Маркетинг в театре

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинга в искусстве
1.1. Маркетинг в сфере культуры
1.2. Маркетинговые исследования рынка театрального искусства
1.3. Развитие маркетинга в театральной сфере
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности театров г. Москвы
2.1. Анализ маркетинговой деятельности Большого Государственного театра г. Москвы
2.2. Анализ маркетинговой деятельности драматического театра имени А.Н. Островского
2.3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности театров г. Москвы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Маркетинг в театре

Такой анализ позволяет оценить прошлую деятельность, рассмотреть достижения и неудачи, установить их причины, проверить компетентность и профессионализм сотрудников, предотвратить нежелательные сбои в работе театра, создать предпосылки и благоприятные условия для нормального функционирования системы маркетинга в театре, а также ответить на многие другие важные вопросы. Для того чтобы выявить тенденции, перспективы развития и условия, в которых возможно применение маркетинга в театре, необходимо сначала провести маркетинговые исследования по следующим вопросам: рынок сбыта театральной продукции и его сегментов, конкуренция, ценообразование — формирование цен на билеты, посещаемость и зрительский спрос, и т.д.В связи с вышесказанным целью исследования в работе является изучение маркетинговой деятельности в театрах года Москвы.Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:рассмотреть теоретические основы маркетинга в искусстве;проанализировать результаты маркетинговых исследований в области театрального искусства;дать краткую характеристику двум театрам г. Москвы и проанализировать их маркетинговую деятельность в последние годы;рассмотреть пути совершенствования маркетинговой деятельности. ЗаключениеВ результате проделанной работы необходимо подвести итоги. Главная цель маркетинга — создать клиента и удовлетворить его потребности, опираясь на миссию компании. Маркетинг не является технологией манипуляции, он не стремится к обману, не навязывает продукт клиенту и не ограничивает свободу творчества. Маркетинг — это философия менеджмента, а не функция организации.  В сфере культуры и искусства традиционная маркетинговая модель меняется кардинально и включает дополнительные звенья. Современный театр это субъект рыночных отношений. Главная задача это найти способ сбыта продукта, т.е привлечь зрителя на просмотр спектакля. В связи с этим нужны новые подходы в управлении. Помощником в этом станет маркетинг. Что бы понять рыночную ситуацию в театральной сфере нужны маркетинговые исследования. Не стоит сравнивать деятельность театра с деятельностью промышленных компаний, ведь продукт специфический – спектакль.Возрастной анализ посещения культурных мероприятий показал, что основную аудиторию перечисленных в работе видов развлечений, таких как театр, кино и т.д. составляет молодежь в возрасте до 35 лет. Исключение составляют концерты джазовой и классической музыки, в аудитории которых преобладают люди пенсионного возраста. Анализ проведения свободного времени молодежью 16-35 лет по регионам показывает, что основная активность приходится на Центр и Северо-Запад России.