Современная среда бренда: проблемы и особенности.

Введение
Глава 1. Анализ сопоставления иерархии потребностей и желаний потребителя
1.1.Иерархия потребностей
1.2.Сопоставление желаний потребителей с иерархией потребностей
1.3.Анализ бренда пива «Балтика» с точки зрения иерархии потребностей
Глава 2. Методики оценки стоимости бренда
Глава 3. Нормативно-правовые основы регулирования политики товарных знаков
3.1. Законодательные основы регулирования товарных знаков
3.2. Влияние законодательства на формирование бренда «Балтика»
Заключение
Список использованных источников

Современная среда бренда: проблемы и особенности.

Однако, исследований, посвященных проблеме развития бренда в современной среде, напротив очень мало. Кроме того, эти исследования, как правило, включаются в более крупные, посвященные другим темам. В качестве наиболее значимых работ отметим работы Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевича, А.М. Година, Е.И. Мазилкиной.
Также использовались источники, взятые из Интернета, и статьи, опубликованные в периодической печати. Кроме того, для написания настоящей работы использовались правовые документы.
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, посвященные компании «Балтика», располагающиеся на официальном сайте компании.
Огромное значение при написании настоящей работы имел выбор методов исследования, поскольку именно они, в конечном итоге, определяют качество выполнения работы. На начальных этапах, при сборе и анализе материала, использовались теоретические методы - метод понятийного анализа, и формально-логический метод, позволившие обобщить материал и создать теоретическую базу исследования, а также определить логику построения работы и подачи материала. Эмпирические методы, такие, как наблюдение и описание, позволили дополнить теоретические выкладки конкретным практическим материалом.
Поставленные задачи определили логику построения работы. Работа имеет традиционную структуру и состоит из введения, основной части, содержащей три главы, заключения и списка использованных источников.
Заключение

Преимущества, которые несет компании сильный известный бренд очевидны, как и необходимость вкладывать ресурсы в посторенние такого бренда. Поэтому, в последние годы проводится большое количество исследований, изучающих различные аспекты построения конкурентоспособного бренда.
Настоящая курсовая работа посвящена изучению современной среды бренда, ее проблем и особенностей.
Целью работы являлось изучение проблем и особенностей современной среды бренда на примере пивного бренда «Балтика».
Для достижения поставленной цели предполагалось решить следующие задачи:
изучить необходимый объем источников и литературы по теме исследования;
изучить классификации и иерархии потребностей покупателей, предложенных разными исследователями;
сопоставить желания потребителей с иерархией потребностей;
проанализировать пивной бренд «Балтика» с точки зрения иерархии потребностей;