Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
362384 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
35
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
1. Основы айдентики в системе идентификации бренда
1.1 Единство формы и содержания бренда в системе продвижения
1.2 Айдентика как способ достижения брендовой идентичности
2. Семантический анализ айдентики в продвижении товаров роскоши
2.1 Понятие роскоши
2.2 Продвижение фешн-товаров
3.Айдентика в продвижении бренда Denis Simachev
3.1 Описание концепции бренда Дениса Симачева
3.2 Особенности идентификации бренда
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Роль айдентики в продвижении бренда
Фрагмент работы для ознакомления
- определить роль айдентики в продвижении товаров роскоши;
- рассмотреть понятие роскоши;
- охарактеризовать особенности продвижения фешн-товаров;
- раскрыть специфику айдентики в системе продвижения бренда Denis Simachev;
Структура курсовой работы определяется теоретической частью, посвященной рассмотрению специфики айдентики в системе продвижения бренда, аналитической части, где рассматриваются особенности продвижения фешн-брендов, а также практической частью, где рассматривается роль айдентики в продвижения модного бренда Denis Simachev.
Заключение
Структура айдентики бренда, «тело» которой структурируется цветовой и графической символикой, персонифицированными образами, а коммуникативно-интенциональная направленность «души» выражена именем и вербальным посланием. Иконическая(визуальная) составляющая бренда выступает средством презентации глубинных смыслов субъекта социальнокультурной коммуникации. Антропологическая атрибутика бренда (в виде персонифицированной символики) отражает ментальный опыт, актуальные человеческие потребности, проблемы и интересы. Аксиологическая составляющая строится в соответствии с культурными ценностями, уходя вербальной и визуальной символикой в живую ткань культуры. Важным ресурсом языка бренда являются его метафорические конструкции, выражающие глубинные смыслы символического ядра и способствующие формированию личностной идентичности аудитории.
Принципы формирования концепции бренда, обеспечивающие соответствие составляющих его элементов критериям максимальной «образности»:
а) аксиологический изоморфизм бренда и целевого сегмента, т.е. соответствие ценностей, фиксирующих миссию субъекта коммуникации, базовым ценностным ориентациям аудитории;
б) идентичность основных атрибутов бренда, т.е. их взаимосоответствие, порождающее резонанс смыслов;
в) персонифицированность бренда, формирующая его образ в антропологической перспективе и способствующая активизации психокультурного механизма идентификации;
г) представленность в вербальной и графической символике бренда глубинных культурно-архетипических знаков, провоцирующих рождение в сознании сегмента широкого спектра осознаваемых ассоциаций и неосознанных импульсов, программирующих систему образов, чувств и представлений, включающую человека в конвенциальное коммуникативное пространство, формирующее у него позитивное отношение к субъекту коммуникации;
Список литературы
Список использованной литературы
1.Аакер Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. 2010 - №2. - С. 12-25.
2.Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. — 440 с. - (Бренд- менеджмент).
3.Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2008. - № 47. - С. 52 - 58.
4.Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткни-га, 2011 (ГУПП Дет. кн.). 270. с.
5.Банникова Л. Н. Маркетинг как социальный процесс: социологические аспекты анализа / Л. Н. Банникова. Екатеринбург: Изд-во УГТУ -УПИ, 2007.-210 с.
6.Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. - 268с.
7.Борисов Б. JL Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б. JI. Борисов. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. 624с.
8.Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — №5. С. 3-21.
9.Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2011. - № 2. - С. 3 - 7.
10.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2010. - 381с.
11.Евстафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.: ОЦЭиМ, 2008. - 278 с.
12.Запесоцкий Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы культурологии. — 2009. № 10.-С. 56-58.
13.Запесоцкий Ю. А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? / Ю. А. Запесоцкий // Человек. 2009. - №5. - С. 45 - 49.
14.Капитонов Э. А. Корпоративная культура и PR: учеб.-практ. пособие / Э. А. Капитонов, А. Э. Капитонов. М.; Ростов н/Д: МарТ, 2010. -411с.
15.Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2008. - 620 с.
16.Музыкант В. JI. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В. JI. Музыкант. 2-е изд., с изм. - М.: Экономистъ, 2010. -606 с.
17.Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. СПб.: Питер, 2011.-324 с.
18.Прингл X. Энергия торговой марки / X. Прингл, М. Томпсон; пер. с англ. С. Жильцов. СПб. [и др.]: Питер, 2010. – 286с.
19.Уиллер А. Индивидуальность бренда: руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер / пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008 - 23 с.
20.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб: Питер, 2010. – 376с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464