этого, разработанный теоретико-методологический и практический инструментарий в области PR не адаптирован к специфике риэлтерской деятельности и, вследствие этого, не приносит ожидаемых результатов всем участникам рынка недвижимости.Объект: риэлтерская фирма Предмет: инструменты продвижения риэлторской фирмыЦель: определить основные PR инструменты продвижения риэлторской фирмыЗадачи: - рассмотреть особенности коммуникаций в риэлтерском бизнесе; - охарактеризовать современный риэлтерский бизнес; - определить проблему коммуникаций в риэлтерском бизнесе; - рассмотреть основные PR инструменты в риэлтерской деятельности; - определить виды PR инструментов, применяемых в риэлтерском бизнесе; - разработать кейс по решению проблем коммуникаций риэлтерского агентства;Теоретической и методологической основой исследования послужили научные концепции в области формирования стратегии деятельности предприятий, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам функционирования рынка недвижимости и его основных сегментов в России. Методологической основой исследования послужили системный и стратегический подходы в маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта.Практическая значимость результатов исследования определяется возможностью использования изложенных в исследовании теоретических и прикладных разработок для формирования эффективной PR стратегии риэлтерских компаний.Структура работы: введение, 2 главы, заключение и список литературы.Первая глава посвящена рассмотрению особенностей коммуникации в риэлтерском бизнесе: зона рисков, конкуренция, целевая аудитория и проблема взаимодействия.Во второй главе рассматриваются виды PR – инструментов на рынке недвижимости и рассматриваются особенности их применения.ЗаключениеИтак, основные задачи применения pr-инструментов в продвижении риэлтерской фирмы сводятся к следующему:- в условиях усиления конкуренции между участниками муниципального рынка недвижимости стимулировать привлечение собственников объектов недвижимости с целью снижения необоснованных затрат при формировании банка данных через многоуровневых посредников;- менеджерам риэлтерских компаний при формировании коммуникативной политики необходимо предусмотреть использование двух основных коммуникативных каналов: рекламных коммуникаций и стимулирования сбыта. Базовым инструментом коммуникативной политики риэлтерской компании должна являться эффективная и адаптивная информационные системы.