Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
361644 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1.Теоретические основы социальной рекламы
1.1 Специфика социальной рекламы
1.2 Информационно - коммуникационная роль социальной рекламы
1.3 Эффективность социальной рекламы
2. Практика зарубежной социальной рекламы
2.1 Западноевропейский опыт социальной рекламы
2.2 США: новая перспектива социальной рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Особенности зарубежной социальной рекламы
Фрагмент работы для ознакомления
- оценить эффективность зарубежной социальной рекламы;
- рассмотреть опыт применения социальной рекламы в Европе и США;
Степень разработанности проблемы. Из зарубежных авторов следует отметить У. Уэллса, С. Мориарти, описывающих историю возникновения и развития социальной рекламы. Ф. Брутон, С. Пру включают социальную рекламу в систему государственной информационной политики как инструмент оптимизации общественных отношений. Г. Ханнеман, П. Котлер, П. Блум, В. Мовелли рассматривают различные аспекты функционирования социальной рекламы за рубежом.
Проблематика социальной рекламы в последнее десятилетие стала объектом научного исследования ряда отечественных авторов:
- изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности, функций проведено в работах М.И. Пискуновой, О.О. Савельевой, И.М. Синяевой, С. Исаева, А.А. Федотовских, Г. Николайшвили, А. Русакова и др.;
- компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы отражается в трудах С. Андрияшкина, К. Бове и др.;
Научная новизна работы состоит в том, что в ней осуществляется комплексный анализ зарубежной социальной рекламы, выявляется зависимость между моделью социальной рекламы и ее наполнением.
Заключение
В межкультурных коммуникациях социальная реклама способствует расширению взаимодействия культур; в качестве социально-рекламного обеспечения государственной политики социальная реклама способна информировать о стране, интерпретировать ее политические стратегии и способствовать формированию ее позитивного имиджа. В связи с необходимостью преодоления коммуникативных барьеров такая социальная реклама должна быть адаптирована с учетом межкультурных различий.
Список литературы
1.Албенова, И.Ф. Социальные технологии: теория и практика / И.Ф. Албенова // Социальная работа: история теории и технологии : сб. науч. тр. Ярославль: Диа-Пресс, 2009.-С. 93 - 103.
2.Андрущенко, В.П. Социология. Наука об обществе / В.П. Андрущенко, Н.И. Горлач. Харьков, 2010. - 638 с.
3.Боев, Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации : автореф. дис. канд. соц. наук / Е.И. Боев.- Курск, 2008.-23 с.
4.Браун, А. Имидж/А. Браун.-JI.: С.-Петербург, 2009.- 146 с.
5.Бубнова, С.С. Ценностные ориентации, как многомерная нелинейная система / С.С. Бубнова // Психологический журнал. 2007. - № 5.1. С. 38-44.
6.Вардомацкий, А.П. Сдвиг в ценностном измерении / А.П. Вардомацкий // Социологические исследования. 2009. - № 4. - С. 46- 55.
7.Василевский, Ю.А. Исследования ценностных ориентаций различных возрастных групп / Ю.А. Василевский // Журнал прикладной психологии. 2006. -№3.~ С. 51 -70.
8.Васильева, Н.Н. Реклама и ее механизмы воздействия на человека / H.I I. Васильева // ЭССЕ: сб. статей. М., 2007. - Вып. 1. - С. 16 - 19.
9.Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности /С. Веселов // Рекламные технологии. 2009. - № 5. - С. 2 - 4.
10.Видоевич, З. Глобализация, хаотизация и конфликты в современном мире / 3. Видоевич // Социологические исследования. 2010. - №4. - С. 25 - 32.
11.Волошин, П. Сети социальной рекламы / П. Волошин // Рекламный мир. -2011.-№4.-С. 10-12.
12.Вугман, А.А. Общая характеристика восприятия рекламного воздействия / А.А. Вугман // Вестник ун-та. Сер. социология и управление персоналом. -2009.-№2.-С. 73 82.
13.Грушин, Б.А. Общественное мнение / Б.А. Грушин. М.: Наука, 2007. -489 с.
14.Дейян, А. Реклама / А. Дейян. М.: Прогресс, 2010. - 175 с.
15.Дьячук, И.А. Социальные коммуникации / И.А. Дьячук // Социально-гуманитарные знания. 2010. - №1. - С. 288 - 300.
16.Еляков, А.Д. Современная информационная революция / А.Д. Еляков // Социологические исследования. -2011. -№10. С. 29 - 38.
17.Мартынова, У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Журнал рекламных технологий. 2008. - №7. - С. 2 - 4.
18.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. М.: Юнити, 2009.- 155 с.
19.Пикулева, М. Как измерить эффективность рекламы / М. Пикулева // Реклама. -2009. №4. - С. 20 - 23.
20.Рощин, С.К. Западная психология как инструмент идеологии и политики / С.К. Рощин.-М.: Наука, 2008.-307 с.
21.Серегина, Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. М.: Юнити, 2006.- 322 с.
22.Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник / И. М. Синяева. М.: Юнити, 2010. - 287 с.
23.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб.: Питер, 2008. - 735 с.
24.Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. -М.: Гардарики, 2009. 271 с.
25.Федотова, H. Социология рекламы / Л.Н. Федотова. М.: Добросвет, 2010.-339 с.
26.Федотовских, А. Социальная реклама как способ позиционирования некоммерческого сектора / А. Федотовских // Рекламодатель. 2011. - № 6.-С.19-22.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481