Коммерческие и некоммерческие объединения предприятий, создание и преимущества.

Введение
Глава 1 Теоретические основы маркетинга некоммерческих субъектов
Глава 2 Управление маркетингом некоммерческих субъектов системы образования России
Глава 3 Совершенствование управления маркетингом некоммерческих субъектов системы образования России
Выводы
Литература

Коммерческие и некоммерческие объединения предприятий, создание и преимущества.

Объектом исследования является процесс управления маркетингом некоммерческих субъектов национального хозяйства, и в частности образовательных учреждений России.
Предмет исследования - тенденции становления, развития и совершенствования форм и методов управления маркетингом некоммерческих субъектов в сфере высшего образования.
Методы исследования. Теоретической и методологической основой исследования стали труды ученых - экономистов зарубежных стран, стран СНГ и России.
При проведении исследования использованы следующие общенаучные и специальные методы: анализ и синтез (при исследовании социально-экономической природы маркетинга некоммерческих субъектов, для совершенствования категориально понятийного аппарата маркетинга некоммерческих субъектов), статистический анализ (для исследованиявлияния макромаркетинговой среды на деятельность и маркетинг высших учебных заведений), экспертной оценки (при определении альтернативных маркетинговых стратегий и оценки их эффективности), позиционирования (при определении положения высших учебных заведений на рынке), бенчмаркинга (при адаптации зарубежного опыта), системного анализа (при выявлении рыночных возможностей высших учебных заведений), процессный подход (при исследовании процессов управления маркетингом некоммерческих субъектов).
В процессе подготовки были использованы отечественные и зарубежные публикации, отраженные в них теоретические и методические разработки, статистические материалы.
Теоретическая и практическая значимость работы. Представленная работа способствует развитию теории некоммерческого сектора, обогащая ее содержание исследованием проблем развития и воспроизводства экономических отношений в некоммерческом секторе национальной экономики. Выводы и предложения, представленные в работе, могут быть рекомендованы как самим некоммерческим организациям, так и органам государственной власти и местного самоуправления, и могут составить научную основу для выработки экономической политики, направленной на стимулирование активности некоммерческого сектора, а также при подготовке национальных проектов и социальных программ с его участием.
Выводы
В курсовой работе решена научно-прикладная задача - развиты теоретические положения и усовершенствованы методы управления маркетингом некоммерческих субъектов в сфере образования на основе учета особенностей форм становления и управления маркетингом организаций этой сферы, разработки и осуществления направлений организационных подходов к формированию механизма реализации маркетинговой деятельности и его составляющих, что обеспечивает стабильное функционирование некоммерческих субъектов и высокую их значимость.
В первой главе рассмотрены социально-экономическую природу и условия возникновения некоммерческих организаций и обоснованно возможности управления их маркетингом, раскрыто формы перехода классического маркетинга в маркетинг некоммерческих субъектов, выявлены особенности маркетинга некоммерческих субъектов в целом и направления его развития.
Во второй главе обоснован методический подход к формированию механизма управления маркетинговой деятельностью образовательного учреждения, выявлена степень влияния трансформации демографических и социокультурных факторов на формирование образовательных учреждений, раскрыты методы расчета совокупной эффективности от деятельности вуза и управления его маркетингом.
В третьей главе обоснована необходимость создания специализированного подразделения маркетинга в структуре управления высшим учебным заведением, аргументированы критерии оценки социальной и экономической эффективности управления маркетингом некоммерческих субъектов, обоснован методический подход к разработке стратегий управления маркетингом некоммерческих субъект объектов на примере высших учебных заведений.
Основные научные и прикладные результаты работы таковы:
1. Обосновано определение некоммерческой организации, для которой характерно две главные особенности: это субъект процесса учета, преследует неэкономические цели, но для реализации которых он может заниматься коммерческой деятельностью, это тип хозяйствования, для которого первостепенным является социальный эффект для общества и его индивидуумов, а второстепенным - экономический эффект, выражающийся прибылью для осуществления некоммерческой деятельности.
2. Определены организационный подход к формированию классификаций некоммерческих организаций с помощью учета характера финансирования и приоритетности социального или экономического эффектов как способа контроля за финансовой деятельностью некоммерческих субъектов и предпосылкой обоснование необходимости привлечения к ним дополнительных финансовых ресурсов.
3. Дополнено понятие "маркетинг некоммерческих субъектов" (некоммерческий маркетинг), который представляет собой системную деятельность, имеющая своей целью в первую очередь получение социального эффекта, и как поддерживающего для осуществления некоммерческой деятельности - экономического эффекта.