Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
360104 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
38
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Анализ внешней и внутренней среды компании
1.1.Разработка целевых ориентиров
1.2.Анализ и оценка внутренней среды деятельности компании
1.3.Анализ внешней среды компании
1.3.1.Макросреда компании
1.3.2 Микросреда компании
1.4. Оценка интенсивности конкуренции на рынке
1.5. SWOT – анализ
Глава 2. Разработка стратегии развития компании «Крошка-картошка» на рынке Санкт-Петербурга
2.1. Определение базовой стратегии
2.2. Определение стратегии позиционирования
2.3. Разработка стратегии маркетинга компании «Крошка-картошка» в г. Санкт-Петербурге
2.3.1. Разработка товарной политики
2.3.2. Разработка ценовой политики
2.3.3. Разработка политики распределения
2.3.4. Разработка политики продвижения
3 . Разработка программы продвижения сети «Крошка-картошка» в Санкт-Петербурге
Заключение
Список литературы
Введение
Разработка стратегии развития компании «Крошка - картошка» на рынке С – ПБ
Фрагмент работы для ознакомления
определить базовую стратегию;
определить стратегию позиционирования;
разработать стратегию маркетинга компании «Крошка-картошка», в том числе:
разработать товарную политику;
разработать ценовую политику;
разработать политику распределения;
разработать политику продвижения;
разработать программу продвижения сети «Крошка-картошка» в Санкт-Петербурге;
Заключение
Изучив рынок фаст-фуда Санкт-Петербурга мы пришли к выводу, что данный рынок имеет значительный потенциал к развитию, несмотря на то, что анализ интенсивности конкуренции по модели «5 сил конкуренции Портера» показал, что интенсивность конкуренции на данном рынке выше среднего.
Основными причинами низкой рентабельности сети ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка» являются:
неправильная оценка ментальности жителей города (они не воспринимают картофель как основное блюдо);
предубеждение против компании «Крошка-картошка», вызванное сходством с компанией «Чудо картошка», предлагавшей неудовлетворительные услуги;
недостаток квалифицированного персонала, вызванный очень быстрым ростом сети;
Список литературы
1.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
3.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. –М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
4.Кэмпбел Д., Стоунхаус Дж., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Проспект, 2003. – 336 с.
5.Макарова В.Д. Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 288 с.
6.Маркетинг: Учебное пособие/ А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. - М.: Дашков и Ко, 2012. – 440 с.
7.Портер Майкл Э. Конкуренция. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
8.Аналитик РБК.Research отвечает на вопросы по рынку фаст-фуда URL: http://marketing-rbc.livejournal.com/1841.html
9.Боева Е.Обзор петербургского рынка ресторанов быстрого питания URL: http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1409
10.Обзор рынка заведений быстрого питания в Санкт-Петербурге URL: http://bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/pitanie/1202_obzor.php
11.Официальный сайт компании «Крошка-картошка» URL: http://www.kartoshka.com
12.Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011. Аналитический отчет URL: http://marketing.rbc.ru/research/562949980075397.shtml
13.Санкт-Петербург. Фаст-фуд накормит всех URL: http://www.little-paris.ru/news/sankt-peterburg-fast-fud-nakormit-vsekh.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00455